Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 ¿Cómo sobresalir en un mundo saturado de información?
Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 ¿Cómo hacer que se recuerde nuestra marca ?
¿Quieres manejar tú  marca  o la de alguien más Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Competencia Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
¿Qué es la reputación? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
¿Cómo puedo controlar mi reputación? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
¿Y entonces? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Mi  MARCA  no existe Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Tu  MARCA  no la tienes tú, la tiene la gente en su cabeza... Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Pero soy muy importante… ¡No puede ser que yo como  MARCA  no exista! Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
¿Qué puedo hacer para que piensen en mi? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
¿Para que pienses en  mí  tengo que hablar de  tí ? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Soy muy interesante, el ideal para el puesto,  La mejor opción… Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
“ ” Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 No me digas lo que vas a hacer,  simplemente hazlo ...
Se acabó tu tiempo. Adiós. ¡No entiendo…! Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Se acabó tu tiempo . Adiós. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
 
¿Y qué hago? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Construye tu propia marca Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
1. ¿Quién eres? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
2. ¿Qué haces?  Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
3. ¿Cómo lo haces?  Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
4.   ¿A dónde vas? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
5. Visualiza tu futuro Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 6. ¿Qué tienes qué hacer para lograrlo?
7. ¿Qué te hace diferente? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
8. ¿Podrás sobrevivir? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Toma control Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Posicionamiento Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Relaciones Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Influencia Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Tu voz se ampliará Tu imagen se reproducirá Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Simplicidad Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Noto riedad Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Nota riedad Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 Liderazgo
Fidelidad Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Si no te preparas Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
¡Sólo sobreviven los preparados! Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
¡Sólo los preparados se hacen uno con su marca!  Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Los ganadores van por todo.  Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Consistencia La clave es Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 Concepto rector PLAN de MARCA  Comunicar siempre lo mismo de miles de mane...
Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 En tu persona En tu estrategia En tu comunicación En tu imagen gráfica En ...
¿Listos para el Maratón? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
¿Cuál es tu destino? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
SER EL  MEJOR Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
¿Cuál es tu definición de  ‘mejor’ ? Copyright by James Chung 2008
¿Quién es el  mejor  profesionista? TÚ
¿Quién es el  mejor  para ocupar el cargo al que aspiras? TÚ
¿Quién es el  mejor  para solucionar los  problemas de la institución ? TÚ
 
<ul><li>Marca Nueva </li></ul><ul><li>No engancha </li></ul>2. Marca Atractiva joven o inconsistente 3.  Marca Popular 4. ...
En la medida que tu  marca  se reconoce
Branding Plan Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
MC.Giovanni Martínez Castillo , (2009) Maestro en Comunicación por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, UNAM. Men...
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Creando su propia marca

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  • El BRANDING es la herramienta fundamental que les permitirá desenvolverse, evolucionar y desarrollarse en el mundo de hoy. De la misma manera que el MARKETING es hacer mercado, el BRANDING es crear su propia marca.
  • ¿Cómo sobresalir en un mundo saturado de información? Marcas de productos, marcas de empresas, marcas de personas… sí de personas.
  • ¿Cómo hacer qué una persona recuerde nuestro nombre, nuestros servicios, o nuestra institución en el momento de tomar la decisión…? ¿Cómo hacer que recuerde nuestra marca ?
  • ¿Quiere manejar tú la marca? O ¿la de una institución?
  • Hoy se incrementa cada vez más la competencia. Sobre todo la competencia interna. Y se establecen requisitos inéditos NO ESCRITOS.
  • Algunas de las características que deben cubrir aquellos que aspiran a ser profesionistas son: tener Excelente Reputación, Influencia, Posicionamiento y Notoriedad.
  • ¿Qué es la REPUTACIÓN ? -Pues muy sencillo: lo que la gente dice de tí cuando tú no estás...
  • ¿Cómo puedo controlar mi reputación? -Muy sencillo ¡NO PUEDES !
  • -Tranquilo. Si eres coherente contigo mismo y con tu entorno, si eres real y auténticamente tú durante el tiempo adecuado... obtendrás la reputación que te mereces.
  • Entonces… ¡Quieres decir que mientras creo mi reputación, si la gente no piensa en mí… es porque mi marca no existe!
  • Exactamente. Tu marca no la tienes tú, la tiene la gente en su cabeza... y por lo tanto depende totalmente de la gente para sobrevivir.
  • Tu dimensión física no importa. Lo importante se reduce a lo que piensen de tí, Si nadie piensa en tí... Para mi y probablemente para la población, no existes… así de simple.
  • ¿Qué puedo hacer para que piensen en mi? Sencillo, muy sencillo - Háblame de mi.
  • ¿Para que pienses en mi tengo que hablar de ti? NO LO ACABO DE ENTENDER - ¡Sí!, Emocióname, explícame algo que me interese, algo que tenga que ver conmigo... y pensaré en ti.
  • Dejas de ser interesante cuando dices que eres interesante ... Dejas de ser interesante cuando dices que eres ideal para el puesto Dejas de serlo cuando dices que lo eres…
  • Parafraseando a John F. Kennedy… En su discurso “No preguntes que puede hacer tu país por ti… Sino que puedes hacer tú por tu país.” Muchas personas en mis cursos dicen ¡Voy a hacer muchas cosas , voy a hacer un proyecto... bla, bla,bla…! No me digas lo que vas a hacer, simplemente hazlo ...
  • Si no sabes por dónde empezar, cuando y cómo hacerlo. El Branding o posicionamiento de tu marca te ayudará a promoverte. Desde una nueva perspectiva, una de segundo orden, es decir, ver cómo nos ven los demás y no cómo nos vemos nosotros mismos; adelantarse a lo que los demás necesitan y solucionarlo o proponer soluciones integradoras.
  • Esto te permite construir tu propia marca Tu código de marca (BRAND CODE) que es la combinación de valores que conforman la personalidad de tu marca y que te diferencian de los demás. Debes tenerlo siempre muy claro, ya que actúa como el ADN de tu IDENTIDAD . Empieza por respóndete a las preguntas:
  • Un nombre y un apellido ___________________________
  • Identifica tus fortalezas… Qué has hecho_____________ Porqué lo has hecho_________
  • Cuida que tus valores sean consistentes, identifica tus oportunidades: Cómo lo haces _________________________ Cómo aprendiste a hacerlo__________________ Desde cuándo lo haces_________________________
  • Visualiza los retos hasta dónde quieres llegar A corto plazo _________________
  • En cinco años dónde te ves… ¿Cuáles son los retos que hay que superar? A mediano plazo ________________ Y en diez años… A largo plazo _____________________
  • Describe aquello mínimo necesario para lograrlo A) B) C) Escribe la oportunidad de hacerlo en este momento
  • Identifica lo que te hace único y diferente… A) B) C)
  • ¿Cuáles son tus puntos débiles? a) b) c) Si no haces nada por corregirlos lo peor qué es lo podría sucederte… a) b)
  • TOMA el CONTROL Definitivamente, lo peor que te puede pasar es que nadie te conozca, y mucho menos que nadie te contrate.
  • Un aspecto que deberás tener muy en cuenta es tu POSICIONAMIENTO , es decir, de qué manera y en qué lugar te vean con respecto a los demás en un entorno determinado.
  • También es importante relacionarte y saber donde moverte de manera adecuada para obtener el máximo de conocimiento y para que los demás tengan la mejor imagen de ti. ¡Dime con quién andas y te diré quien eres!
  • En la medida que te relacionas tu influencia crece. Algo que ayuda es manejar los medios de comunicación tradicionales , los medios alternativos y los medios sociales . (Es decir: La radio, televisión, prensa, carteles, Internet, etc.).
  • Aprende a ESCUCHAR COMPARTIR DIALOGAR CONSTRUIR EXPLORAR
  • Es conveniente a la hora de comunicarte, que entiendas que el público tiene un tiempo de atención reducido para dedicártelo a ti, así que siempre antes de PROYECTAR un mensaje, recuerda que primero lo debes ENFOCAR .
  • La SIMPLICIDAD es muy importante. Si puedes decir algo con una palabra, no lo digas con dos. Si puedes utilizar solo una imagen, no utilices varias... Realmente MENOS ES MÁS .
  • Adquirirás NOTORIEDAD ; es decir, fama o popularidad en un entorno determinado.
  • Es esencial no confundir NOTORIEDAD con NOTARIEDAD , que sería lo mismo pero... dando la nota.
  • Si quieres ser un “profesionista”, no olvides que las personas que integren tu equipo forman parte de tu marca, al igual que tus seguidores... Así que vas a tener que tomarte muy en serio el LIDERAZGO para fluir con tu entorno.
  • El ENGAGEMENT o “ENGANCHE” es el compromiso que une a los votantes con tu marca y que te permite tener su FIDELIDAD . Es decir, la razón por la cual la gente te seguirá y por la que no te va a dejar por otro candidato cualquiera.
  • Siempre habrá quién no se prepare y piense que por sus ‘buenas intenciones’, la cercanía a quienes tienen poder o su posición ‘económica’ lo logrará. Pero no es así… la competencia es cada vez más reñida… Y la gente no es tonta...
  • Si vas a hacer un PLAN de MARCA (branding plan), recuerda que tu supervivencia como marca depende de que sepas comunicar siempre lo mismo de miles de maneras distintas y en cientos de sitios diferentes a diferentes tipos de público.
  • Para que tu marca FLUYA tiene que aprender a ser LÍQUIDA . Esto quiere decir que tiene que tener siempre la capacidad de adaptarse constantemente a los cambios que se producen en su entorno y evolucionar con ellos.
  • Si vas a hacer un BRANDING PLAN , recuerda que en la construcción estratégica existen básicamente cuatro estados o niveles diferentes y que te será siempre muy útil saber dónde te encuentras para saber cuánto te falta por construir.
  • En la medida que tu marca se reconoce a traerás nuevos seguidores, multiplicadores de tu MARCA.
  • Si vas a hacer un plan de marca (branding plan), recuerda que ni la publicidad, ni la propaganda, ni las relaciones públicas han muerto, simplemente se ha transformado en Mix Marketing.
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    1. 1. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    2. 2. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 ¿Cómo sobresalir en un mundo saturado de información?
    3. 3. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 ¿Cómo hacer que se recuerde nuestra marca ?
    4. 4. ¿Quieres manejar tú marca o la de alguien más Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    5. 5. Competencia Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    6. 6. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    7. 7. ¿Qué es la reputación? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    8. 8. ¿Cómo puedo controlar mi reputación? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    9. 9. ¿Y entonces? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    10. 10. Mi MARCA no existe Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    11. 11. Tu MARCA no la tienes tú, la tiene la gente en su cabeza... Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    12. 12. Pero soy muy importante… ¡No puede ser que yo como MARCA no exista! Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    13. 13. ¿Qué puedo hacer para que piensen en mi? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    14. 14. ¿Para que pienses en mí tengo que hablar de tí ? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    15. 15. Soy muy interesante, el ideal para el puesto, La mejor opción… Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    16. 16. “ ” Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 No me digas lo que vas a hacer, simplemente hazlo ...
    17. 17. Se acabó tu tiempo. Adiós. ¡No entiendo…! Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    18. 18. Se acabó tu tiempo . Adiós. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    19. 20. ¿Y qué hago? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    20. 21. Construye tu propia marca Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    21. 22. 1. ¿Quién eres? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    22. 23. 2. ¿Qué haces? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    23. 24. 3. ¿Cómo lo haces? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    24. 25. 4. ¿A dónde vas? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    25. 26. 5. Visualiza tu futuro Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    26. 27. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 6. ¿Qué tienes qué hacer para lograrlo?
    27. 28. 7. ¿Qué te hace diferente? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    28. 29. 8. ¿Podrás sobrevivir? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    29. 30. Toma control Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    30. 31. Posicionamiento Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    31. 32. Relaciones Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    32. 33. Influencia Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    33. 34. Tu voz se ampliará Tu imagen se reproducirá Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    34. 35. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    35. 36. Simplicidad Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    36. 37. Noto riedad Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    37. 38. Nota riedad Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    38. 39. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 Liderazgo
    39. 40. Fidelidad Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    40. 41. Si no te preparas Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    41. 42. ¡Sólo sobreviven los preparados! Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    42. 43. ¡Sólo los preparados se hacen uno con su marca! Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    43. 44. Los ganadores van por todo. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    44. 45. Consistencia La clave es Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    45. 46. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 Concepto rector PLAN de MARCA Comunicar siempre lo mismo de miles de maneras distintas y en cientos de sitios diferentes a diferentes tipos de público.
    46. 47. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 En tu persona En tu estrategia En tu comunicación En tu imagen gráfica En tu imagen mediática En tu imagen pública
    47. 48. ¿Listos para el Maratón? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    48. 49. ¿Cuál es tu destino? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    49. 50. SER EL MEJOR Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    50. 51. ¿Cuál es tu definición de ‘mejor’ ? Copyright by James Chung 2008
    51. 52. ¿Quién es el mejor profesionista? TÚ
    52. 53. ¿Quién es el mejor para ocupar el cargo al que aspiras? TÚ
    53. 54. ¿Quién es el mejor para solucionar los problemas de la institución ? TÚ
    54. 56. <ul><li>Marca Nueva </li></ul><ul><li>No engancha </li></ul>2. Marca Atractiva joven o inconsistente 3. Marca Popular 4. Marca Reconocida integrada FRÍA ATRACTIVA NOTORIA CÓMODA Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    55. 57. En la medida que tu marca se reconoce
    56. 58. Branding Plan Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
    57. 59. MC.Giovanni Martínez Castillo , (2009) Maestro en Comunicación por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, UNAM. Mención honorífica por la tesis.: 30 segundos de marketing electoral Campañas electorales en el estado de Sonora. giovannimartinez.blogspot.com [email_address] 044-6621-44-44-27

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