Retrospective SEO 2011 @FrenchWeb.fr
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Lors de l'Atelier SEO consacré à Google, David Degrelle a dressé une retrospective des faits les plus marquants en matière de SEO

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Retrospective SEO 2011 @FrenchWeb.fr Retrospective SEO 2011 @FrenchWeb.fr Presentation Transcript

  • Créateur de Performance depuis 99 Les grands changements SEO de Google en 2011 1er décembre 2011 David Degrelle Fondateur de 1ère Position davidd@1ere-position.fr Twitter : @david_degrelle Stratégie Référencement Liens Social Web AnalyticsWebmarketing Naturel Sponsorisés Marketing ROI Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr facebook.com/1ere.position twitter.com/1ere_position
  • Don’t be evilSlogan de Googlehttp://en.wikipedia.org/wiki/Don’t_be_evil 2
  • La personnalisation des recherches sur Google Dorénavant et par défaut, tous vos résultats Google sont personnalisés selon votre historique de recherche, même en mode déconnecté ! Pour supprimer la personnalisation des résultats, allez dans le menu historique web, supprimez les cookies ou ajoutez &pws=0 en fin d’URL Google. 3
  • La personnalisation des recherches sur Google En mode connecté, Google tient compte, en plus de l’historique de recherche, des sites visités par vous ET vos amis via Google + pour changer l’ordre d’affichage des résultats. 4
  • La personnalisation des recherches sur Google En mode connecté, allez sur : https://www.google.com/history/trends?hl=fr Google enregistre vos mots clés les plus tapés, les sites les plus visités : 5
  • La personnalisation des recherches sur Google En mode connecté, allez sur : https://www.google.com/history/trends?hl=fr Google enregistre vos fréquences de recherche, par heure, jour et mois : 6
  • La personnalisation des recherches sur Google L’historique des recherches concerne toutes les sources de Google : Images, Actualités, Liens commerciaux, Produits, Vidéos, Plans, Blogs, … 7
  • Ce que Google accepte de révéler(de ce qu’il connait) sur vous ! 8
  • Tout ce que Google connait de vous (ou presque) En mode connecté, rendez-vous sur : https://www.google.com/dashboard/ 9
  • Vos centres d’intérêt et démographie selon Google Allez sur : https://www.google.com/settings/ads/onweb/&hl=frPour désactiver les cookies publicitaires sur vos centres d’intérêt : Keep My Opt-Outshttps://chrome.google.com/webstore/detail/hhnjdplhmcnkiecampfdgfjilccfpfoe 10
  • Tout ce que Google connait de vous (ou presque) Google utilise les contacts Gmail, Google Buzz, mais également les personnes avec qui vous êtes connectés à travers les réseaux sociaux publics tels que Twitter et FriendFeed. Google étend ensuite aux contacts de vos contacts. Les amis de vos amis, sont aussi les « amis » de Google A lire, toutes les règles de confidentialité, nature et utilisation des informations collectées par Google : http://www.google.com/intl/fr/privacy/privacy-policy.html 11
  • Fraicheur et rapidité :Back to 2009… 12
  • Google Caffeine : Une nouvelle infrastructure Déployée depuis 2009, annoncée officiellement en Juin 2010, Google Caffeine n’est pas une mise à jour d’algorithme ! Refonte de l’infrastructure pour supporter principalement les contraintes du temps réel (volume de données et instantanéité).  Une amélioration de 50% de la rapidité du crawl et de l’indexation.  Affichage des résultats quelques secondes après la publication.  Aucun impact sur le positionnement des sites 13
  • Google Caffeine : Les impacts en 2011 Le 3 novembre 2011 Google annonce le déploiement final de l’infrastructure Caffeine qui impacte 35% des recherches.  Les recherches liées à des sujets d’actualités récents (affaire DSK, crise grecque), selon le principe des Query Deserves Freshness (QDF)  Les recherches liées aux événements récurrents (fêtes des mères, ST Valentin, Noël) et événements sportifs, salons, élections…  Contenus proposant des mises à jour fréquentes : essais de voitures, dappareil photo, de téléphone portable, etc. 14
  • Exemple de mise à jour des SERP’s en temps réel 15
  • Google Instant Recherche prédictive et affichage des résultats instantanémentAvant Google Instant :9 secondes en moyennepar rechercheAprès Google Instant :Une recherche prend entre2s et 5s 16
  • Google et les performances d’un site site web Dans ces consignes aux webmasters mises à jour en 2011, Google précise : Surveillez les performances de votre site et optimisez les temps de chargement. Google semploie à proposer aux internautes les résultats de recherche les plus pertinents et un confort de navigation optimal. https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr 17
  • Le SEO Local 18
  • Google Adresses (compact) 19
  • Google Adresses (étendu) Fusion des résultats organiques web classiques avec les informations de Google Maps. Prédominance des résultats géolocalisés. Google va même jusqu’à masquer les liens sponsorisés à droite ! 20
  • Google Adresses : Statistiques et statuts Propose des statistiques sur le nombre d’impressions d’une fiche Google Maps, le nombre de clics générés, les mots clés recherchés et un Twitter-Like pour publier un évènement avec un lien. D’après Google, plus de 20% des recherches portent sur des informations locales. 21 21
  • Google Panda 22
  • Bref : Google Panda est arrivé 1 – C’est une mascarade ! Un 12 aout 2011… 2 – C’est une mise à jour à la fois algorithmique mais aussi manuelle et à partir de données fournies manuellement par les utilisateurs (formulaire Google Panda) 3 – C’est une mise à jour récurrente (6 déploiements) 4 – C’est le retour du contenu de qualité et l’avènement des critères sociaux et comportementaux 5 – C’est un tuto vidéo (gratuit) 1ere.fr/google-panda 23
  • Les critères les plus visés par Google Panda  La duplication de contenu, scraping + content spinning  Le manque de maillage externe et de trafic vers les pages profondes  La sur-optimisation du référencement (maillage interne, mots clés noms de domaine, …)  Le manque d’activité sociale sur les pages (commentaire, retweet, I like, +1)  L’absence ou le manque de liens sortants !  Le Pogo Sticking (proportion d’internautes qui reviennent sur Google pour faire une recherche), taux de rebond élevé sur le site et faible durée de visites  L’omniprésence de publicités (plus de 3) sur une page  Les fautes d’orthographe et de grammaire ! Google devient professeur… 24
  • Les autres changements deGoogle en SEO 25
  • Google+ et les signaux sociaux Depuis la fin du partenariat avec twitter, et le lancement de Google Plus en juillet 2011, Google n’utilise plus les signaux sociaux envoyés par twitter dans son algorithme et n’intègre pas (encore) les signaux sociaux du bouton +1 Pour installer le badge Google+ : https://developers.google.com/+/plugins/badge/config Pour authentifier votre page Google+ : <link href="https://plus.google.com/xxxxxx" rel="publisher" /><script type="text/javascript"> Pour installer le bouton +1 : https://developers.google.com/+/plugins/+1button/ 26
  • Google Shopping (Merchant Center) Comparateur de prix de Google, gratuit, soumission via flux XML Depuis septembre 2011, Google a lancé Google Shopping Local 27
  • Bloquer un site dans les SERP’s Google Depuis septembre 2011, Google permet aux utilisateurs connectés de bloquer un site directement depuis les pages de résultats. Google indique également prendre en compte les sites bloqués dans son algorithme et que Google Panda a sanctionné 85% des sites bloqués par les internautes. Procédure : Faire une recherche sur Google, visiter un site en particulier, puis revenez sur la page de résultats, Google affiche alors le lien : Bloquer tous les résultats de www.nomdedomaine.fr 28
  • Les mega sitelinks Pour supprimer un sitelink, rendez-vous dans le Google Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr 29
  • Suppression des mots clés tapés en mode connecté Depuis le 18 octobre 2011, Google a passé tous les accès connectés à un compte Google en mode sécurisée HTTPS. Conséquence : Google ne permet plus de connaitre de manière exhaustive, les mots clés tapés par les visiteurs d’un site web. Dans Google Analytics ces mots clés sont rassemblés sous l’entité « not provided » représentant selon les sites/langues de 3% à 30% des mots clés. Signez la pétition : http://keywordtransparency.com 30
  • Les changements de Google en SEO Google réalise plus de 500 mises à jour par an de son algorithme ou interface !  Microformats et Rich Snippets, permettent d’ajouter des informations dans les pages de résultats. Outil pour tester vos microformats. A voir aussi : Schema.org  Les sous-domaines, sont dorénavant considérés comme des sous-répertoires du site principal  Mise en place d’une nouvelle balise pour la pagination des articles d’une même série : link rel=”next” et link rel=”prev”  Les sites officiels remontent mieux dans les pages de résultats et Google arrivent mieux à identifier les sources originales d’un contenu en 2011 !  Nouvel attribut de lien a href : rel="author" pour ajouter le nom de l’auteur d’un article dans Google Web et Google Actualités  Les 10 changements de Google en 2011 par Matt Cutts 31
  • Créateur de Performance depuis 99 Des questions ? davidd@1ere-position.fr Pour nous suivreAgence Marketing Digital twitter.com/david_degrellewww.1ere-position.fr (@david_degrelle)facebook.com/1ere.position twitter.com/1ere_position (@1ere_position) Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr Un projet ? Contactez l’une de nos agences.