my first steps on the
june 26th 2007
HLN.be - 7sur7.be - demorgen.be - autozone.be - goedgevoel.be - joepie.be - zone02.be - zone03.be - zone09.be

PROGRAMME
@ WELCOME
P. Van Waeyenberge - Fred
@ INTERNET IN BELGIUM
J.M. Depasse – Mindshare
@ WHY INTEGRATE INTERNET IN MY CAMPAIGN ?
J.M. Depasse – Mindshare
@ HOW TO PLAN A CAMPAIGN
Isabelle Driege – Isobar
@ CASE : THE RESULTS
J. Detavernier – Snow LG&F
@ THE WEBSITES OF de Persgroep Publishing
D. Catry – de Persgroep Publishing
@ CREATIVITY ON THE INTERNET
P. Bruneel – Fred online

Belang van de online
campagne in lancering
Brussels Airlines

vertrekpunt
+ =
QuickTime™ and a
TIFF (Uncompressed) decompressor
are needed to see this picture.
@2 maatschappijen, 2 visies, 2 culturen samenbrengen
in 1 merk

strategie
@geen fusie van 2 maatschappijen, maar het
ontstaan van een nieuwe maatschappij
geen ‘overnemer’ en ‘overgenomene’
geen fusie van culturen, maar één nieuwe cultuur
geen mix van producten, maar nieuwe producten

campagne
GEBOORTE van Brussels Airlines

campagne / interne communicatie
http://snowbylgf.be/work/echo/index.html

campagne / externe communicatie
@in 2 fasen
teasingcampagne
lanceringscampagne

campagne / symbool

teasing campagne
@objectief: mensen betrekken in de lancering
@consument naar teasingsite www.grotetut.be
@functie van de site
tuttenmysterie in het leven roepen
> op een karikaturale manier
mensen laten gissen naar de afkomst van de tutten
momentum opbouwen voor de eigenlijke lancering

…dus nood aan
@mysterie creëren rond de tutten
@awareness voor de ‘grote tutten’
live event in de steden
PR (gegenereerd door live event)
@traffic naar de website ‘grotetut.be’
via URL op de tutten
via PR
via bannering

bannering / briefing
I. awareness > impact!
II. traffic > CTR!
III. bereik > breed!

I. impact
@impactvolle formaten zoals:
expandable skyscrapers
overlayers
leaderboards & skyscrapers
@formaten die qua impact in de buurt kwamen
van wat er op straat gebeurde

II. click through
@click through genereren doe je met AIDA
Attention: zien mensen je banner?
Interest: spreekt je boodschap aan?
Desire: hoe zorgen we er voor dat mensen willen
interageren met de banner?
Action: zorg er voor dat ze klikken

III. breed bereik
@adverteren op:
portaalsites
nieuwssites
magazinesites
op homepage
en RON (run of network)

banners
@banner 1
@banner 2
@banner 3

AIDA
@attention: via mediaplan
@interest: games
@desire: spelletje spelen online
@action: click-to-play / tut in een game is vreemd

results
@7 dagen campagne
@± 7.8 mio impressies
@± 135.000 clicks
@CTR 1.73% !
(estimatie was 0.91%)
@CPC van 0.2€
(estimatie was 1.3€)
@pieken van 13.40%

revealing campagne
@onthullen van het mysterie
@onthullen van de naam
@informeren over Brussels Airlines

…dus nood aan
@awareness
PR
via banners
op de site
in andere media
@traffic (in mindere mate)
via banners
via PR

aanpak
@grote formaten: leaderboard / skyscraper
@op portals, nieuws- en magazinesites en RON’s
@met informatieve boodschap
ieder formaat zelfde boodschap
doel was naam bekend maken,
niet ‘click through’

banners
@banners revealing

finale resultaten
@14 dagen campagne
@13.5 mio impressies
@±180.000 bezoeken op de website
@CTR van 1.21% (estim: 0.5%)
@globale CPC van 0.4€ (estim: 1.6€)
@± 8.000 deelnemers aan de wedstrijd
@filmpjes zijn ± 120.000 keer bekeken
@bezoekstijd op de site: +3 minuten

Dank je.
jonathan@snowbylgf.be

june 26th 2007
HLN.be - 7sur7.be - demorgen.be - autozone.be - goedgevoel.be - joepie.be - zone02.be - zone03.be - zone09.be