Planificación De Campañas De Publicidad Online

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Planificación De Campañas De Publicidad Online

  1. 1. Planificación de campañas de publicidad online Jul 10 de 2009
  2. 2. Planificación de campañas online FASES 12/03/09 ::
  3. 3. Fase 1 Investigación y determinación de objetivos 12/03/09 ::
  4. 4. Planificación de campañas online FASE 1 - FUENTES DE LA INDUSTRIA 12/03/09 :: MONITOREO ESTUDIOS
  5. 5. Planificación de campañas online FASE 1 - FUENTES DE LA INDUSTRIA 12/03/09 :: COMPAÑÍA TIPO DE CAPTURA INFORMACIÓN COBERTURA COSTO Alexa Toolbar Rankings, tendencias, visitantes, pageviews WW Gratis Compete ISP’s, Toolbar, Panel Rankings, tendencias, visitantes, pageviews y search WW Gratis + Pago Google Trends ------ Tendencias Search Volume WW Gratis comScore Panel Tendencias, tráfico (visitantes, page views, time spent) alcances, audiencia WW Pago ECI Encuesta online Hábitos Colombia Pago Quancast Panel y Publishers Audiencia, tráfico US Gratis
  6. 6. Planificación de campañas online FASE 1 - SISTEMAS DE MEDICIÓN 12/03/09 ::
  7. 7. Planificación de campañas online FASE 1 - FORMAS DE USAR INTERNET Marketing Digital 12/03/09 :: Tradicionales Rich Media Enlaces Patrocinados SEO Paid Inclusion Contextual Buzz Viral Mktg Afiliación Blogs Creatividad Bluetooth Web Mobile Widset Web sites & Hot Sites SMS & MMS Widgets IGA Advergaming Sponsorships E-Mail Mktg SEM Display Video Juegos Estrategia de Medición
  8. 8. Planificación de campañas online FASE 1 – LOS VEHÍCULOS 12/03/09 :: Branding Segmentación Alcance Performance Sponsorships Enlaces SMM E-Mail Mkg SMS & MMS Web Moile Widgets Video Juegos Bluetooth SEO
  9. 9. Planificación de campañas online FASE 1 – LOS VEHÍCULOS 12/03/09 :: Selección de medios por alcance y afinidad demográfica Fuente : comScore – Dataset May 2009
  10. 10. Planificación de campañas online FASE 1 – LOS VEHÍCULOS 12/03/09 :: Se debe buscar un buen balance entre el alcance y la afinidad del sitio con el target Fuente : comScore – Dataset May 2009
  11. 11. Planificación de campañas online FASE 1 – LOS VEHÍCULOS 12/03/09 :: Selecci ó n de medios por comportamiento del usuario en la red Fuente : comScore – Dataset May 2009
  12. 12. Planificación de campañas online FASE 1 – LOS VEHÍCULOS 12/03/09 :: L a consulta de las actividades realizadas por el target es también una herramienta útil para seleccionar los medios Fuente : Estudio Colombiando de Internet 2008 Video MSN SEM ¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet? 1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125 Base:
  13. 13. Planificación de campañas online FASE 1 – LOS VEHÍCULOS Consulta de Intereses y actitudes sobre el medio Fuente : Estudio Colombiando de Internet 2008
  14. 14. Fase 2 Análisis y solicitud de propuestas
  15. 15. Planificación de campañas online FASE 2 - TIPOS DE FORMATOS TRADICIONALES <ul><li>Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto </li></ul><ul><li>Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición </li></ul>Banner 728x90, 468x60 ó 234x60 Botón 180x150 Box Banner 300x250 Sky 300x600, 160x600
  16. 16. Planificación de campañas online FASE 2 - TIPOS DE FORMATOS TRADICIONALES 12/03/09 ::
  17. 17. Planificación de campañas online FASE 2 - TIPOS DE FORMATOS RICH MEDIA 12/03/09 :: Expanding Banner   Floating Custom Video, navegaci ón, descargas, etc en cada uno de ellos In-Page Banner
  18. 18. Planificación de campañas online FASE 2 – LOS FORMATOS RICH MEDIA 12/03/09 :: http:// tinyurl.com/popaxc http:// tinyurl.com/psvtmp http:// tinyurl.com/p3lm8h Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic) Flash e stándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic) Rcih Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)
  19. 19. Planificación de campañas online FASE 2 – LOS FORMATOS RICH MEDIA 12/03/09 ::
  20. 20. Planificación de campañas online FASE 2 – LOS FORMATOS RICH MEDIA 12/03/09 ::
  21. 21. Planificación de campañas online FASE 2 - CAR Á CTERÍSTICAS DE LOS FORMATOS RICH MEDIA 12/03/09 :: <ul><li>Rich Media ofrece m ás que impresiones impactantes y clics: </li></ul><ul><li>InteractionRate : ¿Cu ántas personas interactuaron con la pieza? </li></ul><ul><li>Action&ActivityRates : lo que hicieron los usuarios con la pieza </li></ul><ul><li>Avg. Brand Time : el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza </li></ul><ul><li>Avg. Panel Display : cuánto se expandieron los formatos </li></ul><ul><li>Click-Through : las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web </li></ul><ul><li>Video CompletionRates : cu ántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total </li></ul>Impresi ón Clic Rich Media Branding Mucho m ás que impresiones y clics
  22. 22. Planificación de campañas online FASE 2 – EJEMPLO DE FORMATO RICH MEDIA BANNER EXPANDIBLE 12/03/09 ::
  23. 23. Planificación de campañas online FASE 2 – EJEMPLOS DE FORMTATOS RICH MEDIA PERSONALIZADOS Clic sobre la imagen para ver ejemplo
  24. 24. Planificación de campañas online FASE 2 – EJEMPLOS DE FORMTATOS RICH MEDIA PERSONALIZADOS Clic sobre la imagen para ver ejemplo
  25. 25. Planificación de campañas online FASE 2 – EJEMPLOS DE FORMTATOS RICH MEDIA PERSONALIZADOS Clic sobre la imagen para ver ejemplo
  26. 26. Planificación de campañas online FASE 2 - TIPOS DE PUBLIDAD EN INTERNET A SER USADOS POR US MARKETERS 12/03/09 ::
  27. 27. Fase 3 Evaluación de propuestas de medios y creación 12/03/09 ::
  28. 28. <ul><li>Alcance sobre el terget </li></ul><ul><li>Afinidad con la audiencia </li></ul><ul><li>Posibilidades de segmentación </li></ul><ul><li>Afinidad con la marca </li></ul><ul><li>Costo (CPM, CPC o CPA) </li></ul><ul><li>Desempeño del medio en campañas históricas (Artemis) </li></ul><ul><li>Presencia de la competencia el medio </li></ul><ul><li>Oferta creativa </li></ul>Planificación de campañas online FASE 3 - FACTORES A TENER EN CUENTA EN LAS PROPUESTAS DE LOS MEDIOS 12/03/09 ::
  29. 29. Planificación de campañas online FASE 3 - CREACIÓN DE LA RECOMENDACIÓN E INDICADORES 12/03/09 :: Alcance sobre el target Frecuencia TGRP’s Impresiones sobre el target TGRP’s 100 Universo Impresiones sobre el target Universo 100 TGRP’s
  30. 30. <ul><li>Universo: 4 millones </li></ul><ul><li>Impresiones compradas: 20 millones </li></ul><ul><li>Impresiones sobre el target: 16 millones </li></ul><ul><li>GRP’s = Impresiones sobre el target / Universo *100 </li></ul><ul><ul><li>16.000.000 / 4.000.000 * 100 = 400 </li></ul></ul><ul><li>Significa que estoy contactando 400 veces al 1% del target </li></ul>Planificación de campañas online FASE 3 - CREACIÓN DE LA RECOMENDACIÓN E INDICADORES 12/03/09 ::
  31. 31. <ul><li>Investigación y objetivos </li></ul><ul><li>Audiencia </li></ul><ul><ul><li>Estudios, fuentes </li></ul></ul><ul><ul><li>Trádico de los sitios, duplicación </li></ul></ul><ul><li>Definición de presupuesto </li></ul><ul><ul><li>Análisis de la categoría </li></ul></ul><ul><li>Revisión y análisis </li></ul><ul><li>Uso de datos históricos para hacer deciciónes de sitios </li></ul><ul><li>Solicitar propuesta a los medios </li></ul><ul><li>Evaluación de propuestas y selección de medios </li></ul><ul><li>Evaluacion de métricas </li></ul><ul><ul><li>Uso de históricos para ayudar a identificas los sitios y formatos q ue han tenido un desempeño mejor en el pasado </li></ul></ul><ul><li>Estrategia creativa </li></ul><ul><ul><li>Es posible hacer ejecuciones personalizadas </li></ul></ul><ul><ul><li>Hay algunas cosas que la competencia nunca haya hecho antes? </li></ul></ul><ul><ul><li>Exites posibilidades no tradicionales de usar video o nuevas segmemtaciones </li></ul></ul><ul><li>Negociación </li></ul>Planificación de campañas online RESUMEN 12/03/09 :: Planeación
  32. 32. Medición 12/03/09 ::
  33. 33. Planificación de campañas online MEDICIÓN 12/03/09 :: Para la acciones de Branding, podemos medir:
  34. 34. Planificación de campañas online MEDICIÓN 12/03/09 :: Campaña 1 Campaña 2 Usuario A Conversiones @ El reto de la atribución
  35. 35. Planificación de campañas online MEDICIÓN 12/03/09 :: La las acciones de performance, podemos medir:
  36. 36. Gracias 12/03/09 ::
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