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Presentazione tesi apple
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Presentazione tesi apple Presentazione tesi apple Presentation Transcript

  • Apple Inc. e strategie di marketing: caso iPhone Relatore: Prof. Alberico Di Meo Candidato: Franco BevilacquaCorrelatore: Prof. Fulvio Pellegrini Matricola: 871544 Anno accademico 2007-2008
  • Gestione della marca e del Brand Apple è nata con gli stessi valori che anche oggi comunica La marca è un patrimonio molto delicato Il brand Apple è divenuto una garanzia Fedeltà dei clienti e dei collaboratoriIl valore della marca (brand equity) è progressivamente cresciuto
  • Business musicaBusiness computer Business TVBusiness telefonia
  • iPhone 3 aree di business (musica, telefonia, internet) Strategia di differenziazione Elementi che lo rendono unico e riconoscibileRealizzare le migliori e più semplici tecnologie per rispondere ai bisogni dei consumatori 3 elementiAccessibilità Trasparenza Seduzione
  • Target Mac-user fedeli Consumatori al brand attenti al designConsumatori con Professionisti esperienze di del lavoro acquisto.
  • I clienti sono disposti a legarsi ad un operatore per 24 mesi pur di avere iPhone. Unità venduteiPhone 2G 400.000 in 3 giorniiPhone 3G 4.000.000 nelle prime 4 settimane13.000.000 di telefoni venduti in data 21 ottobre 2008
  • Think different Anche adesso Apple riconferma la sua capacità di innovare Innovare il mercato, Apple ha completato la missione anche questa volta.Steve Jobs (Amministratore Delegato Apple) ha re-inventato il telefonino.