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12 aprile 2012 - EVENTOTEASER            Vip: Vanessa Incontrada, Stefano Accorsi, Filippa Lagerback.EVENTOESTATEHALLOWEEN...
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La rosa dei 20 - ESTATETEASER      Concept: creare un percorso guidato all’interno del parco            tramite QR Code. G...
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Natale - EVENTOTEASER            Timing: Novembre 2012 - Gennaio 2013EVENTO      Meccanica: 25 media invitati e 3 VIP     ...
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Natale - EVENTOTEASER            Vip: Martina Colombari; Luca Argentero; Carolina Kostner.EVENTOESTATEHALLOWEENNATALE2013 ...
Repubblica di Disneyland - 2013TEASER      Concept: creazione di un concorso per eleggere il nuovo            presidente d...
20 da Disneyland - 2013TEASER            Concept: coinvolgere le scuole medie italiane.EVENTO      Meccanica: lancio del c...
Misurazione dei RisultatiTEASER                           • numero uscite su testate nazionali off-line                   ...
Misurazione dei RisultatiTEASER                    • attinenza delle uscite rispetto ai messaggi                          ...
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Disneyland Paris 2012 Buon Compleanno

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  1. 1. BUON COMPLEANNOPiano di Comunicazione per il20° Anniversario di Disneyland ParisMilano, 21 aprile 2011 SBORLINO & FITCH.COM
  2. 2. TEASER : da febbraio ad aprile 2012EVENTO : 12 aprile 2012ESTATE : da maggio a settembre 2012HALLOWEEN : ottobre e novembre 2012NATALE : da ottobre 2012 a gennaio 20132013 : da gennaio a marzo 2013
  3. 3. TEASERTEASER Concept: creare awareness nei confronti del 20° anniversario.EVENTO Meccanica: tre azioni di pre-lancio. Timing: Marzo-Aprile 2012ESTATE Obiettivi: stimolare l’interesse dei media e dei giornalisti nei confronti dell’evento.HALLOWEENNATALE2013 20 Buon Compleanno
  4. 4. Eolo - TEASERTEASER Meccanica: 200 nani Eolo con cappello a molla da cui esce una polaroid con il logo dei 20 anni di Disneyland daEVENTO inviare ai giornalisti. Timing: 12-13 Marzo 2012ESTATE Obiettivi: colpire l’attenzione dei giornalisti per motivarli a parlare delHALLOWEEN 20° anniversario sui media, incrementandone la notorietà.NATALE Media coinvolti: tutti quelli presenti nella media list.2013 Costi: € 2.000 20 Buon Compleanno
  5. 5. Countdown - TEASERTEASER Meccanica: apparizione del countdown a 10 giorni dall’evento di lancio sui più alti palazzi di Roma e Milano. Allo scadere del tempo appare il castello Disneyland con unEVENTO 20 gigante. Alle 20:00 della stessa sera vengono sparati fuochi d’artificio contemporaneamente a Roma, Milano e Disneyland Paris.ESTATE Timing: a partire da 10 giorni prima del 12 Aprile Obiettivi: stimolare curiosità, sorpresa e divertimentoHALLOWEEN nei cittadini e nei media in modo da parlare ulteriormente dell’evento.NATALE Media coinvolti: quotidiani nazionali, settimanali, radio nazionali, Twitter, Facebook. 202013 Costi: € 4.000 20 Buon Compleanno
  6. 6. Viral - TEASERTEASER Meccanica: ragazzi vanno in giro per le piazze delle principali città italiane e partecipano aEVENTO programmi tv (es. Geo&Geo, La corrida…) con 20 una T-shirt con il logo dei 20 anni di Disneyland.ESTATE Timing: week end del 7 e 8 Aprile e 14 e 15 AprileHALLOWEEN Media coinvolti: Tg2 Costume e Società, Studio Aperto, GT Ragazzi, Riviste per adolescenti. Twitter, Buon 20° CompleannoNATALE Facebook e Internet.2013 20 Buon Compleanno
  7. 7. 12 aprile 2012 - EVENTOTEASER Concept: evento stampa Disneyland Paris per lanciare il 20° anniversario.EVENTO Messaggio: Disneyland Paris festeggia il suo 20° compleanno! Obiettivi: far partecipare i giornalisti all’evento di lancio,ESTATE coinvolgendo le famiglie. Meccanica: 25 mediaHALLOWEEN Invitati e 3 VIP Timing: 12 Aprile 2012NATALE Media coinvolti: media 20 list (vedi slide successiva)2013 Costo: € 10.000 20 Buon Compleanno
  8. 8. 12 aprile 2012 - EVENTOTEASER MEDIA LIST La Repubblica, Corriere della Sera, La Stampa, Il Giorno,EVENTO Il Messaggero, Il Resto del Carlino, Il Secolo XIX, Il Mattino di Napoli, L’Eco di Bergamo Famiglia Cristiana, Donna moderna, TvESTATE Sorrisi e Canzoni, Gente, Chi Tg2 Costume e Società, Studio Aperto,HALLOWEEN Gt Ragazzi Topolino, Top Girl, Cioè, Minni & CompanyNATALE Radio Deejay, RTL SMamma, Quimamme2013 20 Buon Compleanno
  9. 9. 12 aprile 2012 - EVENTOTEASER Vip: Vanessa Incontrada, Stefano Accorsi, Filippa Lagerback.EVENTOESTATEHALLOWEENNATALE2013 20 Buon Compleanno
  10. 10. G ive me 20 - ESTATETEASER Concept: sconto sul biglietto d’ingresso al parco a 2 coppie con o senza figli che intendono visitare il parco.EVENTO Meccanica: le coppie che prenotano tra il 12 al 31 Marzo avranno diritto al 20% di sconto.ESTATE Timing: visite da Maggio ad Ottobre 2012HALLOWEEN Obiettivi: attirare nuovi visitatori a Disneyland Paris. Media coinvolti: radio nazionali, principaliNATALE quotidiani nazionali, settimanali.2013 20 Buon Compleanno
  11. 11. Survey - ESTATETEASER Concept: Disneyland Paris come luogo da sogno per eccellenza per grandi e piccini.EVENTO Meccanica: sondaggio con TripAdvisor sui Luoghi da Sogno in Europa. Disneyland si classifica nei primi posti.ESTATE Timing: Maggio 2012 Obiettivi: ricordare ai giornalisti che Disneyland è un postoHALLOWEEN speciale e invogliare i turisti a visitare il parco.NATALE Media coinvolti: stampa generalista, riviste di viaggi, blog e internet, siti e social network.2013 20 Buon Compleanno
  12. 12. Concorso Principesse - ESTATETEASER Concept: in occasione del 20° anniversario e dell’uscita del film Brave, introdurre la nuova principessa Disney, Merida, nell’immaginario collettivo con un concorso fotografico.EVENTO Meccanica: concorso Fotografa la tua principessa. Le foto partecipanti verranno caricate sul sito ed esposte a Disneyland. I primi 3 classificati verranno invitatiESTATE all’inaugurazione della mostra. Timing: Maggio-Giugno 2012 fino al giorno di uscita del film.HALLOWEEN Premiazione domenica 1 luglio Media coinvolti: riviste per adolescenti. Costi: € 7.800NATALE2013 20 Buon Compleanno
  13. 13. La rosa dei 20 - ESTATETEASER Concept: creare un percorso guidato all’interno del parco tramite QR Code. Gli stessi verranno poi inseriti nel libro/guida per i 20 anni di Disneyland Paris.EVENTO Meccanica: realizzazione di percorsi personalizzati all’interno del parco. I principali personaggi DisneyESTATE accompagnano bambini e famiglie alla scoperta del parco tramite tecnologia QR Code. Timing: Agosto 2012HALLOWEEN Obiettivi: creare una guida celebrativa per i 20 anni del parco.NATALE Media coinvolti: blog per mamme, riviste per adolescenti, quotidiani e radio nazionali, Tg.2013 Costi: € 5.000 20 Buon Compleanno
  14. 14. Trofeo Topolino - ESTATETEASER Concept: organizzazione di un torneo di golf per bambini e di un evento di beneficienza presso il campo da golf di Disneyland in collaborazione con “Save the Children”.EVENTO Meccanica: torneo venerdì e sabato. Domenica premiazione del vincitore da parte di Matteo Manassero e il pomeriggioESTATE le famiglie possono giocare con i campioni. Timing: 7, 8 e 9 Settembre 2012HALLOWEEN Obiettivi: rilanciare un evento che ha dato la possibilità di affermarsi adNATALE alcuni sportivi ora campioni famosi. Avvicinare i bimbi ad uno sport che si pratica all’aria aperta.2013 20 Buon Compleanno
  15. 15. 20enni 20anni - ESTATETEASER Concept: possibilità per tutti i ventenni di festeggiare il proprio compleanno a Disneyland.EVENTO Meccanica: sconti speciali per chi compie 20 anni nel 2012 prenotando tra il 25 Settembre e l’1 Ottobre. Timing: dal 12 Gennaio al 12 Marzo 2013ESTATE Obiettivi: dare un’immagine di “giovinezza” al parco. Media coinvolti: quotidiani nazionali,HALLOWEEN settimanali, riviste per adolescenti, Tg e radio nazionali, Facebook.NATALE Costi: € 1.2002013 20 20 Buon Compleanno
  16. 16. HALLOWEENTEASER Concept: creazione di una serra all’interno del parco dove vengono coltivate le zucche.EVENTO Meccanica: presenza di botanici, contadini e personaggi Disney che insegnano ai bambini a coltivare giocando. Laboratorio creativo per imparare ad intagliare le zucche.ESTATE Timing: dal 20 Ottobre al 4 Novembre 2012HALLOWEEN Obiettivi: dare un’accezione nuova ad un evento presente in maniera definita nell’immaginario collettivo.NATALE Media coinvolti: riviste per adolescenti, settimanali, Tg.2013 Costo: € 10.000 20 Buon Compleanno
  17. 17. Natale - EVENTOTEASER Timing: Novembre 2012 - Gennaio 2013EVENTO Meccanica: 25 media invitati e 3 VIP Media List: media list (vedi slide successiva)ESTATE Costo: € 10.000HALLOWEENNATALE2013 20 Buon Compleanno
  18. 18. Natale - EVENTOTEASER MEDIA LIST La Repubblica, Corriere della Sera, La Stampa, Il Giorno,EVENTO Il Messaggero, Il Resto del Carlino, Il Secolo XIX, Il Mattino di Napoli, L’Eco di Bergamo Famiglia Cristiana, Donna moderna, TvESTATE Sorrisi e Canzoni, Gente, Chi Tg2 Costume e Società, Studio Aperto,HALLOWEEN Gt Ragazzi Topolino, Top Girl, Cioè, Minni & CompanyNATALE Radio Deejay, RTL SMamma, Quimamme2013 20 Buon Compleanno
  19. 19. Natale - EVENTOTEASER Vip: Martina Colombari; Luca Argentero; Carolina Kostner.EVENTOESTATEHALLOWEENNATALE2013 20 Buon Compleanno
  20. 20. Repubblica di Disneyland - 2013TEASER Concept: creazione di un concorso per eleggere il nuovo presidente della repubblica di Disneyland.EVENTO Meccanica: per un mese intero si potrà votare il proprio personaggio Disney preferito e i 20 più votati faranno parte del D-20. Il personaggio più votato diventerà il presidenteESTATE della Repubblica di Disneyland. Obiettivo: creare un evento divertente per rendere accessibile ai bambini il tema della politica e fa parlare i giornalisti di unHALLOWEEN evento originale. Media Coinvolti: riviste per adolescenti, quotidiani nazionali e locali, radio nazionali.NATALE Timing: Febbraio 2013 - 202013 20 Buon Compleanno
  21. 21. 20 da Disneyland - 2013TEASER Concept: coinvolgere le scuole medie italiane.EVENTO Meccanica: lancio del concorso 20 da Disneyland. Le classi dovranno realizzare un video che abbia come temi principali i personaggi Disney e il numero 20.ESTATE Timing: 7 maggio 2012 – 12 novembre 2012HALLOWEEN Obiettivi: coinvolgere le scuole nella celebrazione del compleanno di Disneyland, stimolando la creatività.NATALE Media coinvolti: stampa generalista 20 nazionale, riviste per adolescenti, radio nazionali.2013 20 Buon Compleanno
  22. 22. Misurazione dei RisultatiTEASER • numero uscite su testate nazionali off-line e on-line, tv e radio • numero apparizioni e citazioniEVENTO • coverage dei media locali Quantitativa • contatti sito e Facebook ESTATE Compleanno a Disneyland con la famigliaHALLOWEENNATALE UNA GIORNATA DI LA INCONTRADA VACANZA CON LA FESTEGGIA I FAMIGLIA ACCORSI 20 ANNI DI 2013 DISNEYLAND 20 Buon Compleanno
  23. 23. Misurazione dei RisultatiTEASER • attinenza delle uscite rispetto ai messaggi chiave (indicatori di efficacia e parametri di riferimento) - > Disney, 20, Compleanno…EVENTO • Buzz e conversazioni online Qualitativa • Word Of Mouth • Misurazioni periodiche (ex Survey online) ESTATEHALLOWEENNATALE Svelato il mistero delle viral t-shirt Disney 2013 20 Buon Compleanno
  24. 24. SBORLINO & FITCH.COM Credits e Crew Federica Sborlino & FITCH Senior Content & Soddisfatt ManagerMarta SA Y WHAT? GiglioMedia SvalutescionAnalist Sara De GiorgiFrancesco Luca IL CONTE Raneri IN WONDERLANDVais Giga President IGT & DDT Specialist20 Buon Compleanno
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