Chine 2nd-volet
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Chine 2nd-volet Presentation Transcript

  • 1. #2 Internet en Chine
  • 2. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up!La Chine - une population dense et connectée ©Adhiyanto Goen « La Chine va occuper au cours des prochaines années un rôle crucial sur le web » ! Kaiser Kuo, Baidu
  • 3. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! L’internaute chinois est un mobinaute 42,3% De la population chinoise est connectée à internet ! ! 604 millions d’internautes en Chine ! ! 464 millions De personnes surfent sur internet via mobile en Chine 77% des connections Internet sont réalisées par des mobinautes ! 12,97 personnes sur 100 sont équipés en Haut débit en chine ! ! 281 millions de chinois sont équipés de la 3G. CNNIC Source
  • 4. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! Des internautes masculins, jeunes et urbains Majoritairement masculins Des utilisateurs jeunes Répartition des internautes chinois par âge 0 10 20 30 40 < 19 20-29 30-39 40-49 > 50 Internautes chinois en % Essentiellement urbains Répartition des internautes chinois par sexe 44 % 56 % 72,4 % Des internautes chinois vivent en Ville CNNIC Source des internautes chinois résident en Zone rurale27,6 %
  • 5. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! Des internautes chinois éduqués CNNIC Source Ecole Primaire & Inférieur Lycées, Techniques & Professionnels 1er Cycle Universitaire Université & Supérieur 11% 36 % 32 % 10 % 11 % Collège Les internautes chinois ont majoritairement reçu une éducation traditionnelle. Seuls 21% de ces internautes ont poursuivi des cursus universitaires.
  • 6. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! Des profils professionnels jeunes Majoritairement étudiants ou entrepreneurs Etudiants Cadres dirigeants Greffiers Manager d’entreprises Employés d’entreprises Techniciens Employés de commerce ou dans les services Travailleurs dans le secteur de la production Entreprises individuelles Travailleurs ruraux migrants des campagnes Agriculteurs Retraités Sans emplois Autres 0 7,5 15 22,5 30 CNNIC Source
  • 7. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up!La Chine - une population dense et connectée ©_pdra Photography « Depuis juin, 44,1% de la population Chinoise est connectée à internet » ! CNNIC
  • 8. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! Un fort taux de pénétration internet sur le littoral Top 10 des provinces chinoises par taux de pénétration Internet • Beijing : 72,2% • Shanghai : 63,1% • Fujian : 61,3% • Zhejiang : 59% • Tianjin : 58,5% • Liaoning : 50,2% • Jiangsu : 50,0% • Shanxi : 44,2% • Hainan : 43,7% • Xinjiang : 43,6% Taux de pénétration Internet > 30% 29% > Taux de pénétration Internet > 25% 25% > Taux de pénétration Internet CNNIC Source Le fort taux de pénétration internet sur le littoral chinois est dû à deux critères majeurs : l’implantation des câbles internet sous marins, et le dynamisme des TIC engendré par l’import/export.
  • 9. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! 91,7 % des chinois surfent à leur domicile Internet est un secteur clef qui a affecté le développement de la société chinoise et a modifié en profondeur les usages. ! Quelles sont les habitudes de consommations des chinois ? Décryptage. * en millions d’utilisateurs CNNIC Source ! D’où les Chinois surfent-ils sur Internet ? 91,7% Maison 32,4% Bureau 22,4% Cyber Café 15,7% Ecole / Université 13,3% Lieu Public
  • 10. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! Un usage dense et diversifié d’Internet D’après CNNIC, les tendances de l’utilisation d’Internet en Chine s’affirment au cours des années. On retrouve notamment depuis 2011 une croissance des messageries instantanées et le reculs d’applications traditionnelles comme l’email, les Forums. CNNIC Source Communication Divertissement Business Information Messagerie Instantanée 84,2 % Search 79,6 % Musique 77,2 % Blog 68 % Vidéo 65,8 % Jeu 58,5 % Micro-blogging 56 % Réseaux sociaux 48,8 % E-mail 41,8 % e-shopping 45,9 % Lecture 42,1 % Banque en ligne 40,8 % Paiement en ligne 41,4 % Forums 23,9 % Booker les vacances en ligne 22,4 % Investissement en ligne ( actions ) 5,5 % News 78 %
  • 11. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! La dominance des usages mobiles Avec le développement de la 3G et la baisse du prix des appareils mobiles, CNNIC a constaté en Juin 2013 une forte augmentation de leur usage pour l’accès à Internet, au détriment de celui des ordinateurs traditionnels et des noteBooks. ! Le mobile est également le support le plus utilisé dans les zones rurales chinoises avec un ratio qui atteint les 78,9%. * en millions d’utilisateurs CNNIC Source 69,5% Ordinateur Fixe 46,9% NoteBooks 78,5% Appareils mobiles
  • 12. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up!Focus sur l’E-Commerce Chinois ©David Nicholson «La croissance de l’e-commerce est porté par le développement des moyens de paiement en ligne et de la logistique» ! CNNIC
  • 13. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! L’e-commerce, moteur de l’internet chinois 6,3% De taux de pénétration de l’e-commerce en Chine ! ! 322 millions d’acheteurs en ligne en 2013 en Chine ! ! 210 milliards Valeur totale des ventes en ligne en Chine en 2012 0 7500 15000 22500 30000 0 12,5 25 37,5 50 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 % d'acheteurs en ligne Internautes (00,000) La croissance des internautes se stabilise mais le pourcentage des acheteurs en ligne connaît une progression fulgurante. CNNIC Source
  • 14. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! Quelles sont les habitudes des internautes Chinois ? CNNIC Forum e-export Source Top 5 des achats sur internet 1 - Habillement : 26,5% 2 - Electroménager : 18,4% 3 - Beauté et soin : 5,0% 4 - Produits pour mère et bébé : 4.4% 5 - Livres, produits audiovisuels : 3% 38% de femmes et 90% de moins de 40ans 89,3% des internautes sont satisfaits de leur expérience d’achat 650 euros / an Panier Moyen (25% d’augmentation par rapport à 2011) 5,55 millions d’internautes utilisent le mobile pour l’achat en ligne En 2012 :
  • 15. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! Un marché très concurrentiel « Le leader du marché aujourd’hui ne sera pas forcément celui de demain » Pony Ma, Tencent ©Natalie Behring
  • 16. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up!Tmall, domine les Market Places B2C Chinoise au Q3 2013 iResearch China Source 51,1 % 17,5 % 6,0 % 4,4 % 2,6 % 2,0 % 2 % 1,8 % 1,7 % 0,7 % 10,3 % AUTRES Tmall Jingdong Tencent Suning Amazon Vipshop dangdang Gomz yihaodian vancl
  • 17. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! Une importation majoritairement liée au prix * en millions d’utilisateurs CNNIC Source Les chinois n’achètent pas que sur les marketplaces chinoises mais également à l’international et ceci pour 5 raisons majeurs : Prix inférieur Garantie de qualité Fun & Tendance Autres 39,3% 33,9 % 30,4 % 8,9 % 10,7 % Absence de la marque en Chine
  • 18. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! Un fort taux d’importation sur des marchés ciblés CNNIC Source Cette vue d’ensemble des produits les plus achetés à l’étranger par les internautes chinois caractérise de véritables besoins des consommateurs qui ne sont pas satisfaits sur le marché local. 50 % Habillement 15,2 % Monde de la petite enfance 5,4 % Produits ménagers & Electroménager 3,6 % Bijoux et montres 8% Autres 26,8 % Cosmétique 10,7 % 3C 5,4 % Santé 1,8 % Livres & Audiovisuel
  • 19. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! Une philosophie de domination de marché « Si Alibaba ne devient pas l’équivalent de Microsoft ou Wallmart, je le regretterai toute ma vie» Jack Ma, Alibaba ©AP Images
  • 20. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! Alibaba, le leader de l’e-commerce ©Olivier Boivin-Carrier Le « Single Day » est une date de célébration des célibataires en Chine très populaire chez les jeunes. ! Lors de la dernière édition (le 11.11.13), alibaba.com a comptabilisé sur sa plateforme plus de ventes que lors des Cyber Monday et Black Friday réunis aux USA. U.S. Global Invsetors Source
  • 21. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! Une croissance supérieure aux USA iResearch Boston Consulting Group Source Chine USA 2015
 520 Millions d’acheteurs en ligne ! 2/3 des internautes 2015
 200 Millions d’acheteurs en ligne ! 2/3 des internautes 2010
 140 Millions d’acheteurs en ligne ! 1/3 des internautes 2010
 140 Millions d’acheteurs en ligne ! 1/3 des internautes 2015 
 258.2 Milliards d’€ ! de chiffre d’affaire e-commerce 2015
 200 Milliards d’€ ! de chiffre d’affaire e-commerce
  • 22. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! Le boom de l’e-commerce chinois ©Kenny Teo « Pas de bénéfices, c’est promis! » !Richard Liu, fondateur et CEO de JD.com
  • 23. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up!Les enjeux de développement de l’e-commerce chinois iResearch Boston Consulting Group Source La logistique Le paiement L’innovation de rupture La rénovation du réseau logistique chinois est cruciale pour soutenir la forte croissance du e-commerce et pour continuer à assurer avec efficacité le volume de transactions en ligne actuelles. ! C’est à ce titre qu’alibaba.com c’est engagé à investir 15 milliards de dollars sur 10 ans avec les principaux acteurs nationaux pour engager cette rénovation. ! Les méthodes de paiements en ligne chinoises sont des propositions de valeurs adaptées au marché et donc aux habitudes des consommateurs. ! On retrouve 4 «tendances» : - Alipay, 51% - Tenpay, 20% - Transfert banquaire en ligne, 15% - Carte de crédit, 14% ! Les entreprises chinoises se positionnent avec succès sur des marchés très concurrentiels grâce à leur force d’innovation. ! Xiaomi a su en moins de trois ans se positionner en n°3 des ventes de smartphones en Chine. Un succès porté par l’innovation et la qualité de leurs produits mais également par une stratégie de vente online rapide et efficace. !
  • 24. Annexes
  • 25. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! La Chine représente 1/6 de la population mondiale Avec 1, 350 milliards d’habitants, la Chine est le pays le plus peuplé au monde et représente près d’un sixième de la population mondiale. ! Avec 70 % de sa population active, la Chine a un véritable « bonus démographique » qui contribue à stimuler sa croissance économique. La population chinoise, un déséquilibre dans le ratio Homme / Femme : 120 naissances* 100 naissances* *Rapport entre sexes Opinion Internationale Source
  • 26. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! La Chine, une population vieillissante Aujourd’hui la démographie chinoise décline, elle se caractérise par un déséquilibre Homme / Femme mais également par une population vieillissante portée par la politique de l’enfant unique. 0 - 14 ans 15 - 24 ans 25 - 54 ans 55 - 64 ans 64 ans et + 17,2 % 15,4 % 46,7 % 11,3 % 9,4 % Index Mundi Source
  • 27. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up!La puissance économique chinoise ©Steen Heilesen La Chine est devenue la première puissance commerciale avec plus de 3 061 milliards d’euros d'échanges en 2013
  • 28. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up! Top 9 des Pays vers lesquels la Chine exporte HKTDC Source Hong Kong 282 Milliards d’€ USA 270 Milliards d’€ Japon 110 Milliards d’€ Corée 66,78 Milliards d’€ Allemagne 49,13 Milliards d’€ Pays-Bas 44 Milliards d’€ Royaume-Uni 37,4 Milliards d’€ Russie 36,4 Milliards d’€ Vietnam 35,67 Milliards d’€ Inde 35,56 Milliards d’€ La Chine une puissance économique incontournable 966,94 Milliards d’euros d’exports pour le Top 9 sur la période Janvier-Décembre 2013
  • 29. Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014 1/ Le programme Start Me Up!A propos de cette étude: Sources: iResearch ChinaCNNIC Frenchweb Contributeurs / auteurs: Gwenn-Maëlle Savin Marion Moreau Richard Menneveux Forum e-export
  • 30. Les prochains volets de cet étude dessineront les principaux traits du marché chinois,ainsi que les différentes forces en présence. ! Ils seront disponibles sur http://learn.frenchweb.fr un service accessible aux membres du Club FrenchWeb ! Si votre société souhaite rejoindre notre club,vous pouvez nous contacter à l’adresse: club@FrenchWeb.fr
  • 31. FrenchWeb.fr est édité par AdsVark SAS au capital de 75 192 euros N° de RCS: 504 475 112 55 rue de Bretagne 75 003 ParisDigital Publishing AdsVark Michel Monti Directeur du développement Michel@FrenchWeb.fr ! 06 52 42 34 30 Richard Menneveux Fondateur Richard@FrenchWeb.fr ! 06 64 38 46 40 Helène Carrieu Office Manager Helene@FrenchWeb.fr Marion Moreau Directrice des contenus Marion@FrenchWeb.fr