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E baromtre des preŽsidentielles 2012 par at internet - s18
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E baromtre des preŽsidentielles 2012 par at internet - s18

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  • 1. e-Baromètre des Présidentielles 2012 par AT Internet Semaine du lundi 30 avril au dimanche 6 mai 2012 Publié le 9 mai 2012
  • 2. e-Baromètre des Présidentielles 2012 par AT InternetRéalisé du lundi 30 avril au dimanche 6 mai 2012 sur un périmètre de plus de 27 000 sources rss et sur lescontenus publics de Twitter, Facebook, Dailymotion et You Tube.Dimanche 6 mai 2012, les Français ont élu leur nouveau Président de la République, FrançoisHollande. Si depuis le début de la campagne Nicolas Sarkozy devançait François Hollande entermes de retombées médiatiques online, la tendance a commencé à s’inverser quelques joursavant le second tour… Confidential - Do not disclose
  • 3. De quel candidat parle-t-on le plus sur le web ?Taux de présence dans les retombées médiatiques de chaque candidat selon le support Semaine du 30 avril au 6 mai 2012
  • 4. Taux de présence dans les retombées médiatiques de chaque candidat selon le support Semaine du 30 avril au 6 mai 2012 e-Baromètre des Présidentielles 2012 par AT Internet
  • 5. De quel candidat parle-t-on le plus sur le web ? Evolution quotidienne du taux de présence dans les retombées médiatiques de chaque candidat selon le support Semaines du 23 avril au 6 mai 2012
  • 6. Evolution quotidienne du taux de présence dans les retombées médiatiques de chaque candidat selon le support Semaines du 23 avril au 6 mai 2012 e-Baromètre des Présidentielles 2012 par AT Internet
  • 7. Où parle-t-on le plus de chaque candidat ?Répartition des retombées médiatiques par support, pour chaque candidat Semaine du 30 avril au 6 mai 2012
  • 8. Répartition des retombées médiatiques par support, pour chaque candidat Semaine du 30 avril au 6 mai 2012 e-Baromètre des Présidentielles 2012 par AT Internet
  • 9. Les thèmes les plus tweetés autour des 2 candidats Semaine du 30 avril au 6 mai 2012
  • 10. Les thèmes les plus tweetés autour des 2 candidats Semaine du 30 avril au 6 mai 2012e-Baromètre des Présidentielles 2012 par AT Internet
  • 11. Les faits marquants de la semaine Du 30 avril au 6 mai 2012
  • 12. Les faits marquants de la semaine Semaine du 30 avril au 6 mai 2012François Hollande gagne en présence online suite audébat du 2 maiSur l’ensemble des retombées médiatiques online du 30 avril au 6 maiconcernant les deux candidats au second tour, Nicolas Sarkozy était toujoursdevant François Hollande, mais avec moins d’avance que la semaineprécédente sur Facebook, les sites d’infos et plateformes vidéos.En effet, après le débat télévisé du 2 mai et à l’approche du secondtour, François Hollande est beaucoup plus présent au sein desretombées online :• Sur Facebook, il se rapproche nettement de Nicolas Sarkozy à compter du 3 mai et le devance même de peu le 4 mai : 59,1% vs 58,1.• Sur les sites d’info, il rejoint le président sortant le 3 mai également pour le distancer le jour de son élection : 88,3% vs 74,8%.• Sur les plateformes vidéos, François Hollande passe devant Nicolas Sarkozy le 3 mai et le distance à nouveau les 5 et 6 mai (6 mai : 79% vs 63,7%). e-Baromètre des Présidentielles 2012 par AT Internet
  • 13. Les faits marquants de la semaine Semaine du 30 avril au 6 mai 2012Seul Twitter voit le président sortant rester en tête desretombées…Twitter est le support online privilégié pour émettre desidées, échanger, débattre de manière concise. Et cette semaine, de nombreuxsujets tweetés ont porté sur des affaires faisant débat autour de NicolasSarkozy : le financement de sa campagne 2007 (« Bachir Saleh », « premierministre libyen », « Mediapart agressée »…), les infirmières bulgares (« dealsecret »…).Débat télévisé du 2 mai (« Etats-Unis », « débat derniersprésidentielle », « centre de rétention », « vrai travail », etc.),Meetings et interventions publiques d’entre-deux tours, candidats du1er tour et représentants des partis ont aussi composé les tweets autour desdeux candidats du 30 avril au 6 mai.Dans un registre plus humoristique, on retrouve également « Mickaël Vendetta »(qui a annoncé quitter la France si François Hollande était élu), ou « StéphaneCamus » (en référence au discours de Nicolas Sarkozy à Présidentielles 2012 par AT Internet e-Baromètre des Avignon le 30 avril).
  • 14. Les faits marquants de la semaine Semaine du 30 avril au 6 mai 2012La TWITTER campagne des Présidentielles 2012 : : 88% de ses retombées médiatiques• François Hollande online viennent de Twitter entre le 30 avril et le 6 mai,• Nicolas Sarkozy : 91%Avec la montée en puissance des les réseaux sociaux,internautes/citoyens français semblent de plus en plusenclins à partager leurs préférences politiques online. Entémoignent les nombreux tweets entre le 30 avril et le 6 mai comportant« titre personnel » et qui contenaient les intentions de vote destwitternautes. e-Baromètre des Présidentielles 2012 par AT Internet
  • 15. MéthodologiePrincipe o Ce baromètre est réalisé à partir des données mesurées par BuzzWatcherNX, service de veille et de mesure du buzz et de l’e-réputation proposé par la société AT Internet. o BuzzWatcherNX permet de détecter les retombées médiatiques contenant des mots-clés préalablement déclarés. Ces retombées sont détectées par des crawlers qui parcourent en permanence des sites d’actualité et des blogs ; et interrogent régulièrement des APIs : Twitter, Facebook, You Tube, Dailymotion…Périmètre o Candidats • Les 2 candidats pour le second tour des Présidentielles 2012 constituent le périmètre de référence : François Hollande et Nicolas Sarkozy. • Les mots-clés déclarés tiennent compte selon les cas des noms, prénoms, surnoms et abréviations des candidats. Ils tiennent compte également des éventuelles fautes d’orthographe et ne sont pas sensibles à la casse. e-Baromètre des Présidentielles 2012 par AT Internet
  • 16. Méthodologie o Supports analysés • Sites d’information : les contenus de plus de 27 000 sources rss de sites d’information français (soit plus de 20 000 sites) , dont la presse nationale et régionale, la radio, la TV et les pure players. • Vidéos (Dailymotion - You Tube) : les contenus publics. • Twitter : les tweets publics. • Facebook : les statuts publics. o Seuls les contenus en langue française sont analysés.Indicateurs o Taux de présence dans les retombées médiatiques de chaque candidat selon le support • Une retombée est affectée à un candidat dès lors qu’elle contient au moins un des mots clés le concernant. • Une même retombée peut donc être affectée aux deux candidats. • Exemple de lecture : parmi les retombées Twitter de la semaine du 30 avril au 6 mai 2012, 70,8% des retombées citent au moins un des mots clés déclarés pour désigner Nicolas Sarkozy. o Répartition des retombées médiatiques par support, pour chaque candidat • Sur la base des supports précisés ci-dessus. e-Baromètre des Présidentielles 2012 par AT Internet
  • 17. MéthodologieNuage de mots o Le nuage de mots recense l’ensemble des mots et expressions les plus souvent rencontrés dans les retombées médiatiques, hors mots-clés déclarés. o Pour une lisibilité optimale, chaque mot du nuage comporte deux caractéristiques : • La taille du texte : plus elle est importante, plus cette expression est rencontrée dans les retombées. • La couleur du texte pour distinguer les quatre grands types d’expressions associées : sociétés (bleu foncé), personnes (bordeaux), lieux (bleu clair), autres sujets (gris). e-Baromètre des Présidentielles 2012 par AT Internet
  • 18. BuzzWatcherNX Evaluez et gérez votre e-réputationBuzzWatcherNX, plateforme de monitoring des médias sociaux, mesurel’activité de votre marque, vos produits, ou vos concurrents sur tous lessupports web 2.0 (réseaux sociaux, plateformes de partage de vidéos,blogs, sites d’information…).Bénéfices : o Analyser efficacement et optimiser le ROI de votre politique de gestion d’e-réputation (visibilité de vos actions, perception de la marque, engagement et notoriété des intervenants, etc.). o Gérer les situations de crise : BuzzWatcher vous apporte une vision claire, précise, et pertinente des discussions qui vous concernent, au moment où elles ont lieu. o Gagner du temps : des millions de conversations analysées chaque jour, nous extrayons une information ciblée, organisée, et décortiquée directement exploitable. o Maîtriser le budget : un système de facturation au mot-clé vous garantit une maîtrise totale des coûts. e-Baromètre des Présidentielles 2012 par AT Internet
  • 19. Département EtudesPour connaître les dernières tendances en termes de fréquentation dessites web et suivre les grands enjeux du web sur un marché qui évolue enpermanence o Service études d’AT Internet, leader européen de l’Online Intelligence : • 3 500 clients • Présence dans 9 pays • N°1 en Europe par le nombre de clients • N°1 en France par le chiffre d’affaires, le nombre de clients et le volume de pages auditées o Qualité et exclusivité des études reposant sur : • Un périmètre unique de sites web mesurés par les solutions AT Internet • La fiabilité des données mesurées • L’expertise de nos collaborateurs e-Baromètre des Présidentielles 2012 par AT Internet
  • 20. Département Etudes6 grandes thématiques o Arrêts sur l’actualité (politique, sportif…) o Baromètre des moteurs de recherche o Baromètre des navigateurs o Baromètre des systèmes d’exploitation o Enjeux web-marketing (campagnes online, qualité d’accès aux sites web…) o Tendances du web (évolution de la fréquentation, Prime Time du web, web mobile…) e-Baromètre des Présidentielles 2012 par AT Internet