Your SlideShare is downloading. ×
Week 1 Crossmedia Bc
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
541
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • HET COMBINEREN VAN MEDIA IS NIET NIEUW, MAAR
  • Naast traditionele media werd internet toegevoegd aan de mediamix.Het ging in deze periode voornamelijk om tekstlinks en banners. Ná de internetcrisis duurde het nog een aantal jaar voordat internet een participatiemedium werd. Tot die tijd ging het bedrijfsleven over op business as Usual.
  • O' Reilly Media's Dale Dougherty verzint de term web 2.0 in 2003
  • VOORBEELD CASE = 3FM
  • WIE IS DEZE SENATOR? AL EENS ZIJN CAMPAGNE GEZIEN?
  • Bedenk bij het maken van een transmediaverhaal dat een gebruiker mogelijk niet alles heeft gezien en vaak op andere tijdstippen dan je van tevoren kunt bedenken in een verhaal duikt. Mogelijk gebruik je verschillende vertellers (en hiermee perspectieven) en maken gebruikers via forums en blogs nieuwe verhaallijnen die je zelf nog niet bedacht had. Bedenk hoe je hier mee om gaat: laat je dit gaan of gebruik je het wellicht voor een nieuw stuk van je concept?p. 49/50 een soort puzzel die opgelost moet worden
  • Persoonlijke relevantie: wat heb ik er aanSociale relevantie: wat heeft de maatschappij er aanContextuele relevantie: het moment waarop informatie binnenkomtSOCIAL RELEVANCE: the effort to be inclusive and create relationships where learning is shared and valued by all; Social relevance is about building relationships
  • HEEFT TE MAKEN MET HET AANBIEDEN VAN INFORMATIE WAT OP EEN BEPAALDE TIJD IN EEN BEPAALDE CONTEXT RELEVANT ZOU ZIJN.
  • HEEFT DE POTENTIE CONTEXTUELE RELEVANTIE TE WORDEN ALS HET VIA MIJN MOBIEL BINNENKOMT OP HET MOMENT DAT IK DAT WILJUISTE TRAJECT
  • Transcript

    • 1. Welkom
    • 2. Frank Meeuwsen
      Uw docent de komendeweken…
    • 3. Frank Meeuwsen
      http://twitter.com/frankmeeuwsen
      http://www.flickr.com/photos/punkey
      http://www.facebook.com/frankmeeuwsen
      http://www.slideshare.net/frank_m
      http://www.last.fm/user/punkey666
      http://punkey.hyves.nl/
    • 4. Indeling
      Week 1: Wat is crossmedia
      Week 2: Speerpuntencrossmedia
      Week 3: Aard van crossmedia
      Week 4: Interactieveconsument
      Week 5: Crossmediaaldenken/concepting
      Week 6: Social Media
      Week 7: Voorbereidingtentamen
    • 5. Literatuur
      Reynaert, I., Dijkerman, D., BasisboekCrossmediaConcepting, 2009
      Blogartikelen
    • 6. Lesopbouw (behalvevandaag…)
      45 minutenverhaal incl. interactieVraag! Roep! Twijfel!
      Opdracht: 30 minuteninclpauze
      45 minutenBespreking en afronding
    • 7. Check je agenda!
      Woensdag 10 maart GEEN les > 9 maart?
      Woensdag 17 maart GEEN les > 18 maart?
      Woensdag 24 maartmisschien GEEN les want…
    • 8.
    • 9. SpinAwards
      Jaarprijzen voor creativiteit in interactieve communicatie
      Bezoek gratis Inspiratiedagen op 23 of 24 maart (volgtzsm) te Amsterdam
      Komtterugbij je tentamen in de vorm van essay. Dusbenerbij.
      http://www.spinawards.nl
    • 10. Gewenstgedrag
    • 11. Tentamen
      Open vragen over crossmedia
      Essay over crossmedialecampagne
      Gaan we nogvoorbereiden.
    • 12. Wat is crossmedia?
      Anyone? Anyone? Anyone?
    • 13. De combinatie van verschillende media
      Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009
    • 14. De combinatie van verschillende media
      consument
      merken
      media
      Pré – internet (tot jaren ’90)
      Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
    • 15. De combinatie van verschillende media
      consument
      merken
      media
      Internet 1.0 (vanaf jaren ‘90)
    • 16. De combinatie van verschillende media
      Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009
    • 17. De combinatie van verschillende media
      Internet 2.0 sinds 2003. Een dynamischer internet.
    • 18. De term crossmedia
    • 19. CROSSMEDIA KENMERKT ZICH IN THEORIE AAN
      Er is sprake van crossmediaalser ten behoeve van eencommunicatiedoelstellingeenkruisbestuivingbestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, de bladen, het internet, games, mobieleapparaten en live-evenementen.
      De verschillende media communicerenhierbijmediumspecifiekebetekenissen die deeluitmaken van eensynergetischgeheel: via eenverhaalwordtereenbepaaldeboodschapover media uitgedragen, waarbijrekeningwordtgehouden met de kwaliteiten en eigenaardigheden van de ingeschakelde media, de participerendehouding en het mediagebruikvan de consument(Reynaert, Dijkerman 2009).
      Eenmanieromeenboodschapteverwoorden, tevertellenen teverankeren.
    • 20. HOE WERKT DIT IN DE PRAKTIJK?
      Een (communicatie) doelstellinggedefinieerd:
      Behalenmiddelseenboodschap
      De boodschap is efficiënt en creatief, verwoordenvia : het groteidee
      Vertellenvia verschillendekanalen
      Latenverankerendoormiddel van beleving en participatie.
    • 21. SPEERPUNTENVAN EEN CROSSMEDIALE AANPAK
    • 22. 5 RICHTLIJNEN
      Storytelling
      Mediumspecificiteit
      Usability
      Relevantie
      Co-Creatie
    • 23. storytelling
      http://www.youtube.com/watch?v=hC-9SCmBOHc
    • 24. Elementen van eenvertelstructuur
      Hoofdpersoon
      Begin, midden en einde
      Verhaallijn met ontwikkeling
      Het “en toen” moment
      Tegenstander
      Helper
    • 25. STORYTELLING
      Storytelling is het krachtigste middel om een gedachtegoed te koppelen aan een merk of concept
      Storytelling zorgt voor verankering van de boodschap
    • 26. Vertelstructuur
      Eenverhaalhoeftnietallenarratieveelemententebevatten, kaningepaktzijn
      Insiders kennen het verhaal
    • 27. Ingepaktverhaal
      9/11
    • 28. Ingepaktverhaal
    • 29. Adam en eva
      http://www.youtube.com/watch?v=rU30H0rkymY
    • 30. storytelling
      Storytelling kan er voor zorgen dat het publiek overschakelt van het ene medium naar het andere
      Het zijn vaak (inter-) persoonlijke relaties die mensen overtuigen om over te gaan tot actie (over te schakelen naar een ander medium).
    • 31.
    • 32. Idols (RTL)
    • 33. Campagneposterpetrelli
    • 34. Campagnesitepetrelli
    • 35. HEROES (NBC)
    • 36. Lost (ABC)
    • 37. Narratievecomplexiteit
    • 38. Storytelling negatief effect
      Verkeerde adaptatie van een medium
      http://www.youtube.com/watch?v=epN_k70p1-w
    • 39. Mediumspecificiteit
      Dat wat media van elkaar onderscheid door hun kwaliteiten maar ook door hun eigenaardigheden. De specificiteit wordt gedefinieerd door media tegen elkaar af te zetten.
    • 40. Mediumspecificiteit
      Wat is mediumspecifiek aan televisie?
      Wat is mediumspecifiek aan de mobiele telefoon?
    • 41. Mediavergelijking
    • 42. Mediumspecificiteit
      Wat is mediumspecifiek aan Uitzending Gemist?
    • 43. Mediumspecificiteit
      Wat is mediumspecifiek aan de E-reader?
    • 44. Relevantie
      Nieuwe media maken het mogelijkvoor het individuomeenvoudig tot relevanteinformatietekomen
      Relevantiemotiveertbetrokkenheid en participatie van het individu
      Relevantie in
      Verschijningsvorm
      Tijd
      Plaats
      (Her)gebruik; bewaarbaar; zoekbaar
      Interactie
    • 45. Contextuelerelevantie (Shopgirl)
    • 46. Twitter NS vertraging
    • 47. Persoonlijkerelevantie (foodlog)
    • 48. Socialerelevantie
    • 49. Van bereiknaarrelevantie
      Eenstuk op een blog waarstevig op gereageerdwordt, kanwaardevollerzijndaneen commercial die door 1 miljoenmensen is gezien, maarwaarniemandeigenlijkommaalt.
    • 50.
    • 51.
    • 52.
    • 53.
    • 54.
    • 55. Kansenvoor co-creatie
      Dialoogen gedrevenheid
      Toegankelijkheid van de informatie
      Transparantie van de informatie
    • 56. Mediabattle
      Hoe zijn de speerpunten in je plan vertegenwoordigd?
      Watkanscherper/beter?
    • 57. Week 3: 17 februari
      Aard van crossmedia / Transmedia
      Doornemen H3 BasisboekCrossmedia
    • 58. Ik dank u!

    ×