Uploaded on

 

More in: Business , Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
626
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Welkom
  • 2. Indeling
    Wk 1: Wat is crossmedia
    Wk 2: Speerpuntencrossmedia
    Wk 3 (17/2): Aard van crossmedia
    Wk 4: (24/2): Voorjaarsvakantie/zelfstudie
    Wk 5 (1/3): Crossmediaaldenken/concepting
    Wk 6 (9/3): Crossmediaaldenken/concepting
    Wk 7 (17/3): LES VERPLAATST
    Wk 8 (22/3): Bezoek Spin Awards
    Wk 8 (24/3): Interactieveconsument /Social Media
  • 3. Idea
    Management
    Crossmedia
    Concepting
  • 4. Gebaseerd op
    VEA Cursus “Creative Planning” van Ralf Langwost
    Onderzoeknaar 138 Double Champions (Effie en Cannes Lions/Lamp/etc)
    Interviews met creatieven
  • 5. Waarom zitten we hier?
    Creativiteit is eenmethode, het zijnpatronen
    Verminderen van toevalligheden
    Hoe is creativiteitteverankeren?
    Werkwijze
  • 6. WAT
    is een
    idee
  • 7. Energie
  • 8. Verlichting
  • 9. Het creatieve proces
    12 stappen
    Input
    0. visie bedrijf
    1. klant
    2. briefing
    Be right by what to say
    (Effectiveness)
    3. re-briefing
    4. informatie
    5. strategie
    6. creative briefing
    7. je krijgt het idee
    8. idee omschrijving
    Be unexpected how to say it
    (Creativity)
    9. Idee evaluatie
    10. Idee presentatie
    11. Idee bescherming
    Output
    12. Idee productie
  • 10. Creatief en effectief idee
    Onverwachte combinatie van feiten
    Uniek gekoppeld aan een product of merkwaarde
    Ongebruikelijkperspectief op een relevante boodschap
  • 11.
  • 12. Creatief en effectief idee…
    Het is VERRASSEND hoe je het zegt…
    Het is WAARwat je zegt…
  • 13. Principes van een effectieve creativiteit
    Verbind je idee met originele informatie van je product en je doelgroep
    Hoe beter je idee verankerd is hoe beter je de regels kunt breken
  • 14.
  • 15.
  • 16. Principes van een effectieve creativiteit
    Rek de realiteit uit voor extra aandacht, maar blijf verbonden met het merk
  • 17.
  • 18. Principes van een effectieve creativiteit
    Single Mindedness – Blijf gefocust!
  • 19.
  • 20. Principes van een effectieve creativiteit
    Verbind je idee met originele informatie van je product en je doelgroep
    Rek de realiteit uit voor extra aandacht, maar blijf verbonden met het merk
    Single Mindedness – Blijf gefocust!
  • 21. Waar vind je informatie?
  • 22. Een testje
    Verbind de 9 punten met 4 rechte lijnen zonder je potlood van het papier te halen!
  • 23. Laatste pagina, ondersteboven…
    Verbind de 9 punten met 4 rechte lijnen zonder je potlood van het papier te halen!
  • 24. Anatomie
    Van een creatief en effectief idee
    Target Group
    Relevant
    Selling proposition
    Share of mind / market
    Brand
    Waarde
    Competition / market
    Product feature
    Breek de regels / norm
    Uniek / specifiek
    Differentiation
  • 25. Anatomie
    Van een creatief en effectief idee
    Target Group
    DOEL: INZICHTEN KRIJGEN
    PRODUCT INZICHTEN
    DOELGROEP INZICHTEN
    MARKT INZICHTEN
    SOCIALE INZICHTEN
    Relevant
    Selling proposition
    Share of mind / market
    Brand
    Waarde
    Competition / market
    Product feature
    Breek de regels / norm
    Uniek / specifiek
    Differentiation
  • 26. De 5 zintuigen analyse
    zien
    horen
    proeven
    wat kan
    ik…
    voelen
    ruiken
  • 27.
  • 28. Doelgroep
    Doelgroep
    Relevant
    Selling Proposition
    Product feature
    Uniek / specifiek
  • 29. Benefit Design
    Single
    Minded
    Uniek
    Relevant
    Positief
    Jij vorm
    No claim!
  • 30. Fast laddering
    Kruip in het hoofd van de doelgroep
    Wat wil iemand veiligstellen/bereiken als iemand …... als motief heeft?
    (Gebruik hier de unieke eigenschap!)
    goedkoop
    gezond
    langer leven
    geld besparen
    meer genieten
    meer kopen
    geluk
    status
  • 31.
  • 32.
  • 33.
  • 34. Concurrentie
    Kruip in het hoofd van de concurrentie
  • 35. Anatomie
    Van een creatief en effectief idee
    Target Group
    Relevant
    Selling proposition / Benefit
    Share of mind / market
    Competition / market
    Product / service
    Breek de regels / norm
    Uniek / specifiek
    Differentiatie
  • 36.
  • 37.
  • 38. Anatomie
    Van een creatief en effectief idee
    Target Group
    Relevant
    Selling proposition
    Share of mind / market
    Brand
    Waarde
    Competition / market
    Product feature
    Breek de regels / norm
    Uniek / specifiek
    Differentiation
  • 39. Brand
    Elke merk heeft een persoonlijkheid
    Wie is het merk?
    Wie is het merk? (geslacht, leeftijd, karakter, …)
    Waar leeft het merk? (dorp/stad, landelijk, meubels…)
    Wie leeft met het merk? (vrijgezel, samenwonen, dieren…)
    Op wie stemt het merk? (conservatief, liberaal, groen…)
    Wat is het voorkomen van het merk? (type, gedrag, taal…)
    Hoe beweegt het merk? (langzaam, relax, snel…)
    Welke auto rijdt het merk? (Porsche, Volkswagen, Citroen…)
    Wat voor baan heeft het merk? (eigenaar, werknemer, freelance…)
    Welke hobbys heeft het merk? (kite-surfing, postzegels, golf…)
    Waar gaat het merk op vakantie? (Ibiza, USA, India…)
    Is het merk sociaal actief? (vrijwilligerswerk, bierzuipentvzitten…)
  • 40. Brand
    Wie is hij?
    Amerikaanse Man, halfbloed, begin 30, vrijgezel
    Duitse man, midden 30, vrijgezel
    Waar leeft hij?
    Manhattan (NY), apartement, geen huisdieren
    Berlijn (oost), rijtjeshuis, rotweiler , degelijk
    Werk?
    Creatief beroep, ongelooflijke doordouwer
    In de bouw, middelmatig en van 9 tot 5
    Vrije tijd?
    Hardloper, typisch amerikaan
    In de sportkantine met biertje, jointje
    Stroming?
    Democraat, progressief, modern
    Democraat, conserveatief, traditioneel
  • 41.
  • 42. Product
    Merk
    Concurrentie
    Your Playground
    Doelgroep
  • 43. Maak een vraag die de regels breekt
    Gebaseerd op de unieke feiten
    De propositie die aan de feiten is verankerd
    Buiten de normen van de concurrentie komt
    Strek de vraag uit! “Wat als…” i.p.v. “Kunnen we…”
  • 44. 9 maartdeel 2!