Welkom<br />
Frank Meeuwsen<br />Uw docent de komendeweken…<br />
Frank Meeuwsen<br />http://twitter.com/frankmeeuwsen <br />http://www.flickr.com/photos/punkey<br />http://www.facebook.co...
Indeling<br />Week 1: Wat is crossmedia<br />Week 2: Speerpuntencrossmedia<br />Week 3: Aard van crossmedia<br />Week 4: I...
Literatuur<br />Reynaert, I., Dijkerman, D., BasisboekCrossmediaConcepting, 2009<br />Blogartikelen<br />
Lesopbouw (behalvevandaag…)<br />45 minutenverhaal incl. interactieVraag! Roep! Twijfel!<br />Opdracht: 30 minuteninclpauz...
Check je agenda!<br />Woensdag 10 maart GEEN les &gt; 9 maart?<br />Woensdag 17 maart GEEN les &gt; 18 maart?<br />Woensda...
SpinAwards<br />Jaarprijzen voor creativiteit in interactieve communicatie<br />Bezoek gratis Inspiratiedagen op 23 of 24 ...
Gewenstgedrag<br />
Tentamen<br />Open vragen over crossmedia<br />Essay over crossmedialecampagne<br />Gaan we nogvoorbereiden.<br />
Wat is crossmedia?<br />Anyone? Anyone? Anyone?<br />
De combinatie van verschillende media<br />Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009<br />
De combinatie van verschillende media<br />consument<br />merken<br />media<br />Pré – internet (tot jaren ’90)<br />Bron:...
De combinatie van verschillende media<br />consument<br />merken<br />media<br />Internet 1.0 (vanaf jaren ‘90)<br />
De combinatie van verschillende media<br />Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009<br />
De combinatie van verschillende media<br />Internet 2.0 sinds 2003. Een dynamischer internet.<br />
De term crossmedia<br />
CROSSMEDIA KENMERKT ZICH IN THEORIE AAN<br />Er is sprake van crossmediaalser ten behoeve van eencommunicatiedoelstellinge...
HOE WERKT DIT IN DE PRAKTIJK?<br />Een (communicatie) doelstellinggedefinieerd:<br />Behalenmiddelseenboodschap<br />De bo...
SPEERPUNTENVAN EEN CROSSMEDIALE AANPAK<br />
5 RICHTLIJNEN<br />Storytelling<br />Mediumspecificiteit<br />Usability<br />Relevantie<br />Co-Creatie<br />
storytelling<br />http://www.youtube.com/watch?v=hC-9SCmBOHc<br />
Elementen van eenvertelstructuur<br />Hoofdpersoon<br />Begin, midden en einde<br />Verhaallijn met ontwikkeling<br />Het ...
STORYTELLING<br />Storytelling is het krachtigste middel om een gedachtegoed te koppelen aan een merk of concept<br />Stor...
Vertelstructuur<br />Eenverhaalhoeftnietallenarratieveelemententebevatten, kaningepaktzijn<br />Insiders kennen het verhaa...
Ingepaktverhaal<br />9/11<br />
Ingepaktverhaal<br />
Adam en eva<br />http://www.youtube.com/watch?v=rU30H0rkymY<br />
storytelling<br />Storytelling kan er voor zorgen dat het publiek overschakelt van het ene medium naar het andere<br />Het...
Idols (RTL)<br />
Campagneposterpetrelli<br />
Campagnesitepetrelli<br />
HEROES (NBC)<br />
Lost (ABC)<br />
Narratievecomplexiteit<br />
Storytelling negatief effect<br />Verkeerde adaptatie van een medium<br />http://www.youtube.com/watch?v=epN_k70p1-w<br />
Mediumspecificiteit<br />Dat wat media van elkaar onderscheid door hun kwaliteiten maar ook door hun eigenaardigheden. De ...
Mediumspecificiteit<br />Wat is mediumspecifiek aan televisie?<br />Wat is mediumspecifiek aan de mobiele telefoon?<br />
Mediavergelijking<br />
Mediumspecificiteit<br />Wat is mediumspecifiek aan Uitzending Gemist?<br />
Mediumspecificiteit<br />Wat is mediumspecifiek aan de E-reader?<br />
Relevantie<br />Nieuwe media maken het mogelijkvoor het individuomeenvoudig tot relevanteinformatietekomen<br />Relevantie...
Contextuelerelevantie (Shopgirl)<br />
Twitter NS vertraging<br />
Persoonlijkerelevantie (foodlog)<br />
Socialerelevantie<br />
Van bereiknaarrelevantie<br />Eenstuk op een blog waarstevig op gereageerdwordt, kanwaardevollerzijndaneen commercial die ...
Kansenvoor co-creatie<br />Dialoogen gedrevenheid<br />Toegankelijkheid van de informatie<br />Transparantie van de inform...
Mediabattle<br />Hoe zijn de speerpunten in je plan vertegenwoordigd?<br />Watkanscherper/beter?<br />
Week 3: 17 februari<br />Aard van crossmedia / Transmedia<br />Doornemen H3 BasisboekCrossmedia<br />
Ik dank u!<br />
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Week 1 Crossmedia Bc

600

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
600
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • HET COMBINEREN VAN MEDIA IS NIET NIEUW, MAAR
  • Naast traditionele media werd internet toegevoegd aan de mediamix.Het ging in deze periode voornamelijk om tekstlinks en banners. Ná de internetcrisis duurde het nog een aantal jaar voordat internet een participatiemedium werd. Tot die tijd ging het bedrijfsleven over op business as Usual.
  • O&amp;apos; Reilly Media&amp;apos;s Dale Dougherty verzint de term web 2.0 in 2003
  • VOORBEELD CASE = 3FM
  • WIE IS DEZE SENATOR? AL EENS ZIJN CAMPAGNE GEZIEN?
  • Bedenk bij het maken van een transmediaverhaal dat een gebruiker mogelijk niet alles heeft gezien en vaak op andere tijdstippen dan je van tevoren kunt bedenken in een verhaal duikt. Mogelijk gebruik je verschillende vertellers (en hiermee perspectieven) en maken gebruikers via forums en blogs nieuwe verhaallijnen die je zelf nog niet bedacht had. Bedenk hoe je hier mee om gaat: laat je dit gaan of gebruik je het wellicht voor een nieuw stuk van je concept?p. 49/50 een soort puzzel die opgelost moet worden
  • Persoonlijke relevantie: wat heb ik er aanSociale relevantie: wat heeft de maatschappij er aanContextuele relevantie: het moment waarop informatie binnenkomtSOCIAL RELEVANCE: the effort to be inclusive and create relationships where learning is shared and valued by all; Social relevance is about building relationships
  • HEEFT TE MAKEN MET HET AANBIEDEN VAN INFORMATIE WAT OP EEN BEPAALDE TIJD IN EEN BEPAALDE CONTEXT RELEVANT ZOU ZIJN.
  • HEEFT DE POTENTIE CONTEXTUELE RELEVANTIE TE WORDEN ALS HET VIA MIJN MOBIEL BINNENKOMT OP HET MOMENT DAT IK DAT WILJUISTE TRAJECT
  • Week 1 Crossmedia Bc

    1. 1. Welkom<br />
    2. 2. Frank Meeuwsen<br />Uw docent de komendeweken…<br />
    3. 3. Frank Meeuwsen<br />http://twitter.com/frankmeeuwsen <br />http://www.flickr.com/photos/punkey<br />http://www.facebook.com/frankmeeuwsen <br />http://www.slideshare.net/frank_m <br />http://www.last.fm/user/punkey666 <br />http://punkey.hyves.nl/ <br />
    4. 4. Indeling<br />Week 1: Wat is crossmedia<br />Week 2: Speerpuntencrossmedia<br />Week 3: Aard van crossmedia<br />Week 4: Interactieveconsument<br />Week 5: Crossmediaaldenken/concepting<br />Week 6: Social Media<br />Week 7: Voorbereidingtentamen<br />
    5. 5. Literatuur<br />Reynaert, I., Dijkerman, D., BasisboekCrossmediaConcepting, 2009<br />Blogartikelen<br />
    6. 6. Lesopbouw (behalvevandaag…)<br />45 minutenverhaal incl. interactieVraag! Roep! Twijfel!<br />Opdracht: 30 minuteninclpauze<br />45 minutenBespreking en afronding<br />
    7. 7. Check je agenda!<br />Woensdag 10 maart GEEN les &gt; 9 maart?<br />Woensdag 17 maart GEEN les &gt; 18 maart?<br />Woensdag 24 maartmisschien GEEN les want…<br />
    8. 8.
    9. 9. SpinAwards<br />Jaarprijzen voor creativiteit in interactieve communicatie<br />Bezoek gratis Inspiratiedagen op 23 of 24 maart (volgtzsm) te Amsterdam<br />Komtterugbij je tentamen in de vorm van essay. Dusbenerbij.<br />http://www.spinawards.nl<br />
    10. 10. Gewenstgedrag<br />
    11. 11. Tentamen<br />Open vragen over crossmedia<br />Essay over crossmedialecampagne<br />Gaan we nogvoorbereiden.<br />
    12. 12. Wat is crossmedia?<br />Anyone? Anyone? Anyone?<br />
    13. 13. De combinatie van verschillende media<br />Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009<br />
    14. 14. De combinatie van verschillende media<br />consument<br />merken<br />media<br />Pré – internet (tot jaren ’90)<br />Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.<br />
    15. 15. De combinatie van verschillende media<br />consument<br />merken<br />media<br />Internet 1.0 (vanaf jaren ‘90)<br />
    16. 16. De combinatie van verschillende media<br />Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009<br />
    17. 17. De combinatie van verschillende media<br />Internet 2.0 sinds 2003. Een dynamischer internet.<br />
    18. 18. De term crossmedia<br />
    19. 19. CROSSMEDIA KENMERKT ZICH IN THEORIE AAN<br />Er is sprake van crossmediaalser ten behoeve van eencommunicatiedoelstellingeenkruisbestuivingbestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, de bladen, het internet, games, mobieleapparaten en live-evenementen. <br />De verschillende media communicerenhierbijmediumspecifiekebetekenissen die deeluitmaken van eensynergetischgeheel: via eenverhaalwordtereenbepaaldeboodschapover media uitgedragen, waarbijrekeningwordtgehouden met de kwaliteiten en eigenaardigheden van de ingeschakelde media, de participerendehouding en het mediagebruikvan de consument(Reynaert, Dijkerman 2009).<br />Eenmanieromeenboodschapteverwoorden, tevertellenen teverankeren.<br />
    20. 20. HOE WERKT DIT IN DE PRAKTIJK?<br />Een (communicatie) doelstellinggedefinieerd:<br />Behalenmiddelseenboodschap<br />De boodschap is efficiënt en creatief, verwoordenvia : het groteidee<br />Vertellenvia verschillendekanalen<br />Latenverankerendoormiddel van beleving en participatie.<br />
    21. 21. SPEERPUNTENVAN EEN CROSSMEDIALE AANPAK<br />
    22. 22. 5 RICHTLIJNEN<br />Storytelling<br />Mediumspecificiteit<br />Usability<br />Relevantie<br />Co-Creatie<br />
    23. 23. storytelling<br />http://www.youtube.com/watch?v=hC-9SCmBOHc<br />
    24. 24. Elementen van eenvertelstructuur<br />Hoofdpersoon<br />Begin, midden en einde<br />Verhaallijn met ontwikkeling<br />Het “en toen” moment<br />Tegenstander<br />Helper<br />
    25. 25. STORYTELLING<br />Storytelling is het krachtigste middel om een gedachtegoed te koppelen aan een merk of concept<br />Storytelling zorgt voor verankering van de boodschap<br />
    26. 26. Vertelstructuur<br />Eenverhaalhoeftnietallenarratieveelemententebevatten, kaningepaktzijn<br />Insiders kennen het verhaal<br />
    27. 27. Ingepaktverhaal<br />9/11<br />
    28. 28. Ingepaktverhaal<br />
    29. 29. Adam en eva<br />http://www.youtube.com/watch?v=rU30H0rkymY<br />
    30. 30. storytelling<br />Storytelling kan er voor zorgen dat het publiek overschakelt van het ene medium naar het andere<br />Het zijn vaak (inter-) persoonlijke relaties die mensen overtuigen om over te gaan tot actie (over te schakelen naar een ander medium).<br />
    31. 31.
    32. 32. Idols (RTL)<br />
    33. 33. Campagneposterpetrelli<br />
    34. 34. Campagnesitepetrelli<br />
    35. 35. HEROES (NBC)<br />
    36. 36. Lost (ABC)<br />
    37. 37. Narratievecomplexiteit<br />
    38. 38. Storytelling negatief effect<br />Verkeerde adaptatie van een medium<br />http://www.youtube.com/watch?v=epN_k70p1-w<br />
    39. 39. Mediumspecificiteit<br />Dat wat media van elkaar onderscheid door hun kwaliteiten maar ook door hun eigenaardigheden. De specificiteit wordt gedefinieerd door media tegen elkaar af te zetten.<br />
    40. 40. Mediumspecificiteit<br />Wat is mediumspecifiek aan televisie?<br />Wat is mediumspecifiek aan de mobiele telefoon?<br />
    41. 41. Mediavergelijking<br />
    42. 42. Mediumspecificiteit<br />Wat is mediumspecifiek aan Uitzending Gemist?<br />
    43. 43. Mediumspecificiteit<br />Wat is mediumspecifiek aan de E-reader?<br />
    44. 44. Relevantie<br />Nieuwe media maken het mogelijkvoor het individuomeenvoudig tot relevanteinformatietekomen<br />Relevantiemotiveertbetrokkenheid en participatie van het individu<br />Relevantie in<br />Verschijningsvorm<br />Tijd<br />Plaats<br />(Her)gebruik; bewaarbaar; zoekbaar<br />Interactie<br />
    45. 45. Contextuelerelevantie (Shopgirl)<br />
    46. 46. Twitter NS vertraging<br />
    47. 47. Persoonlijkerelevantie (foodlog)<br />
    48. 48. Socialerelevantie<br />
    49. 49. Van bereiknaarrelevantie<br />Eenstuk op een blog waarstevig op gereageerdwordt, kanwaardevollerzijndaneen commercial die door 1 miljoenmensen is gezien, maarwaarniemandeigenlijkommaalt.<br />
    50. 50.
    51. 51.
    52. 52.
    53. 53.
    54. 54.
    55. 55. Kansenvoor co-creatie<br />Dialoogen gedrevenheid<br />Toegankelijkheid van de informatie<br />Transparantie van de informatie<br />
    56. 56. Mediabattle<br />Hoe zijn de speerpunten in je plan vertegenwoordigd?<br />Watkanscherper/beter?<br />
    57. 57. Week 3: 17 februari<br />Aard van crossmedia / Transmedia<br />Doornemen H3 BasisboekCrossmedia<br />
    58. 58. Ik dank u!<br />
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×