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Aniversário Guanabara 2011

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  • 1. CASEANIVERSÁRIO DE OURO 2011SUPERMERCADOS GUANABARA Prêmio Colunistas 2012
  • 2. CENÁRIO  
  • 3. Novembro é o mês de Aniversário dos Supermercados Guanabara. A campanha Showde AniversárioGuanabaraera sucesso há mais de 11 anos.
  • 4. • Apresentação de grandes artistas populares: Ivete Sangalo, Fábio Jr, Leonardo,  Zeca Pagodinho, Daniel, Claudia Leitte, Zezé  Camargo e Luciano, Harmonia do Samba...• Credicard Hall: a maior casa de espetáculos  do RJ.
  • 5. • Sorteio de 6 mil ingressos a cada ano.  Mais de 66 mil ingressos sorteados.• Sorteios diários de vale compras em 200 reais. Mais de 803.000 reais distribuídos.• Sorteios diários de vale compras em 200 reais. Mais de 803.000 reais distribuídos.•  Sorteios de carros 0km toda semana.  São mais 1.474 carros entregues.
  • 6. PROBLEMA/ DESAFIO
  • 7. 1 O cachê dos artistas estava inflacionado.2 A agenda de shows era cada vez mais  complicada.3 A agenda de datas do Citibank                     era também um empecilho.4 Os custos operacionais e logísticos haviam aumentado enormemente.
  • 8. 5 Pesquisas apontavam um possível “desgaste” na promoção de shows.  Era preciso inovar eimpactar o consumidor.
  • 9. Era necessário superar a estratégia consolidada e esperada pelos consumidores, 6 inaugurando uma nova fase de promoções ainda mais marcante.  E fortalecer a imagem de um supermercado de 7 grandes promoções e posicionado em preços  baixos. 
  • 10. Em outras palavras: MANTER O QUE ESTAVA DANDO CERTO• Presença na vida do consumidor pelo menos                1 vez ao dia – mix de mídias: TV, rádio, jornal,  outdoor, mobiliário urbano, internet, distribuição de  folhetos, eventos, etc.• Assegurar  frequência e exposição, de modo que              a marca tenha ganhos de awareness.   
  • 11. E iniciar uma nova etapa: Realizar SONHOS e DESEJOS, cumprindo a promessa de fazer  “Tudo por Você!”
  • 12. SOLUÇÃO  
  • 13. Nova premiaçãoAdaptar a estratégia de promoção e comunicação               à nova realidade do país e do mundo.Pesquisas fortaleceram nossa percepção (e decisão) acerca do maior desejo do nosso consumidor: A CASA PRÓPRIA .
  • 14. Não qualquer casa, mas aquela dos seus sonhos, no local que ele escolhesse.06 prêmios de 150 mil reais embarras de ouro para a compra da casa nova.
  • 15. Como divulgar? Usando 2 grandes artistas, amados  pelo público e que já fizeram shows  do Guanabara: Leonardo e Fábio Junior . 
  • 16. Porta-vozes do sucesso e da sorte que todos podem ter.Queridos pelo público feminino e admirados pelo masculino.Lembrança da promessa de shows (festa,comemoração, aniversário) mas agora numa nova roupagem: prêmios de ouro.
  • 17. OURO: símbolo de realização, riqueza e poder.OURO: metal precioso repleto de significados e histórias. Desejado pelo consumidor.Os prêmios eram chamarizes para divulgar as grandes ofertas do Guanabara, e estimular a visita dos consumidores às lojas.
  • 18. 4 Filmes Teaser – 15”
  • 19. 2 Filmes Institucionais – 15” e 30”
  • 20. Filme de Ofertas - 15” | 30” | 60” | 90”
  • 21. Entrevista com Leonardo e Fábio Júnior
  • 22. Cartazes de loja
  • 23.      Display de Loja      Móbile de loja
  • 24. Adesivação dos Elevadores das Lojas
  • 25. Carrinho de Compras Pintado de Ouro
  • 26. Outdoor Simples e Duplo
  • 27. Empena Prédio
  • 28. Cartazes Metrô 
  • 29. Mobiliário Urbano
  • 30. Mobiliário Urbano e Relógio
  • 31. Orelhas e Anúncios de Jornal + Encartes de Ofertas 
  • 32. Aniversário Guanabara | Entrevista com o ganhador do 1º Prêmio de 150mil
  • 33. Aniversário Guanabara | Entrevista com o ganhador da semana do carro 0km
  • 34. RESULTADOS
  • 35. Grande engajamento do público, o que resultou em expressivo aumento das vendas.• Fluxo médio de  4 milhões de consumidores durante a                       promoção de Aniversário. 
  • 36. • Aumento de 20% no comparativo aos outros meses do ano.• 3,16 milhões de folhetos produzidos de Outubro a Novembro/2011.
  • 37. Em relação à Campanha de Aniversário de 2010, conquistamos:• Aumento de 13,34% no ticket médio durante a campanha.
  • 38. • Crescimento de 16,38%de vendas• Mais de 155.184 acessos ao site
  • 39. Eleito (2011) o Supermercado com a Cara do Carioca. Fonte: Pesquisa Jornal O Globo/Instituto Troiano – SP  
  • 40. Eleito a Marca Ideal de Supermercado em pesquisa nacional realizada pela Revista Consumidor Moderno. Fonte: Revista Consumidor Moderno, Novembro/2011
  • 41. Eleito a Marca Ideal de Supermercado em pesquisa nacional realizada pela Revista Consumidor Moderno. Fonte: Revista Consumidor Moderno, Novembro/2011
  • 42. O Rio literalmente parou para aproveitar a promoção de ouro do Guanabara. O movimento na loja de Niterói chegou a provocar caos no trânsito. A Prefeitura ordenou o fechamento do supermercado.Os CLIENTES saíram em DEFESA DA MARCA:“O povo tem o direito de comprar no Guanabara!” Consumidor
  • 43. Matéria no RJTV sobre o trânsito devido à Promoção de Aniversário Guanabara – Nov/11 
  • 44. Matéria veiculada no RJTV sobre  a Promoção de Aniversário  Guanabara. Emissoras de rádio  e jornais também noticiaram a  multidão de pessoas que correu  até o Guanabara para aproveitar.  Secretário de Segurança de Niterói  manda fechar a loja do Guanabara e enfrenta a revolta dos consumidores.A loja é reaberta após os clientes fecharem o trânsito com carrinhos de compra em forma de protesto.
  • 45. Matéria no RJTV, mostrando que – após decisão na justiça – a filial do Guanabara foi reaberta e clientes fizeram filas de carrinhos de compra que  ultrapassaram a loja e o estacionamento.
  • 46. Aniversário Guanabara | Jornal
  • 47. Aniversário Guanabara | Site de Notícias 
  • 48. Aniversário Guanabara | Site de Notícias 
  • 49. Aniversário Guanabara | Site de Notícias 
  • 50. Aniversário Guanabara | Site de Notícias 
  • 51. Aniversário Guanabara | Jornal
  • 52. A corrida dos consumidores ao Guanabara,                        o trânsito gerado na cidade pela promoção de aniversário, o protesto dos clientes exigindo a reabertura da loja de Niterói, as filas de consumidores...  A repercussão gerou mídia espontânea. E mais movimentos e vendas nas lojas!O que reforçou a imagem do Guanabara                                          e a Promoção de Ouro.

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