Week 1 Crossmedia Bc
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
864
On Slideshare
860
From Embeds
4
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
8
Comments
0
Likes
0

Embeds 4

http://incredibleadventure.nl 2
https://www.linkedin.com 2

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • HET COMBINEREN VAN MEDIA IS NIET NIEUW, MAAR
  • Naast traditionele media werd internet toegevoegd aan de mediamix.Het ging in deze periode voornamelijk om tekstlinks en banners. Ná de internetcrisis duurde het nog een aantal jaar voordat internet een participatiemedium werd. Tot die tijd ging het bedrijfsleven over op business as Usual.
  • O' Reilly Media's Dale Dougherty verzint de term web 2.0 in 2003
  • VOORBEELD CASE = 3FM
  • WIE IS DEZE SENATOR? AL EENS ZIJN CAMPAGNE GEZIEN?
  • Bedenk bij het maken van een transmediaverhaal dat een gebruiker mogelijk niet alles heeft gezien en vaak op andere tijdstippen dan je van tevoren kunt bedenken in een verhaal duikt. Mogelijk gebruik je verschillende vertellers (en hiermee perspectieven) en maken gebruikers via forums en blogs nieuwe verhaallijnen die je zelf nog niet bedacht had. Bedenk hoe je hier mee om gaat: laat je dit gaan of gebruik je het wellicht voor een nieuw stuk van je concept?p. 49/50 een soort puzzel die opgelost moet worden
  • Persoonlijke relevantie: wat heb ik er aanSociale relevantie: wat heeft de maatschappij er aanContextuele relevantie: het moment waarop informatie binnenkomtSOCIAL RELEVANCE: the effort to be inclusive and create relationships where learning is shared and valued by all; Social relevance is about building relationships
  • HEEFT TE MAKEN MET HET AANBIEDEN VAN INFORMATIE WAT OP EEN BEPAALDE TIJD IN EEN BEPAALDE CONTEXT RELEVANT ZOU ZIJN.
  • HEEFT DE POTENTIE CONTEXTUELE RELEVANTIE TE WORDEN ALS HET VIA MIJN MOBIEL BINNENKOMT OP HET MOMENT DAT IK DAT WILJUISTE TRAJECT

Transcript

  • 1. Welkom
  • 2. Frank Meeuwsen
    Uw docent de komendeweken…
  • 3. Frank Meeuwsen
    http://twitter.com/frankmeeuwsen
    http://www.flickr.com/photos/punkey
    http://www.facebook.com/frankmeeuwsen
    http://www.slideshare.net/frank_m
    http://www.last.fm/user/punkey666
    http://punkey.hyves.nl/
  • 4. Indeling
    Week 1: Wat is crossmedia
    Week 2: Speerpuntencrossmedia
    Week 3: Aard van crossmedia
    Week 4: Interactieveconsument
    Week 5: Crossmediaaldenken/concepting
    Week 6: Social Media
    Week 7: Voorbereidingtentamen
  • 5. Literatuur
    Reynaert, I., Dijkerman, D., BasisboekCrossmediaConcepting, 2009
    Blogartikelen
  • 6. Lesopbouw (behalvevandaag…)
    45 minutenverhaal incl. interactieVraag! Roep! Twijfel!
    Opdracht: 30 minuteninclpauze
    45 minutenBespreking en afronding
  • 7. Check je agenda!
    Woensdag 10 maart GEEN les > 9 maart?
    Woensdag 17 maart GEEN les > 18 maart?
    Woensdag 24 maartmisschien GEEN les want…
  • 8.
  • 9. SpinAwards
    Jaarprijzen voor creativiteit in interactieve communicatie
    Bezoek gratis Inspiratiedagen op 23 of 24 maart (volgtzsm) te Amsterdam
    Komtterugbij je tentamen in de vorm van essay. Dusbenerbij.
    http://www.spinawards.nl
  • 10. Gewenstgedrag
  • 11. Tentamen
    Open vragen over crossmedia
    Essay over crossmedialecampagne
    Gaan we nogvoorbereiden.
  • 12. Wat is crossmedia?
    Anyone? Anyone? Anyone?
  • 13. De combinatie van verschillende media
    Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009
  • 14. De combinatie van verschillende media
    consument
    merken
    media
    Pré – internet (tot jaren ’90)
    Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
  • 15. De combinatie van verschillende media
    consument
    merken
    media
    Internet 1.0 (vanaf jaren ‘90)
  • 16. De combinatie van verschillende media
    Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009
  • 17. De combinatie van verschillende media
    Internet 2.0 sinds 2003. Een dynamischer internet.
  • 18. De term crossmedia
  • 19. CROSSMEDIA KENMERKT ZICH IN THEORIE AAN
    Er is sprake van crossmediaalser ten behoeve van eencommunicatiedoelstellingeenkruisbestuivingbestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, de bladen, het internet, games, mobieleapparaten en live-evenementen.
    De verschillende media communicerenhierbijmediumspecifiekebetekenissen die deeluitmaken van eensynergetischgeheel: via eenverhaalwordtereenbepaaldeboodschapover media uitgedragen, waarbijrekeningwordtgehouden met de kwaliteiten en eigenaardigheden van de ingeschakelde media, de participerendehouding en het mediagebruikvan de consument(Reynaert, Dijkerman 2009).
    Eenmanieromeenboodschapteverwoorden, tevertellenen teverankeren.
  • 20. HOE WERKT DIT IN DE PRAKTIJK?
    Een (communicatie) doelstellinggedefinieerd:
    Behalenmiddelseenboodschap
    De boodschap is efficiënt en creatief, verwoordenvia : het groteidee
    Vertellenvia verschillendekanalen
    Latenverankerendoormiddel van beleving en participatie.
  • 21. SPEERPUNTENVAN EEN CROSSMEDIALE AANPAK
  • 22. 5 RICHTLIJNEN
    Storytelling
    Mediumspecificiteit
    Usability
    Relevantie
    Co-Creatie
  • 23. storytelling
    http://www.youtube.com/watch?v=hC-9SCmBOHc
  • 24. Elementen van eenvertelstructuur
    Hoofdpersoon
    Begin, midden en einde
    Verhaallijn met ontwikkeling
    Het “en toen” moment
    Tegenstander
    Helper
  • 25. STORYTELLING
    Storytelling is het krachtigste middel om een gedachtegoed te koppelen aan een merk of concept
    Storytelling zorgt voor verankering van de boodschap
  • 26. Vertelstructuur
    Eenverhaalhoeftnietallenarratieveelemententebevatten, kaningepaktzijn
    Insiders kennen het verhaal
  • 27. Ingepaktverhaal
    9/11
  • 28. Ingepaktverhaal
  • 29. Adam en eva
    http://www.youtube.com/watch?v=rU30H0rkymY
  • 30. storytelling
    Storytelling kan er voor zorgen dat het publiek overschakelt van het ene medium naar het andere
    Het zijn vaak (inter-) persoonlijke relaties die mensen overtuigen om over te gaan tot actie (over te schakelen naar een ander medium).
  • 31.
  • 32. Idols (RTL)
  • 33. Campagneposterpetrelli
  • 34. Campagnesitepetrelli
  • 35. HEROES (NBC)
  • 36. Lost (ABC)
  • 37. Narratievecomplexiteit
  • 38. Storytelling negatief effect
    Verkeerde adaptatie van een medium
    http://www.youtube.com/watch?v=epN_k70p1-w
  • 39. Mediumspecificiteit
    Dat wat media van elkaar onderscheid door hun kwaliteiten maar ook door hun eigenaardigheden. De specificiteit wordt gedefinieerd door media tegen elkaar af te zetten.
  • 40. Mediumspecificiteit
    Wat is mediumspecifiek aan televisie?
    Wat is mediumspecifiek aan de mobiele telefoon?
  • 41. Mediavergelijking
  • 42. Mediumspecificiteit
    Wat is mediumspecifiek aan Uitzending Gemist?
  • 43. Mediumspecificiteit
    Wat is mediumspecifiek aan de E-reader?
  • 44. Relevantie
    Nieuwe media maken het mogelijkvoor het individuomeenvoudig tot relevanteinformatietekomen
    Relevantiemotiveertbetrokkenheid en participatie van het individu
    Relevantie in
    Verschijningsvorm
    Tijd
    Plaats
    (Her)gebruik; bewaarbaar; zoekbaar
    Interactie
  • 45. Contextuelerelevantie (Shopgirl)
  • 46. Twitter NS vertraging
  • 47. Persoonlijkerelevantie (foodlog)
  • 48. Socialerelevantie
  • 49. Van bereiknaarrelevantie
    Eenstuk op een blog waarstevig op gereageerdwordt, kanwaardevollerzijndaneen commercial die door 1 miljoenmensen is gezien, maarwaarniemandeigenlijkommaalt.
  • 50.
  • 51.
  • 52.
  • 53.
  • 54.
  • 55. Kansenvoor co-creatie
    Dialoogen gedrevenheid
    Toegankelijkheid van de informatie
    Transparantie van de informatie
  • 56. Mediabattle
    Hoe zijn de speerpunten in je plan vertegenwoordigd?
    Watkanscherper/beter?
  • 57. Week 3: 17 februari
    Aard van crossmedia / Transmedia
    Doornemen H3 BasisboekCrossmedia
  • 58. Ik dank u!