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Fspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad School

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Meu book portfolio criado durante o curso do Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad School / ESPM. …

Meu book portfolio criado durante o curso do Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad School / ESPM.

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  • 1. Felipe SpinaBootcamp Planejamento de Mídia@ Miami Ad School / ESPMDez/2010
  • 2. Experiência...?Trabalho há 8 anos com publicidade & marketing online. Viagens pelaAustrália e Nova Zelândia.Fazendo...?Planejando estratégias, analizando e pesquisando mídias online comowebsites, mobile ad, blogs, social networks, advergames, viralmarketing, SEO e SEM, construção e desenvolvimento de marca,performance e crescimento de sites, engajamento, User Interface,relatórios e métricas.Trabalhos...?Já tive passagem pelas agências F.biz, Euro RSCG 4D, Draft FCB ecomo freelancer na DM9DDB e CUBOCC. E atualmente, sou analistade marketing digital na ASUS.Conquistas...?• Prêmio de Pixel Art 2005• MTV VMB 2006 na categoria "Melhor Website"• Campeão mundial em 2000 de skate... de dedo (fingerboard)
  • 3. PrincipioK.I.S.S.KEEP IT SIMPLE, STUPID!
  • 4. @fspinaOVERLOADALÉM DE TANTOS CAMINHOSCOMO IMPACTAR A TODOS?
  • 5. PerfilDESTAQUENO MEIO DE TANTO CONTEÚDO E MÍDIA
  • 6. CASES
  • 7. 1. Roberto CarlosAMIGO DE FÉ2. GatoradeCOM GATORADE VOCÊ VAI MAIS LONGE
  • 8. Roberto Carlos TARGETPúblico Fãs de RCPrimário AS ABC 50 anos +Público Indivíduos que irãoSecundário presentear os fãs do RC.DESAFIOVENDER AS MÚSICAS DO NOVO ÁLBUM DO RC PELA INTERNET
  • 9. Roberto CarlosAs músicas do novo álbum do RC poderão ser baixadas da internet através de cartões codificado do Rei,vendidos em bancas de jornal / supermercados / livraria / lojas de conveniência / Stands exclusivos RC.No produto constarão os shoppings que possuem stands exclusivos do Rei e também poderão sercomprados com um pen-drive customizado (Calhambeque ou a Rosa, entre outros).Nestes espaços terão computadores disponíveis para o download das músicas, os funcionários explicarãocomo fazer o download para baixar outras músicas do RC.Se o comprador souber utilizar o cartão poderá imediatamente baixar as músicas.O cartão também funciona como uma carteirinha do fã clube do Roberto Carlos.A pessoa que baixar na internet o CD novo, automaticamente será cadastrada como “amiga de fé Rei.”Cartão para baixar as músicas do Rei – há a informação para o direcionamento ao Stand do Rei.
  • 10. Roberto Carlos DEFESA Cartão: O target (AS ABC 50 anos +) tem receio de fazer compras pela internet , principalmente no momento de efetuar a compra com cartão de crédito. Não confiam na ferramenta – internet. Espaço RC nos Shoppings: O público não é tecnológico. A maioria não tem afinidade com a internet, portanto o espaço é um local em que podem aprender e tirar dúvidas de como fazer o download. Momento de interação entre a marca RC com o fã. Mercado de venda do Cartão + Espaço RC: Os cartões serão vendidos nas principais capitais do sudeste. Estas são as cidades que apresentam maior quantidade de usuário de internet. Período da Campanha: Novembro a Dezembro Novembro – Início das compras natalinas Dezembro – Show do RC na Globo – Especial de fim de ano
  • 11. Roberto Carlos PLANO DE MÍDIATema da Campanha: AMIGO DE FÉ “Seja um amigo de fé do Rei.” Baixe o novo CD do Rei e seja um amigo de fé. Novembro Dezembro1ª Semana 2ª Semana 3ª Semana 4ª Semana 1ª Semana 2ª Semana 3ª Semana 4ª Semana DesembolsoOFFLINE Especial RC Flash Mob Mídia em Shopping R$ 100.000 Merchandising –60” TV Aberta – Comercial de 30” R$ 2.382.740 Revistas – Sobrecapa / Página Simples e Dupla R$ 1.775.607 R$ 300.000 Rádio – Spot 30” R$ 60.000ONLINE Redes Sociais – Facebook e Orkut R$ 70.000 Viral no Youtube
  • 12. Roberto CarlosFLASH MOBOcorrerá nos principais parques de SP / RJ e BH.Parque do Ibirapuera – SPJardim Botânico – RJParque das Mangabeiras - BHGrupo de pessoas se encontrarão paraCantar a canção “Amigo” do Rei e assistir aogrupo Del Rey.A divulgação será feita pelo Facebook, Twitter (redes sociais) o que atingirá tanto o targetprimário como o secundário.
  • 13. Roberto Carlos SHOPPING + TVO Stand do RC estará presente nos shoppings de maiorcirculação das capitais:Shopping Santa Cruz – SPEldorado – SPBH Shopping – BHRio Sul – RJNiterói Shopping – RJBanners de divulgação do StandFILME:Em todos os shows do Roberto antes dele tocar a música AMIGO ele sempre faz um discurso em homenagem ao amigo Erasmo Carlos.Todo fã sabe disso.No nosso filme, vemos o Roberto Carlos, no palco de um show... quando começa a tocar a música ele inicia seu discurso.“Eu sempre disse que queria ter um milhão de amigos, mas não tem nada melhor do que ter um amigo de fé...”As pessoas acham que ele vai chamar o Erasmo, mas ele chama no palco a Dona Inês que é sua mais nova amiga de fé.A Dona Inês entra no palco emocionada e ele fala que ela baixou o CD novo dele na internet. RECADO DO REI: Vídeos/ merchan do Roberto Carlos ensinando a baixar as músicas. Faz brincadeiras com letras de suas músicas. “Cada segundo é muito tempo sem vc...Então vem, vem...”
  • 14. Roberto Carlos REVISTA - PÁGINA DUPLA PERSONALIZADA
  • 15. Roberto Carlos SOCIAL GAME + YOUTUBEVIRAL NO YOUTUBE:Vamos soltar vários filmes no youtube com pessoas vestidas doRei e cantando a música AMIGO.No final tem uma cartela que fala do Novo CD pra pessoa entrarno site, mandar seu vídeo e aproveitar e baixar o CD.Quem postar o video – concorrerá a dois ingressos para oespecial do RC de fim de ano.AÇÃO DENTRO DO FARMVILLE E COLHEITA FELIZ:De acordo com algumas pesquisas, os maiores usuários das fazendinhas nas redes sociais (Orkut e Facebook) sãomulheres acima dos 50 anos. Por isso, criamos uma ação para divulgar o download do CD nesse meio. As pessoa vãoganhar sementinhas de rosas vermelhas do REI.Cada vez que uma rosa brotar na fazendinha, a pessoa escuta a música "AMIGO" do Rei. Ao clicar em cima da rosa,aparece um banner, que leva direto para o site aonde pode comprar as músicas.
  • 16. GATORADETARGETPraticantes de esportes, Corredores,Caminhada e hábito de exercício do dia-a-diaPRAÇASSão Paulo, Rio de Janeiro, Fortaleza e Porto AlegreOBJETIVOFazer com que os consumidores lembrem de consumir o produtodurante a prática de atividades físicas/esporte
  • 17. GATORADEPrecisamos fazer com que os praticantes de atividadefísicas tenha o hábito de consumir Gatorade PROBLEMA As pessoas, atualmente, não têm o hábito de consumir isotônicos durante a prática de atividades físicas • Consomem Produtos mais baratos • Não conhecem as funcionalidades Praticam Esportes Praticam Esportes & Tomam Isotônico80% 75.00% 71.00%60% 64.00% 62.00% 61.00% 59.00% 57.00% 56.00% 55.00% 47.00%40%20% 7.00% 8.00% 7.00% 2.00% 4.00% 7.00% 14.00% 10.00% 12.00% 2.00%0% Nove Mercados São Paulo Rio de Janeiro Recife Porto Alegre Salvador Minas gerais Curitiba Brasília/DF Fortaleza
  • 18. GATORADE! OBJETIVOS DE MÍDIA 1- Gerar cobertura no target, visando disseminar o novo conceito: “A vida já é corrida. Pratique o dia a dia com Gatorade.” 2- Ampliar a freqüência da mensagem durante a prática de atividades físicas/esporte! ESTRATÉGIAS 1- Utilizar os pontos de contato de maior cobertura no target, com reforço nas praças prioritária, Ampliar a freqüência da mensagem durante a prática de atividades físicas/ esporte 2- Ações usando "Com Gatorade você vai mais longe" Beyond, futuro, além... Ideal o conceito para pensar em tudo que pode alcançar lá frente, seja um serviço ou melhoria.
  • 19. GATORADE CONCEITO #1REVISTA REGIONAISReforço regional nas Vejinhas das praças prioritárias:VEJA SP / VEJA RJ / VEJA CEARÁ / VEJA RG do SUL
  • 20. GATORADE CONCEITO #1 TV ABERTA - BBB11 Merchandising pontual em uma prova de resistência na casa do BBB 11 Tarefas do dia-a-dia como lavar a louça e arrumar a casa tomarão proporções épicas. Dificultando a vida dos candidatos e mostrando que o Gatorade ajuda o atleta cotidiano a ter uma performance melhor diariamente.INTERNETbuscadas:Exemplos de palavras - Behavioural TargetingBadminton, brasil golf, centro hípico, eqüestre, equitação, esqui, Behavioural Targeting:golf, golfista, hípica, jóquei, náutica, pólo, tênis, tennis cup, “Esportes”velejar…Exemplos de URLs navegadas:MSN Shopping / EsportesMSN EsportesMSN Notícias Esportivas
  • 21. GATORADE CONCEITO #1ORKUT/FACEBOOKEm uma maratona virtual os usuários doorkut/facebook serão dividídos pela cor doseu Gatorade e se envolverão em umacompetição de equipes onde osvencedores recebem prêmios pelo própioorkut/facebook FERRAMENTA EXEMPLO DE SITES copacabanarunners.net futebolinterior.com.br centralbrasileirao.com.br saudeemmovimento.com.br Rede de superesportes.com.br futebolaovivo2011.com gazetaesportiva.com.br Parceiros do EXEMPLO DE PALAVRAS Esporte Caminhada Gatorade Desempenho Corrida Maratona Isotônico Competição Resistência Hidratação Google
  • 22. GATORADE CONCEITO #1 YOUTUBE Em vídeos relacionados à esportes com palavras chaves, substituiremos a barra de carregar do YouTube por um Gatorade cheio e a medida que o vídeo acaba, o Gatorade esvazia, sugerindo o consumo durante as atividades físicas
  • 23. GATORADE CONCEITO #1OOH• Semaforo com as cores dos sabores• Relógios mostrando o Raio de acordo com a temperatura
  • 24. GATORADE CONCEITO #2 FUTURO “Com Gatorade você vai mais longe"
  • 25. GATORADE CONCEITO #2TELETRANSPORTEConceito criativo: usar o slogan de ir mais longe, e nada de como ir mais longe usando umteletransporte.Matéria da Discovery Channel sobre o tema. Usando a marca do canal + Gatorade. http://www.discoverybrasil.com/experiencia/contenidos/teletransporte/
  • 26. GATORADE CONCEITO #2 PROMO HOVERBOARD Conceito criativo: Colocar em prática o "skate voador" como chamada para um desafio: "Invente um novo esporte para futuro de 2020" com parceria da ESPN XGAMES. Promoção exclusiva de quem criar o esporte do futuro vai ganhar ingresso e passagem com tudo pago ao XGAMES em LA.
  • 27. GATORADE CONCEITO #2 CINEMA 3D Anúncio em 3D APP SERVIÇO Aplicativos com o raio de Gatorade mostrando temperatura de acordo a força do raio.
  • 28. GATORADE CONCEITO #2 APLICATIVO PARA iPHONE Um aplicativo que "refresca" a foto e mostrar quantos litros vc precisa pra reidratar, você tira uma foto dando um REFRESH no app ele mostra heatmap com os pontos de calor do corpo que estao mais cansado de atividade fisica, e geocalizacao de uma loja de gatorade mais proxima.
  • 29. GATORADE CONCEITO #2FOURSQUAREAssim como o Foursquare possui o Badgede “Gym Rat”, faremos um badge daGatorade para pessoas que forem lugaresrelacionados à pratica de Esportes, comoparques, clubes...
  • 30. “Your smile isyour business card”
  • 31. Felipe Spina resume: http://www.linkedin.com/in/fspina email: felipe@fspina.com.brwebsite/portfolio: www.fspina.com
  • 32. Thank You :) Felipe Spina Book’s