Fundamentos de Marketing
Gestão de Marketing & Ciências do Consumo
Ipam – Instituto Português de Administração de Marketing
2009/2010

Programa da Unidade Curricular
Fundamentos de Marketing
• O Conceito de marketing.
• Âmbito das actividades de marketing;
• Evolução do conceito de marketing;
• Noção de valor;
• Orientação para o mercado;
• Limitações do conceito de marketing.
• Análise do mercado e da procura.
• Análise do mercado;
• Características do mercado;
• Analise da Procura.
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Programa da Unidade Curricular
Fundamentos de Marketing
•Análise do ambiente marketing (Macro-Ambiente).
•Análise do ambiente Externo;
•Análise do ambiente Interno.
• Análise do ambiente competitivo.
•Análise dos concorrentes.
•Ao nível da industria;
•Ao nível do negócio;
•Identificação e analise dos concorrentes;
•Estratégias competitivas.
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Bibliografia
Fundamentos de Marketing
• ESSENCIAL
– KOTLER, Philip - Administração de Marketing: A edição do novo
milénio, 10ª Edição., Prentice-Hall, S. Paulo, 2000.
– KOTLER, Philip-Marketing Managment,11th edition, Prentice-Hall,
2003,
– KOTLER Philip & Kevin Keller “Administração de Marketing” 12ª
edição, Prentice-Hall, S. Paulo, 2003.
• COMPLEMENTAR
– ALVES, CAETANO, Dicionário de marketing, Porto, Edições Ipam,
2005.
– HELFER, J.-P.; ORSONI, J. - Marketing. 1ª ed. Lisboa: Edições
Sílabo, 1996.
– LAMBIN, J.; - Marketing Estratégico, Mc Graw – Hill, 2000
– LINDON, D. ( et.al ); – Mercator XXI - Teoria e Prática de
Marketing,. Lisboa: Publicações D. Quixote, 2004
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Netgrafia
Fundamentos de Marketing
• http://proquest.umi.com/pqdweb?RQT=302&cfc=1
• http://cwx.prenhall.com/bookbind/pubbooks/kotler_br/
• http://harvardbusinessonline.hbsp.harvard.edu/b02/en/hbr/hbr_h
ome.jhtml
• http://funmkt.blogspot.com
• http://www.bus.ualberta.ca/informs/journals.html
• http://www.eiasm.org/index1.html
• http://www.marketingpower.com
• http://www.mktonline.net/
• http://www.portaldomarketing.com.br/
• http://www.vancouver.wsu.edu/acr/home.htm
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Avaliação Continua
Fundamentos de Marketing
MOMENTO MÉTODO DATA PONDERAÇÃO
REVISÃO BIBLIOGRÁFICA SOBRE O CONCEITO
DE MARKETING, TENDO POR BASE ARTIGOS
1 CIENTÍFICOS RETIRADOS DA PROQUEST
15/11/09 25%
(GRUPO)
ANÁLISE DO MERCADO DE UM PRODUTO,
INCLUINDO A IDENTIFICAÇÃO DOS PRINCIPAIS
2 FACTORES MACRO-AMBIENTAIS E
13/12/09 25%
COMPETITIVOS. (GRUPO)
3 AVALIAÇÃO INDIVIDUAL PRESENCIAL (AIP) 14-15/01/10 50%
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Avaliação Periódica
Fundamentos de Marketing
MOMENTO MÉTODO DATA PONDERAÇÃO
REVISÃO BIBLIOGRÁFICA SOBRE O CONCEITO
DE MARKETING, TENDO POR BASE ARTIGOS
1 CIENTÍFICOS RETIRADOS DA PROQUEST
15/11/09 20%
(INDIVIDUAL)
ANÁLISE DO MERCADO DE UM PRODUTO,
INCLUINDO A IDENTIFICAÇÃO DOS PRINCIPAIS
2 FACTORES MACRO-AMBIENTAIS E
13/12/09 20%
COMPETITIVOS. (INDIVIDUAL)
3 AVALIAÇÃO INDIVIDUAL PRESENCIAL (AIP) 14-15/01/10 60%
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Avaliação Final
Fundamentos de Marketing
MOMENTO MÉTODO DATA PONDERAÇÃO
REALIZAÇÃO DE UMA
AVALIAÇÃO
1 1-5/02/10 100%
INDIVIDUAL
(AIP)
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Assiduidade
Fundamentos de Marketing
TIPO DE AVALIAÇÃO ASSIDUIDADE
CONTINUA 75%
PERIÓDICA 50% (TE)
QUALQUER NUMERO DE
FINAL
PRESENÇAS
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Método de Trabalho
Fundamentos de Marketing
Tipo de Avaliação Método de Trabalho Material de Apoio
Guia de Produção de Trabalho Cientifico
1.300 a 4.000 palavras (4/15 páginas A4 com
Guia para a elaboração de Revisões Bibliográficas
espaçamento 1.5) .Excluindo página de
Artigos científicos
rosto, índice, bibliografia e anexos.
Avaliação Continua Bibliografia recomendada e outra disponível na biblioteca.
Trabalhos de Grupo Páginas da Internet recomendadas e/ou outras de Interesse.
Avaliação Final (4 questões)
Slides da Unidade Curricular
Trabalho de campo, visitas de trabalho, seminários…
1 Versão electrónica entregue no Moodle
1.300 a 4.000 palavras (4/15 páginas A4 com Guia de Produção de Trabalho Cientifico
espaçamento 1.5). Excluindo página de Guia para a elaboração de Revisões Bibliográficas
rosto, índice, bibliografia e anexos. Artigos científicos
Avaliação Periódica
Bibliografia recomendada e outra disponível na biblioteca.
Trabalhos Individual
Avaliação Final (6 questões) Páginas da Internet recomendadas e/ou outras de Interesse.
Slides da Unidade Curricular
1 Versão electrónica entregue no Moodle Trabalho de campo, visitas de trabalho, seminários…
Bibliografia recomendada e outra disponível na biblioteca.
Avaliação Clássica (resposta limitada) Artigos científicos
Avaliação Final
Avaliação Final (8 questões) Páginas da Internet recomendadas e/ou outras de Interesse.
Slides da Unidade Curricular
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Cronograma Lectivo
Fundamentos de Marketing
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Contactos
Fundamentos de Marketing
http://moodle.ipam.pt/
e.mail: francisman@ipam.pt
www.funmkt.blogspot.com
Segunda-feira Skype: francisman1
www.dimdim.com
Meeting room: francisman
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