FrenchWeb - Atelier AFNIC

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FrenchWeb - Atelier AFNIC

  1. 1. Noms de domaine : des actifs d’avenir Loïc Damilaville Adjoint au directeur général loic.damilaville@afnic.fr
  2. 2. Noms de domaine: des actifs d’avenir  Préliminaires  Noms de domaine et stratégie d’entreprise  Les noms de domaine, des actifs marketing précieux5 juillet 2012  Prospective: les mutations en cours 2
  3. 3. Préliminaires 3
  4. 4. De quoi parle-t-on ? Chaque machine est identifiée sur internet par une adresse IP: ex: 128.46.234.67 Des suites de caractères alpha-numériques pour faciliter l’accès aux contenus 1er usage: adresses web  http://www.FRENCHWEB.FR 2e usage: adresses email  contact@FRENCHWEB.FR 3e usage: nommage de serveurs  ns1.TYPHON.NET « Extensions » (TLDs = Top-Level Domains)  Génériques: COM, NET, ORG, …  Géographiques: FR, DE, JP… 4
  5. 5. Comment ça marche ? Je veux « résoudre » le nom « FRENCHWEB.FR » Ma « requête » va d’abord être envoyée aux serveurs racine (« . ») ces serveurs vont la rediriger vers ceux de l’Afnic (.FR) Les serveurs de l’Afnic vont la rediriger à leur tour vers les serveurs « faisant autorité » pour « FRENCHWEB.FR » : NS1.TYPHON.NET et NS2.TYPHON.NET ces serveurs redirigeront enfin vers les serveurs web ou de messagerie 5
  6. 6. Quels enjeux ? Identifier facilement les ressources sur internet Effet mnémotechnique et intuitif MARKETING  VISIBILITE, TRAFIC, IMAGE JURIDIQUES  PROTECTION DES MARQUES, ATTAQUES (phishing) TECHNIQUES  SECURITE, FIABILITE, QUALITE DE SERVICE 6
  7. 7. Noms de domaine etstratégie d’entreprise 7
  8. 8. Une ressource touchant aux diverses dimensions de la stratégie globale d’entreprise La stratégie noms de domaine contribue à, ou doit être alignée avec:  La stratégie de développement (pays couverts)  La stratégie internet (visibilité, commercialisation)  La stratégie commerciale (gestion des partenaires, revendeurs…)  La stratégie marketing & communication (produits, image, campagnes …)  La stratégie de sécurité informatique (DSSI)  La stratégie de marques (protection et optimisation) Un exemple: alignement avec la stratégie marketing  Mener les recherches d’antériorités sur les noms de domaine au moment des brainstorming  Périmètre de présence / niveau de dilution acceptable  Perte de trafic au profit de tiers – et quels tiers ?  Nuisances à l’image de degrés divers 8
  9. 9. Construire une stratégie de nommage Identifier les besoins de l’entreprise  Quels vocables? (marques, raisons sociales, projets…)  Quelles extensions / TLDs ? (gTLDs: COM etc. imlantations / FR etc.)  [Et de plus en plus…] Quelles graphies? (« latin », chinois, cyrillique…) Evaluer les risques liés à la situation particulière de l’entreprise et aux noms de domaine eux-mêmes  communication / image, commerciaux, juridiques, techniques, administratifs…  Ex: dépôt du .IN (Inde) Faire des choix !  L’approche doit être dynamique: les besoins de l’entreprise comme l’environnement des noms de domaine ne cessent d’évoluer: l’ajustement est permanent  Le risque zéro n’existe pas: combiner dépôts et surveillance 9
  10. 10. Quelques profils de stratégies de nommage 10
  11. 11. Les noms de domaine, desactifs marketing précieux 11
  12. 12. Aimez-vous les BIJOUX ? 12
  13. 13. Aimez-vous les LUNETTES ? 13
  14. 14. Aimez-vous les $$$$ ? 14
  15. 15. Aimez-vous les visiteurs ? Searchmetrics Study on SEO: Keyword Domains Attract Top Results & Social Media & Backlinks Are Important  http://www.thedomains.com/2012/06/07/searchmetrics-study-on-seo-keyword-domains-attract-top-results-social-media-back 15
  16. 16. Prospective 16
  17. 17. Les nouvelles extensions en caractères non latins (IDN) Après le vocable et le TLD, la graphie  Travailler en mode « multilingue »  compétences à acquérir, coûts supplémentaires, organisation à faire évoluer, nouveaux prestataires à sélectionner (?)  ROI difficile à évaluer à court terme, mais impasse difficile à long terme  Un dépôt inévitable peut-il être retardé sans risques si règle du 1er arrivé, 1er servi? 17
  18. 18. Les nouvelles extensions (processus ICANN) 1930 dossiers déposés au 30 mai 2012 Des projets ciblant des termes génériques, des communautés, des villes ou régions géographiques, ou des marques Premiers lancements sans doute fin 2013 Se préparer pour d’éventuelles objections (-> janvier 2013 en théorie) Approche duale  intérêt marketing « d’exister » sous le TLD ou d’y protéger les marques vs conditions d’enregistrement (certains TLDs seront à l’usage exclusif du porteur de projet)  Forces (vues de l’Entreprise): avoir identifié les enjeux et mobilisé les ressources  Faiblesses (vues de l’Entreprise): subir le processus sans moyens d’action  Opportunités en termes de communication / visibilité  Menaces liées au cybersquatting, au risque de « miser » sur des TLDs peu pérennes 18
  19. 19. Les nouvelles extensions (processus ICANN) 19
  20. 20. Merci !Loic.damilaville@afnic.fr www.afnic.fr contact@afnic.fr Twitter : @AFNIC Facebook : afnic.fr

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