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Communication numérique PS3 VS XBOX360
 

Communication numérique PS3 VS XBOX360

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    Communication numérique PS3 VS XBOX360 Communication numérique PS3 VS XBOX360 Presentation Transcript

    • Managementde la
      communication numérique
    • Marché
      La console de jeu… Mais HD
      • Un marché en France, à plus de 1,2 Milliard €
      • 2 acteurs sur le marché : PS3 (Sony) & XBOX360 (Microsoft)
      Sur une cible bien précise de gamers
    • PS3
      Leader en France
      Positionnement : la technologie
      Sortie en 2007
      CA: 750M€ en 2010 (+21%)
      822 000 unités vendues
      8 millions de jeux vendus
      À noter
      • La PS3 s’inscrit pour Sony dans une logique commerciale globale
      • Une application du marketing à la japonaise (=à la lettre)
    • XBOX360
      Leader aux US, challenger en France
      Positionnement : l’accessibilité
      Sortie en 2005
      CA: 370M€ en 2010
      400 000 unités vendues
      À noter
      • La XBOX360 est pour Microsoft un enjeu stratégique : plateforme propriétaire
      • Un repositionnement fin 2010 avec le Microsoft Kinect
      • Un marketing innovant et agressif
    • Un marché qui
      Communique
      Sur les périphériques
      Playstation Move – Microsoft Kinect
      Sur les jeux
      … Avec une notion de saisonnalité
    • PS3
      Le web avant tout
      • Un lancement français boudé
      • Une communication basée sur internet
      • « La réalité gagne du terrain, jouer devient vital »
    • XBOX360
      L’interactivité permanente
      • Êtreprésent partout (live anywhere)
      • Interactivité permanente avec les utilisateurs de la XBOX Live mais aussi les consommateurs occasionnels
      • Création de buzz
      • Teasing
      • Communication numérique intégrée au produit
      • Interface homme/machine
    • XBOX360
      L’interactivité permanente
      • Page française
      • Communication de proximité
      • Lieu d’échange et de bons plans
      • Community management européen
      • CM actif et à l’écoute
    • XBOX360
      L’interactivité permanente
      Favorise le contact avec les consommateurs
      FORUM
      Renforce la communauté
    • PS3
      Faire vivre la communauté online
      • Traite des nouveaux jeux et propose des concours à l’occasion de ces lancements
      La Newsletter
    • PS3
      Faire vivre la communauté online
      • Création d’un service social de jeu en 3D pour la communauté, baptisé Playstation Home. Le gamer est plongé dans ce monde en HD.
      Service social de jeu
    • PS3
      Faire vivre la communauté online
      • Le jeu concours est un moyen de communication interactif souvent utilisé sur le site de PS3.
      Les concours
    • PS3
      Faire vivre la communauté online
      Les annonces teasing 
      • Pour les lancements de ses jeux, la marque poste des bandes annonces
    • PS3
      Lancement Playstation Move
      • Présentation du dispositifs sur le site officiel
      • Vidéos qui présentent les jeux
    • PS3
      Des événements relayés sur internet
      Granturismo 5
      Course sur les Champs-Elysées à l’occasion de la sortie du nouveau jeu PS3 GranTurismo 5.
    • PS3
      Des événements relayés sur internet
      Playstation Move Experience 2011
      Tournée des pistes début 2011 pour présenter les nouvelles sorties et les jeux du moment PS Move.
    • PS3
      Recommandations
      • Faire de l’achat d’espace sur des web TV ou télévision de rattrapage : forte audience et permet de diffuser la bande annonce auprès du grand public (particulièrement pour Playstation Move qui s’adresse à une cible plus large et plus novice)
      • Jouer la carte de l’interactivité : le PS Move est la porte ouverte à une forme de réalité augmentée
    • Analyse PPCO
      Pluses
      Potentials
      Concerns
      Overcomes
    • XBOX360
      Recommandations
      • une interaction mieux suivie sur les réseaux sociaux (réponse aux questions, meilleure présence du CM)
      • aller plus loin dans l’interactivité permanente à la manière du PlayStation Home
    • XBOX360
      • Qu’on aime ou qu’on déteste Microsoft, force est de constater que leurs équipes Marketing sont sur qui-vive…