2. Ciò che si può misurare si può migliorare
di Simone Cossu
Esistere nel 21th secolo
Workshop Internet Marketing – simone.cossu@esario.com 20 dicembre 2011
Centro per la promozione e lo sviluppo tecnologico delle piccole e medie imprese del Mezzogiorno
Azienda speciale della Camera di Commercio di Napoli
3. Due macro aree
Lavoro sulle pagine dell'impresa
(On Site Internet Marketing)
Lavoro sui canali disponibili
(Off Site Internet Marketing)
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4. Strategia per un sito web
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Strategia proposta da
5. Strategia per un sito di Hotel
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6. Costruzione del sito
Progetto architettura informativa
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Design pulito e usabile
Posizionamento delle pagine
Contenuti di qualità
Strumenti per l'utente e per restare i contatto
7. Architettura Hotel
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Modula prenotazione
Iscrizione newsletter
Descrizione Caratteristiche hotel
Blog
Menu Principale
Menu pié di pagina
Offerte speciali
Zona preponderante
Approfondimenti
8. Architettura E-commerce hotel
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Numero di telefono localizzato
Motore di ricerca
Grandi foto: comunicare lusso
evidenziare offerte.
Offerte per la diffusione
Località in evidenza
Zona preponderante
Lingua in funzione del browser
Approfondimenti
Garanzie
9. Architettura PMI
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Informazioni di contatto
Menu secondario (categorie di servizi)
Flash di impatto riempitivo
senza contenuto informativo
Breve descrizione ruolo impresa
Servizi in evidenza con le parole chiave
Menu Principale
Zona preponderante
Approfondimenti
10. SEO sul sito
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1 parola chiave per pagina
Circa 200 variabili su cui lavorare...
11. Scegliere le parole chiave
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Logistica
Traffico globale
Traffico locale
(Italia)
12. SEO su una pagina con la parola scelta
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Indirizzo Internet riscritto con
la parola chiave
Meta tagTitle con la parola chiave
Testo link con la parola chiave
Testo titolo (h1) con la parola chiave
Codice con “nascosto” all'utente
ma visibile ai motori di ricerca
con la parola chiave scelta
13. Propagare il messaggio
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Lavoro
Preparatorio
Ricerca delle migliori
parole chiave
Ottimizzazione delle
pagine con le parole chiave
Ricerca manuale sui
motori di ricerca
1. Sviluppo della
base dati e ricerca
di opportunità
Links dei
concorrenti Utility
Raccolta dei Feed:
Individuazione dei
links e monitoraggio
BASE DATI
Per canale e per link
building
•Traffco potenziale
•Concorrenza
•Posizione attuale su Google
•Position dei concorrenti su Google
•H1, H2
•Title e Meta tags
•Contento dei testi
•Struttura del sito e link interni
Strategia proposta da
14. Propagare il messaggio
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2. Messaggio
PAROLA CHIAVE PER OGNI
PAGINA
FORMATO DEL MESSAGGIOTIPO DI MESSAGGIO
3. Piano Media
CANALI DIRETTI PER IL
LINK BUILDING
CANALI IN LINEA
INDIRETTI
CANALI MARKETING
FUORI DA INTERNET
•Testi
•Testi in formato html
•Video
•Pdf
•Banners
•Giochi online
•Questionari
•….
•Offerta speciale - Pacchetto
•Coupons – Buono sconto
•Gioco o concorso
•Nuove funzionalità / servizi
•Prodotti / Gamma dei prodotti in vendita
•Partecipazione a degli eventi:
•Risultati fnanziari e acquisizione di imprese
•Sponsoring – Co-Branding
•Cause umanitarie e ambientali
•….
•Blog
•Stampa in linea
•Forum
•Opinioni dei clienti
•Reti sociali
•Directory on line
•Siti di sconti (coupons)
•…
Adattare il messaggio
principale ai vari canali
•Email Marketing / Newsletter
•Link sponsorizati:Adwords…
•Banners
•Affliazioni
•….
Effetti diretti sul
posizionamento
organico
4. Monitoraggio
dei risultati
•Monitoraggio link building
•Collezione di Link
•Google Analytics
•Google Alerts
•….
Effetti
indiretti
•Televisione
•Radio
•Manifesti 4x3m
•…..
Strategia proposta da
20. AdWords
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Esempio preso da:
http://devblog.springest.com
Tool per le campagne di
pubblicità negli spazi a
pagamento messi a
disposizione da Google
nelle ricerche e altri servizi.
28. Analytics metriche complesse
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Possibilità di creare canali di dati
personalizzati. Per esempio:
Solo traffico pagato anche con marca
Solo traffico pagato senza marca
Solo traffico organico anche con marca
Solo traffico organico senza la marca
29. Analytics Obiettivi
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Analytics permette di scrivere del codice
per stabilire degli obiettivi da raggiungere,
come per esempio il raggiungimento di una
pagina, l'invio di un form, il completamento
di un processo di acquisto.
Utenti che entrano nel percorso
Utenti che escono e che proseguono
