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Groupm la revolution-ipad-vj

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    Groupm la revolution-ipad-vj Groupm la revolution-ipad-vj Presentation Transcript

    • La révolution Ipad ?1
    • La révolution Ipad ? Plus grand qu’un téléphone ou un baladeur, plus versatile qu’un livre électronique, plus facilement transportable qu’un ordinateur portable, plus interactif qu’un quotidien ou un magazine, l’Ipad a plusieurs raisons de séduire. Avec plus de 7,5 millions de tablettes vendues dans le monde, l’Ipad va-t-il faire sa révolution ? L’Ipad répond aux évolutions des usages La perception des français – résultats de l’étude Mpanel Case study KR MEDIA2
    • L’Ipad répond aux évolutions des usages3
    • L’Ipad s’intègre dans l’évolution des usages Plusieurs éléments laissent présager que les tablettes et l’Ipad plus particulièrement trouveront leur place sur le marché français :  la place toujours croissante d’Internet,  l’évolution du multitasking / duplication de la consommation médias  l’essor de l’Internet mobile,  l’engouement autour des applications,  l’usage croissant des réseaux sociaux  la baisse de la consommation Presse  ...4
    • La consommation media évolue et s’oriente vers : - toujours plus d’Internet Evolution de la population internautes dernier mois 35,4 36,6 Effectif (000) 32,7 32,9 33,1 33,5 34,6 30,0 30,4 31,9 28,7 +27,5% 54,8% 57,0% 57,7% 60,6% 61,9% 62,2% 62,4% 62,6% 64,8% 66,1% 68,3% Pénétration (%) 1T 07 2T 07 3T 07 1T 08 2T 08 3T 08 1T 09 2T 09 3T 09 1T 10 2T 10 Source: Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet5
    • La consommation media évolue et s’oriente vers : - toujours plus d’Internet Evolution de la consommation des 4 grands media sur une journée & par heure 2009 vs 2006 Radio 2006 Radio 2009 Television 2006 Television 2009 Internet 2006 Internet 2009 Presse 2006 Presse 2009 Source: Observatoire des Usages Internet - Médiamétrie / Media In Life - Médiamétrie – Base Lundi-Dimanche cumuls 2007 et 2009, 05h-24h / Ensemble 13 ans et plus,6 taux de pénétration, part de présence et nombre de contacts / Toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante
    • La consommation media évolue et s’oriente vers : - l’augmentation de la duplication media au profit d’Internet Nombre de contacts médias et multimédias par personne et par jour 39,6 38,6 37,6 + 2.6 % + 2.1% 36,1 + 4.7 % + 9.7 % 2006 2007 2008 2009 % de duplication medias par tranches horaires Exemple de lecture : En 2009, 78.2% des pratiquants Internet ont également eu un contact avec la radio sur la tranche 3h-19h Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2007 et 2009, 00h-24h Ensemble 13 ans et plus, taux de pénétration, part de présence et nombre de contacts Toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante7
    • La consommation media évolue et s’oriente vers : - Internet et le téléphone mobile complètement intégrés dans l’univers média des Français Mapping de l’évolution de l’univers média médias 50,0 TV 2007 40,0 Poids des 15,8 TV 2009 activités médias 30,0 (part de présence) Radio 2007 Taille des bulles : nombre 9,0 20,0 de contacts Internet 2009 Radio 2009 Grille de lecture Internet 2007 4,0 Pour chaque média… 10,0 Musique 2009 Musique 2007 • Pénétration (couverture en %) Presse 2007 2,3 Tel. mob. 2009 3,2 Jeux vidéo 2009 2,1 Tel. mob. 2007 • Poids (part de présence en %) Jeux vidéo 2007 Tel. fixe 2009 0,8 1,1 1,3 Presse 2009 • Intensité (nombre de contacts Vidéo 2009 Tel. fixe 2007 0,0 moyen par jour par personne) Vidéo 2007 0 20 40 60 80 100 120 Pénétration Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2007 et 2009, 00h-24h Ensemble 13 ans et plus, taux de pénétration, part de présence et nombre de contacts Toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante8
    • La consommation media évolue et s’oriente vers :- une accélération de la consommation de l’Internet mobile Toutes les études convergent dans le même sens : L’Internet mobile sera plus 18 millions de français auront accès à l’Internet mobile 41% des Français seraient important que celui de en 2014 soit plus d’un français sur 4, selon l’étude dotés de smartphones en l’Internet fixe d’ici à cinq ans, « Global Entertainment & Media Outlook » de 2014 selon le cabinet selon Morgan Stanley dans son PriceWaterhouseCoopers. Forrester étude « Internet trends ». GroupM/ SFR : 2ème Observatoire de l’Internet mobile 2010 Utilisation quotidienne (évolution vs 2009) 1 Français sur 4 se connecte au Téléphoner 59% moins une fois par semaine et 2 Echanger des SMS 36% Se connecter à un site Internet… 11% X2,1 fois plus de mobinautes quotidiens Ecouter de la musique 8% en 1 an Jouer 5% 23% de Ecouter la radio 5% L’Internet mobile Connexion à un site Internet Mobile mobinautes Prendre des photos 4% est devenu le 11% Hebdo Tous les jours Echanger des MMS 4% troisième usage 3 à 4 fois par semaine 6% 6% Filmer 2% quotidien 1 à 2 fois par semaine Se guider par GPS 2% Moins souvent 58% Jamais 18% Echanger des fichiers par… 2% Plus de 4 millions de Regarder la télévision 1% mobinautes quotidiens Regarder des vidéos 1%9
    • La consommation media évolue et s’oriente vers : - l’engouement autour des applications Les applications, l’autre façon de se connecter : Le succès des smartphones, en général, de l’Iphone, en particuliers, conduit au développement de nouveaux usages : la navigation via les applications. Les résultats du 2ème Observatoire des usages mobile GroupM/SFR sont probants : 84% des possesseurs de Smartphone disposent d’au moins une application * & ils utilisent en moyenne 3,6 applications par jour. Cet engouement permet également de souligner que les utilisateurs de l’Ipad s’inscrivent dans l’univers d’Apple à travers Itunes, univers dans lequel ils ont l’habitude de payer. •2e Observatoire des usages Mobile GroupM / SFR – •Base : possesseurs de smartphone, soient 18% de la population équipée de mobiles10
    • La consommation media évolue et s’oriente vers : - l’usage croissant des réseaux sociaux Evolution de l’audience (000) des « Blogs / Sites communautaires » 40 000 38 859 38 000 36 832 36 000 34 000 32 000 30 000 30 245 27 894 28 000 26 000 24 000 Total sites 22 000 20 000 janvier 10 fevrier 10 mars 10 avril 10 mai 10 juin 10 juillet 10 aout 10 septembre 10 Source: Médiamétrie – NielsenNetratings11
    • La consommation media évolue et s’oriente vers : - une baisse de la consommation Presse Le print en difficulté : Les titres de presse, notamment d’actualité, enregistrent une baisse de leur lectorat sur le print aussi bien en audience qu’en diffusion : Evolution du % de lecteurs dau moins un titre 100 95,1 94,6 94,3 93,7 95 90 85 80 75 69,6 68,7 67,6 67,2 Titres DFP DFP DFP Evol DFP Evol DFP 70 08-09 2009 2009-2010 09-10 vs 2009 09-10 vs 08-09 65 TOTAL PQN SEMAINE à titres constants + DIMANCHE 2 945 734 2 911 383 2 902 594 -0,3% -1,5% TOTAL PQN SEMAINE hors hippique à titres constants + DIMANCHE 2 860 066 2 828 069 2 821 804 -0,2% -1,3% 60 TOTAL PQR SEMAINE + DIMANCHE 8 656 077 8 566 448 8 500 149 -0,8% -1,8% 55 AEPM EPIQ 50 2008 2008/2009 2009 2009/2010 Les éditeurs de presse ont donc nécessairement besoin d’intégrer les nouveaux supports de diffusion pour consolider leur lectorat actuel mais également pour chercher à reconquérir le lectorat perdu et toucher de nouveaux lecteurs.12
    • La consommation media évolue et s’oriente vers : - une « web consommation » L’étude « Global Entertainment & Media Outlook 2010-2014 » de PricewaterhouseCoopers résume assez bien les évolutions des usages : Les utilisateurs consommeront de plus en plus les médias et loisirs dans un « mode Web » en partageant et enrichissant les contenus instantanément sur les réseaux sociaux. Resocialisation des médias : passage d’une consommation individuelle à une expérience collective avec la possibilité de commenter et partager un contenu de n’importe quel endroit.13
    • GroupM : La révolution Ipad ? La perception des français – résultats de l’étude Mpanel octobre 201014
    • 83 % des français 16 -65 ans déclarent connaitre l’Ipad Question : Savez-vous ce quest lIpad ? Ensemble 16-65 ans 19,1% 82,8% 16-24 ans 11,5% 90,3% 25-34 ans 14,4% 87,4% 35-49 ans 21,2% 85,7% Plus de 50 ans 23,9% 72,9% CSP + 11,7% 88,4% CSP - 23,3% 79,0% Inactifs 21,2% 82,0% oui non Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)15
    • La communication d’Apple a porté ses fruits Question : Comment en avez-vous entendu parler ? Publicité pour le 49,4% produit Emission TV 41,0% Bouche à oreille 37,2% Article en 36,6% ligne/Internet Article de presse 29,8% Emission radio 14,4% Recherche personnelle 13,2% Autre 2,6% Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)16
    • Quel marché potentiel ? Question : Avez-vous lintention den acheter un ? 19 % des français 16 -65 ans ont l’intention d’acheter un Ipad 16-24 ans 17,4% 25-34 ans 17,7% 29,0% 35-49 ans 42,3% 1,6% 50,2% 19,2% Plus de 50 ans 22,7% Oui Non NSP Jen possède déjà un CSP + 35,7% CSP - 49,9% Inactifs 14,4% Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)17
    • Alors que 19 % des français ont l’intention d’acheter un Ipad, leur motivation se résume à un trio : applications, simplicité, innovation Question : Quest ce qui, selon vous, peut contribuer à la réussite de lIpad ? Les applications disponibles 49,8% La simplicité dutilisation 48,7% Linnovation du produit 48,2% La possibilité de lavoir 39,1% toujours avec soi La caution de la marque 30,4% Apple Lesthétique du produit 26,9% Autre 3,0% Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)18
    • Mais un frein évident : le prix Question : Quels sont, selon vous les freins au succès de lIpad ? Le prix 83,9% Je nai pas besoin dun produit de ce type 31,3% Ce produit na pas toutes les fonctionnalités dont jai 19,8% besoin (port USB, lecture de vidéos en flash ...) Le produit fait doublon avec mon téléphone mobile 19,6% Je préfère attendre une version plus complète 15,5% Les opérateurs mobiles ne commercialisent pas ce 7,0% produit Je préfère acheter un produit de ce type dune autre 5,6% marque Autre ,8% Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)19
    • Le budget accordé inférieur au prix de l’Ipad Question : Quel budget seriez-vous prêts à dépenser pour acquérir lIpad ? Moins de 100 € 2,3% 6,6% Entre 101 et 250 € 12,4% Entre 251 et 500 € 30,1% Entre 501 et 750 € 48,7% Plus de 750 € L’Ipad est aujourd’hui commercialisé à trois prix selon la version : 64 Go WiFi + 3G => 799 € 32 Go WiFi => 599 € 16 Go WiFi => 499 € Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)20
    • Les tablettes concurrentes ont une place à se faire Question : Vous avez déclaré être intéressé par ce type de produit, seriez-vous prêts à acquérir un produit similaire dune autre marque quApple ? Oui sil est moins cher 66,7% Oui sil est plus performant 39,6% Non seul lIpad mintéresse 15,6% Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)21
    • les 50% des français pensent que les applications font la réussite de l’Ipad: applications pratiques, de divertissements & de réseaux sociaux sont les plus plébiscitées Question : Quels types dapplications utilisez-vous ou utiliseriez-vous avec lIpad ? Pratique (Météo, PagesJaunes, Mappy, AlloCiné… 74,0% Divertissement (YouTube, DailyMotion, CANAL+… 61,8% Réseaux Sociaux (Facebook, Live Messenger, etc.) 58,8% Navigation (Service de géolocalisation) 50,7% Actualités (LeMonde, Libération etc.) 50,6% bureautique (Scanner, retouche photo, etc.) 49,9% Style de Vie (Recettes cuisines, recherche… 48,0% Voyage (SNCF, RATP etc.) 45,9% Finance (Mon compte, Boursier.com, etc.) 41,6% Musique (Shazam, Deezer, etc.) 34,6% Opérateur (SFR TV, Orange Ligue 1) 32,2% Jeux (Fifa football, Doodle Jump, etc.) 29,8% Sport (L’Equipe, Eurosport, etc.) 27,5% de marque (Nike, Volkswagen, Mercedes etc.) 21,8% Autre 2,0% Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)22
    • Des utilisateurs prêts à payer Question : Seriez-vous prêts à payer Question : Pour quels types dapplications seriez-vous prêts à pour des applications pour lIpad ? payer ? 49,4% Bureautique (Scanner, retouche… 31,6% 19,0% Actualités (LeMonde, Libération etc.) 29,7% 31,5% Divertissement (YouTube,… 29,1% Réseaux Sociaux (Facebook, Live… 28,1% Oui Non NSP Navigation (Service de… 27,2% Jeux (Fifa football, Doodle Jump, etc.) 23,9% Pratique (Météo, PagesJaunes,… 23,4% Voyage (SNCF, RATP etc.) 22,4% Question : Quel est ou pourrait être votre Musique (Shazam, Deezer, etc.) 18,1% budget par mois pour lachat dapplications ? Sport (L’Equipe, Eurosport, etc.) 17,8% 40,2% Finance (Mon compte,… 15,7% 30,8% Style de Vie (Recettes cuisines,… 14,4% 22,2% Opérateur (SFR TV, Orange Ligue 1) 13,5% de marque (Nike, Volkswagen,… 4,8% 5,1% Autre 4,3% Entre 11 à 15 € Entre 5 et 10 € Moins de 5 € Plus de 15 € Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)23
    • La publicité complètement intégrée au surf Question : Si vous possédez ou possédiez un Ipad, quel est votre ressenti concernant la publicité ? Elle ne me dérange pas si elle est innovante/divertissante 36,8% Elle ne me dérange pas si elle est correctement intégrée aux applications 34,4% Elle me dérange 31,3% Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)24
    • L’Ipad oui, mais pour quelle utilisation ? Question : Quelle utilisation faites ou feriez-vous de lIpad ? « Pour travailler partout et faire des achats en ligne » « être joignable et me divertir à la moindre occasion » « visionner des photos, films surfer sur internet gérer les comptes bancaires en ligne envoyer des mails communiquer via des réseaux sociaux »« Beaucoup de choses. personnellement mes recherches, mesphotos et mails ainsi que la musique. Jemmène mon ordinateurportable partout. LIpad à lavantage dêtre fin » « Rester connecté en « envoyer et recevoir les méls, déplacement, lire mes mails et écouter la musique et la radio, discuter avec mes amis » facebook, regarder mon compte bancaire en ligne, regarder la tv, « réseaux sociaux, actualités, télévision » installer certaines applications » Je lamènerai partout avec moi car je me déplace beaucoup« lecture de lactualité-géolocalisation-musique » « je men servirais comme un ordinateur de poche et pour les livres » Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)25
    • Focus sur les « Ipadnautes »26
    • Qui sont les ipadnautes ? 3,6 % des français 16 -65 ans possèdent un Ipad 62,7% 53,5% 37,3% 35,0% 37,6% 34,0% 31,3% 26,2% 20,9% 20,3% 15,1% 10,1% 11,2% 4,7% Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)27
    • Des usages media bien intégrés : la consultation de la Presse sur tablettes, un usage acquis Question : Avez-vous déjà consulté un magazine ou un quotidien sur lIpad ? Homme 74,3% Femmes 25,7% 16-24 ans 16,0% 25-34 ans 20,5% 35-49 ans 44,6% 49,1% 50,9% Plus de 50 ans 19,0% CSP + 54,4% CSP - 34,3% Inactifs 11,3% Oui Non Nord Est 38,1% Ouest 21,9% Région parisienne 29,0% Sud Est 11,0% Sud Ouest 0,0% Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)28
    • Des usages media bien intégrés Question : Avez-vous payé pour consulter ces magazines ou ces quotidiens ? 40,3% 59,7% Oui Non Question : Combien avez-vous payé la consultation de ces magazines ou quotidiens ? 36,7% 32,9% 10,1% 9,9% 10,4% Entre 11 et 15 € Entre 1 et 5 € Moins de 1 € Entre 6 et 10 € Je ne me souviens pas Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)29
    • Des usages media bien intégrés : pas seulement pour la Presse Question : Avez-vous consulté dautres types de média sur lIpad ? Chaînes TV 47,9% Stations de radio 32,9% Ne sait pas 11,6% Aucun autre média 28,8% Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)30
    • L’Ipad conjugue mobilité et sédentarité Question : A quel(s) moment(s) de la journée, utilisez-vous le plus souvent lIpad le plus souvent ? 60% 54,7% 50% 39,3% 40% 32,1% 35,9% 30% 20,4% 20% 10% 0% Le matin avant daller Dans la matinée Le Midi Laprès-midi En soirée travailler Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)31
    • L’Ipad conjugue mobilité et sédentarité Question : Où utilisez-vous lIpad, le plus souvent ? Dans les transports 57,6% En extérieur (dans la rue, 39,3% lieux publics ...) Au bureau 38,7% A la maison 30,8% Autre 2,9% Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) - 604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)32
    • Alors vraie révolution ? Les résultats de l’ étude Mpanel le démontre: avec un prix trop élevé, la pénétration reste pour le moment limitée. Néanmoins, les usages et les modes de consommation des medias s’orientent vers une « web consommation » en mobilité ce que propose l’Ipad. Les tablettes permettent aux marques medias de proposer un nouveau support de diffusion adapté à la lecture. Elles permettent ainsi de créer des nouveaux points de contact pour elles mais aussi pour les marques. Il est alors possible pour les annonceurs d’être diffusés sur un support très qualitatif et ainsi mettre en place une véritable stratégie de branding L’Ipad qui profite de la stratégie d’Apple va créer un nouveau désir/besoin qui permettra à ce « device » et aux tablettes concurrentes (moins chères) de trouver un public. Ce marché devrait notamment croitre au moment des fêtes de fin d’année -33