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使用社会化媒体 微博

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  • 1. 使用社会化媒体 - 微博
    张晨晖 2011-1-18
  • 2. 我们的流程
  • 3. 了解微博
    起源于MSN签名
    信息门槛低
    “无处不在”
    实时、快速
    开放平台
    媒体化、社交化
  • 4. 为什么是新浪微博?
  • 5. 在开始之前
    搜索公司名称、行业关键字,了解人们在微博上如何交流
    • 定位:
    账号身份?传播目的?目标粉丝?
    • 寻找有价值的关注对象:
    行业意见领袖、目标用户
  • 6. 开始很容易
    头像
    简介
    背景图
    标签、关注话题
    关联RSS
  • 7. 如何在微博上建立关系
    倾听,并直接对话
    提问
    积极对待负评
    富有人情味的语调
    发布人们感兴趣的微博
    转发值得分享的内容
    不要太频繁
  • 8. 一些营销方法
    主动参与热门话题性事件
    与意见领袖对话
    合理利用#话题#、投票等功能
    适当的奖品营销
  • 9. 内容为王
    定义内容风格
    根据时间段排送内容
    形式丰富:
    连载、专访、直播、活动……
    表现丰富:
    文字、图片、视频
  • 10. 坚持!
  • 11. 效果评估、检测
    • 互动平衡度:关注数/粉丝数
    • 12. 互动热度:评论数/发微博数
    • 13. 传播率:转发次数/发微博数
    • 14. 用户参与度:评论数/粉丝数
  • 观点
    @危立:不要把围脖视为一个直接营销工具。你一旦开始向别人作推销,大部分人就会立即切断与你的对话,应该视为一种建立更加深入、更具个人色彩的客户关系的方法。
    • @puting:玩不转社会化媒体营销的6大原因—-第一:缺乏整体框架。第二:缺少足够好的内容。第三,跟错了社会化媒体网站或受众。第四:用错人。第五,不是在倾听。第六,浅尝辄止。
    • 15. @puting:7个社会化媒体内容策略建议—-1.内容要具有相关性、针对性和可利用性; 2.内容格式要多样化; 3.利用故事和连载来吸引情感和逻辑; 4.要坚持不懈地提供内容; 5.引导你的访问者作出最佳决策; 6.致力于见你的真正fans群; 7.驱使人们去达到个人积极结果。
    • 16. @liblog:互动和UGC是新媒体成败的重要一环,这需要时间+投入+耐心+等待。这是以销售为导向的新媒体策略很难实现的一点。以奖品为诱惑的UGC不能持久,以眼球和流量为KPI的活动更不能培养忠实的用户。不仅仅需要好的内容和平台支撑,而是持续的关注和互动。
  • Thank you!
    Twitter:@peetryzch
    SinaWeibo:@froo
  • 17. 讨论
    丫丫网使用微博的目的?
    丫丫网的目标听众?
    听众身份?使用微博的情境?
    丫丫网微博营销的内容如何规划?
    网站联动?特色内容?

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