Estudio publicidad y_moviles

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Estudio publicidad y_moviles

  1. 1. Tercera Ola del estudio Móviles y Publicidad 03/06/2009
  2. 2. Tercera Ola de Móvilesy Publicidad Averiguar el uso, interés,conocimiento y percepción sobre la telefonía móvil
  3. 3. MetodologíaInstituto: SondeaTrabajo de Campo: Marzo 2009Técnica aplicada: Entrevista Auto-administrada a travésdel correo electrónico a un panel de internautas fijandocuotas de sexo y edad según los referenciales del EGMMuestra del estudio: 4020 internautasMuestra acumulada de las tres Olas: 12.057entrevistasUniverso: individuos de 14 a 44 años
  4. 4. índice1 Radiografía de la telefonía móvil2 Terminales, Dotaciones y Usos3 Contenidos Y Servicios4 Internet Móvil5 Percepción de la publicidad6 Conclusiones
  5. 5. 1.Radiografía dela telefonía móvil
  6. 6. Radiografía del la telefonía móvil 30% 1,74 TIENE INTENCIÓN LÍNEAS POR PERSONA DE CAMBIAR79,30% 39% LÍNEA CONTRATO HA PORTADO82,36% 71,17% SE PAGA SU FACTURA USO PERSONAL 40 EUROS GASTO MENSUAL
  7. 7. Operadores38,86% 33,18% 20,37 % 3,21% 44% en Nov’06 34% en Nov’06 22% en Nov’06 1,37% Jun 07 2,11% 0,47% 0,4% 0,67% Jun 07
  8. 8. Perfil Operadores
  9. 9. Conocimiento, Preferencia, Fidelidad 99,4% 48% 72,7% 99,5% 43,8% 67,5% 99,1% 35,3% 63,5% 97,6% 14,8% 71,3% 85,4% 11,8% 81,18%
  10. 10. Motivos de cambio
  11. 11. Motivos de cambio Jóvenes menos de 18 Adultos 35+ Tarifa plana Recomendación Navegación Amigos en la operadoraDiseño Promoción Tarifas Insatisfechos Jóvenes 18 24 Adultos 25 -35
  12. 12. 2.Terminales,Dotaciones y Usos
  13. 13. Terminales El 54% lleva menos de un año con el teléfono móvil El 93% lleva menos de tres años con su terminal
  14. 14. Evolución de las dotaciones
  15. 15. Dotaciones del teléfono móvil
  16. 16. 3.1Contenidos
  17. 17. Descargas de contenidosUn 58% realiza descargas
  18. 18. Uso e Interés
  19. 19. Interés y Utilidad de loscontenidos Aplicaciones Música Juegos Videos Fondos allatnaP ed Llamada arepse ne
  20. 20. Perfil de los usuariosAplicaciones Hombres
  21. 21. Perfil de los usuariosMúsica, Juegos y Videos: Jóvenes 18-24
  22. 22. Perfil de los usuariosFondos de Pantalla: Mujeres 18-24
  23. 23. 3.2 Servicios
  24. 24. Uso e Interés
  25. 25. Utilidad de servicios Puntuación del 1 al 5 siendo 5 el valor con mayor utilidad y 1 el valor con menor utilidad
  26. 26. Evolución del uso de servicios Variación en % 2009 vs 2007
  27. 27. Menos 45Perfil del usuario Menos 40 Menos 24
  28. 28. 4. Internet Móvil
  29. 29. Uso de Internet Móvil
  30. 30. ¿Quiénes son? 57% menores de 30 años 60%Mayor de 30 años
  31. 31. Tiempo de Conexióndiario
  32. 32. Motivaciones
  33. 33. MotivacionesRedes Sociales: menores de 24 años
  34. 34. MotivacionesInformación de última hora :Adultos de más de 25
  35. 35. Contenidos de interés Adultos 30-44 Menores de 25
  36. 36. Actividades
  37. 37. Edad Media al e si on t Pr of In t e rn eEdad Media:29,5
  38. 38. Sitios por los que navegas Servicios de Portales Operadoras Contenidos Coomunicación 42% 21% 22% 20% 38% 17% 12% 12% 21% 8% 6% 9% 6% 10%
  39. 39. ¿Que pide el usuario?
  40. 40. Contenidos de interés en losportales de internet móvil
  41. 41. A un 67% de usuarios lesgustaría guardar contenidos en su móvil fácilmente actualizables
  42. 42. Intención de navegar 74,71%
  43. 43. Motivos por los que losusuarios no navegan
  44. 44. 5. Publicidad
  45. 45. Formatos que másatraen a losconsumidores
  46. 46. Sin tener ninguna contraprestación: •El 53% daría permiso para recibir publicidad en su móvil• Este porcentaje incrementaría si… BajoBeneficio Demanda Contenido interesante
  47. 47. Bajo Demanda El 83% de los usuarios de internet móvil encuentran interesantemensajes publicitarios relacionados con el lugar donde estén
  48. 48. ContenidosPublicitarios o patrocinados por una marca que interesan a los usuarios
  49. 49. ¿El consumidor percibe lapublicidad en su móvil?
  50. 50. El 72% recuerda ver publicidad en su móvilEl 30% se fija en la publicidadEl 57% ha hecho cilck alguna vezMarcas recordadas en marketing móvil
  51. 51. ViralidadMás de la mitad habla delos contenidos que sedescargan
  52. 52. Conclusiones1. Móvil como plataforma multifuncional, la telefonía móvil avanza hacia el consumo de contenidos. El 28,1% de los usuarios ya acceden a internet móvil2. El Boom de las aplicaciones .El 14% ya se descarga aplicaciones y al 35% les parece interesantes)3. Crecimiento de servicios en internet ( 28%) correo (55%) Messenger (109%), redes sociales, localización(93%)
  53. 53. Conclusiones5.El contenido se mueve desde el uso profesional alentretenimiento. Los usuarios jóvenes son los que estánimpulsando los servicios sociales6.Los usuarios demandan usabilidad. El 81,7% demandanpáginas adaptadas7.Percepción positiva de la publicidad. El 30% se fijanormalmente en ella y el 57% ha hecho click alguna vez
  54. 54. Acciones en Marketingmóvil y Recomendaciones.
  55. 55. Display y buscadoresBluetooth
  56. 56. Display y buscadoresBluetooth
  57. 57. Mensajería SMS SMS Wap push MMS MMS Video
  58. 58. Acciones Promociones en medios convencionales. BBDD deBBDD propia terceros
  59. 59. Display y buscadoresBluetooth
  60. 60. ¿Donde navegamos?ON PORTAL OFF PORTAL
  61. 61. Display & SearchBanner On portal Banner Off portal Text Link Buscador
  62. 62. Display y buscadoresBluetooth
  63. 63. Bluetooth WEB TO MOVIL LOCATION TO MOVIL ) 3 )
  64. 64. Display y buscadoresBluetooth
  65. 65. Patrocinios ycontenidos de marcaVideo patrocinado Fondos de pantalla UGC
  66. 66. Display y buscadoresBluetooth
  67. 67. Aplicaciones
  68. 68. Display y buscadoresBluetooth
  69. 69. Advergaming
  70. 70. Bluetooth
  71. 71. Códigos 2D
  72. 72. Acciones 2DDe los medios convencionales a contenidos Del MMS al punto de venta. móviles.
  73. 73. Recomendaciones
  74. 74. 1 . Utiliza los formatospublicitarios quedemanda el consumidor MMS (28%) Videos Patrocinados (20%) Aplicaciones (16%)
  75. 75. 2.Ofrece contenidos queinteresen al usuario Ocio y tiempo libre(51%) Música(46,7%) Deportes(43,1%) Noticias (41,5%) Viajes (40,8 %)
  76. 76. 3. Aprovecha la capacidad desegmentación en marketing móvilpara ofrecer a tu público servicioscercanos a su ubicación El 83% de los usuarios de internet móvil encuentran interesantes los mensajespublicitarios relacionados con el lugar donde estén
  77. 77. 4.Adecua el contenido de tuweb a internet móvil El 28,1% de los usuarios encuestados ya navegan en páginas de internet móvil El 81,7% de los usuarios deinternet móvil demandan páginas adaptadas al móvil
  78. 78. 5.Ofrece en tu portal móvil elcontenido que el usuariodesea encontrarDescuentos y promociones: 69,5%.Información de la marca: 61,2%Aplicaciones para el móvil: 35,9%
  79. 79. 6. Pónselo fácil A un 67% de usuarios les gustaría guardar contenidos en su móvil fácilmente actualizables.
  80. 80. ¿Y ahora qué?Tenemos un site móvil, una aplicación y contenido generado por la marca ¿Cómo ponemos estecontenido a disposición del usuario?
  81. 81. Vamos a promocionar loscontenidos y desarrollos através de
  82. 82. Acciones con mensajería De: MERCEDES Ya tienes disponible tu red De concesionarios Mercedes En tu móvil Entra ahora, haciendo Click aquí: www.mercedes.mobi
  83. 83. Acciones bluetooth
  84. 84. Acciones con códigos bidi
  85. 85. Display y search
  86. 86. Muchas GraciasConsulta todos los estudios enwww.zeddigital.es

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