Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Bedeutungund Moral in der ÜberflussgesellschaftTim Leberecht
“Hyper-connectivity is the single mostimportant trend in the world today.“Thomas Friedman
Transformation und die Moral von derGeschichte
Disconnections
Microsoft KINECT                   Ready to be hacked
Wertebasierte Kooperationanstelle von “Alone Together”
“Market systems are justified notbecause of efficiencies and profits,but because humans are first andforemost social and e...
“It’s the job of business    to make meaning,       not money.”          John Hagel
“In the old days, brands  wanted everybody to pay      attention to them.  Now brands need to payattention to everybody el...
Ihre Marke ist, was andere über Sie sagen,  wenn Sie nicht im gleichen Raum sind.
“Wired to care, wired to share.”
Crowdsourcing
Collaborative Consumption
Offenheit
“Create more value than you capture.”Tim O’Reilly
1. Disruption    2. Knappheit3. Soziale Intelligenz  4. Transzendenz
1. Disruption
Mash-up
Unvorsehbarkeit ist die neue Konsistenz.
Zufallsprinzip
Überraschung
Überraschung
“Our world is being dramatically   reshaped. The rules of the past no   longer apply. In the 21st century,   its no longer...
Altruism-hack
Speed-meet
2. Knappheit
Democratic exclusivity
ComplexityDemocratic exclusivity
3. Soziale Intelligenz
“Sensing”                 Real-time Feedback                 Constant Adaptation                 Selbst-OrganisationSmarte...
Adaptation
Super-flexibility
Marketing Hardware   Marketing SoftwareBrand architecture   Live brandsMessages             ConversationsSales brochures  ...
AnonymousHacks
Distributed presence
Random actsof kindness
Social Shopping: Vonder Interaktion zurTransaktion
Social Shopping: Von der Transaktion zurInteraktion
4. Transzendenz
Happiness
Microsoft KINECT
Von Effizienz zu Exzellenz zu Bedeutung
Zum Schluss
1. Disruption    2. Knappheit3. Soziale Intelligenz  4. Transzendenz
MISSION                  [Transzendenz]                MARKETING               = THE MEANING OFFICE   Internal     PRODUKT...
Marketing with    MeaningSMALL          DRAMATIC                   SOCIAL                 CONVERSATIONAL      PROVOCATIVE ...
Traditionelle Marken     Meaningful BrandsProzess                  PrinzipienJahr/Quartal             täglichROI          ...
Die Marken von morgen
Microsoft KINECT                   Ready to be hacked
@timleberechttim.leberecht@frogdesign.com
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung

7,226

Published on

frog Chief Marketing Officer Tim Leberecht's Keynote at Annual Congress of German Market Researchers (BVM) - Berlin - June 22, 2012

Published in: Technology, Business
1 Comment
20 Likes
Statistics
Notes
  • please reply in my private box(joy.andrew28@yahoo.com)

    Hello

    Iam joy andrew a good looking girl i am humble and cool
    above all i am loving and caring i have gone through your profile
    treuly it is quite intresting to me i will like to have a good relationship
    with you so kindly get incontact
    with me through this address (joy.andrew28@yahoo.com)
    so that i can tell you more about myself and also give you my picture hope to hear from you soon joy
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
7,226
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
20
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung

  1. 1. Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Bedeutungund Moral in der ÜberflussgesellschaftTim Leberecht
  2. 2. “Hyper-connectivity is the single mostimportant trend in the world today.“Thomas Friedman
  3. 3. Transformation und die Moral von derGeschichte
  4. 4. Disconnections
  5. 5. Microsoft KINECT Ready to be hacked
  6. 6. Wertebasierte Kooperationanstelle von “Alone Together”
  7. 7. “Market systems are justified notbecause of efficiencies and profits,but because humans are first andforemost social and emotionalbeings, and markets provide asympathetic community for socialexchange.”Robert C. Solomon
  8. 8. “It’s the job of business to make meaning, not money.” John Hagel
  9. 9. “In the old days, brands wanted everybody to pay attention to them. Now brands need to payattention to everybody else.” Umair Haque
  10. 10. Ihre Marke ist, was andere über Sie sagen, wenn Sie nicht im gleichen Raum sind.
  11. 11. “Wired to care, wired to share.”
  12. 12. Crowdsourcing
  13. 13. Collaborative Consumption
  14. 14. Offenheit
  15. 15. “Create more value than you capture.”Tim O’Reilly
  16. 16. 1. Disruption 2. Knappheit3. Soziale Intelligenz 4. Transzendenz
  17. 17. 1. Disruption
  18. 18. Mash-up
  19. 19. Unvorsehbarkeit ist die neue Konsistenz.
  20. 20. Zufallsprinzip
  21. 21. Überraschung
  22. 22. Überraschung
  23. 23. “Our world is being dramatically reshaped. The rules of the past no longer apply. In the 21st century, its no longer what you do that matters most but how you do it.”Werte
  24. 24. Altruism-hack
  25. 25. Speed-meet
  26. 26. 2. Knappheit
  27. 27. Democratic exclusivity
  28. 28. ComplexityDemocratic exclusivity
  29. 29. 3. Soziale Intelligenz
  30. 30. “Sensing” Real-time Feedback Constant Adaptation Selbst-OrganisationSmarte Systeme
  31. 31. Adaptation
  32. 32. Super-flexibility
  33. 33. Marketing Hardware Marketing SoftwareBrand architecture Live brandsMessages ConversationsSales brochures EndorsementsFeature lists ExpertiseDestination sites Distributed/social webTradeshows Community gatheringsTrademarks GoodwillPush PullPackaging RevelationsOut-of-the-box InsightsStatus ExperiencePoint-of-sale Point-of-viewsClosed Open-sourceLook and feel InteractionDirect mailing ConnectionsBillboards/ads Customer servicePrint collateral Apps………. ……….
  34. 34. AnonymousHacks
  35. 35. Distributed presence
  36. 36. Random actsof kindness
  37. 37. Social Shopping: Vonder Interaktion zurTransaktion
  38. 38. Social Shopping: Von der Transaktion zurInteraktion
  39. 39. 4. Transzendenz
  40. 40. Happiness
  41. 41. Microsoft KINECT
  42. 42. Von Effizienz zu Exzellenz zu Bedeutung
  43. 43. Zum Schluss
  44. 44. 1. Disruption 2. Knappheit3. Soziale Intelligenz 4. Transzendenz
  45. 45. MISSION [Transzendenz] MARKETING = THE MEANING OFFICE Internal PRODUKT/SERVICE Externalbrandholders [Seltenheitswert] brandholders GO-TO-MARKET [Disruption] COMMUNITY [Soziale Intelligenz] Real-time conversations Micro-content Open collaboration
  46. 46. Marketing with MeaningSMALL DRAMATIC SOCIAL CONVERSATIONAL PROVOCATIVE RESPONSIBLEMicro Making sense Connecting Listening Making you think Doing good CommunityCustomizable Cohesion Empathy Disruption Political BelongingRelevant Convergence Identity Adaptive Divergence Socially responsibleActionable Morale Like-minded Changing messages Deconstruction Eco-friendlyEye-to-eye Consistency Affinity Two-way Surprise EthicalDirect Imagination New people Let go of control Shock Human rights StatusInstant Entertainment Open Unexpected Values CompassionAccessible Cultural Fun Respect Unlikely FamilySharable relevance Love Flow Challenging NationAtomized Characters Friendship Topical status quo Common Good Suspense Hobbies Point-of-view Unique Earth Comedy Fans Attention-grabbing Tragedy Different Identification In your face Proprietary & Confidential. ©Aricent Group 2011 66
  47. 47. Traditionelle Marken Meaningful BrandsProzess PrinzipienJahr/Quartal täglichROI BedeutungKontrolle Permanente KriseKonsistenz ZufallBig Data Big IntuitionSchnelligkeit Real-timeZentralisiertes Wissen Dezentralisiertes WissenTop-down NetzwerkeGo-to-market “Distributed presence”Strategie WertePlan Aktivismus
  48. 48. Die Marken von morgen
  49. 49. Microsoft KINECT Ready to be hacked
  50. 50. @timleberechttim.leberecht@frogdesign.com

×