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Festival de la Publicité 2007
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Festival de la Publicité 2007

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Conférence sur le thème des réseaux sociaux et des unviers virtuels donnée lors du Festival de la Publicité de Méribel.

Conférence sur le thème des réseaux sociaux et des unviers virtuels donnée lors du Festival de la Publicité de Méribel.

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  • 1. FredCavazza.net
  • 2. Ne croyez pas ce que vous lisez FredCavazza.net
  • 3. À propos des réseaux sociaux Audience « Une petite révolution qui connaît un succès exponentiel » ? ? Taux de croissance FredCavazza.net
  • 4. À propos des univers virtuels « Un monde parallèle s’est créé avec le développement d’internet : Second Life » ? ? = 165 M d’utilisateurs FredCavazza.net
  • 5. Ces nouveaux territoires d’expression sont plus complexes que les médias veulent nous le faire croire FredCavazza.net
  • 6. Réseaux sociaux : On est tous l’ami de quelqu’un FredCavazza.net
  • 7. Les caractéristiques essentielles • Profils • Liste d’amis • Groupes FredCavazza.net
  • 8. Panorama et niveaux de maturité Visibilité Temps Irruption du Pic des Creux de la Intérêt relancé Plateau de service attentes désillusion productivité exagérées FredCavazza.net
  • 9. Quels outils pour les annonceurs ? FredCavazza.net
  • 10. Enseignements • Montée en puissance du marketing communautaire => Évolution de la logique du 1 to few => Ciblage et scoring des prescripteurs => Adaptation du message et du traitement FredCavazza.net
  • 11. Tendance #1 : Plateforme ouverte ? FredCavazza.net
  • 12. Tendance #2 : Positionnement de niche FredCavazza.net
  • 13. Univers virtuels : Votre ego en 3D FredCavazza.net
  • 14. Les caractéristiques essentielles • Avatars • Lieux virtuels • Monnaie virtuelle FredCavazza.net
  • 15. Panorama et niveaux de maturité Visibilité Temps Irruption du Pic des Creux de la Intérêt relancé Plateau de service attentes désillusion productivité exagérées FredCavazza.net
  • 16. Quels outils pour les annonceurs ? FredCavazza.net
  • 17. Le cas particulier de Second Life du showroom à la co-création FredCavazza.net
  • 18. Enseignements • Fragmentation de l’audience => Gros chantiers d’interopérabilité => Quid du partage des revenus ? indice FredCavazza.net
  • 19. Tendance #1 : Sophistication FredCavazza.net
  • 20. Tendance #2 : Mobilité FredCavazza.net
  • 21. Réseaux virtuels ou univers sociaux ? FredCavazza.net
  • 22. Hybridation des services + = + = FredCavazza.net
  • 23. Le jeux comme lien social MMORPG Plateformes sociales 3D Jeux en ligne Chat en 3D FredCavazza.net
  • 24. Vers de nouvelles plateformes sociales ? FredCavazza.net
  • 25. 4 domaines d’application Jeux Publication / Partage Virtualisation Sociabilisation FredCavazza.net
  • 26. 3 objectifs à l’échelle micro • Divertissement => Capter l’attention pendant 1 minute • Influence => Donner de la visibilité à 1 produit • Commerce => Gagner 1 € FredCavazza.net
  • 27. Micro-revenus et portabilité FredCavazza.net
  • 28. Hypothèses d'évolution FredCavazza.net
  • 29. Réappropriation du navigateur • Objectifs – Abaisser les barrières à l’entrée pour accélérer l’adoption – Lisser le risque en exploitant les revenus publicitaires – Fluidifier les parcours-client dans une optique marchande • Menaces – Appauvrissement de l’expérience utilisateur et de l’immersion – Dilution de l’audience FredCavazza.net
  • 30. Définition d’outils et d’indicateurs spécifiques • Des outils pour mesurer – L’activité au sein d’un univers virtuel (provenance, destination, actions menées / abandonnées…) – L’engagement d’un avatar vis-à-vis d’une campagne (exposition, transformation, récurrence…) • Des indicateurs (metrics) pour évaluer – La pertinence du choix d’un réseau social (segments représentés, niveaux et type d’activités…) – Le potentiel d’un leader d’opinion au sein des réseaux sociaux (popularité, influence, légitimité…) FredCavazza.net
  • 31. Vers des univers virtuels sur-mesure ? FredCavazza.net
  • 32. Deux invités surprises ? FredCavazza.net
  • 33. Questions ? Pour plus d’infos FredCavazza.net

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