Este documento describe los diferentes aspectos de la publicidad en internet, incluyendo los agentes y agencias involucrados, los formatos y precios comunes de anuncios digitales, y datos sobre el mercado publicitario en el mundo, América Latina y Perú. Explica que los jóvenes son los principales usuarios de internet en Perú y que las redes sociales y mensajería son los contenidos más populares. También resume los diferentes formatos de anuncios digitales como banners, videos, botones y patrocinios.

1. * Comercialización de laPublicidad en Internet

2. “Por primera vez el consumidor está al mando, lo cual es fascinante pero a la vez intimidatorio porque todo lo que sabíamos habrá de ser modificado para que siga funcionando” Kevin Roberts CEO Worldwide of Saatchi &Saatchi Lovemarks

3. * Agentes y agencias del mercado publicitario en Internet

4. 1 Agencias especializadas en Publicidad y marketing online

5. 2 Empresas especializadas en auditoria y control de tráfico Certifica Metric

6. 3 Agencias publicitarias tradicionales con Departamento de Nuevos Medios

7. 4 Centrales de planificación de medios en Internet

8. 5 Empresas de desarrollo y alberguede páginas web

9. * Estructura de preciosde servicios típicosde Internet

10. 1 Fija Se paga una cantidad fija por un periodo de tiempo determinado.

11. 2 CPM’s Variable de acuerdo al tipo y número de visitantes. El precio es el mismo, no importa si el usuario hace o no clic.

12. 3 CPC Tarifa variable donde el anunciante sólo paga por el acceso real a su página.

13. 4 CPA El costo de la campaña es un porcentaje de las ventas.

14. 5 Mixta una cantidad fija al mes y otra cantidad variable por número de impactos.

15. 6 Enlace Se paga por enlace efectivo, generalmente a través de hipertexto.

16. * Inversión Publicitaria en el Mundo y Perú

18. Se invirtieron más de 10 mil millones de dólares que la televisión en comparación a los 16 primeros años de vida de cada medio.

19. En el 2012 podría co-liderar el ranking de medios que más dinero recibe por publicidad.

21. El 31% de cerca de 150 millones de usuarios de Facebook en USA entra en la red a diario varias veces al día. Más del 65% no deja pasar más de cinco días para entrar.

23. Los jóvenes conducen el consumo de Internet en el Perú: el internauta peruano pasa 27 horas mensuales en la red. Sin embargo, esta cifra se incrementa a 33.5 horas en el caso de los jóvenes. La mayoría de los usuarios tiene entre 15 y 24 años.

25. El 85% de los usuarios de Internet revisó su email durante el mes de julio, medio que más se utiliza para comunicación más formal o empresarial.

27. El 87% de internautas peruanos está en Facebook. En segundo lugar queda el Hi5. Además, YouTube destaca entre las páginas de entretenimiento.

29. Los sitios de viajes tienen más espacio para crecer en América Latina. El uso promedio mensual en el Perú es 11.8%.

31. Piezas Fijas 1

32. Nombre : Box Banner (Int) Roba pagina (Nal) Tamaño: 300x250. Expandible: 300x250 a 300x500 Peso: entre 20kb a 35kb de acuerdo al medio Formatos: .gif, .jpg, .swf

33. Nombres: Top banner (Int) Banner 728x90 (Nal) Tamaño: 728x90. Expandible 728x90 a 728x270 Peso: 20kb a 35kb Formatos: .gif, .jpg, .swf

34. Nombre: SkyScrapper Tamaño: 120x600 ó 160x600. Expandible: 120x600 a 120x900 Peso: 25kb a 35kb Formatos: .gif, .jpg, .swf

35. Nombres: Full banner - Int Banner 468x60 (Nal) Tamaño: 468x60. Expandible: 468x60 a 468x130 Peso: 20kb a 35kb Formatos: .gif animado, .jpg, .swf

36. Nombre: Gobig Tamaño: 120x600 ó 160x600 Peso: Definido por el medio Formatos: .gif, .jpg, .swf Se desplaza a medida que van bajando el cursor.

37. Piezas Flotantes 2

38. Nombre: Satellite (Int) Layer (Nal) Tamaño: 300x300 Máximo 400x450 Peso: Definido por el medio Formatos: .gif, .jpg, .swf Duración; 12 a 15 Segundos * Se sugiere cuando se trate de publicidad para niños se incluya la palabra “Publicidad” en un lugar visible durante la animación

39. Nombre: Popup Tamaño: 200x200 Máximo 300x250 Peso: Definido por el medio Formatos: .gif, .jpg, .swf Observación: No recomendado por considerarse intrusivo, los navegadores tienden a bloquearlo, es una pieza de bajo impacto y no se garantiza la impresión,

40. Nombre: Interstitial Tamaño: 800x600 Máximo 1024x600 A diferencia del Satellite esta pieza cubre la totalidad del espacio del sitio donde aparece. Peso: Definido por el medio Formatos: .gif, .jpg, .swf

41. Botones y Patrocinios 3

42. Botón Descripción: Presencias fijas que se colocan en un espacio determinado, la ubicación de este formato va acorde a las políticas del sitio. Ejemplo botón 120x120 El tamaño de estos botones varían, los estándares aprobados son de: 88x31, 120x90, 120x60,180x150, 120x120, para estar en la categoría de botón estos NO deben superar el tamañó 200x200. El peso de estos formatos no superan los 15Kb

43. Patrocinios Descripción: Los patrocinios son marcas que van acorde al contenido del sitio y que desean patrocinar la sección. El tamaño de la pieza va acorde al espacio que tenga la sección.

44. Formatos Especiales 4

45. Piezas con Video En todos los formatos aceptados por el IAB se puede incluir piezas con video, las piezas mas utilizadas son: Video Layer, top banner con video, box banner con video, etc Banner con Video

46. Descripción: Formato reach media que se puede mostrar en las partes superiores de la página. Cuando el usuario pasa el mouse sobre la pieza, éste se expande en 2 direcciones. Por ejemplo, hacia la derecha y hacia abajo. Nombre: Pell Ad-Pell Back Peso: Definido por el medio Formatos: . swf

47. Tomas de canales Background Top Banner Patrocinio Sección Box Banner Este formato aplica según el medio y la inversión que tenga el cliente.

48. Background Top Banner Patrocinio Sección Box Banner

49. TAB Pestaña publicitaria que sale en uno de los costados del medio. Permite realizar un microsite donde constantemente puede ser modificado por el cliente. Botón Identificador Espacio de Trabajo

50. Half Banner Formato 234x60 Expandible a 300x350 ó 300x600

51. TextLink Conjunto de caracteres que aparecen en zonas estratégicas dando información de un cliente No supera los 164 caracteres incluyendo espacios

52. Adwords Mediante el sistema de palabras claves llegaremos al publico objetivo en sus búsquedas personalizadas. Estos anuncios se ubicaran en la parte derecha de la pantalla del usuario. Ver ejemplo Palabra Clave Publicidad Contextual.

53. * CuadroPlan de medios

54. # 1

55. # 2

56. # 3

57. # S