UK Inspiration

1,710 views

Published on

Presentatie gehouden in Mediaplaza over interactieve televisie op 30-08-2007.

Published in: Technology, Education

UK Inspiration

  1. 1. UK Inspiration iTV als engage & conversiemedium
  2. 2. Even voorstellen … <ul><li>QNH Interactive </li></ul><ul><ul><li>Onderdeel van QNH, marktleider in business integration </li></ul></ul><ul><ul><li>Klanten in finance, retail & media </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Rabobank </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>wehkamp.nl </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>RTL </li></ul></ul></ul><ul><li>Focus </li></ul><ul><ul><li>Visie/strategie ontwikkeling </li></ul></ul><ul><ul><li>Rich Interactive Media Experiences (RIME) </li></ul></ul><ul><ul><li>Platform engagement </li></ul></ul><ul><ul><li>Brand activation </li></ul></ul>
  3. 3. Inhoud Waarom iTV? Digitale TV: UK vs NL Film: iTV @ ITV UK Cases iLoop principles Conclusies
  4. 4. &quot;I hear and I forget, I see and I remember, I do and I understand.&quot; Confucius
  5. 5. R each
  6. 6. A ttract
  7. 7. E ngage
  8. 8. C onvert
  9. 9. S upport
  10. 10. Toegevoegde waarde iTV Reach Attract Engage Convert Support TV +++ ++ +/- - - - iTV + ++ ++ ++ - Internet + ++ +++ +++ ++ SMS/Phone - - - - + / - ++ +++ A E C S R
  11. 11. A brave new world <ul><li>Analoog </li></ul><ul><li>Onderbreking </li></ul><ul><li>Weinig kanalen </li></ul><ul><li>Weinig keuze </li></ul><ul><li>Lineaire content </li></ul><ul><li>Omroep in controle </li></ul><ul><li>Digitaal </li></ul><ul><li>Toestemming </li></ul><ul><li>Veel kanalen </li></ul><ul><li>Veel keuze </li></ul><ul><li>Content op aanvraag </li></ul><ul><li>Kijker in controle </li></ul>
  12. 12. De nieuwe communicatie-uitdaging <ul><li>Broadcast TV </li></ul><ul><li>Aandacht trekken </li></ul><ul><li>Interesse wekken </li></ul><ul><li>Interactieve TV </li></ul><ul><li>Aandacht vasthouden </li></ul><ul><li>Interesse belonen </li></ul>+ + +
  13. 13. Wat kan iTV doen voor mijn merk? Wat wil ik? (doelstellingen) Merk uitbouwen Extra verdieping Leads genereren Trial stimuleren Verkoop Dialoog aangaan CRM ROI verhogen
  14. 14. <ul><li>80% of UK homes </li></ul><ul><li>don’t watch television </li></ul><ul><li>anymore… </li></ul>
  15. 15. <ul><li>… they watch </li></ul><ul><li>digital television. </li></ul>
  16. 16. Digitale TV: UK vs NL
  17. 17. UK TVolution
  18. 18. >700 campagnes via Sky Media
  19. 19. Red Button Literate Viewers Interactive Programming Content enables Interactive Advertising NON-SPOT  SPOT
  20. 20. NEWS
  21. 21. LIFESTYLE
  22. 22. SPORTS
  23. 23. SPORTS
  24. 24. SERIES
  25. 25. SERIES
  26. 26. SHOWS
  27. 27. SHOWS
  28. 29. Aandachtspunten interview <ul><li>Van direct response mechanisme naar vehikel voor branded content </li></ul><ul><li>Óók rode knop mogelijkheden op Freeview </li></ul><ul><li>iTV heeft gunstig effect op brand awareness en koopintentie </li></ul><ul><li>Innovatie: gebruik van groene knop voor opname van long-form content </li></ul>
  29. 30. SLIDE 1
  30. 31. SLIDE 2
  31. 32. SLIDE 3
  32. 33. Effecten van DTT advertising <ul><li>Sony Ericsson campaign - sept 2006 </li></ul><ul><li>6.8m enabled freeview STB boxes (8.2m today) </li></ul><ul><li>Ad Recall: 5.3m Freeview adults </li></ul><ul><li>18% (bijna 1mln), waren op de hoogte dat de reclame interactief was </li></ul><ul><li>Nearly 200,000 (~20%) drukten op de rode knop </li></ul><ul><li>= 3.7% net click-through rate </li></ul>
  33. 34. De waarde van interactie <ul><li>Spontane herinnering </li></ul>Bron: BSKYB / Continental Research, gemiddelde over 30 campagnes 100% UPLIFT 142% UPLIFT
  34. 35. Green button Commercial “ Press Green now to watch exclusive content after the show” TV Programma Long-form content SKY+ PVR neemt op van ander kanaal (vanaf 2008 ook op Freeview Playback) trigger on demand te bekijken
  35. 36. iTV reclame mogelijkheden Mini DAL Impulse Response DAL Jumps away from the TV broadcast
  36. 37. UK Cases
  37. 38. 2004 1_disney.mpg
  38. 39. 2005 5_Weapon7_XBox360.mpg
  39. 40. 2006 5a_sprite_with_ad_pc.wmv > 5b_sprite_moby.wmv
  40. 41. Sprite 3G Results <ul><li>308,000 Homes Interacted </li></ul><ul><li>48,000 requests for download or voucher </li></ul><ul><li>35% uplift in brand appeal for interactors </li></ul><ul><li>43% likely to talk about it </li></ul>
  41. 42. 2007 4_Warburtons.mpg
  42. 43. iTV case: Warburtons <ul><li>140k HH’s interacted with the application </li></ul><ul><li>Over 50% of interactors spending >4mins in the site. </li></ul><ul><li>“ Appealing. Told the truth about the product and did not hide anything, and it was very easy to understand” </li></ul><ul><li>“ it gave me useful recipes” </li></ul><ul><li>74% of interactors claim to have purchased Warburtons bread since viewing the DAL </li></ul><ul><li>74% rated the interactive ad 8+ out of 10 (norm 61%) </li></ul>
  43. 44. 2007 3_Niquitine.mpg
  44. 45. 2007 6_NissanXTrail.mpg
  45. 46. What Nissan said <ul><li>“a conclusion to what the TV ad introduced: the ad shows what the car can do, the iTV application explains how .” </li></ul><ul><li>“The strength of iTV is that it gives viewers a more immersive experience of the concept behind the advert.” </li></ul>Oliver Spalding Interactive Manager Nissan
  46. 47. i-Loop Principles Video CTA Transition Content Navigation Participation Response Close A B C D E F G H
  47. 48. Call-to-action - learnings <ul><li>CTA’s moeten goed zichtbaar zijn, om response te verhogen </li></ul><ul><li>Neem audio op in commercial: “Druk op rood voor…” </li></ul><ul><li>“It’s all about copy” </li></ul>
  48. 49. CTA vergelijking 1 Uitnodigend Te moeilijk
  49. 50. CTA vergelijking 2 Can you splat a berry better? Press Red Probleem: kijker verwacht een spel
  50. 51. CTA vergelijking 2 Splat a berry – you could win £1000. Press red.
  51. 52. Transition Screen - learnings <ul><li>Informeer de gebruiker wat er gebeurt </li></ul><ul><li>Wees informatief </li></ul><ul><ul><li>Gebruik de aandacht </li></ul></ul><ul><li>Maak een vloeiende overgang mogelijk </li></ul><ul><ul><li>Beeld én geluid </li></ul></ul><ul><li>Let op tijd voor het laden van de applicatie </li></ul>
  52. 53. Transition Screen TV commercial: donker, spannend iTV applicatie: licht, luchtig
  53. 54. Content Direct in audio-video Mensen ‘lezen’ geen TV
  54. 55. Conclusies & suggesties <ul><li>(H)erken de kracht van iTV en gebruik deze: </li></ul><ul><ul><li>Interactie merk verlengen </li></ul></ul><ul><ul><li>Meer informatie overbrengen </li></ul></ul><ul><ul><li>Feedback krijgen (polls) </li></ul></ul><ul><ul><li>Lead generatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Sampling </li></ul></ul><ul><li>Denk niet alleen SPOT maar zeker ook NON-SPOT </li></ul><ul><li>Stimuleer de omroepen tot het ontwikkelen van iTV applicaties binnen programma’s (ev. gesponsord) </li></ul><ul><li>Hanteer de iLoop principles bij productie van je i-Ad </li></ul><ul><ul><li>Pre-testen </li></ul></ul><ul><ul><li>Post-testen </li></ul></ul>
  55. 56. ?&! [email_address] www.qnh.nl www.frankwatching.com/tags/itv

×