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  • 1. INDUSTRIA VITIVINÍCOLA 2010-11 Mayo, 2010
  • 2. INDICE 1) Situación mundial: •Plantación y distribución •Producción de vinos •Exportaciones e importaciones •Consumo 2) Situación Nacional: •Plantaciones •Producción de vinos •Exportaciones •Consumo 3) Efecto Terremoto •Daños •Perdidas de vino 4) Temporada 2010-2011 5) Imagen País •Inversión Chile VS Mundo
  • 3. Fuente: International Organization of Vine and Wine, 2009 Los Hectáreas plantadas de viñedos han disminuido en un 0,8% en los últimos 4 años Principalmente afectados : Francia, Italia y España. SITUACIÓN MUNDIAL: Plantaciones
  • 4. Fuente: International Organization of Vine and Wine, 2009 2009 cae producción mundial a 266 MM HL Del nuevo mundo destacan : EE.UU., China, Argentina, Australia, Sudáfrica y Chile con un 3,8 % del total 0 10 20 30 40 50 60 Francia Italia España E.E.U.U. Argentina Australia China Sudáfrica Chile alemania Portugal NZ Otros Producción Mundial 2009 (MM HL) SITUACIÓN MUNDIAL: Producción de vinos
  • 5. Fuente: International Organization of Vine and Wine, 2009 El comercio mundial llega a 86,1 MM HL en el 2008 Chile representa el 8,1 % de la Exportaciones en el mundo Situación mundial: exportaciones 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 Italia España Francia Australia Chile E.E.U.U. Argentina Sudáfrica Alemania Portugal NZ Otros Principales Países Exportadores 2008 (MM HL)
  • 6. SITUACIÓN MUNDIAL: Consumo Consumo mundial bordea los 236 MM HL Principales consumidores: Francia, EE.UU., Italia y Alemania Asia y Latinoamérica consumo creciente Fuente: International Organization of Vine and Wine, 2009
  • 7. SITUACIÓN NACIONAL: Plantaciones Tendencia creciente, sin embargo durante los últimos 10 años el crecimiento promedio anual ha sido un 2,3% Evolución de la Superficie Chilena de Vinificación - 25.000 50.000 75.000 100.000 125.000 150.000 175.000 200.000 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Hectáreas VIDES DE VINIFICACIÓN TOTALES Fuente: Informe S.A.G. Chile
  • 8. SITUACIÓN NACIONAL: Producción de vinos Producción 2009: 10,1 MM HL, 18% superior al año anterior. Existencias de vinos con tendencia creciente Crecimiento promedio anual de un 9% durante los últimos 10 años. Fuente: Informe S.A.G. Chile
  • 9. SITUACIÓN NACIONAL: Exportaciones Fuente: Vinos de Chile Chile ha tenido un crecimiento exponencial en los últimos 30 años. El crecimiento en valor por litro ha sido aún mayor que el crecimiento en volumen. El 2008 se exportaron MM$ 1.311 y el 2009 MM$ 1.319 Evolución Exportaciones de Vino Totales 0 200.000.000 400.000.000 600.000.000 800.000.000 1.000.000.000 1.200.000.000 1.400.000.000 1.600.000.000 19781981198419871990199319961999200220052008 Dólares/Litros - 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 US$ LITROS DOLARES P. PROMEDIO
  • 10. SITUACIÓN NACIONAL: Consumo El consumo per cápita nacional no ha presentado grandes variaciones en los últimos 15 años, estancándose en los aprox. 15 lts per cápita 18,0 13,0 18,0 15,8 13,1 18,3 19,0 14,9 14,6 15,2 16,2 16,0 16,3 15,0 14,5 17,9 - 50.000.000 100.000.000 150.000.000 200.000.000 250.000.000 300.000.000 350.000.000 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Litros - 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0 18,0 20,0 Litrosporhabitante Consumo Aparente (litros) Consumo per Cápita Fuente: Wines of Chile, AC Nielsen
  • 11. Efecto terremoto: Pérdidas Pérdida de vino: 125.000.000 de litros de vino, concentrándose en las regiones VI, VII y VIII Valorizado en U$ 250.000.000 de pérdidas Daños infraestructuras Valorizado en U$ 180.000.000 en daños (no considera daños en los canales de riego) Daños ocultos: - Falta personal para cosecha y bodegas - Cosecha más cara, pérdida de kilos por falta de agua
  • 12. Efecto terremoto: Consecuencias Vino: Las pérdidas fueron el 12,8 % de la producción 2009 Año 2009 hubo una producción histórica cercana a los 1.010 MM litros, un 18 % sobre el año 2008. No hay duda de que se cumplirán los despachos y compromisos comerciales. Infraestructuras Los daños NO han paralizado las faenas productivas, habiendo permitido tener una cosecha 2010 normal. Se debe invertir en reparar los daños causados por el terremoto
  • 13. SITUACIÓN NACIONAL: Temporada 2010-11 Oportunidades Latinoamérica está de MODA!! Chile es considerado un país productor de buenos vinos a buen precio Argentina y Australia llevan dos años de baja producción Hay escasez de vino en el mundo Viejo mundo está bajando en sus ventas Chile posee Legislaciones mas abiertas y modernas
  • 14. SITUACIÓN NACIONAL: Temporada 2010-11 Desafíos Debemos arreglar infraestructura dañada, especialmente canales de riego. Año 2010 producción fue alrededor de un 5% más baja que un año normal y un 20 a 30% más baja que el año 2009. Argentina nos viene pisando los talones, con mejor imagen y mayor inversión Chile tiene una capacidad de crecimiento inimaginable, sólo falta inversión, tanto pública como privada.
  • 15. SITUACIÓN NACIONAL: Inversión en Marketing Vino CHILE VS MUNDO (2010) Fuente: Wines of Chile Hoy Chile es el país que invierte menos dinero en promocionar el producto vino a través de sus asociaciones . InversiónImagenVino Total yPorLitro 0 2 4 6 8 10 12 14 Argentina Australia Chile MMUS$ 0 0,005 0,01 0,015 0,02 0,025 0,03 0,035 US$ InversiónTotal U$MM InversionU$por litro Inversiones / País Argentina US$ 0,033/litro Australia US$ 0,026/litro Chile US$ 0,016/litro.
  • 16. SITUACIÓN NACIONAL: Inversión publica en Marketing CHILE VS MUNDO (2010) 7,5 30 20 30 14 50 170
  • 17. CONCLUSIÓN 2do- Depende de Nosotros cuánto queramos crecer y de NO!! tenerle susto a nuestra competencia… HAY DOS CONCLUSIONES QUE DEBEMOS SACAR: 1ero- Hoy la competencia está dura y muchas veces agresiva…