Noviembre de 2009 Los medios interactivos  y los uruguayos Interactive Advertising Bureau  Uruguay
Metodología  <ul><li>Este informe se basa en información relevada a través de una  encuesta telefónica   de 1.305 casos a ...
Introducción <ul><li>Según el  Instituto Nacional de Estadística  en el año  2008  había: </li></ul><ul><ul><li>Un 67% de ...
Introducción <ul><ul><li>En el 2008, el  37% de los uruguayos mayores de 6 años utilizó Internet  en los últimos 6 meses. ...
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Los hogares con teléfono fijo N=1.305
Los hogares con teléfono fijo Muchísimos uruguayos tienen celulares y se manejan con SMS Fotos, videos, radio y MP3 son ut...
Los hogares con teléfono fijo La publicidad por SMS puede llegar a muchos, porque casi todos los usuarios se manejan con S...
Recuerda publicidad de... Por ahora, casi los únicos que están aprovechando este medio son las propias empresas proveedora...
Los hogares con teléfono fijo N=1.305
Los medios interactivos CONTENIDO <ul><li>La encuesta IAB </li></ul><ul><ul><li>Celulares, consolas </li></ul></ul><ul><ul...
Se conectan a internet... En encuesta nacional telefónica (público 12 y más) 61% se conecta: 55% de los adultos y 9 de cad...
Los hogares con teléfono fijo N=1.305
SOLO LOS QUE SE CONECTAN Banda ancha se extendió a casi tres de cada cuatro hogares con internautas N=795
SOLO LOS QUE SE CONECTAN Hoy los usuarios se conectan casi todos los días (Conexión para  uso personal) N=795
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SOLO LOS QUE SE CONECTAN Pregunta abierta, se suman dos menciones Probablemente son más que la mitad los internautas que b...
SOLO LOS QUE SE CONECTAN Casi la mitad de los internautas lee noticias algunas veces por semana en internet N=795
Los medios interactivos CONTENIDO <ul><li>La encuesta IAB </li></ul><ul><ul><li>Celulares, consolas </li></ul></ul><ul><ul...
SOLO LOS QUE SE CONECTAN La mitad de los internautas busca información comercial o de empresas N=795
SOLO LOS QUE SE CONECTAN N=795
SOLO LOS QUE SE CONECTAN La búsqueda de ofertas de trabajo en internet es más minoritaria, y concentrada en los segmentos ...
SOLO LOS QUE SE CONECTAN Preguntas cerradas, se pregunta específicamente por cada actividad La compra por Internet sigue a...
SOLO LOS QUE SE CONECTAN <ul><li>Lo que importa en un sitio comercial es la información:  </li></ul><ul><li>fácil de encon...
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Los Medios Interactivos Y Los Uruguayos

  1. 1. Noviembre de 2009 Los medios interactivos y los uruguayos Interactive Advertising Bureau Uruguay
  2. 2. Metodología <ul><li>Este informe se basa en información relevada a través de una encuesta telefónica de 1.305 casos a la población mayor de 12 años residente en ciudades de más de 5.000 habitantes </li></ul><ul><li>Fecha de campo: entre el 7 y el 18 de noviembre de 2009 </li></ul><ul><li>Características: </li></ul><ul><ul><li>a hogares con teléfono de línea fija, que representan algo menos del 70% de los hogares del país </li></ul></ul><ul><ul><li>650 encuestas en Montevideo y 650 en una muestra de ciudades de más de 5000 habitantes del interior </li></ul></ul><ul><li>Como se explica en la introducción la forma de administración de la encuesta, hace que la misma sea representativa de los hogares que poseen un teléfono fijo y NO del conjunto de la población . Los residentes en hogares sin teléfono constituyen el público con menor probabilidad de tener exposición a medios interactivos. </li></ul>
  3. 3. Introducción <ul><li>Según el Instituto Nacional de Estadística en el año 2008 había: </li></ul><ul><ul><li>Un 67% de hogares que tenían teléfono fijo (y/o celular) en el hogar, un 27% de hogares que sólo poseían celular y solamente un 6% sin ningún tipo de cobertura telefónica . En otras palabras la cobertura telefónica se universalizó (como la TV o la Radio). </li></ul></ul><ul><ul><li>Aún con este grado de penetración, la cobertura telefónica se segmenta según área geográfica y según nivel de ingreso (más en MVD y en el nivel de ingreso más alto). </li></ul></ul><ul><ul><li>El 47% de los uruguayos mayores de 6 años utilizó una PC en los últimos 6 meses. Al igual que el teléfono, el uso de PC se segmenta de forma similar según área geográfica y según nivel de ingreso . </li></ul></ul>
  4. 4. Introducción <ul><ul><li>En el 2008, el 37% de los uruguayos mayores de 6 años utilizó Internet en los últimos 6 meses. Este uso también se segmenta según área geográfica y según nivel de ingreso. Hay un 10% que habiendo usado una PC, no la utilizó para conectarse a Internet (total 47%). </li></ul></ul><ul><ul><li>En otras palabras, el 79% de quienes usaron una PC usaron Internet (más allá de la intensidad de uso). </li></ul></ul><ul><ul><li>La información proveniente del INE 2008 NO tiene en cuenta la implementación CEIBAL 2009 , de fuerte impacto en lo que se viene comentando. </li></ul></ul><ul><ul><li>Para tener en cuenta el impacto del Plan CEIBAL desde el punto de vista de la exposición a computadora e Internet se presenta a continuación información de la última encuesta regular de CIFRA (encuesta nacional, cara a cara, a personas de 18 y más años de edad). </li></ul></ul>
  5. 5. El Plan Ceibal “computarizó” a uno de cada cinco hogares uruguayos Encuesta regular CIFRA Encuesta nacional CIFRA, en hogares, cara a cara, 18 y más. N=1.000
  6. 6. Cada vez hay más computadoras en los hogares, pero falta extender el acceso a internet Encuesta regular CIFRA “ Internet en el hogar” significa que algún miembro del hogar (de cualquier edad) se conecta a internet desde la casa, ya sea a través de un servicio pago o porque accede a Wifi N=1.000
  7. 7. Los medios interactivos CONTENIDO <ul><li>La encuesta IAB </li></ul><ul><ul><li>Celulares, consolas </li></ul></ul><ul><ul><li>Acceso a internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet como herramienta </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet para las empresas </li></ul></ul>
  8. 8. Los hogares con teléfono fijo N=1.305
  9. 9. Los hogares con teléfono fijo Muchísimos uruguayos tienen celulares y se manejan con SMS Fotos, videos, radio y MP3 son utilizados por menos de un tercio Internet por celular todavía está circunscripta a “los innovadores” N=1.305
  10. 10. Los hogares con teléfono fijo La publicidad por SMS puede llegar a muchos, porque casi todos los usuarios se manejan con SMS => Por ahora, es un medio poco utilizado y poco recordado N=1.305
  11. 11. Recuerda publicidad de... Por ahora, casi los únicos que están aprovechando este medio son las propias empresas proveedoras del servicio Los hogares con teléfono fijo N=1.305
  12. 12. Los hogares con teléfono fijo N=1.305
  13. 13. Los medios interactivos CONTENIDO <ul><li>La encuesta IAB </li></ul><ul><ul><li>Celulares, consolas </li></ul></ul><ul><ul><li>Acceso a internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet como herramienta </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet para las empresas </li></ul></ul>
  14. 14. Se conectan a internet... En encuesta nacional telefónica (público 12 y más) 61% se conecta: 55% de los adultos y 9 de cada 10 jóvenes de 12 a 18 <ul><li>El acceso a internet todavía está fuertemente influenciado por el nivel socioeconómico y educativo entre los adultos </li></ul><ul><li>Entre los jóvenes está mucho más expandido </li></ul><ul><li>y probablemente entre los niños (menores de 12 años) el uso hoy es casi universal </li></ul>Los hogares con teléfono fijo N=1.305
  15. 15. Los hogares con teléfono fijo N=1.305
  16. 16. SOLO LOS QUE SE CONECTAN Banda ancha se extendió a casi tres de cada cuatro hogares con internautas N=795
  17. 17. SOLO LOS QUE SE CONECTAN Hoy los usuarios se conectan casi todos los días (Conexión para uso personal) N=795
  18. 18. Horario en que se suele conectar más tiempo Encuesta nacional telefónica, nov-09, en % HORARIO Usuarios de todo el día (6/19) y toda la noche (24/6) % Usuarios SOLO LOS QUE SE CONECTAN El horario pico para conectarse para uso personal es la tardecita, al volver a casa (Conexión para uso personal) N=795
  19. 19. SOLO LOS QUE SE CONECTAN (Conexión para uso personal) (% conectado en cada franja horaria; los % NO suman 100 ya que hay internautas que están conectados en más de una franja) N=795
  20. 20. Los medios interactivos CONTENIDO <ul><li>La encuesta IAB </li></ul><ul><ul><li>Celulares, consolas </li></ul></ul><ul><ul><li>Acceso a internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet como herramienta </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet para las empresas </li></ul></ul>
  21. 21. SOLO LOS QUE SE CONECTAN Preguntas cerradas, se pregunta específicamente por cada actividad <ul><li>casi todos los internautas usan correo electrónico </li></ul><ul><li>dos de cada tres se informan por internet </li></ul><ul><li>la mitad busca información comercial </li></ul>N=795 Los usos mayoritarios de Internet Encuesta nacional telefónica, nov-09, en % 89 51 62 64 51 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Correo electrónico Lee noticias Chatea Busca información comercial Participa en Facebook, otra
  22. 22. SOLO LOS QUE SE CONECTAN Pregunta abierta, se suman dos menciones Probablemente son más que la mitad los internautas que buscan otro tipo de información y/o que navegan, pero son actividades tan incorporadas que ni se mencionan N=795
  23. 23. SOLO LOS QUE SE CONECTAN Casi la mitad de los internautas lee noticias algunas veces por semana en internet N=795
  24. 24. Los medios interactivos CONTENIDO <ul><li>La encuesta IAB </li></ul><ul><ul><li>Celulares, consolas </li></ul></ul><ul><ul><li>Acceso a internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet como herramienta </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet para las empresas </li></ul></ul>
  25. 25. SOLO LOS QUE SE CONECTAN La mitad de los internautas busca información comercial o de empresas N=795
  26. 26. SOLO LOS QUE SE CONECTAN N=795
  27. 27. SOLO LOS QUE SE CONECTAN La búsqueda de ofertas de trabajo en internet es más minoritaria, y concentrada en los segmentos más educados N=795
  28. 28. SOLO LOS QUE SE CONECTAN Preguntas cerradas, se pregunta específicamente por cada actividad La compra por Internet sigue aumentando (aunque lentamente) N=795
  29. 29. SOLO LOS QUE SE CONECTAN <ul><li>Lo que importa en un sitio comercial es la información: </li></ul><ul><li>fácil de encontrar </li></ul><ul><li>actualizada </li></ul><ul><li>completa </li></ul>N=795
  30. 30. SOLO LOS QUE SE CONECTAN <ul><li>La información más buscada: </li></ul><ul><li>Precios </li></ul><ul><li>Detalles </li></ul>N=795
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