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Media Focus, statistique Pub en ligne CH

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  • 1. Media FocusStatistique de lapublicité en ligneRapport 2011/02Rapport semestriel: chiffres et informations sur l’évolution de lapublicité en ligne en SuisseContenu1. Le marché de la publicité en ligne ........................................................................................................ 22. Tendance en ligne par formes publicitaires.......................................................................................... 33. Prévisions de croissance ...................................................................................................................... 44. Part de la publicité en ligne sur le marché global ................................................................................. 55. Publicité en ligne (Display) par secteurs 2011 ..................................................................................... 66. Méthodologie de la statistique publicitaire en ligne Media Focus ........................................................ 7
  • 2. 1. Le marché de la publicité en lignePour représenter l’ensemble du marché de la publicité en ligne, la statistique de la publicité, qui sebase sur les formes publicitaires classiques (Display), a été élargie des formes publicitaires suivantes:publicité par moteurs de recherche, affiliate-marketing et marché des rubriques en ligne. Lesdescriptions suivantes démontrent la manière dont les différentes formes publicitaires peuvent êtrecaractérisées et délimitées les unes des autres.On entend par publicité en ligne classique les annonces dites Display Ads, donc des surfacespublicitaires comme les bannières, les skyscrapers, les rectangles, par exemple, ou lintégration decontenus (multimédiatiques) de donneurs dordre publicitaires dans le domaine rédactionnel dessupports publicitaires en ligne saisis. Les formes de décompte habituelles sont des prix fixes ou desprix selon les contacts obtenus (CPM). Les valeurs d’ordre brutes facturées sont intégrées dans lastatistique des imprimés publicitaires.Par publicité par moteurs de recherche, on désigne des possibilités publicitaires avec lesquelles ledonneur d’ordre publicitaire paie pour une position définie de son lien vers les moteurs de recherchecourants. Habituellement, une procédure d’enchères est définie pour l’attribution du meilleur poste. Laméthode de décompte de la publicité par moteurs de recherche est le paiement selon le nombre declics sur les liens basés sur le texte.Le segment Affiliate-Marketing comporte des mises en circuit publicitaires qui sont placées sur detrès nombreuses offres Web qui sont en règle générale de faible portée. La différence par rapport à lapublicité en ligne classique réside dans la forme de décompte. L’Affiliate-Marketing est facturépresque uniquement sur la base des clics réalisés, voire sur la base des contrats de vente conclus.Le marché des rubriques en ligne (Classifieds) regroupe le segment des petites annonces en ligne.Comme base du rapport semestriel, les domaines de rubriques «Immobilier», «Auto» et «Job» sontpris en compte.Media Focus statistique publicitaire online 2/7 10.02.2012
  • 3. 2. Tendance en ligne par formes publicitairesEvolution absolueen millions de CHF 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Publicité en ligne classique 36.4 47.0 52.2 86.0 119.1 158.9 175.5(Display)*Publicité par moteurs de recherche 18.1 27.0 43.7 68.9 95.1 125.0 158.6Affiliate-Marketing - 5.0 7.5 8.3 8.8 8.7 10.4Marché de rubriques en ligne (Job) 21.5 32.5 56.3 58.6 54.5 73.5 85.2Marché de rubriques en ligne 22.3 30.5 39.3 44.3 47.9 52.4 56.0(Immobilier)Marché de rubriques en ligne 9.0 14.0 24.5 34.0 34.0 33.6 35.1(Auto)Marché global en ligne 107.2 156.0 223.5 300.1 359.4 452.1 520.8Sources: estimations d’experts; *Extrapolation de la statistique de la pression publicitaireEn 2011, le volume publicitaire sur le marché en ligne a dépassé pour la première fois la barre des500 millions. Avec des parts denviron 34% et 30% respectivement, les secteurs «publicité en ligneclassique» (Display) et «publicité par moteurs de recherche» restent les formes publicitaires les plusfortes du business en ligne. 600 500 400 en millions de CHF 300 200 100 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Publicité en ligne classique (Display)* Publicité par moteurs de recherche Affiliate-Marketing Marché de rubriques en ligne (Job) Marché de rubriques en ligne (Immobilier) Marché de rubriques en ligne (Auto)Sources: estimations d’experts; *Extrapolation de la statistique de la pression publicitaireMedia Focus statistique publicitaire online 3/7 10.02.2012
  • 4. Mix des segments 2011 7% 11% Publicité en ligne classique (Display)* 34% Publicité par moteurs de recherche Affiliate-Marketing 16% Marché de rubriques en ligne (Job) Marché de rubriques en ligne (Immobilier) 2% Marché de rubriques en ligne (Auto) 30%Sources: estimations d’experts; *Extrapolation de la statistique de la pression publicitaire3. Prévisions de croissance 11/12Croissance en % 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 prév.Publicité en ligne classique 29.1 11.1 64.8 37.3 34.5 10.4 12.8(Display)*Publicité par moteurs de recherche 49.3 61.9 57.6 38.1 31.4 26.8 14.3Affiliate-Marketing - 49.3 10.5 7.1 -1.1 19.5 8.3Marché de rubriques en ligne (Job) 51.3 73.3 4.1 -7.1 34.9 16.0 7.4Marché de rubriques en ligne 37.1 29.0 12.7 8.0 9.3 6.9 7.6(Immobilier)Marché de rubriques en ligne 55.6 75.0 38.8 0.0 -1.1 4.5 7.6(Auto)Marché global en ligne 45.5 43.3 34.3 19.4 26.1 15.2 11.9 **Sources: Estimations des experts; *Statistique des imprimés publicitaires Media Focus (nouveau concept de saisie depuis05/08); **prévision de croissance, pas dextrapolation des prévisions de croissance spécifiques aux formes publicitairesLa croissance la plus importante est attendue, en 2012, dans le secteur «publicité par moteurs derecherche» (14,3%). Selon les estimations des experts, la «publicité en ligne classique» (Display)progressera denviron 12,8%. Lon prévoit une croissance de 11,9% pour lensemble du marchépublicitaire en ligne.Media Focus statistique publicitaire online 4/7 10.02.2012
  • 5. 4. Part de la publicité en ligne sur le marché global Publicité 2011 Af f iche numérique 10% 0% En ligne* 7% Télétexte 0% Médias imprimés Cinéma 48% 1% Radio TV 4% 30%Sources: statistique de la pression publicitaire Media Focus; *estimations d’experts et extrapolation de la statistique de lapression publicitaireLa part du segment en ligne inclut les formes de publicité Display, publicité par moteurs de rechercheet Affiliate-Marketing. Pour préserver la comparabilité, les rubriques en ligne nont pas été prises encompte dans cette observation, puisquil nexiste pas non plus de rubriques dans les autres groupesde médias.Comme lannée précédente déjà, le segment en ligne peut également saffirmer sur le marchépublicitaire avec une part de 7% en 2011. En 2009, les parts de marché de la publicité en ligne sesituaient encore à 5%, et à 4% en 2008.Media Focus statistique publicitaire online 5/7 10.02.2012
  • 6. 5. Publicité en ligne (Display) par secteurs 2011 Pression publicitaire brute Part en ligne dansSecteur en millions de CHF le mix média en %Finances 17.9 6.4%Services 15.3 8.1%Véhicules 13.9 3.1%Télécommunication 13.8 5.0%Commerce de détail 10.6 3.3%Sport, loisirs, tourisme 10.1 4.2%Initiatives & campagnes 8.3 2.9%Aliments 6.6 1.3%Electronique de divertissement & 5.8 4.7%photoBoissons 5.6 3.4%Cosmétique & soins du corps 5.3 1.5%Transports en commun 5.0 7.2%Informatique & bureau 3.5 5.0%Médias 3.4 4.8%Constructions, industrie & 2.4 1.1%ameublementVêtements & lingerie 1.9 1.4%Besoins personnels 1.9 1.0%Manifestations 1.7 0.7%Pharmaceutique & santé 0.8 0.6%Articles ménagers et 0.7 0.9%électroménagersEnergie 0.6 2.2%Nettoyage 0.0 0.0%Produits tabagiques - 0.0%Source: statistique de la pression publicitaire Media FocusLa part moyenne de la publicité en ligne Display sétablit à environ 3% en comparaisonintersectorielle. Les secteurs «Services» et «Transports en commun» accordent une importancesupérieure à la moyenne à la publicité en ligne Display avec des parts dans le mix médias de 8,1% et7,2% respectivement. Leurs quotes-parts dans les spots télévisés sont, à linverse, inférieures à lamoyenne.Les secteurs «Cosmétiques + soins du corps», «Alimentation» et «Nettoyage», tous des marchéspublicitaires en affinité avec la télévision, enregistrent des parts inférieures à la moyenne en termes depublicités en ligne Display (respectivement 1,5%, 1,3% et 0%).Media Focus statistique publicitaire online 6/7 10.02.2012
  • 7. 6. Méthodologie de la statistique publicitaire enligne Media FocusLes données des formes publicitaires classiques (Display) se basent sur la statistique de la pressionpublicitaire de Media Focus et sont des valeurs déclarées au produit près (facturées brut) de nospartenaires de coopération. Liste des partenaires de coopération:  az Netz  NZZ Netz  Microsoft Advertising Schweiz  Omnimedia AG  Ringier  Romandie Online  SevenOne Media (Schweiz) AG  Stailamedia  Swisscom - Bluewin  Tamedia AGLes données de tous les autres segments se basent sur les estimations d’experts des acteurs dumarché suivants:  car4you (Schweiz) AG  Goldbach Audience (Switzerland) AG  Goldbach Interactive (Switzerland) AG  homegate AG  jobs.ch AG  Jobup AG  Publimedia AG  Scout24 Schweiz AG  TradeDoubler AG  Worldsites GmbH  Yourposition GmbHContactMedia FocusStauffacherstrasse 28CH-8004 ZürichTéléphone: +41 43 322 27 50Fax: +41 43 322 27 55E-Mail: info@mediafocus.chSite web: www.mediafocus.chMedia Focus statistique publicitaire online 7/7 10.02.2012

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