Campanha Liberdade de Expressão CTBC

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Campanha Liberdade de Expressão CTBC

  1. 1. Campanha de Oportunidade - CTBC
  2. 2. O CASOBell Diamantino
  3. 3. Começou aqui...
  4. 4. ...ganhou apoio no Facebook...
  5. 5. ...ganhou apoio no Facebook...
  6. 6. ...e se espalhou na rede.G1.http://g1.globo.com/minas-gerais/triangulo-mineiro/noticia/2012/02/adolescente-pinta-cabelo-de-azul-e-e-barrada-em-escola-em-uberaba.html
  7. 7. ...e se espalhou na rede.G1.http://g1.globo.com/minas-gerais/triangulo-mineiro/noticia/2012/02/adolescente-pinta-cabelo-de-azul-e-e-barrada-em-escola-em-uberaba.html
  8. 8. ...e se espalhou na rede.Uol Educação http://educacao.uol.com.br/noticias/2012/02/16/adolescente-mineira-pinta-cabelo-de-azul-e-e-impedida-de-assistir-aula.htm
  9. 9. ...e se espalhou na rede.Estadão http://www.estadao.com.br/noticias/impresso,escola-veta-aluna-de-cabelo-azul,836956,0.htm
  10. 10. ...e se espalhou na rede.Glória Kalil http://chic.ig.com.br/alo-chics/noticia/cabelo-azul-porque-nao
  11. 11. ...e se espalhou na rede.Fórum de Discussão da Rádio Eldorado de São Paulo/SP http://blogs.estadao.com.br/radio-blog/forum-rebelde-sem-causa/
  12. 12. ...e se espalhou na rede.Rede Hojehttp://www.patrociniohoje.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=3936:alunos-pintam-cabelo-em-protesto-contra-expulsao-da-garota- de-cabelo-azul-&catid=32:alto-e-triangulo&Itemid=47
  13. 13. ...e se espalhou na rede.E vários blogs. http://www.recantodasletras.com.br/cronicas/3506313
  14. 14. A OPORTUNIDADE A OPORTUNIDADE
  15. 15. A OPORTUNIDADE A OPORTUNIDADE Associação da Rede Jovem CTBC com liberdade de expressão/comunicação
  16. 16. A OPORTUNIDADE A OPORTUNIDADE Associação da Rede Jovem CTBC com liberdade de expressão/comunicação Aproximação de uma empresa tradicional com a juventude Posicionamento mais ousado da empresa Apelo viral para Redes Sociais
  17. 17. A OPORTUNIDADE COMO?
  18. 18. COMO?1º) Primeiro sinal: veiculamos spots parabenizando o aniversário deUberaba e apenas mencionamos o caso na assinatura: Venha para a redeCTBC, você de cabelo castanho, loiro, ruivo...azul... A OPORTUNIDADE Clique para ouvir: http://soundcloud.com/bwu3w7objbfi/liberdade-de-express-o-no
  19. 19. COMO?2º) Veiculamos outdoors com menções ao “cabelo azul” anunciando “Aqui,você tem toda liberdade pra se expressar. A OPORTUNIDADE
  20. 20. OUTDOOR
  21. 21. Postamos no Facebook e a repercussão começou.
  22. 22. Viralização regional.
  23. 23. Viralização regional.
  24. 24. Viralização regional.
  25. 25. Viralização regional.
  26. 26. Discussão reacendida.Apoio massivo da juventude uberabense.Mínima repercussão negativa vinda depessoas ligadas ao Colégio.
  27. 27. Registros espontâneos postados no mural da estudante.
  28. 28. Registros espontâneos postados no mural da estudante.
  29. 29. Alcance A partir de 09/03, postagem do outdoor até 15/03, pico de interações. Com a página lançada Alcance potencial há poucos dias, contando apenas destas 62 curtidas, os fãs da página 48 são apenas para da agência. a peça da campanha.
  30. 30. Alcance detalhadoA partir de 09/03,postagem do outdooraté 15/03, pico deInterações.
  31. 31. E mais...A CTBC presentou a Bell com um tablet eum plano grátis para que ela continueexercendo sua liberdade de expressão.Foi feito um vídeo “caseiro” com seu A OPORTUNIDADEdepoimento sobre a Rede Jovem.Publicado por ela própria no Youtube ecompartilhado no Facebook com o título:“Menina do cabelo azul fala pelaprimeira vez”, o vídeo começa arepercutir. Clique para assistir: http://www.youtube.com/watch?v=aoOhnI6zxwo&list=HL1332168084&feature=mh_lolz
  32. 32. Multiplicação. Em menos de 3 horas, 200 visualizações. Na manhã seguinte, 733 views. 10 dias depois, com 1124.

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