Not Provided - SMX Munich 2014

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Not Provided - Indikatoren für den SEO Erfolg abseits der Webanalyse von Keywörtern.

Präsentation von
Florian Stelzner - Wingmen Online Marketing
Stefan Fischerländer - Gipfelstolz GmbH
auf der SMX 2014 in München

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Not Provided - SMX Munich 2014

  1. 1. ―NOT PROVIDED‖: Indikatoren für den SEO Erfolg abseits der Webanalyse von Keywörtern orian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH Stefan Fischerländer, Gipfelstolz GmbH
  2. 2. Florian Stelzner "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer  Gründer und Geschäftsführer Wingmen Online Marketing GmbH  Langjährige Erfahrung als Inhouse-SEO und SEO-Consultant im In- und Ausland  Sucht gerade einen Senior Consultant für HH  wngmn.de/jobs/
  3. 3. Stefan Fischerländer  Gründer und Geschäftsführer Gipfelstolz GmbH  SEO-Consultant seit 14 Jahren  Mitglied im SEO-Fachbeirat des BVDW "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
  4. 4. Heute sprechen wir über sicheres Internet und die Auswirkungen auf die SEO- Komfortzone "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer Bild: searchengineland.com o zapft is (not provided)
  5. 5. Das Problem: „Not Provided― "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
  6. 6. notprovidedcount.com misst anhand von 60 Websites die Entwicklung von „Not Provided― "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
  7. 7. Klassische Keywordanalysen werden schwer bis unmöglich Februar 2012 Februar 2014 "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
  8. 8. Welche Keywords konvertieren am Besten? Mit welchen Keywords erhält Landingpage XY den meisten Traffic? Für welche Keywords sollte man eigene Landingpages anlegen Wie verändert sich das Interesse an Keyword XY im Jahresverlauf? An welchem Schritt der Customer Journey befindet sich ein User, der über Key XY kommt? Neue Reportings müssen her "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer http://minifigures.lego.com/
  9. 9. Workaround 1: Keyword-Daten aus Analytics hochrechnen Solange noch ein Prozentsatz an Keywords „durchkommt― kann man versuchen den Anteil prozentual hochzurechnen. "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer http://minifigures.lego.com/
  10. 10. Problem: Die meisten dieser Keywords werden von Mobile Devices übertragen "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
  11. 11. Workaround 2: Daten aus Google Webmaster Tools & Analytics verknüpfen
  12. 12. Nachteil: Google Webmaster Tools sind sehr begrenzt nutzbar / aussagekräftig  Man bekommt nur die letzten 3 Monate  Keine nutzbare API (Hacks via PhantomJS / JS-Konsole möglich aber nicht empfohlen) Tipp: regelmäßige s Backup der GWT Daten "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer http://minifigures.lego.com/
  13. 13. Workaround 3: Daten aus Google AdWords & Analytics verknüpfen
  14. 14. Workaround 4: AdWords als Brainstorming-Lieferant Problem Lösung "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer zuvor: mehr als 200 verschiedene Keywords führen zu einer Landingpage jetzt: nur noch 28 verschiedene Keywords Adwords broad buchen, um so die Keyword-Vielfalt zu ermitteln. Ziel: Halbwegs valide Suchhäufigkeiten für Keywords in einem engen Themenbereich
  15. 15. "Not Provided" - SMX München 2014 - Florian Stelzner & Stefan Fischerländer Das Keyword ist tot, lang lebe die Zielseite!
  16. 16. Voraussetzung Fokussierte Unterseiten! Ordentliche Informationsarchitektur. "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer http://minifigures.lego.com/
  17. 17. Sinnvolle Analysen funktionieren aber auch ohne Keywords – Hier: Sekundäre Dimension „Zielseite― Auf Basis der URL können dann die dafür rankenden Keywords aus einem SEO Tool abgefragt werden "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
  18. 18. SEO Tools helfen: XOVI "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
  19. 19. SEO Tools helfen: Sistrix "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
  20. 20. SEO Tools helfen: Searchmetrics "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
  21. 21. SEO Tools helfen: SEMrush "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
  22. 22. Alles ganz nett, aber was bringt das in Zeiten von Hummingbird? „Hummingbird is paying more attention to each word in a query, ensuring that the whole query – the whole sentence or conversation or meaning – is taken into account, rather than particular words. The goal is that pages matching the meaning do better, rather than pages matching just a few words.― Danny Sullivan Founding Editor of Search Engine Land "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer http://minifigures.lego.com/
  23. 23. „Ich möchte mit meiner Frau einen Sommerurlaub vom 17.08.2014 bis 24.08.2014 auf den Kanarischen Inseln für unter 1000 Euro pro Person verbringen.“ Wer ist denn „Ich“ Wer ist denn „Ich“s Frau und was mag die gerne? Sommer = Wärme Urlaub = Freizeitangebote passend zu „Ich“ und seiner Frau Gibt es in dem Zeitraum Flüge, Züge, Hotels, etc. passend zu den anderen Kriterien? 5 Sterne All-Inklusive und First Class Flight mit Champagner-Golf passt offenbar nicht. Kanarische Inseln ist schon sehr spezifisch. Was wenn der Suchende sich über das Ziel im Unklaren ist? Die Suchphrase der Zukunft ...
  24. 24. ... und was es heute schon gibt "Not Provided" - SMX München 2014 - Florian Stelzner & Stefan Fischerländer  Implizit regionale Ergebnisse (z.B. restaurant, tischtennis, dvd)  Personalisierte Suche
  25. 25. Vergesst Keywords und fangt an Actionable Insights auf Themenbasis zu sammeln Keyword s "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer http://minifigures.lego.com/
  26. 26. Keyword- vs. Themenfokus  Fokussiert auf Traffic- Potenzial  Ist nur ein Teil des Nutzer-Problems  Verleitet zu Redundanzen (Spam)  Termgewichtung und Termfrequenz manuell nachzurüsten  Fokussiert konkrete Nutzer-Probleme  Bildet Keywords, Keywordvariationen sowie Synonyme ab  Deckt mehrere Keywords ab (Effizienz)  Built in Termgewichtung (WDF*p*IDF) Keyword Thema "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
  27. 27. Last not least: 7 alternative Metriken, die wirklich zu einer Action führen "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer
  28. 28. Welche Seiten haben eine zu hohe Bouncerate? "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer http://minifigures.lego.com/
  29. 29. Welche Einstiegsseiten führen zu Conversions? "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer http://minifigures.lego.com/
  30. 30. Welche Absätze lesen User wirklich und wo steigen sie aus? "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer http://minifigures.lego.com/
  31. 31. Wie groß ist die Aufenthaltsdauer bei Single-Page- Visits? "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer http://minifigures.lego.com/
  32. 32. Zu welchen Zeiten werden welche Produkte gekauft? "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer http://minifigures.lego.com/
  33. 33. Welche Seiten haben die besten CTRs in den SERPs? "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer http://minifigures.lego.com/
  34. 34. Wieviele Conversions über Branded / NonBranded Einstiegsseiten? "Not Provided" — SMX München 2014 — Florian Stelzner & Stefan Fischerländer http://minifigures.lego.com/
  35. 35. VIELEN DANK orian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH Stefan Fischerländer, Gipfelstolz GmbH

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