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Branding

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Creando su propia marca

Creando su propia marca

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  • El BRANDING es la herramienta fundamental que les permitirá desenvolverse, evolucionar y desarrollarse en el mundo de hoy. De la misma manera que el MARKETING es hacer mercado, el BRANDING es crear su propia marca.
  • ¿Cómo sobresalir en un mundo saturado de información? Marcas de productos, marcas de empresas, marcas de personas… sí de personas.
  • ¿Cómo hacer qué una persona recuerde nuestro nombre, nuestros servicios, o nuestra institución en el momento de tomar la decisión…? ¿Cómo hacer que recuerde nuestra marca ?
  • ¿Quiere manejar tú la marca? O ¿la de una institución?
  • Hoy se incrementa cada vez más la competencia. Sobre todo la competencia interna. Y se establecen requisitos inéditos NO ESCRITOS.
  • Algunas de las características que deben cubrir aquellos que aspiran a ser profesionistas son: tener Excelente Reputación, Influencia, Posicionamiento y Notoriedad.
  • ¿Qué es la REPUTACIÓN ? -Pues muy sencillo: lo que la gente dice de tí cuando tú no estás...
  • ¿Cómo puedo controlar mi reputación? -Muy sencillo ¡NO PUEDES !
  • -Tranquilo. Si eres coherente contigo mismo y con tu entorno, si eres real y auténticamente tú durante el tiempo adecuado... obtendrás la reputación que te mereces.
  • Entonces… ¡Quieres decir que mientras creo mi reputación, si la gente no piensa en mí… es porque mi marca no existe!
  • Exactamente. Tu marca no la tienes tú, la tiene la gente en su cabeza... y por lo tanto depende totalmente de la gente para sobrevivir.
  • Tu dimensión física no importa. Lo importante se reduce a lo que piensen de tí, Si nadie piensa en tí... Para mi y probablemente para la población, no existes… así de simple.
  • ¿Qué puedo hacer para que piensen en mi? Sencillo, muy sencillo - Háblame de mi.
  • ¿Para que pienses en mi tengo que hablar de ti? NO LO ACABO DE ENTENDER - ¡Sí!, Emocióname, explícame algo que me interese, algo que tenga que ver conmigo... y pensaré en ti.
  • Dejas de ser interesante cuando dices que eres interesante ... Dejas de ser interesante cuando dices que eres ideal para el puesto Dejas de serlo cuando dices que lo eres…
  • Parafraseando a John F. Kennedy… En su discurso “No preguntes que puede hacer tu país por ti… Sino que puedes hacer tú por tu país.” Muchas personas en mis cursos dicen ¡Voy a hacer muchas cosas , voy a hacer un proyecto... bla, bla,bla…! No me digas lo que vas a hacer, simplemente hazlo ...
  • Si no sabes por dónde empezar, cuando y cómo hacerlo. El Branding o posicionamiento de tu marca te ayudará a promoverte. Desde una nueva perspectiva, una de segundo orden, es decir, ver cómo nos ven los demás y no cómo nos vemos nosotros mismos; adelantarse a lo que los demás necesitan y solucionarlo o proponer soluciones integradoras.
  • Esto te permite construir tu propia marca Tu código de marca (BRAND CODE) que es la combinación de valores que conforman la personalidad de tu marca y que te diferencian de los demás. Debes tenerlo siempre muy claro, ya que actúa como el ADN de tu IDENTIDAD . Empieza por respóndete a las preguntas:
  • Un nombre y un apellido ___________________________
  • Identifica tus fortalezas… Qué has hecho_____________ Porqué lo has hecho_________
  • Cuida que tus valores sean consistentes, identifica tus oportunidades: Cómo lo haces _________________________ Cómo aprendiste a hacerlo__________________ Desde cuándo lo haces_________________________
  • Visualiza los retos hasta dónde quieres llegar A corto plazo _________________
  • En cinco años dónde te ves… ¿Cuáles son los retos que hay que superar? A mediano plazo ________________ Y en diez años… A largo plazo _____________________
  • Describe aquello mínimo necesario para lograrlo A) B) C) Escribe la oportunidad de hacerlo en este momento
  • Identifica lo que te hace único y diferente… A) B) C)
  • ¿Cuáles son tus puntos débiles? a) b) c) Si no haces nada por corregirlos lo peor qué es lo podría sucederte… a) b)
  • TOMA el CONTROL Definitivamente, lo peor que te puede pasar es que nadie te conozca, y mucho menos que nadie te contrate.
  • Un aspecto que deberás tener muy en cuenta es tu POSICIONAMIENTO , es decir, de qué manera y en qué lugar te vean con respecto a los demás en un entorno determinado.
  • También es importante relacionarte y saber donde moverte de manera adecuada para obtener el máximo de conocimiento y para que los demás tengan la mejor imagen de ti. ¡Dime con quién andas y te diré quien eres!
  • En la medida que te relacionas tu influencia crece. Algo que ayuda es manejar los medios de comunicación tradicionales , los medios alternativos y los medios sociales . (Es decir: La radio, televisión, prensa, carteles, Internet, etc.).
  • Aprende a ESCUCHAR COMPARTIR DIALOGAR CONSTRUIR EXPLORAR
  • Es conveniente a la hora de comunicarte, que entiendas que el público tiene un tiempo de atención reducido para dedicártelo a ti, así que siempre antes de PROYECTAR un mensaje, recuerda que primero lo debes ENFOCAR .
  • La SIMPLICIDAD es muy importante. Si puedes decir algo con una palabra, no lo digas con dos. Si puedes utilizar solo una imagen, no utilices varias... Realmente MENOS ES MÁS .
  • Adquirirás NOTORIEDAD ; es decir, fama o popularidad en un entorno determinado.
  • Es esencial no confundir NOTORIEDAD con NOTARIEDAD , que sería lo mismo pero... dando la nota.
  • Si quieres ser un “profesionista”, no olvides que las personas que integren tu equipo forman parte de tu marca, al igual que tus seguidores... Así que vas a tener que tomarte muy en serio el LIDERAZGO para fluir con tu entorno.
  • El ENGAGEMENT o “ENGANCHE” es el compromiso que une a los votantes con tu marca y que te permite tener su FIDELIDAD . Es decir, la razón por la cual la gente te seguirá y por la que no te va a dejar por otro candidato cualquiera.
  • Siempre habrá quién no se prepare y piense que por sus ‘buenas intenciones’, la cercanía a quienes tienen poder o su posición ‘económica’ lo logrará. Pero no es así… la competencia es cada vez más reñida… Y la gente no es tonta...
  • Si vas a hacer un PLAN de MARCA (branding plan), recuerda que tu supervivencia como marca depende de que sepas comunicar siempre lo mismo de miles de maneras distintas y en cientos de sitios diferentes a diferentes tipos de público.
  • Para que tu marca FLUYA tiene que aprender a ser LÍQUIDA . Esto quiere decir que tiene que tener siempre la capacidad de adaptarse constantemente a los cambios que se producen en su entorno y evolucionar con ellos.
  • Si vas a hacer un BRANDING PLAN , recuerda que en la construcción estratégica existen básicamente cuatro estados o niveles diferentes y que te será siempre muy útil saber dónde te encuentras para saber cuánto te falta por construir.
  • En la medida que tu marca se reconoce a traerás nuevos seguidores, multiplicadores de tu MARCA.
  • Si vas a hacer un plan de marca (branding plan), recuerda que ni la publicidad, ni la propaganda, ni las relaciones públicas han muerto, simplemente se ha transformado en Mix Marketing.

Transcript

  • 1. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 2. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 ¿Cómo sobresalir en un mundo saturado de información?
  • 3. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 ¿Cómo hacer que se recuerde nuestra marca ?
  • 4. ¿Quieres manejar tú marca o la de alguien más Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 5. Competencia Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 6. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 7. ¿Qué es la reputación? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 8. ¿Cómo puedo controlar mi reputación? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 9. ¿Y entonces? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 10. Mi MARCA no existe Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 11. Tu MARCA no la tienes tú, la tiene la gente en su cabeza... Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 12. Pero soy muy importante… ¡No puede ser que yo como MARCA no exista! Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 13. ¿Qué puedo hacer para que piensen en mi? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 14. ¿Para que pienses en mí tengo que hablar de tí ? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 15. Soy muy interesante, el ideal para el puesto, La mejor opción… Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 16. “ ” Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 No me digas lo que vas a hacer, simplemente hazlo ...
  • 17. Se acabó tu tiempo. Adiós. ¡No entiendo…! Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 18. Se acabó tu tiempo . Adiós. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 19.  
  • 20. ¿Y qué hago? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 21. Construye tu propia marca Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 22. 1. ¿Quién eres? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 23. 2. ¿Qué haces? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 24. 3. ¿Cómo lo haces? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 25. 4. ¿A dónde vas? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 26. 5. Visualiza tu futuro Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 27. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 6. ¿Qué tienes qué hacer para lograrlo?
  • 28. 7. ¿Qué te hace diferente? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 29. 8. ¿Podrás sobrevivir? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 30. Toma control Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 31. Posicionamiento Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 32. Relaciones Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 33. Influencia Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 34. Tu voz se ampliará Tu imagen se reproducirá Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 35. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 36. Simplicidad Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 37. Noto riedad Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 38. Nota riedad Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 39. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 Liderazgo
  • 40. Fidelidad Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 41. Si no te preparas Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 42. ¡Sólo sobreviven los preparados! Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 43. ¡Sólo los preparados se hacen uno con su marca! Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 44. Los ganadores van por todo. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 45. Consistencia La clave es Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 46. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 Concepto rector PLAN de MARCA Comunicar siempre lo mismo de miles de maneras distintas y en cientos de sitios diferentes a diferentes tipos de público.
  • 47. Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009 En tu persona En tu estrategia En tu comunicación En tu imagen gráfica En tu imagen mediática En tu imagen pública
  • 48. ¿Listos para el Maratón? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 49. ¿Cuál es tu destino? Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 50. SER EL MEJOR Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 51. ¿Cuál es tu definición de ‘mejor’ ? Copyright by James Chung 2008
  • 52. ¿Quién es el mejor profesionista? TÚ
  • 53. ¿Quién es el mejor para ocupar el cargo al que aspiras? TÚ
  • 54. ¿Quién es el mejor para solucionar los problemas de la institución ? TÚ
  • 55.  
  • 56.
    • Marca Nueva
    • No engancha
    2. Marca Atractiva joven o inconsistente 3. Marca Popular 4. Marca Reconocida integrada FRÍA ATRACTIVA NOTORIA CÓMODA Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 57. En la medida que tu marca se reconoce
  • 58. Branding Plan Copyright by Giovanni M. Martínez Castillo 2009
  • 59. MC.Giovanni Martínez Castillo , (2009) Maestro en Comunicación por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, UNAM. Mención honorífica por la tesis.: 30 segundos de marketing electoral Campañas electorales en el estado de Sonora. giovannimartinez.blogspot.com [email_address] 044-6621-44-44-27