FredCavazza.net
Ne croyez pas ce que
     vous lisez

                 FredCavazza.net
À propos des univers virtuels

   « Un monde parallèle s’est
  créé avec le développement
    d’internet : Second Life »

...
À propos des réseaux sociaux
                                  Audience



« Une petite révolution
 qui connaît un succès
...
Ces nouveaux territoires d’expression
 sont plus complexes que les médias
     veulent nous le faire croire



           ...
Prenez un peu de recul
sur les médias sociaux

                  FredCavazza.net
Un panel d’outils très large…


                            Publication


          MMOG                                  ...
…qui trouvent leurs racines dans le Web 1.0




                                   FredCavazza.net
Réseaux sociaux :
On est tous l’ami de
    quelqu’un

                 FredCavazza.net
Les caractéristiques essentielles
• Profils
• Listes d’amis
• Groupes




                                  FredCavazza.net
Panorama et niveaux de maturité

Visibilité




     Irruption du     Pic des   Creux de la   Intérêt relancé    Plateau d...
Quels outils pour les annonceurs ?




                              FredCavazza.net
Enseignements
• Montée en puissance du marketing communautaire
      - Évolution de la logique du 1 to few
      - Ciblage...
Tendance #1 : Interopérabilité




                            FredCavazza.net
Tendance #2 : Positionnement de niche




                               FredCavazza.net
Univers virtuels :
Votre ego en 3D

                 FredCavazza.net
Les caractéristiques essentielles
• Avatars
• Lieux virtuels
• Monnaie virtuelle




                                 Fred...
Panorama et niveaux de maturité

Visibilité




     Irruption du     Pic des   Creux de la   Intérêt relancé    Plateau d...
Quels outils pour les annonceurs ?




                              FredCavazza.net
Enseignements
• Fragmentation de l’audience
      => Gros chantiers d’interopérabilité
      => Quid du partage des revenu...
Tendance #1 : Sophistication




                           FredCavazza.net
Tendance #2 : Mobilité




                         FredCavazza.net
Réseaux virtuels ou
 univers sociaux ?

                FredCavazza.net
Hybridation des services


  +    =




  +    =




                           FredCavazza.net
Une fusion progressive
                Univers virtuels




MMORPG                             Tchats 3D
               Pl...
4 domaines d’application
     Jeux         Publication / Partage




Sociabilisation      Virtualisation




             ...
3 objectifs à l’échelle micro
• Divertissement
   => Capter l’attention pendant 1 minute


• Influence
   => Donner de la ...
Hypothèses
d'évolution

              FredCavazza.net
Des portails sociaux verticaux




                                 FredCavazza.net
Des univers virtuels sur-mesure

              Stable Media




                             FredCavazza.net
Des réseaux sociaux éphémères



    +          +       +




                           FredCavazza.net
De nouveaux rôles
• Community planner
• Social media manager
• Community architect
• Social coach
•…




                 ...
De nouveaux indicateurs
• Blogs
   – Audience, popularité
   – Abonnés RSS/Visiteurs, pertinence, pay-per-post
• Réseaux s...
Questions ?

                   Pour
                   plus
                  d’infos

              FredCavazza.net
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Réseaux sociaux et univers virtuels

2,819

Published on

Réseaux sociaux et univers virtuels : mythes et réalités

Published in: Technology
1 Comment
5 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
2,819
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Réseaux sociaux et univers virtuels

  1. 1. FredCavazza.net
  2. 2. Ne croyez pas ce que vous lisez FredCavazza.net
  3. 3. À propos des univers virtuels « Un monde parallèle s’est créé avec le développement d’internet : Second Life » ? ? = 165 M d’utilisateurs FredCavazza.net
  4. 4. À propos des réseaux sociaux Audience « Une petite révolution qui connaît un succès exponentiel » ? ? Taux de croissance FredCavazza.net
  5. 5. Ces nouveaux territoires d’expression sont plus complexes que les médias veulent nous le faire croire FredCavazza.net
  6. 6. Prenez un peu de recul sur les médias sociaux FredCavazza.net
  7. 7. Un panel d’outils très large… Publication MMOG Partage Médias sociaux Univers Réseaux virtuels sociaux Micro- Lifecast publication FredCavazza.net
  8. 8. …qui trouvent leurs racines dans le Web 1.0 FredCavazza.net
  9. 9. Réseaux sociaux : On est tous l’ami de quelqu’un FredCavazza.net
  10. 10. Les caractéristiques essentielles • Profils • Listes d’amis • Groupes FredCavazza.net
  11. 11. Panorama et niveaux de maturité Visibilité Irruption du Pic des Creux de la Intérêt relancé Plateau de Temps service attentes désillusion productivité exagérées FredCavazza.net
  12. 12. Quels outils pour les annonceurs ? FredCavazza.net
  13. 13. Enseignements • Montée en puissance du marketing communautaire - Évolution de la logique du 1 to few - Ciblage et scoring des prescripteurs => Adaptation du message et du traitement • De sérieuses difficultés de monétisation - Ciblage comportemental défaillant - Fortes réticences de la part des membres => Quelle pérennité ? FredCavazza.net
  14. 14. Tendance #1 : Interopérabilité FredCavazza.net
  15. 15. Tendance #2 : Positionnement de niche FredCavazza.net
  16. 16. Univers virtuels : Votre ego en 3D FredCavazza.net
  17. 17. Les caractéristiques essentielles • Avatars • Lieux virtuels • Monnaie virtuelle FredCavazza.net
  18. 18. Panorama et niveaux de maturité Visibilité Irruption du Pic des Creux de la Intérêt relancé Plateau de Temps service attentes désillusion productivité exagérées FredCavazza.net
  19. 19. Quels outils pour les annonceurs ? FredCavazza.net
  20. 20. Enseignements • Fragmentation de l’audience => Gros chantiers d’interopérabilité => Quid du partage des revenus ? indice FredCavazza.net
  21. 21. Tendance #1 : Sophistication FredCavazza.net
  22. 22. Tendance #2 : Mobilité FredCavazza.net
  23. 23. Réseaux virtuels ou univers sociaux ? FredCavazza.net
  24. 24. Hybridation des services + = + = FredCavazza.net
  25. 25. Une fusion progressive Univers virtuels MMORPG Tchats 3D Plateformes sociales virtuelles Jeux en ligne FredCavazza.net
  26. 26. 4 domaines d’application Jeux Publication / Partage Sociabilisation Virtualisation FredCavazza.net
  27. 27. 3 objectifs à l’échelle micro • Divertissement => Capter l’attention pendant 1 minute • Influence => Donner de la visibilité à 1 produit • Commerce => Gagner 1 € FredCavazza.net
  28. 28. Hypothèses d'évolution FredCavazza.net
  29. 29. Des portails sociaux verticaux FredCavazza.net
  30. 30. Des univers virtuels sur-mesure Stable Media FredCavazza.net
  31. 31. Des réseaux sociaux éphémères + + + FredCavazza.net
  32. 32. De nouveaux rôles • Community planner • Social media manager • Community architect • Social coach •… FredCavazza.net
  33. 33. De nouveaux indicateurs • Blogs – Audience, popularité – Abonnés RSS/Visiteurs, pertinence, pay-per-post • Réseaux sociaux – Richesse du profil et du graphe social – Engagement, pay-per-acquisition • Micro-blogs – Activité, Average updates per day – Following/Followers, pay-per-tweet FredCavazza.net
  34. 34. Questions ? Pour plus d’infos FredCavazza.net

×