Jak internet mění rozhlas veřejné služby

456 views
370 views

Published on

Proměny médií veřejné služby pod vlivem nových technologií.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
456
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
16
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jak internet mění rozhlas veřejné služby

  1. 1. Jak internet měnírozhlas veřejné služby Filip Rožánek, Ondřej Vrtiška Praha, 16. 4. 2008
  2. 2. Co vám dnes řekneme1. Jak internet mění evropská média2. Jak mění zejména rádia veřejné služby3. Jak se mění tradiční pojetí redakční práce4. …a proč nejde posluchač za námi, takže my musíme jít za ním
  3. 3. Kde jsme to byli?• Multimedia Meets Radio (27. a 28. února 2008 v Barceloně)• Každoroční konference EBU o využití nových technologií v rozhlasové práci• Loni téma podcasting, letos komunity
  4. 4. V čem se rozhlas mění
  5. 5. Měření úspěchu• Rozhlasová doba: Výzkum poslechovosti• Internetová doba: Počet spokojených uživatelů• Rozhlasový výzkum posluchače odhaduje.• Internetový výzkum zná jeho návyky.• O úspěchu rozhoduje spokojenost se službou
  6. 6. Všechny cesty šeptandy
  7. 7. Není to jen věc rádia• Pod vlivem internetu se mění noviny i televize• Důležitá je rychlost a pohodlí• Podívejme se na pár příkladů…
  8. 8. Rádio zaniklo• Z rádia se stalo audio• Z rozhlasu se stal multimediální dům, jehož základem je zvuk• Stále více posluchačů utíká na web• Výnosy z reklamy na webu letos překonají výnosy z reklamy v rádiích
  9. 9. Rádio zaniklo Rádio Audio Audio Vysílání, internet, tvorba21. století posluchačů Další Stanice dodá obsah, poskládá vývoj si ho uživatel
  10. 10. Příklad: Deutsche Welle• Internet je místo, kde si uživatelé mohou se záznamy dělat téměř co chtějí, …• Dobře popsaná data se dají použít kdekoliv
  11. 11. Příklad: Europe 1• I na webu sází na důvěryhodnost, vstřícnost, otevřenost, interaktivitu• Moderátoři reagují přes MSN, ICQ, Skype… „Používáme takovou tu tradiční propagaci: máme kanál na YouTube, dáváme tam dvakrát denně nové video.“ (Marketingový ředitel Marc Gonnet)
  12. 12. Příklad: Europe 1
  13. 13. Příklad: Europe 1• Hlavně nenápadně: Jakýkoliv obsah, který stanice pošle uživatelům na komunitních službách, nenese žádné logo, ale třeba u zvuků je zřejmé, že jsou z vysílání Europe 1
  14. 14. Příklad: DasDing (SWR)• Německé rádio od mladých pro mladé• Průměrný věk redakce 29 let• Vysílá tvorbu svých posluchačů, ostatní mohou ukázky hodnotit, přeposílat si je, diskutovat o nich, seznamovat se…• Blogy o zájmech posluchačů: cestování, hudba…
  15. 15. Úspěch na webu - shrnutí• YouTube a další podobné portály jsou běžnou součástí práce rozhlasových redaktorů• Video a fotky? Samozřejmá věc• Posluchači se podílejí na vysílaných pořadech• Hlavní zásadou je otevřenost a blízkost posluchačům Dobrá zpráva: Jsme v polovině prezentace! ;-)
  16. 16. Změna návyků• Pravidlo „Vyrob jednou, použij všude“• Posluchač nejde za rádiem, rádio musí za ním• Stálé učení: Nové technologie se objevují každou chvíli, každému musí vejít do krve• A není to jen móda stanic pro mladé…
  17. 17. Jak se měnila Klára• Belgická stanice klasické hudby• S využíváním internetu začala v roce 1997• Má svůj internetový přehrávač, ve kterém nahrávky doplňují „extra“ materiály
  18. 18. Proměna redakční práceJen jeden chytrý redakční systémSystém pro Systém pro Systém pro Systém proodbavování archiv web mobily
  19. 19. Chytrý systém• Jeden systém vládne všem: archivu, webu, vysílání, autorům, …• Obsahuje jak prostředí pro nové příspěvky, tak pro vyhledávání starších• Podpora mobilů, webu, digitálního vysílání, PDA a dalších zařízení…
  20. 20. Příklad: Katalánsko - CCRTV• Katalánský rozhlas se rozhodl nabízet obsah ve vysílání i na webu ve stejnou chvíli• Na webu bonusové informace a funkce• Úspěšný model: iCatizace
  21. 21. Příklad: Německo - MDR• Rádio MySputnik pořádá festivaly, přenáší koncerty v prostorovém zvuku• Cílové skupině 14-29 let odpovídá i podoba webu: – „egocasting“ – 10 sekund slávy posluchačů – krátké texty, hodně hudby – bohaté diskusní fórum
  22. 22. Jak přenést úspěch z webu• Weby mají své sesterské pořady ve vysílání• Buduje se značka produktu na úkor média• Přímá komunikace s posluchači a uživateli• Šeptanda: Největší úspěch mají projekty, o kterých si lidé řeknou sami• Důležité jsou doplňkové aktivity: Švédi mají třeba každý den opici…
  23. 23. …tedy, modrou opici. Pro děti.
  24. 24. Příklad s modrou opicíJejí popularita zahrnuje:• vlastní web a fanklub,• výrobu plyšových hraček,• hostování v TV pořadu,• omalovánky a další produkty,• vysílání pro teenagery,• …a tak dále.
  25. 25. PENÍZE: Kde na to vzít• Investice do technologií se vracejí• Zpoplatnění exkluzivních funkcí• Evropské fondy (prostřednictvím EBU a Evropské komise)• Nevýhoda: byrokracie a dlouho nejisté přidělení peněz
  26. 26. Děkujeme za pozornost… Vaše dotazy?(Ano, tato prezentace bude ke stažení na intranetu.)

×