• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Presentacion F Ferro
 

Presentacion F Ferro

on

  • 604 views

 

Statistics

Views

Total Views
604
Views on SlideShare
604
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Presentacion F Ferro Presentacion F Ferro Presentation Transcript

    •  
      • Mobile Advertising en Argentina
      • NH City & Tower Hotel
      • 13 de mayo 2009
      • Organizado por
      • Interactive Advertising Bureau de Argentina
      • Expositores miembros del IAB, integrantes de la
      • Comisión de Educación y Relaciones Institucionales.
      • Apertura por
      • Fabiola Ferro
      • Vicepresidente IAB Argentina
      • El Interactive Advertising Bureau (IAB) es el principal organismo representativo de la industria publicitaria online en el mundo. Sin fines de lucro, se dedica a fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad en Internet y medios digitales.
      • Fundado a nivel internacional en 1996, el IAB en Argentina nace en 2001 y en 2007 supera los 100 socios miembros, empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet, dispositivos móviles y digitales en general. 
      • Colabora en la creación de estándares, métricas, capacitaciones y personal preparado para esta dinámica industria.
      • Brinda charlas y exposiciones para difundir las ventajas de la publicidad interactiva.. Como ésta
      IAB Argentina
    • ¿Por qué Mobile?
      • El celular es uno de los elementos “imprescindibles” en nuestra vida cotidiana junto a las llaves y la billetera.
      • Siempre está con nosotros y encendido. Amplía el acceso a internet, ya que para muchos su primer acceso se da vía celular, a la vez que permite navegar en lugares donde no llegan otras conexiones, democratizando aún más el medio.
      • Permite interactuar incluso, con los mensajes publicitarios
      • Se obtiene una respuesta fácilmente medible (y en línea).
      • La renovación de aparatos es constante y crece rápidamente el parque de dispositivos móviles con amplias funcionalidades interactivas.
      • Mobile Marketing abarca las formas en que podemos acercarnos comercialmente a un consumidor a través de dispositivos móviles, muchas de ellas a pedido, incluyendo suscripciones voluntarias a campañas y/o servicios.
      • En esta oportunidad, focalizaremos en M obile Advertising , en aquellos espacios y formatos que permiten a los anunciantes acercar proactivamente un mensaje publicitario a los consumidores y atraerlos para que interactúen con la marca.
      Mobile Advertising
      • Mobile Advertising es la más novedosa manera de publicitar y la que mayor potencial de crecimiento tiene, ya que vamos en camino a que cada persona posea un celular.
      • Así como la Internet se reinventó en dispositivos móviles – más pequeños, más personales y personalizados, altamente accesibles – las actuales formas del online advertising también evolucionarán y migrarán de PC´s a dispositivos móviles.
      Mobile Advertising
    • Mobile Advertising
      • Mobile Advertising nos permite integrar el celular a campañas integrales no solo como un nuevo medio para generar awareness, sino también activando los mensajes que puedan acercarse por otros medios habilitando variadas formas de participación.
      IAB USA – A Mobile Advertising Overview - 2008
    • 1- Display 2- Acción 3- Resultados Mobile Advertising
      • Mobile Advertising se integra a las campañas publicitarias y promocionales sumando una pantalla muy efectiva, permanentemente disponible y novedosa aún a los fines publicitarios, que permite tanto mostrar el mensaje como interactuar. Planificar el recorrido del usuario lo más completo posible es una clave para obtener buenos resultados y experiencias satisfactorias para nuestros consumidores.
      IAB USA – A Mobile Advertising Overview - 2008
    • Mobile Advertising & awareness IAB USA compiló un estudio que demuestra el efecto positivo de la publicidad móvil incluso en la valoración de marca, realizado por Dynamic Logic y basado en un AdIndex propio que utiliza grupos de control para medir el efecto de estar expuesto a una campaña. Analizó la campaña que Hoteles Hampton lanzó dirigida a los viajeros de negocios a través de una campaña en el sitio WAP de Weather.com 's, concluyendo que aún con mensajes concisos, pero en el contexto adecuado y al público pertinente puede generar importantes resultados para los anunciantes dirigirse a un gran segmento del público móvil. Control Expuesto a AdMobile Awareness Asociación del mensaje Preferencia de marca Consideración de marca
    • El crecimiento de los SmartPhones y del iPhone están revolucionando la manera en que nos relacionamos con el “ex” teléfono, abriendo oportunidades de interacción cada vez mayores y mostrando que el horizonte de las campañas publicitarias móviles está aún muy lejos de alcanzarse. Mobile Advertising & Usos Todos los usuarios de Handsets Usuarios de iPhones Usuarios de SmartPhones Navegan por novedades, Info Envían SMS Acceden a mapas Usan su email personal Escuchan música Hacen Búsquedas Envían fotos Acceden a blogs, social media
      • Los Celulares están produciendo una revolución inédita en las comunicaciones:
      • Existen actualmente más de 47 Millones de Celulares activos en la Argentina (marzo 09)
      • 3 de cada 4 argentinos ya tiene un teléfono celular.
      • El 99 % de los directivos de empresas usan celulares.
      • Es un mercado que crece año a año
      Mercado Mobile Argentina
    • Mercado Mobile Argentina
    • Mercado Mobile Argentina Carrier & Asoc – Ecosistema de la Información Infraestructura Móvil: Distribución de líneas a Septiembre 08 3G infraestructura en desarrollo • Red: cobertura en crecimiento • Terminales: 30.000 a fines de 2007-200.000 a junio 2008 – Efecto iPhone: lanzamientos de otros fabricantes variedad y baja de precios • conciencia de servicio de datos 3G puede acortar la brecha digital • Internet móvil complementa pero también sustituye a la fija • Da lugar a nuevos segmentos de usuarios: – NSE más bajos – jóvenes
    • Este volumen de mensajes nos muestran el inmenso uso de los mensajes de texto en Argentina, y en consecuencia de los móviles. Si bien Mobile Advertising no se centra en SMS es fácil advertir el peso que tienen los celulares en nuestra vida y la familiaridad que tienen los usuarios con el uso del teclado y las respuestas escritas, muy útiles a la hora de completar una acción publicitaria. Mercado Mobile Argentina
    • Perfil de Usuarios Mobile Fuente: EGM Argentina – 1era Ola 2008. Usuarios celulares 13 y + 49% masculino 51% feminino 25% clases ABC12 25% clase C3 50% clase D 17% 12 a 19 a ñ os 16% 20 a 24 años 25% 25 a 34 años 19% 35 a 44 años 15% 45 a 54 años 08% 55+
      • En solo dos años la tecnología de celulares pasó de:
        • Equipos estándar para mensaje de texto y comunicación.
        • A:
        • Equipos con acceso a pantallas multimedia, GPS, GPRS y 3G
        • Equipos con funciones de PC y prácticamente sin límite de uso.
      Mercado Mobile Argentina http://www.youtube.com/watch?v=qw4l1ljViTU&feature=related
      • La idea de las exposiciones de hoy es ir respondiendo algunas preguntas frecuentes … y no tanto :
      • ¿Qué es Mobile Advertising y qué formatos se ofrecen hoy en Argentina?
      • ¿En qué consiste este nuevo medio? El ecosistema móvil.
      • ¿De qué se tratan los dispositivos móviles, formatos creativos o qué significan Placements, Targeting, Pricing, Carriers, Smartphones?
      • ¿Cómo pueden los “marketers” alcanzar a los poseedores de celulares en Argentina?
      • ¿Qué tenemos hoy disponible y qué se viene?
      Mobile Advertising en Argentina
      • Agradecimientos y Fuentes
      • Comisión Nacional de Comunicaciones
      • Estudio General de Medios. EGM 2008
      • Estudios 2008- Mobile Gate
      • eMarketer
      • Estudios 2008- Mobile Marketing Association
      • MMetrix
      • Datos propios de distintos medios socios del IAB
      • Carrier&Asociados
      Mobile Advertising en Argentina Para más información visite www.iabargentina.com.ar Y si está interesado en contactar a socios del IAB consulte a: [email_address] Muchas gracias y Bienvenidos a Todos