UK Inspiration

UK Inspiration iTV als engage & conversiemedium

Even voorstellen …
QNH Interactive
Onderdeel van QNH, marktleider in business integration
Klanten in finance, retail & media
Rabobank
wehkamp.nl
RTL
Focus
Visie/strategie ontwikkeling
Rich Interactive Media Experiences (RIME)
Platform engagement
Brand activation

Inhoud Waarom iTV? Digitale TV: UK vs NL Film: iTV @ ITV UK Cases iLoop principles Conclusies

"I hear and I forget, I see and I remember, I do and I understand." Confucius

R each

A ttract

E ngage

C onvert

S upport

Toegevoegde waarde iTV Reach Attract Engage Convert Support TV +++ ++ +/- - - - iTV + ++ ++ ++ - Internet + ++ +++ +++ ++ SMS/Phone - - - - + / - ++ +++ A E C S R

A brave new world
Analoog
Onderbreking
Weinig kanalen
Weinig keuze
Lineaire content
Omroep in controle
Digitaal
Toestemming
Veel kanalen
Veel keuze
Content op aanvraag
Kijker in controle

De nieuwe communicatie-uitdaging
Broadcast TV
Aandacht trekken
Interesse wekken
Interactieve TV
Aandacht vasthouden
Interesse belonen
+ + +

Wat kan iTV doen voor mijn merk? Wat wil ik? (doelstellingen) Merk uitbouwen Extra verdieping Leads genereren Trial stimuleren Verkoop Dialoog aangaan CRM ROI verhogen

80% of UK homes
don’t watch television
anymore…

… they watch
digital television.

Digitale TV: UK vs NL

UK TVolution

>700 campagnes via Sky Media

Red Button Literate Viewers Interactive Programming Content enables Interactive Advertising NON-SPOT  SPOT

LIFESTYLE

SPORTS

SERIES

Aandachtspunten interview
Van direct response mechanisme naar vehikel voor branded content
Óók rode knop mogelijkheden op Freeview
iTV heeft gunstig effect op brand awareness en koopintentie
Innovatie: gebruik van groene knop voor opname van long-form content

Effecten van DTT advertising
Sony Ericsson campaign - sept 2006
6.8m enabled freeview STB boxes (8.2m today)
Ad Recall: 5.3m Freeview adults
18% (bijna 1mln), waren op de hoogte dat de reclame interactief was
Nearly 200,000 (~20%) drukten op de rode knop
= 3.7% net click-through rate

De waarde van interactie
Spontane herinnering
Bron: BSKYB / Continental Research, gemiddelde over 30 campagnes 100% UPLIFT 142% UPLIFT

Green button Commercial “ Press Green now to watch exclusive content after the show” TV Programma Long-form content SKY+ PVR neemt op van ander kanaal (vanaf 2008 ook op Freeview Playback) trigger on demand te bekijken

iTV reclame mogelijkheden Mini DAL Impulse Response DAL Jumps away from the TV broadcast

UK Cases

2004 1_disney.mpg

2005 5_Weapon7_XBox360.mpg

2006 5a_sprite_with_ad_pc.wmv > 5b_sprite_moby.wmv

Sprite 3G Results
308,000 Homes Interacted
48,000 requests for download or voucher
35% uplift in brand appeal for interactors
43% likely to talk about it

2007 4_Warburtons.mpg

iTV case: Warburtons
140k HH’s interacted with the application
Over 50% of interactors spending >4mins in the site.
“ Appealing. Told the truth about the product and did not hide anything, and it was very easy to understand”
“ it gave me useful recipes”
74% of interactors claim to have purchased Warburtons bread since viewing the DAL
74% rated the interactive ad 8+ out of 10 (norm 61%)

2007 3_Niquitine.mpg

2007 6_NissanXTrail.mpg

What Nissan said
“a conclusion to what the TV ad introduced: the ad shows what the car can do, the iTV application explains how .”
“The strength of iTV is that it gives viewers a more immersive experience of the concept behind the advert.”
Oliver Spalding Interactive Manager Nissan

i-Loop Principles Video CTA Transition Content Navigation Participation Response Close A B C D E F G H

Call-to-action - learnings
CTA’s moeten goed zichtbaar zijn, om response te verhogen
Neem audio op in commercial: “Druk op rood voor…”
“It’s all about copy”

CTA vergelijking 1 Uitnodigend Te moeilijk

CTA vergelijking 2 Can you splat a berry better? Press Red Probleem: kijker verwacht een spel

CTA vergelijking 2 Splat a berry – you could win £1000. Press red.

Transition Screen - learnings
Informeer de gebruiker wat er gebeurt
Wees informatief
Gebruik de aandacht
Maak een vloeiende overgang mogelijk
Beeld én geluid
Let op tijd voor het laden van de applicatie

Transition Screen TV commercial: donker, spannend iTV applicatie: licht, luchtig

Content Direct in audio-video Mensen ‘lezen’ geen TV

Conclusies & suggesties
(H)erken de kracht van iTV en gebruik deze:
Interactie merk verlengen
Meer informatie overbrengen
Feedback krijgen (polls)
Lead generatie
Sampling
Denk niet alleen SPOT maar zeker ook NON-SPOT
Stimuleer de omroepen tot het ontwikkelen van iTV applicaties binnen programma’s (ev. gesponsord)
Hanteer de iLoop principles bij productie van je i-Ad
Pre-testen
Post-testen

?&! [email_address] www.qnh.nl www.frankwatching.com/tags/itv

http://www.frankwatching.com	106
http://tammeblog.blogspot.com	4
http://www.slideshare.net	1

UK Inspiration

by fyber on Aug 30, 2007

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 111

Statistics

UK Inspiration — Presentation Transcript