Escribir para la web

¿Cómo leemos? EyeTracking: http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

¿Cómo leemos?

Prámide invertida

Brevedad Sencillez y claridad Escaneabilidad Formato

Brevedad Los usuarios en la web leen poco Competimos con miles de fuentes, en un ambiente repleto de ruido Jakob Nielsen: En la web debe emplearse el 50% del espacio que se habría destinado en el papel, para decir lo mismo.

Brevedad Texto corto: 600 palabras (3 minutos) Texto largo: 1000 palabras (5 minutos)

Brevedad Texto noticioso / Texto expecializado / Reportaje de fondo

Sencillez y claridad Lenguaje coloquial, sencillo y claro Evitar los tecnicismos cuando sea posible, emplear sinónimos Procurar un lenguaje lo más “universal” posible

Escaneabilidad Rompe la monotonía del texto y crea puntos de atención para el ojo Permite recorrer el contenido y captar una idea inicial Uso de negrita o enlaces

Formato Hacer del diseño un aliado para la efectividad del contenido Uso de color, formato de enlances, cambios de tamaño en tipografía Uso de intertítulos para agrupar bloques temáticos Uso de listas y numeración Uso de pregunta/respuesta para dinamizar texto

Uso del color en enlances Intertítulos (replica pirámide) Enumeración de elementos

Titulación Usos del hipertexto Los dos lectores

Titulación Títulos breves, siempre Iniciar la oración con las palabras gancho. Mover palabras clave hacia la iquierda. Usar los dos puntos como método de abreviación

Iniciar la oración con las palabras gancho. Mover palabras clave hacia la iquierda. Gobierno define aumento del 4,7% para el sector público 4,7% de aumento para sector público definido hoy Aumento para empleados público s quedó en 4,7%

Uso de los dos puntos como método de abreviación TSE es “estricto” con los bancos, dice Óscar Arias Arias: “TSE es estricto con los bancos” Inversión social es insuficiente para paliar crisis, dice Estado de La Nación Estado de La Nación: inversión social es insuficiente

Titulación Estructura de título, bajada y lead: herencia de prensa escrita Procurar integración del título con el lead Evitar repetición de datos ya dichos

Usos del hipertexto Integrado en el cuerpo de texto, o como recurso adicional

Los dos lectores

Los dos lectores Privilegiar los términos concretos, antes que los generales: Por ejemplo: San José, antes que “esta ciudad”, o “la capital” Usar keywords en el título Usar sinónimos y agotar términos de búsquedas probables Usar keywords en negrita Vigilar la densidad Usar tags siempre, y usar keywords en los tags

cristian cambronero a. www.fusildechispas.com twitter.com/fusildechispas