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Inwieweit beeinflussen soziale Signale das Ranking in Suchmaschinen – oder auch nicht? Im Tagesgeschäft wird zur Begründung/Freigabe von Social Media Aktivitäten oft der Zusammenhang zum ...

Inwieweit beeinflussen soziale Signale das Ranking in Suchmaschinen – oder auch nicht? Im Tagesgeschäft wird zur Begründung/Freigabe von Social Media Aktivitäten oft der Zusammenhang zum positiven Einfluss auf SEO hergestellt. Neben Patenten, Infografiken und Gerüchten zum Thema soll in dieser Session vor allem die aktuelle Situation in Suchmaschinen betrachtet werden und nicht das “Wunschdenken” von Marketingverantwortlichen.

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Social Signals vs. SEO Social Signals vs. SEO Presentation Transcript

  • 13.11.2012   SocialSignals  vs.  SEO   Ist  Social  Media  wich0g  für  Suchmaschinenop0mierung?   Ihr  Ansprechpartner:   Florian  Stelzner,  florian.stelzner@trg.de  
  • Online  Marke6ng  ist  Handwerk  und  ich  habe  die  Baupläne.  Florian  Stelzner  Bereichsleiter  Traffic     §  Interna0onal  SEO   §  Universal  Search   §  Google  Cer0fied  Professional   §  Technische  Op0mierung   §  Strategieentwicklung      13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   2  
  • TRG  setzt  auf  ganzheitliche  Betreuung:  von  Reichweitengenerierung,  über  Ausschöpfung  bis  hin  zu  Mess-­‐  &  Steuerungsthemen   SEARCH  ENGINE   SOCIAL  MEDIA   OPTIMIZATION   MANAGEMENT   SEARCH  ENGINE   AFFILIATE-­‐   ADVERTISING   MANAGEMENT   WEB     REICHWEITE   BUSINESS   ANALYTICS   MESSEN   INTELLIGENCE   E-­‐MAIl   DATA  DRIVEN   MARKETING   ADVERTISING   CONVERSION   USER   OPTIMIZATION   EXPERIENCE  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   3  
  • 13.11.2012     Ist  Social  Media  wich6g  für  Suchmaschinenop6mierung?  
  • Laut  diversen  Sta6s6ken  wie  dieser  von  Searchmetrics  hier,  ja!  Quelle:  Searchmetrics.com  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   5  
  •     13.11.2012  Aber  ich  glaube  keiner  Sta6s6k,   die  ich  nicht  selbst  gefälscht   habe.   J  
  • 13.11.2012    Daher  ein  paar  Überlegungen   vorab…  
  • Das  „Internet“  wächst  exponen6ell  weiter…    Quelle:  Cisco  Visual  Networking  Index  (VNI)  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   8  
  • …leider  auch  durch  viel  Webschmutz…  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   9  
  • …und  „soziale“  Interak6onen.  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   10  
  • Suchmaschinen  haben  es  daher  immer  schwerer  und  sind  auf  Hilfe  angewiesen,  um  die  Inhalte  genau  zu  bewerten.   Linksignale   OnPage   Soziale   Signale   Signale   Suchmaschine  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   11  
  • Denn  die  grobe  Einsor6erung  nach  PageRank  lässt  sich  zu  leicht  manipulieren…  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   12  
  • …ebenso  wie  die  Bewertung  der  hierarchischen  Eniernung  des  Inhalts  zur  Startseite.   Root   Verzeichnis  1   Verzeichnis  2   Verzeichnis  3   Verzeichnis  4   Verzeichnis  5   Verzeichnis  6   Oho.de   3   1   251   364   19   1   0   Conrad.de   2   6   61   137   441   13   0   Neckermann-­‐ Reisen.de   4   315   133   69   139   0   0  Excel-­‐Abfrage  für  Anzahl  Slashes  (Verzeichnisse)  in  einer  URL:  =((LÄNGE(A2)-LÄNGE(WECHSELN(A2;"/";"")))/LÄNGE("/"))-3  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   13  
  • Google  nutzt  nach  eigener  Aussage  über  200  solcher  Signale  für  das  Ranking.  Einer  der  wich6gsten  Faktoren  sind  (bis  heute)  Links…  Quelle:  hdp://www.google.com/about/company/philosophy/  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   14  
  • …dummer  Weise  konnte  man  auch  diese  einfach  manipulieren…  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   15  
  • …bis  der  Panda  zugeschlagen  hat…  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   16  
  • Das  Google  Panda-­‐Update  zielt  vor  allem  darauf  ab,  Seiten  ohne  qualita6ve  Inhalte  und  Mehrwerte  schlechter  zu  ranken.  §  Algorithmisches  Update  auf  Grundlage  der  Erfahrungen  von  Search  Quality  Ratern  §  Mehr  Qualität  durch  entwerten/eniernen  von  Seiten  mit    §  (sehr)  wenig  Inhalt  (Soj-­‐404)  §  zu  viel  Werbung  (MFA)  §  zu  viele  ähnlichen  Inhalte  (Verzeichnisse,  Kataloge,  Mini-­‐Lexika)  §  aggregiertem  Inhalt  §  Zu  viel  Links  im  Verhältnis  zum  Inhalt  §  Panda  wurde  im  April  2011  in  US  und  im  August  2011  dann  interna0onal  ausgerollt   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   17  
  • Dennoch  sind  Links  nach  wie  vor  von  ungeheurer  Relevanz.  Insbesondere  aus  thema6sch  relevantem  Bezug.    13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   18  
  • Ein  nehes  „Nebengewerbe“  für  viele  Contentanbieter…  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   19  
  • …aber  jeder  Euro,  der  hier  fliesst,  landet  nicht  bei  AdWords.  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   20  
  • Aus  Suchmaschinensicht  müssen  Links  also  zwangsläufig  als  Hauptkriterium  für  das  Ranking  weichen.    13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   21  
  • Bihe  nicht  vergessen:  Links  sind  nicht  nur  für  das  Ranking  in  Suchmaschinen  sinnvoll.   Leads/ Rankings   Branding   Traffic   Kunden  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   22  
  • 13.11.2012    Sind  soziale  Signale  die   Antwort?  
  • Ein  denkbares  Szenario  wenn  Google+  (noch)  erfolgreicher  wäre…  Wie  könnte  Google  Plus  noch  erfolgreicher  werden?  •  Mehr  ak0ve  User  •  Stärkere  Integra0on  in  Google  Suche   •  PlusOnes  (wieder)  unter  Suchergebnisse   •  Google  Plus  für  Unternehmen  =  Places?   •  Interak0onen  ohne  vorheriges  Login  •  Integra0on  in  andere  Google  Products  •  Mindblowing  Features   •  Zur  Arbeitserleichtung   •  Zum  Zeitvertreib   •  (Zum  Daten  sammeln)  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   24  
  • …denn  ein  Großteil  der  Inhalte  von  Twiher  und  Facebook  bleibt  Google  verborgen…  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   25  
  • …und  auch  hier  lassen  sich  Kennzahlen  manipulieren…  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   26  
  • Achtung:  Das  lässt  sich  algorithmisch  meist  sehr  leicht  analysieren  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   27  
  • Friend-­‐Cluster  Ansicht  im  Wolfram  Alpha  „Facebook  Report“  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   28  
  • …oder  automa6siert  op6mieren…  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   29  
  • Zudem  sind  laut  Mah  Cuhs,  Leiter  des  Google  Webspam  Teams,  PlusOnes  derzeit  kein  Rankingfaktor…  Quelle:    hdp://searchenginewatch.com/ar0cle/2199092/Spotlight-­‐Keynote-­‐With-­‐Mad-­‐Cuds-­‐ SESSF  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   30  
  • …dennoch  haben  soziale  Signale  indireken  Einfluß  auf  wich6ge  Signale  wie  zum  Beispiel  die  CTR  …  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   31  
  • …oder  sogar  die  Crawling  Geschwindigkeit…  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   32  
  • …und  unterstützen  vor  allem  den  individuellen  Author  Rank!  Kriterien  für  den  Author  Rank  •  Durchschnidlicher  PageRank  der  Inhalte  des  Autors  •  Engament-­‐Level  der  Inhalte  des  Autors  auf  Google+   (Kommentare,  Shares  usw.)  •  Engament-­‐Level  des  Autors  auf  Google+     (Anzahl  Beiträge  usw.)  •  Anzahl  der  G+  Kreise  in  denen  sich  der  Autor  befindet  •  Die  Anzahl/Autorität  der  Seiten  auf  denen  der  Autor   Inhalte  veröffentlicht  hat  •  Die  durchschnidliche  Anzahl  von  +1  und  G+  Shares   der  Inhalte  des  Autors  •  Google+  Verbindungen  zu  anderen  Autoren  •  Weitere  relevante  Signale  für  Autoren:  Twider-­‐ Follower,  Wikipedia-­‐Eintrag,  YouTube  Channel,  etc.  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   33  
  • Unterstützung  gibt  es  dabei  von  Kennzahlenlieferanten  wie  Wefollow,  Fan  Page  List  oder  Klout…  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   34  
  • …denn  damit  lassen  sich  gute  von  schlechten  Links  viel  besser  als  bisher  unterscheiden…  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   35  
  • …womit  wir  (leider)  wieder  beim  Thema  „Links“  wären…  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   36  
  • …aber  auch  beim  Thema  „guter  Autor“  vs.  „Spambot“  …  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   37  
  • Interessant  wird‘s  wenn  ein  renommierter  Autor  mal  die  Seiten  wechselt.  Nimmt  er  dann  „Macht“  mit  zum  neuen  Arbeitgeber?  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   38  
  • 13.11.2012  Ein  paar  Zahlen  
  • Ein  Kennzahlenvergleich  für  Toprankings  zu  „immobilien“…   1   2   3   PlusOnes   662   118   794   Likes   100   174   131   Shares   542   703   254   Comments   330   229   171   Tweets   1   237   134   immonet.de   12.05.2008   13.10.2008   08.06.2009   09.11.2009   12.04.2010   13.09.2010   14.02.2011   02.05.2011   18.07.2011   03.10.2011   19.12.2011   05.03.2012   06.08.2012   25.02.2008   28.07.2008   29.12.2008   23.03.2009   24.08.2009   25.01.2010   28.06.2010   29.11.2010   21.05.2012   22.10.2012   1   21   41   61  Quellen:       81   101  •  Socialyzer.de  •  Sistrix.de    13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   40  
  • …„Kredit“…   1   2   3   PlusOnes   0   230   0   Likes   0   15   0   Shares   0   14   0   Comments   0   1   0   Tweets   2   0   3   creditplus.de   12.05.2008   13.10.2008   08.06.2009   09.11.2009   12.04.2010   13.09.2010   14.02.2011   02.05.2011   18.07.2011   03.10.2011   19.12.2011   05.03.2012   06.08.2012   25.02.2008   28.07.2008   29.12.2008   23.03.2009   24.08.2009   25.01.2010   28.06.2010   29.11.2010   21.05.2012   22.10.2012   1   21   41   61   81  Quellen:       101  •  Socialyzer.de   121  •  Sistrix.de    13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   41  
  • …„private  Krankenversicherung“…   1   2   3   PlusOnes   0   3   2   Likes   0   0   18   Shares   0   0   45   Comments   0   0   51   Tweets   3   6   14   pkv.de   25.02.2008   12.05.2008   28.07.2008   13.10.2008   29.12.2008   23.03.2009   08.06.2009   24.08.2009   09.11.2009   25.01.2010   12.04.2010   28.06.2010   13.09.2010   29.11.2010   14.02.2011   02.05.2011   18.07.2011   03.10.2011   19.12.2011   05.03.2012   21.05.2012   06.08.2012   22.10.2012   1   6  Quellen:       11  •  Socialyzer.de   16  •  Sistrix.de    13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   42  
  • …und  „Hämorrhoiden“.   1   2   3   PlusOnes   0   1   1   Likes   0   5   12   Shares   0   7   19   Comments   0   6   31   Tweets   0   2   1   haemorrhoiden.net   12.05.2008   13.10.2008   08.06.2009   09.11.2009   12.04.2010   13.09.2010   14.02.2011   02.05.2011   18.07.2011   03.10.2011   19.12.2011   05.03.2012   06.08.2012   25.02.2008   28.07.2008   29.12.2008   23.03.2009   24.08.2009   25.01.2010   28.06.2010   29.11.2010   21.05.2012   22.10.2012   1   1,5   2   2,5   3   3,5  Quellen:       4   4,5  •  Socialyzer.de  •  Sistrix.de    13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   43  
  • Korrela6on  vs.  Kausalität.  Bei  dieser  Art  der  Betrachtung  unterliegen  wir  evtl.  dem  Henne-­‐Ei  Problem.  Was  war  zuerst  da?  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   44  
  • Apropos  zuerst  da  sein…  man  muss  ja  auch  erstmal  Leute  auf  die  Seite  bekommen  damit  sie  sharen,  liken,  tweeten…   42,30%   Klickverteilung  (CTR)   11,92%   8,44%   6,03%   4,86%   3,99%   3,37%   2,98%   2,83%   2,97%   0,66%   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   Ranking-­‐Posi6on  Verteilung  der  Klickverteilung  bei  einer  rein  organischen  SERP.  (gibt‘s  nicht  mehr  so  oj,  aber   zeigt  recht  deutlich  wie  wich0g  die  erste  Seite  ist)  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   45  
  • …und  das  wäre  extrem  schwierig  für  „Newcomer“…  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   46  
  • …und  auch  die  haben  Content,  den  Suchmaschinen  sich  nicht  entgehen  lassen  wollen…  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   47  
  • …zum  Glück!  13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   48  
  • 13.11.2012  Fazit  
  • 13.11.2012    Social  Signals  sind  derzeit  kein   direkter  Rankingfaktor.  
  •   13.11.2012     Wich6g  sind  die  Signale  dennoch  für  CTR,  Author  Rank   und  Brand  Building.  
  •   13.11.2012    Analysieren  Sie  die  Customer   Journey  Ihrer  Kunden!  
  •   13.11.2012     SEO  lebt.  Social  Media  auch.  
  • 13.11.2012  @fstelzner     Danke!  
  • Kontakt    TRG  –  The  Reach  Group  GmbH        Telefon    +49  .  40  .  209  311  70    Große  Elbstraße  45  .  D-­‐22767  Hamburg      Telefax    +49  .  40  .  329  625  44                E-­‐Mail    info@trg.de              Web  www.trg.de            Blog      seo-­‐news.de        facebook  facebook.com/TheReachGroup  twider      twider.com/Thereachgroup        Disclaimer:  §  Die  in  dieser  Präsenta1on  dargestellten  Daten  und  Grafiken  sind  geis1ges  Eigentum  der  TRG  –  The  Reach  Group  GmbH    §  Die  Vervielfäl1gung,  Weitergabe  und  Veränderung  –  auch  in  Teilen  –  ist  ohne  Vertragsgrundlage  nicht  gestaEet   13.11.12   Strategische  Online  Marke0ng  Beratung   55