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Los Medios Interactivos Y Los Uruguayos

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  • 1. Noviembre de 2009 Los medios interactivos y los uruguayos Interactive Advertising Bureau Uruguay
  • 2. Metodología
    • Este informe se basa en información relevada a través de una encuesta telefónica de 1.305 casos a la población mayor de 12 años residente en ciudades de más de 5.000 habitantes
    • Fecha de campo: entre el 7 y el 18 de noviembre de 2009
    • Características:
      • a hogares con teléfono de línea fija, que representan algo menos del 70% de los hogares del país
      • 650 encuestas en Montevideo y 650 en una muestra de ciudades de más de 5000 habitantes del interior
    • Como se explica en la introducción la forma de administración de la encuesta, hace que la misma sea representativa de los hogares que poseen un teléfono fijo y NO del conjunto de la población . Los residentes en hogares sin teléfono constituyen el público con menor probabilidad de tener exposición a medios interactivos.
  • 3. Introducción
    • Según el Instituto Nacional de Estadística en el año 2008 había:
      • Un 67% de hogares que tenían teléfono fijo (y/o celular) en el hogar, un 27% de hogares que sólo poseían celular y solamente un 6% sin ningún tipo de cobertura telefónica . En otras palabras la cobertura telefónica se universalizó (como la TV o la Radio).
      • Aún con este grado de penetración, la cobertura telefónica se segmenta según área geográfica y según nivel de ingreso (más en MVD y en el nivel de ingreso más alto).
      • El 47% de los uruguayos mayores de 6 años utilizó una PC en los últimos 6 meses. Al igual que el teléfono, el uso de PC se segmenta de forma similar según área geográfica y según nivel de ingreso .
  • 4. Introducción
      • En el 2008, el 37% de los uruguayos mayores de 6 años utilizó Internet en los últimos 6 meses. Este uso también se segmenta según área geográfica y según nivel de ingreso. Hay un 10% que habiendo usado una PC, no la utilizó para conectarse a Internet (total 47%).
      • En otras palabras, el 79% de quienes usaron una PC usaron Internet (más allá de la intensidad de uso).
      • La información proveniente del INE 2008 NO tiene en cuenta la implementación CEIBAL 2009 , de fuerte impacto en lo que se viene comentando.
      • Para tener en cuenta el impacto del Plan CEIBAL desde el punto de vista de la exposición a computadora e Internet se presenta a continuación información de la última encuesta regular de CIFRA (encuesta nacional, cara a cara, a personas de 18 y más años de edad).
  • 5. El Plan Ceibal “computarizó” a uno de cada cinco hogares uruguayos Encuesta regular CIFRA Encuesta nacional CIFRA, en hogares, cara a cara, 18 y más. N=1.000
  • 6. Cada vez hay más computadoras en los hogares, pero falta extender el acceso a internet Encuesta regular CIFRA “ Internet en el hogar” significa que algún miembro del hogar (de cualquier edad) se conecta a internet desde la casa, ya sea a través de un servicio pago o porque accede a Wifi N=1.000
  • 7. Los medios interactivos CONTENIDO
    • La encuesta IAB
      • Celulares, consolas
      • Acceso a internet
      • Internet como herramienta
      • Internet para las empresas
  • 8. Los hogares con teléfono fijo N=1.305
  • 9. Los hogares con teléfono fijo Muchísimos uruguayos tienen celulares y se manejan con SMS Fotos, videos, radio y MP3 son utilizados por menos de un tercio Internet por celular todavía está circunscripta a “los innovadores” N=1.305
  • 10. Los hogares con teléfono fijo La publicidad por SMS puede llegar a muchos, porque casi todos los usuarios se manejan con SMS => Por ahora, es un medio poco utilizado y poco recordado N=1.305
  • 11. Recuerda publicidad de... Por ahora, casi los únicos que están aprovechando este medio son las propias empresas proveedoras del servicio Los hogares con teléfono fijo N=1.305
  • 12. Los hogares con teléfono fijo N=1.305
  • 13. Los medios interactivos CONTENIDO
    • La encuesta IAB
      • Celulares, consolas
      • Acceso a internet
      • Internet como herramienta
      • Internet para las empresas
  • 14. Se conectan a internet... En encuesta nacional telefónica (público 12 y más) 61% se conecta: 55% de los adultos y 9 de cada 10 jóvenes de 12 a 18
    • El acceso a internet todavía está fuertemente influenciado por el nivel socioeconómico y educativo entre los adultos
    • Entre los jóvenes está mucho más expandido
    • y probablemente entre los niños (menores de 12 años) el uso hoy es casi universal
    Los hogares con teléfono fijo N=1.305
  • 15. Los hogares con teléfono fijo N=1.305
  • 16. SOLO LOS QUE SE CONECTAN Banda ancha se extendió a casi tres de cada cuatro hogares con internautas N=795
  • 17. SOLO LOS QUE SE CONECTAN Hoy los usuarios se conectan casi todos los días (Conexión para uso personal) N=795
  • 18. Horario en que se suele conectar más tiempo Encuesta nacional telefónica, nov-09, en % HORARIO Usuarios de todo el día (6/19) y toda la noche (24/6) % Usuarios SOLO LOS QUE SE CONECTAN El horario pico para conectarse para uso personal es la tardecita, al volver a casa (Conexión para uso personal) N=795
  • 19. SOLO LOS QUE SE CONECTAN (Conexión para uso personal) (% conectado en cada franja horaria; los % NO suman 100 ya que hay internautas que están conectados en más de una franja) N=795
  • 20. Los medios interactivos CONTENIDO
    • La encuesta IAB
      • Celulares, consolas
      • Acceso a internet
      • Internet como herramienta
      • Internet para las empresas
  • 21. SOLO LOS QUE SE CONECTAN Preguntas cerradas, se pregunta específicamente por cada actividad
    • casi todos los internautas usan correo electrónico
    • dos de cada tres se informan por internet
    • la mitad busca información comercial
    N=795 Los usos mayoritarios de Internet Encuesta nacional telefónica, nov-09, en % 89 51 62 64 51 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Correo electrónico Lee noticias Chatea Busca información comercial Participa en Facebook, otra
  • 22. SOLO LOS QUE SE CONECTAN Pregunta abierta, se suman dos menciones Probablemente son más que la mitad los internautas que buscan otro tipo de información y/o que navegan, pero son actividades tan incorporadas que ni se mencionan N=795
  • 23. SOLO LOS QUE SE CONECTAN Casi la mitad de los internautas lee noticias algunas veces por semana en internet N=795
  • 24. Los medios interactivos CONTENIDO
    • La encuesta IAB
      • Celulares, consolas
      • Acceso a internet
      • Internet como herramienta
      • Internet para las empresas
  • 25. SOLO LOS QUE SE CONECTAN La mitad de los internautas busca información comercial o de empresas N=795
  • 26. SOLO LOS QUE SE CONECTAN N=795
  • 27. SOLO LOS QUE SE CONECTAN La búsqueda de ofertas de trabajo en internet es más minoritaria, y concentrada en los segmentos más educados N=795
  • 28. SOLO LOS QUE SE CONECTAN Preguntas cerradas, se pregunta específicamente por cada actividad La compra por Internet sigue aumentando (aunque lentamente) N=795
  • 29. SOLO LOS QUE SE CONECTAN
    • Lo que importa en un sitio comercial es la información:
    • fácil de encontrar
    • actualizada
    • completa
    N=795
  • 30. SOLO LOS QUE SE CONECTAN
    • La información más buscada:
    • Precios
    • Detalles
    N=795