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Marketing Mobile - TradeDoubler - Forum E-marketing 26 et 27 janvier 2010 - Frederic Prigent
 

Marketing Mobile - TradeDoubler - Forum E-marketing 26 et 27 janvier 2010 - Frederic Prigent

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Mobile marketing, Panorama marketing mobile et affiliation - Présentation du cas Dell SMB avec TradeDoubler...

Mobile marketing, Panorama marketing mobile et affiliation - Présentation du cas Dell SMB avec TradeDoubler


Une présentation effectuée lors du forum E-marketing, les 26 et 27 janvier 2010 au Palais des congrès de Paris, par Frédéric Prigent, Country Manager TradeDoubler France et Marco Bossi, EMEA Affiliate Manager Dell SMB

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  • Format bannière recommandé par la MMA - Mobile Marketing Association   http://mmaglobal.com/mobileadvertising.pdf4 formats, 305x64 / 215x34 / 192x53 / 167x30 (picto pub intégré)120x20 / 168x28 / 216x36 / 300x501 à 4Ko
  • La campagne est diffusée en France, sur les appareils mobiles, sur tous les réseaux mobiles. Motsclés : Dell vostro, dell b2b, dell pro, dell France, dell vostro, dell optiplex

Marketing Mobile - TradeDoubler - Forum E-marketing 26 et 27 janvier 2010 - Frederic Prigent Marketing Mobile - TradeDoubler - Forum E-marketing 26 et 27 janvier 2010 - Frederic Prigent Presentation Transcript

  • Twittezcetteconférence avec le tag
    #femtdmobile
  • Panorama marketing mobile et affiliation
    Marco Bossi – Dell SMB EMEA Affiliate managerFrederic Prigent– Tradedoubler Directeur General
    EMEA - Europe, Middle East and Africa
    SMB - Small medium business
  • «Anne, ma soeur Anne, ne vois-tu rien venir ?»
    Et la soeur Anne lui répondait: - «Je ne vois rien que le soleil qui poudroie et l'herbe qui verdoie.»
    Contes de ma Mère l'Oye, Barbe-Bleue
    Citations de Charles Perrault
    3
  • 2010 … année du marketing mobile ???
    4
  • Marketing mobile vous avez dit ????
    a.k.a : Le marketing mobile consiste à utiliser le téléphone mobile pour atteindre le consommateur et le faire réagir de façon ciblée, au moment opportun, où qu’il se trouve.
    5
  • Au programme
    • Chiffres clefs du mobile
    • Le mobile pour quoi faire ?
    • Cas Dell
    6
  • Le marché du mobile
    La data vecteur de croissance…
    • Les revenues du mobile en Europe en baisse de 3.5% yoy (Q3 09)
    • La data, levier de croissance pour les opérateurs…
    • …notamment liée aux smartphones (16% des mobiles vendus, monde source GFK)
    Source Exane BNP Paribas
    7
  • Le marché du mobile
    …et la pub de décolle
    • Un marché dépassant 561 $ (US forester)
    • Plus d’un milliard de consommateurs > tv ou Pc
    • Google se paye Admob 750Mi$ et Apple Quattro Wireless pour 275Mi$
    • Une croissance soutenue par les éditeurs de sites mobiles & l’écosystème autour des applications
  • Et la France dans tout ça ????
    9
  • Les utilisateurs sont là !
    10
  • Le marché du mobile
    Et la France ??
    • Taux de pénétration de 93%
    • Plus de 59 Mi de clients mobiles 31% sont mobinautes source AFMM IPSOS Mai 2009 »
    • 2009, 23.9Mi de portables vendus, dont 16% pour les smartphones (3.8Mi)
    • Et 8.5% pour Apple soit 2Mi d’unités
    Source Arcep Sept 09
    11
  • Le marché du mobile
    Et la France ??
    • Un marché en croissance +30% pour 2010
    • Mais qui reste faible en valeur absolue, 1% des invts
    12
  • Et ca marche !
    13
  • Pouquoi intégrer le mobile dans son mix ?
    Parce que….
    • Media de masse
    • Fort caractère personnel
    • Nomade
    Parce que….
    • Efficace
    • Pas trop cher ! ?
    • Faible concurrence
    14
  • Pouquoi intégrer le mobile dans son mix ?
    Développer sa marque
    Conquérir
    Fidéliser
    Générer des révenus
  • Quels sont les outils ?
    • Campagne SMS
    • Campagne MMS
    • Le Bluetooth
    • Site internet mobile
    • La géo localisation
    • Code barre 2D / QR code
  • Alors, pour vos éditeurs affiliation…
    …mettez à disposition vos éléments graphiques « mobile »
    Et rémunérer les conversion !
    Collecte, achat, call, offline boutique
  • Editeurs, monétiser avec Itunes
    App Store
    4%
    C’est la commission reversée par Itunes sur son programme d’affiliation chez TradeDoubler
    18
  • Grace à quoi Dell SMB a-t-il x par 33% son AOV en 2008 ?
    TradeDoubler
    Td Talk – Pay Per Call
    Mobile
    Affiliés
    19
  • Le cas DELL SMB
    20
  • Dell & TradeDoubler
    Historique
    • Dell partenaire exclusif de TradeDoubler depuis 2001
    • 13 marchés et 40 personnes chez TradeDoubler
    • Nov 2008, Dell étend son partenariat jusqu’à 2011
    • Deux produits, SMB et Consumer
    21
  • Une campagne réussie, Dell SMB
    Objectifs
    • Explorer un nouveau canal de communication
    • Jouer les synergies, off line - online
    • Conforter l’image dynamique et avant gardiste de Dell auprès de se ses partenaires affiliés
    • Augmenter la marge
    22
  • Une campagne réussie, Dell SMB
    Budget
    • Pas de coûts d’implémentation
    • Un modèle au CPA comme sur le programme existant
    • Pas de risques pour Dell
    23
  • Une campagne réussie, Dell SMB
    Stratégie
    • Implémenter td talk, la solution Pay-Per-Call, de TradeDoubler au programme Dell SMB
    • Jouer la synergie Online – Offline pour générer des ventes additionnelles
    • Profiter d’une nouvelle source de trafic
    24
  • Une campagne réussie, Dell SMB
    Mobile drove 24% more qualified calls than the next leading online publisher running td Talk on the Dell programme
    TradeDoubler numéro Td Talk
    Mobile Publisher
  • Une campagne réussie, Dell
    Bilan du dispositif
    • Lancement Janvier 2008
    • 142 appels par mois en moyenne
    • 30 000€ de commissions environ pour les 32 affiliés sélectionnés
    • Pur incrémental
    26
  • Une campagne réussie, Dell
    Dell SMB Td Talk
  • Une campagne réussie, Dell SMB
    Dell SMB AOV
    33%
  • Next step, Dell SMB
    3 Où il est renvoyé sur le centre d’appels
    1 L’utilisateur est exposé sur un site mobile
    2 Il se connecte à la page destination
    Publicité mobile
    Site interne mobile (lead)
    Centre d’appels Dell
  • Next step, Dell SMB
    3 Où il est renvoyé sur le centre d’appels
    1 L’utilisateur est exposé sur un site mobile
    2 Il se connecte à la page destination
  • 1
    2
    3
    4
    7
    5
    6
    31
  • Intéressés ???Retrouvez nous sur le stand 26
    SPECIAL
    FEM
    Loterie organisée !!!
    32
  • Merci !
    Marco Bossi Dell SMB EMEA Affiliate manager
    Frédéric Prigent Country Manager - TradeDoubler France
    twitter/fredericprigent
    33
  • Pour en savoir plus
    Quelques sources
    Exane BNP Paris, ici présentation lors du DigiWorld Summit IDATE 09
    Motorola global survey, ici
    AFMM l’enquête Ipsos Media CT 2009 ici
    BIA/Kelsy enquête sur le mobile ici
    SRI, 3ème observatoir de l’E-pub 2009 ici
    Forester, US i nteractive marketing spend, ici
    MMA, mobile web ad guidelines, ici
    Mobiadnews, want high click through rates? Go Symbian, ici
    MarketingVox, Yahoo, Google Combine Social Media with Local Mobile Search, ici
    Arcep, suivi des indicateurs mobiles, Sept 09, ici
    34