Réseaux sociaux et univers virtuels

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Réseaux sociaux et univers virtuels : mythes et réalités

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Réseaux sociaux et univers virtuels

  1. 1. FredCavazza.net
  2. 2. Ne croyez pas ce que vous lisez FredCavazza.net
  3. 3. À propos des univers virtuels « Un monde parallèle s’est créé avec le développement d’internet : Second Life » ? ? = 165 M d’utilisateurs FredCavazza.net
  4. 4. À propos des réseaux sociaux Audience « Une petite révolution qui connaît un succès exponentiel » ? ? Taux de croissance FredCavazza.net
  5. 5. Ces nouveaux territoires d’expression sont plus complexes que les médias veulent nous le faire croire FredCavazza.net
  6. 6. Prenez un peu de recul sur les médias sociaux FredCavazza.net
  7. 7. Un panel d’outils très large… Publication MMOG Partage Médias sociaux Univers Réseaux virtuels sociaux Micro- Lifecast publication FredCavazza.net
  8. 8. …qui trouvent leurs racines dans le Web 1.0 FredCavazza.net
  9. 9. Réseaux sociaux : On est tous l’ami de quelqu’un FredCavazza.net
  10. 10. Les caractéristiques essentielles • Profils • Listes d’amis • Groupes FredCavazza.net
  11. 11. Panorama et niveaux de maturité Visibilité Irruption du Pic des Creux de la Intérêt relancé Plateau de Temps service attentes désillusion productivité exagérées FredCavazza.net
  12. 12. Quels outils pour les annonceurs ? FredCavazza.net
  13. 13. Enseignements • Montée en puissance du marketing communautaire - Évolution de la logique du 1 to few - Ciblage et scoring des prescripteurs => Adaptation du message et du traitement • De sérieuses difficultés de monétisation - Ciblage comportemental défaillant - Fortes réticences de la part des membres => Quelle pérennité ? FredCavazza.net
  14. 14. Tendance #1 : Interopérabilité FredCavazza.net
  15. 15. Tendance #2 : Positionnement de niche FredCavazza.net
  16. 16. Univers virtuels : Votre ego en 3D FredCavazza.net
  17. 17. Les caractéristiques essentielles • Avatars • Lieux virtuels • Monnaie virtuelle FredCavazza.net
  18. 18. Panorama et niveaux de maturité Visibilité Irruption du Pic des Creux de la Intérêt relancé Plateau de Temps service attentes désillusion productivité exagérées FredCavazza.net
  19. 19. Quels outils pour les annonceurs ? FredCavazza.net
  20. 20. Enseignements • Fragmentation de l’audience => Gros chantiers d’interopérabilité => Quid du partage des revenus ? indice FredCavazza.net
  21. 21. Tendance #1 : Sophistication FredCavazza.net
  22. 22. Tendance #2 : Mobilité FredCavazza.net
  23. 23. Réseaux virtuels ou univers sociaux ? FredCavazza.net
  24. 24. Hybridation des services + = + = FredCavazza.net
  25. 25. Une fusion progressive Univers virtuels MMORPG Tchats 3D Plateformes sociales virtuelles Jeux en ligne FredCavazza.net
  26. 26. 4 domaines d’application Jeux Publication / Partage Sociabilisation Virtualisation FredCavazza.net
  27. 27. 3 objectifs à l’échelle micro • Divertissement => Capter l’attention pendant 1 minute • Influence => Donner de la visibilité à 1 produit • Commerce => Gagner 1 € FredCavazza.net
  28. 28. Hypothèses d'évolution FredCavazza.net
  29. 29. Des portails sociaux verticaux FredCavazza.net
  30. 30. Des univers virtuels sur-mesure Stable Media FredCavazza.net
  31. 31. Des réseaux sociaux éphémères + + + FredCavazza.net
  32. 32. De nouveaux rôles • Community planner • Social media manager • Community architect • Social coach •… FredCavazza.net
  33. 33. De nouveaux indicateurs • Blogs – Audience, popularité – Abonnés RSS/Visiteurs, pertinence, pay-per-post • Réseaux sociaux – Richesse du profil et du graphe social – Engagement, pay-per-acquisition • Micro-blogs – Activité, Average updates per day – Following/Followers, pay-per-tweet FredCavazza.net
  34. 34. Questions ? Pour plus d’infos FredCavazza.net

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