CASEANIVERSÁRIO DE OURO 2011SUPERMERCADOS GUANABARA   Prêmio Colunistas 2012
CENÁRIO    
Novembro é o mês de Aniversário dos Supermercados Guanabara. A campanha Showde AniversárioGuanabaraera sucesso há mais de ...
• Apresentação de grandes artistas  populares: Ivete Sangalo, Fábio Jr, Leonardo,   Zeca Pagodinho, Daniel, Claudia Leitte...
• Sorteio de 6 mil ingressos a cada ano.   Mais de 66 mil ingressos sorteados.• Sorteios diários de vale compras em 200  r...
PROBLEMA/ DESAFIO
1   O cachê dos artistas estava inflacionado.2   A agenda de shows era cada vez mais     complicada.3   A agenda de datas ...
5   Pesquisas apontavam um possível “desgaste”    na promoção de shows.  Era preciso inovar eimpactar o consumidor.
Era necessário superar a estratégia    consolidada e esperada pelos consumidores, 6   inaugurando uma nova fase de promoçõ...
Em outras palavras: MANTER O QUE ESTAVA DANDO CERTO• Presença na vida do consumidor pelo menos                 1 vez ao di...
E iniciar uma nova etapa:  Realizar SONHOS e DESEJOS,  cumprindo a promessa de fazer           “Tudo por            Você!”
SOLUÇÃO    
Nova premiaçãoAdaptar a estratégia de promoção e comunicação               à nova realidade do país e do mundo.Pesquisas f...
Não qualquer casa, mas aquela dos seus sonhos, no local que ele escolhesse.06 prêmios de 150 mil reais embarras de ouro pa...
Como divulgar? Usando 2 grandes artistas, amados  pelo público e que já fizeram shows  do Guanabara: Leonardo e Fábio Juni...
Porta-vozes do sucesso e da sorte que todos podem ter.Queridos pelo público feminino e admirados pelo masculino.Lembrança ...
OURO: símbolo de realização, riqueza e poder.OURO: metal precioso repleto de significados e histórias. Desejado pelo consu...
4 Filmes Teaser – 15”
2 Filmes Institucionais – 15” e 30”
Filme de Ofertas - 15” | 30” | 60” | 90”
Entrevista com Leonardo e Fábio Júnior
Cartazes de loja
     Display de Loja        Móbile de loja
Adesivação dos Elevadores das Lojas
Carrinho de Compras Pintado de Ouro
Outdoor Simples e Duplo
Empena Prédio
Cartazes Metrô 
Mobiliário Urbano
Mobiliário Urbano e Relógio
Orelhas e Anúncios de Jornal + Encartes de Ofertas 
Aniversário Guanabara | Entrevista com o ganhador do 1º Prêmio de 150mil
Aniversário Guanabara | Entrevista com o ganhador da semana do carro 0km
RESULTADOS
Grande engajamento do público, o que resultou em expressivo aumento das vendas.• Fluxo médio de    4 milhões              ...
• Aumento de           20%   no comparativo aos outros meses do ano.• 3,16 milhões de folhetos produzidos de Outubro a Nov...
Em relação à Campanha de Aniversário de 2010, conquistamos:• Aumento de 13,34%           no ticket médio durante a campanha.
•   Crescimento de 16,38%de vendas• Mais de 155.184   acessos ao site
Eleito (2011) o Supermercado com a Cara do Carioca. Fonte: Pesquisa Jornal O Globo/Instituto Troiano – SP  
Eleito a Marca Ideal de Supermercado em pesquisa nacional realizada pela Revista Consumidor Moderno. Fonte: Revista Consum...
Eleito a Marca Ideal de Supermercado em pesquisa nacional realizada pela Revista Consumidor Moderno. Fonte: Revista Consum...
O Rio literalmente parou             para aproveitar a promoção de ouro do Guanabara. O movimento na loja de Niterói chego...
Matéria no RJTV sobre o trânsito devido à Promoção de Aniversário Guanabara – Nov/11 
Matéria veiculada no RJTV sobre                                         a Promoção de Aniversário                         ...
Matéria no RJTV, mostrando que – após decisão na justiça – a filial do Guanabara foi reaberta e clientes fizeram filas de ...
Aniversário Guanabara | Jornal
Aniversário Guanabara | Site de Notícias 
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Aniversário Guanabara | Jornal
A corrida dos consumidores ao Guanabara,                        o trânsito gerado na cidade pela promoção de aniversário, ...
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Aniversário Guanabara 2011

  1. 1. CASEANIVERSÁRIO DE OURO 2011SUPERMERCADOS GUANABARA Prêmio Colunistas 2012
  2. 2. CENÁRIO  
  3. 3. Novembro é o mês de Aniversário dos Supermercados Guanabara. A campanha Showde AniversárioGuanabaraera sucesso há mais de 11 anos.
  4. 4. • Apresentação de grandes artistas populares: Ivete Sangalo, Fábio Jr, Leonardo,  Zeca Pagodinho, Daniel, Claudia Leitte, Zezé  Camargo e Luciano, Harmonia do Samba...• Credicard Hall: a maior casa de espetáculos  do RJ.
  5. 5. • Sorteio de 6 mil ingressos a cada ano.  Mais de 66 mil ingressos sorteados.• Sorteios diários de vale compras em 200 reais. Mais de 803.000 reais distribuídos.• Sorteios diários de vale compras em 200 reais. Mais de 803.000 reais distribuídos.•  Sorteios de carros 0km toda semana.  São mais 1.474 carros entregues.
  6. 6. PROBLEMA/ DESAFIO
  7. 7. 1 O cachê dos artistas estava inflacionado.2 A agenda de shows era cada vez mais  complicada.3 A agenda de datas do Citibank                     era também um empecilho.4 Os custos operacionais e logísticos haviam aumentado enormemente.
  8. 8. 5 Pesquisas apontavam um possível “desgaste” na promoção de shows.  Era preciso inovar eimpactar o consumidor.
  9. 9. Era necessário superar a estratégia consolidada e esperada pelos consumidores, 6 inaugurando uma nova fase de promoções ainda mais marcante.  E fortalecer a imagem de um supermercado de 7 grandes promoções e posicionado em preços  baixos. 
  10. 10. Em outras palavras: MANTER O QUE ESTAVA DANDO CERTO• Presença na vida do consumidor pelo menos                1 vez ao dia – mix de mídias: TV, rádio, jornal,  outdoor, mobiliário urbano, internet, distribuição de  folhetos, eventos, etc.• Assegurar  frequência e exposição, de modo que              a marca tenha ganhos de awareness.   
  11. 11. E iniciar uma nova etapa: Realizar SONHOS e DESEJOS, cumprindo a promessa de fazer  “Tudo por Você!”
  12. 12. SOLUÇÃO  
  13. 13. Nova premiaçãoAdaptar a estratégia de promoção e comunicação               à nova realidade do país e do mundo.Pesquisas fortaleceram nossa percepção (e decisão) acerca do maior desejo do nosso consumidor: A CASA PRÓPRIA .
  14. 14. Não qualquer casa, mas aquela dos seus sonhos, no local que ele escolhesse.06 prêmios de 150 mil reais embarras de ouro para a compra da casa nova.
  15. 15. Como divulgar? Usando 2 grandes artistas, amados  pelo público e que já fizeram shows  do Guanabara: Leonardo e Fábio Junior . 
  16. 16. Porta-vozes do sucesso e da sorte que todos podem ter.Queridos pelo público feminino e admirados pelo masculino.Lembrança da promessa de shows (festa,comemoração, aniversário) mas agora numa nova roupagem: prêmios de ouro.
  17. 17. OURO: símbolo de realização, riqueza e poder.OURO: metal precioso repleto de significados e histórias. Desejado pelo consumidor.Os prêmios eram chamarizes para divulgar as grandes ofertas do Guanabara, e estimular a visita dos consumidores às lojas.
  18. 18. 4 Filmes Teaser – 15”
  19. 19. 2 Filmes Institucionais – 15” e 30”
  20. 20. Filme de Ofertas - 15” | 30” | 60” | 90”
  21. 21. Entrevista com Leonardo e Fábio Júnior
  22. 22. Cartazes de loja
  23. 23.      Display de Loja      Móbile de loja
  24. 24. Adesivação dos Elevadores das Lojas
  25. 25. Carrinho de Compras Pintado de Ouro
  26. 26. Outdoor Simples e Duplo
  27. 27. Empena Prédio
  28. 28. Cartazes Metrô 
  29. 29. Mobiliário Urbano
  30. 30. Mobiliário Urbano e Relógio
  31. 31. Orelhas e Anúncios de Jornal + Encartes de Ofertas 
  32. 32. Aniversário Guanabara | Entrevista com o ganhador do 1º Prêmio de 150mil
  33. 33. Aniversário Guanabara | Entrevista com o ganhador da semana do carro 0km
  34. 34. RESULTADOS
  35. 35. Grande engajamento do público, o que resultou em expressivo aumento das vendas.• Fluxo médio de  4 milhões de consumidores durante a                       promoção de Aniversário. 
  36. 36. • Aumento de 20% no comparativo aos outros meses do ano.• 3,16 milhões de folhetos produzidos de Outubro a Novembro/2011.
  37. 37. Em relação à Campanha de Aniversário de 2010, conquistamos:• Aumento de 13,34% no ticket médio durante a campanha.
  38. 38. • Crescimento de 16,38%de vendas• Mais de 155.184 acessos ao site
  39. 39. Eleito (2011) o Supermercado com a Cara do Carioca. Fonte: Pesquisa Jornal O Globo/Instituto Troiano – SP  
  40. 40. Eleito a Marca Ideal de Supermercado em pesquisa nacional realizada pela Revista Consumidor Moderno. Fonte: Revista Consumidor Moderno, Novembro/2011
  41. 41. Eleito a Marca Ideal de Supermercado em pesquisa nacional realizada pela Revista Consumidor Moderno. Fonte: Revista Consumidor Moderno, Novembro/2011
  42. 42. O Rio literalmente parou para aproveitar a promoção de ouro do Guanabara. O movimento na loja de Niterói chegou a provocar caos no trânsito. A Prefeitura ordenou o fechamento do supermercado.Os CLIENTES saíram em DEFESA DA MARCA:“O povo tem o direito de comprar no Guanabara!” Consumidor
  43. 43. Matéria no RJTV sobre o trânsito devido à Promoção de Aniversário Guanabara – Nov/11 
  44. 44. Matéria veiculada no RJTV sobre  a Promoção de Aniversário  Guanabara. Emissoras de rádio  e jornais também noticiaram a  multidão de pessoas que correu  até o Guanabara para aproveitar.  Secretário de Segurança de Niterói  manda fechar a loja do Guanabara e enfrenta a revolta dos consumidores.A loja é reaberta após os clientes fecharem o trânsito com carrinhos de compra em forma de protesto.
  45. 45. Matéria no RJTV, mostrando que – após decisão na justiça – a filial do Guanabara foi reaberta e clientes fizeram filas de carrinhos de compra que  ultrapassaram a loja e o estacionamento.
  46. 46. Aniversário Guanabara | Jornal
  47. 47. Aniversário Guanabara | Site de Notícias 
  48. 48. Aniversário Guanabara | Site de Notícias 
  49. 49. Aniversário Guanabara | Site de Notícias 
  50. 50. Aniversário Guanabara | Site de Notícias 
  51. 51. Aniversário Guanabara | Jornal
  52. 52. A corrida dos consumidores ao Guanabara,                        o trânsito gerado na cidade pela promoção de aniversário, o protesto dos clientes exigindo a reabertura da loja de Niterói, as filas de consumidores...  A repercussão gerou mídia espontânea. E mais movimentos e vendas nas lojas!O que reforçou a imagem do Guanabara                                          e a Promoção de Ouro.

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