Tddigitalday monétisation email

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Td Digital Day 30 Septembre 2010

Email, base de données - Newslettter, quelle monétisation?

Animateur : Charles Quintaine, Head of Affiliation TradeDoubler France

Intervenants : Lysiane Villedieu, Directrice Associée de ScanClic, Brice Gazeau, Fondateur de Congratulations , Noha Ghazouani Business Director EDATIS et Vihan Sharma, European Data Content Manager d’Acxiom.

Si l’emailing est un outil de référence et un levier d’acquisition à la mode pour les marques, force est de constater que certaines pratiques n’aident pas la profession. Quelle est la bonne méthode pour monétiser son offre e-mailing, base de données, newsletter? Quelles sont les bonnes pratiques entre blacklistage, échange de bases, image de marque, et taux de déliverabilité ?

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  • Email, base de données - Newslettter, quelle monétisation? Animateur :Charles Quintaine, Head of Affiliation TradeDoubler FranceIntervenants : Lysiane Villedieu, Directrice Associée de ScanClic, Brice Gazeau, Fondateur de Congratulations , Noha GhazouaniBusiness Director EDATIS et Vihan Sharma, European Data Content Manager d’Acxiom.Si l’emailing est un outil de référence et un levier d’acquisition à la mode pour les marques, force est de constater que certaines pratiques n’aident pas la profession. Quelle est la bonne méthode pour monétiser son offre e-mailing, base de données, newsletter? Quelles sont les bonnes pratiques entre blacklistage, échange de bases, image de marque, et taux de déliverabilité?
  • Tddigitalday monétisation email

    1. 1. Email, Bdd, News<br />Quelle monétisation?<br />Twittezcettesession avec le tag<br />#tddigitalday<br />
    2. 2. E-mailing et monétisation : nouveaux horizons. <br />
    3. 3. Noha Ghazouani<br />Directrice Business<br />LysianeVilledieu<br />Directrice Générale<br />Eric Gueilhers<br />Sales Manager<br />Brice Gazeau<br />Directeur Général<br />Charles Quintaine<br />Directeur Affiliation<br />
    4. 4. Le mailing, quel mailing ? <br />Monétisation<br />CPL / CPM<br />Acquisition<br />Fidélisation<br />Routage<br />Qualification<br />Enrichissement<br />Commandes<br />Délivrabilité<br />Une problématique <br />Datamining<br />FAI/ESP<br />Régie<br />Routeur<br />BDD mutualisée <br />BDD Annonceur<br />Plateforme<br />Broker<br />Un métier <br />E-mailer<br />
    5. 5. Le mailing, comment et combien ? <br />Le mailing, comment et combien ? <br />Trois constats : <br />Une actualité spéciale : <br />Un chiffre à retenir :<br />Deux certitudes :<br />Beaucoup d’acteurs, spécialistes comme généralistes. <br />+ Différents intervenants, différents pôles au sein même des sociétés « annonceurs ».<br />= Pas de chiffre sectoriel pertinent. Une activité et un marché trop atomisés. <br />
    6. 6. Le mailing, comment et combien ? <br />Deux certitudes : <br />Trois constats :<br />Un chiffre à retenir :<br />Une actualité spéciale :<br />La 3ème ligne de dépense online des annonceurs français. <br />Un pilier de l’acquisition et de la fidélisation online.<br />
    7. 7. Le mailing, comment et combien ? <br />Un chiffre à retenir ? <br />94% des connexions online ont pour but n°1 une consultation des e-mails. <br />Une actualité spéciale : <br />Trois constats : <br />Deux certitudes : <br />
    8. 8. Le mailing, comment et combien ? <br />Une actualité spéciale : <br />Trois constats : <br />Deux certitudes : <br />Un chiffre à retenir : <br />Des contraintes et « risques » nouveaux.<br />Des opportunités et questions nouvelles.<br />
    9. 9. Focus éditeur 1/3<br />Le recrutement et l’opt-inisation d’une BDD<br />Le base se constitue dans le temps<br />Opt-infaible<br />Opt-infort<br />
    10. 10. Focus éditeur 2/3<br />La gestion et la connaissance d’une BDD<br />Analyse comportementale <br />et <br />Connaissance de la base<br /><ul><li>Déclaratif
    11. 11. Comportemental
    12. 12. Triple bénéfice</li></ul>Editeur + Annonceur + Internaute<br />Hygiène et gestion technique de la BDD<br /><ul><li>Nettoyage
    13. 13. Redressement des adresses ( postales, e-mail)
    14. 14. Taux de pression marketing membre</li></li></ul><li>Focus éditeur 3/3<br />2 clés : démarche partenariale et vision long terme<br /><ul><li>Tendance du marché : moins de BDD
    15. 15. Retour aux basics du marketing direct
    16. 16. Livre blanc des bonnes pratiques</li></li></ul><li>Focus annonceur 1/2<br />La dimension technologique et technique du conseil e-mailing<br /><ul><li>Couplage CRM / Acquisition / routage.
    17. 17. Historique et traitement data : l’importance du long terme.
    18. 18. Consulting et support : créa, FAI, etc. </li></li></ul><li>Focus annonceur 2/2<br />La dimension stratégique du conseil e-mailing<br /><ul><li>L’internaute replacé au centre du dispositif annonceur / éditeur</li></ul>Valider l’engagement de l’internaute lors de collecte /et de de la constitution des bases Valider du potentiel de l’internaute lors de collecte /et de de la constitution des bases Personnalisation de la relation « PRM » dès le 1er contact<br /><ul><li>Qualité = bonnes pratiques + focus data.
    19. 19. Votre marque et son image : enjeux corporate. </li></li></ul><li>Conclusions et questions. <br />L’écosystème « e-mailing » est très interconnecté. Et interdépendant. <br />Deux objectifs pour annonceurs et éditeurs : volume et ROI.<br />Atelier de travail en janvier. <br />
    20. 20. Questions ?<br />Retrouvez l’intégralité des résultats de l’enquête, éditeurs et affiliation 2010<br />sur SlideSharehttp://tinyurl.com/etudetddigitalday<br />15<br />

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