Segmentación De Medios En La Red

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    1. 1. Todas las segmentaciones posibles en el mundo digital Noviembre 2009
    2. 2. + = + + Source: Wenda Harris, Yahoo! Las Nuevas tecnologías produjeron cambios de hábito: Visita a la Tienda para ver Aviso en el Diario Busqueda de precios y comparativa en Internet Busqueda de Informacion en Internet Visita a Internet para comprar Delivery Service Recomendación de amigos o familiares Visita a la Tienda para comprar
    3. 3. La necesidad de mediciones sobre efectividad de las campañas " Half of my advertising is wasted, and the trouble is, I don't know which half." Lord Leverhulme
    4. 4. Campañas de Internet
    5. 5. Segmentaciones posibles en campañas online
    6. 6. Segmentación geográfica <ul><li>Utilizada sólo en un 5,87% de las campañas. </li></ul><ul><li>Gran nivel de precisión a nivel de país (superior al 99%). </li></ul><ul><li>Se permite también segmentar por ciudades, aunque con menor precisión. </li></ul>
    7. 7. Contextual (en Buscadores) <ul><li>Los anuncios relacionados con las palabras buscadas. </li></ul><ul><li>Se muestra el anuncio del producto justo cuando el usuario lo está buscando. </li></ul>
    8. 8. Contextual (en Sitios de Contenido) <ul><li>El anuncio está relacionado con la noticia. </li></ul><ul><li>Viable en sitios de contenido de alto tráfico. </li></ul>
    9. 9. Behavioural (por comportamiento) <ul><li>El usuario está buscando un auto. </li></ul><ul><li>Ingresa a sitios relacionados. </li></ul>
    10. 10. <ul><li>Unas horas más tarde ingresa a leer una nota. </li></ul><ul><li>Se le muestra junto a la nota la publicidad de BMW, por más que la nota sea sobre Miceli. </li></ul>Behavioural (por comportamiento)
    11. 11. Mediciones avanzadas de Performance de campañas <ul><li>Duplicación de Audiencia. </li></ul><ul><li>Seguimiento y análisis post click. </li></ul><ul><li>Distribución de Frecuencia. </li></ul><ul><li>Post Impression. </li></ul>
    12. 12. Duplicación de Audiencia Medición y Optimización de Cobertura Optimización de la compra Duplicacion de Audiencia entre portales usados en nuestra campaña.
    13. 13. Duplicación de audiencia
    14. 14. Post Click Medición de efectividad sitios/secciones Conversiones, impresiones y clicks para su generación Efectividad de banners (temas y formatos)y landing pages Mide acciones realizadas en el sitio del anunciante de usuarios que clickearon un banner en pauta
    15. 15. Post Click
    16. 16. Distribución de Frecuencia Cumplimiento de objetivos de campaña Cobertura, Branding, Performance Analisis de comportamiento para ajustar
    17. 17. Distribución de frecuencias
    18. 18. Post Impression Medicion de conversiones adicionales al click Medición de branding Permite medir que sucedió con los usuarios expuestos a Una pauta y que no clickearon el un banner en pauta
    19. 19. Más del 25% de las visitas a sitios de anunciantes se producen por la publicidad online que se ha visto y no ha sido clickeada. De estas visitas, el 50% se produce un dia despues de haber visto la publicidad.
    20. 20. Rich Media Ventajas y mediciones especificas
    21. 21. Mostrar mayor contenido: Audio, Video, Navegabilidad. Romper con lo tradicional: nuevos espacios en las pantallas de los usuarios. Qué nos permite : Impacto + Resultados Capta la atencion del usuario
    22. 22. Cómo lo logramos: Segmente sus campañas: Velocidad de conexión, Geotargeting, Contextual Limite la frecuencia. Integre el video , pero que no sea el eje de su pieza. Utilice distintos formatos de Rich media en su campaña Optimice su campaña
    23. 23. <ul><li>Qué medir: </li></ul><ul><li>La Interactividad del usuario con la pieza: </li></ul><ul><li>Usuarios que encienden el audio </li></ul><ul><li>Tiempo de permanencia frente a la pieza </li></ul><ul><li>Interacción con el video: Pausa, replay </li></ul><ul><li>Usuarios únicos: </li></ul><ul><li>Distribución de frecuencia </li></ul><ul><li>Duplicación de audiencia </li></ul><ul><li>Ventas, leads </li></ul>Vea más allá de la tasa de click
    24. 24. Campañas Mobile
    25. 25. ¿Dónde estamos y adonde vamos?
    26. 26. 6.760.177.421 Habitantes
    27. 27. 4.1 Billones Móviles
    28. 28. Source: http://communities-dominate.blogs.com/brands/2007/01/putting_27_bill.html Car Pc Phone Tv Credit card Mobile
    29. 29. <ul><li>550 MM de habitantes </li></ul><ul><li>25 MM de suscriptores a tv cable </li></ul><ul><li>110 MM de usuarios de internet </li></ul><ul><li>400 MM de celulares </li></ul>¿y América?
    30. 30. Source: Telecom-DATA based on data from operators and regulators. 57 % 87 % ! Latam Source: Telecom-DATA based on data from operators and regulators. World Mobile phones are Pre Paid
    31. 31. Pérdida de Billetera: se reporta en 26 horas , la del móvil en 68 minutos (Telcos)   60% de los casados no comparte sus celulares con sus esposos/as (Unisys) 68% de los adolecentes no le permiten a sus padres ver sus móviles (Wired) 6 de 10 personas duerme con su móvil cerca de la cama (BBDO) 70% de los usarios utiliza su teléfono como despertador (Nokia) Ultra Personal
    32. 32. El Móvil y los otros sistemas de medios: 24/24
    33. 33. % de Tráfico por hora Picos de tráfico en horarios no laborables Más estable a lo largo de la tarde Tráfico Horario: Diferencias con la Web
    34. 34. Un poco de estrategia , adserving y adtargeting
    35. 35. Que comprar TIPO DE VENTA CPM CPC Sponsor FORMATOS Gif animado JPG Texto Expandibles Layers Preview
    36. 36. Como segmentar DEMOGRÁFICAS Edad Sexo OPERADOR Movistar Claro Personal Etc. CONCEPTO: Finanzas Entretenimiento Vuelos Aéreos Últimas noticias Contenido Adulto GEOGRÁFICA País Por momento del día EQUIPO Marca - iPhone, RIM, etc OS - Windows Mobile, Android Equipos de alta Gama
    37. 37. Online Marketing Tools – www.e-planning.net - Empresa del Grupo Caraytech
    38. 38. Tráfico por dispositivo
    39. 39. El adserver ofrece la mejor experiencia para cada dispositivo, considerando ancho de pantalla y velocidad de conexión 38% 13% 40% 4% 5% BB-M S Nokia 5200 8800 Pearl Nokia N95 Nokia 6131 M L BB-L Ancho de Pantalla
    40. 40. Los dispositivos con ancho de pantalla mayor a 240 pixeles representan el 91% del tráfico 38% 13% 40% 4% 5%
    41. 41. Ejemplos de pauta Branding Banners no clickeables. Interactivo Clickeables y algún beneficio al usuario
    42. 42. Sitios Móviles , adnetworks
    43. 43. 38% 4% 5% Aún el desarrollo de adnetworks es incipiente. Agrupan sitios y agrupan tráfico. Algunas de ellas, aunque no son locales son:
    44. 44. Sitios Mobile:
    45. 45. Gracias!

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