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Transcript

  • 1.  
  • 2. Entender la audiencia o quemar recursos
    • El mundo online cambia de manera dramática y inesperada, la actividad en Internet es ilimitada.
    • Hoy nos preocupa mas que el crecimiento de usuarios , como estos están usando la web.
    • Hoy tienen gran relevancia los sectores emergentes:
        • Social media: mucho más que creación de comunidades
        • Crecimiento del acceso a traves de Moviles a los Contenidos de la web.
        • Uso de los Videos on line para el long tail.
    • Hoy es vital conocer “cuantas personas actuaron con mi contenido “ mas que “cuantas personas han visto mi contenido “.
    • Hoy podemos hablar de un medio que se ha masificado como la TV, distribucion similar en todos los NSE.
  • 3.
    • En los últimos años la exposición a los medios online se ha duplicado y crece el consumo diario en detrimento del semanal.
    • Hoy Brasil, Mexico y Argentina concentran la mayor cantidad de audiencia on line: 59,5% de 75,4MM de usuarios en 8 paises.
    • Hoy los usuarios de internet consumen medios tradicionales a través de plataformas online: informacion, noticias, musica, videos, etc.
    • Hoy si bien se mantiene el uso intenso de mail y buscadores, crece el uso de los servicios de comunidad , social media y redes.
    • Hoy las redes sociales son utilizadas por todos los NSE y aparecen nuevos formatos: Twitter. My Space, Ning, Sonico, Facebook.
    • AdNetworks crecen en tamaño e importancia.
  • 4. Alejandro Fosk SVP y Gerente General de comScore América Latina Enrique Carrier Director de Carrier & Asociados Martin Jones Interactive manager L’Oreal Argentina Ariel Hajmi Gerente Comercial de IBOPE y  MONITOR
  • 5. Objetivos de la CAA
    • Estar a la vanguardia de nuevas herramientas y tendencias
    • Ofrecer un espacio de reflexión para la búsqueda de soluciones a las problemáticas del sector Publicitario
  • 6. Misión
    • Fomentar el intercambio de conocimiento y buenas prácticas entre los anunciantes
  • 7. Creemos que
    • Los medios digitales llegaron para quedarse
    • Entendemos que
    • La mayoría de los anunciantes somos inmigrantes digitales y nos cuesta bastante asimilar estos nuevos conceptos
  • 8. Desde la CAA nos planteamos
    • Un sistema de medición publicitaria confiable y transparente y que contribuya a la hora de tomar decisiones en el mix de medios a invertir.
    • Anunciantes informados y capacitados en las métricas digitales.
    Anunciantes informados y capacitados en las métricas digitales
  • 9. Nos planteamos
    • Propuestas creativas que utilicen el potencial de los recursos tecnológicos en pos de generar engagement con los potenciales consumidores
    • Integración digital al mix de medios y la correcta planificación de la difusión del mensaje, que es un complemento de la creatividad
    Falta de propuestas creativas y falta integración en la planificación
  • 10. Nos Planteamos
    • Información que respalde un plan de marketing
    • Benchmark de las buenas prácticas y/o campañas
    Información para que un gerente de marketing pueda defender una campaña digital
  • 11. Pero lo mas importante
    • Erradicar prejuicios por la falta de conocimiento o miedo a preguntar
  • 12. Martin Jones [email_address]