Iabcaa09

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Iabcaa09

  1. 2. Entender la audiencia o quemar recursos <ul><li>El mundo online cambia de manera dramática y inesperada, la actividad en Internet es ilimitada. </li></ul><ul><li>Hoy nos preocupa mas que el crecimiento de usuarios , como estos están usando la web. </li></ul><ul><li>Hoy tienen gran relevancia los sectores emergentes: </li></ul><ul><ul><ul><li>Social media: mucho más que creación de comunidades </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Crecimiento del acceso a traves de Moviles a los Contenidos de la web. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Uso de los Videos on line para el long tail. </li></ul></ul></ul><ul><li>Hoy es vital conocer “cuantas personas actuaron con mi contenido “ mas que “cuantas personas han visto mi contenido “. </li></ul><ul><li>Hoy podemos hablar de un medio que se ha masificado como la TV, distribucion similar en todos los NSE. </li></ul>
  2. 3. <ul><li>En los últimos años la exposición a los medios online se ha duplicado y crece el consumo diario en detrimento del semanal. </li></ul><ul><li>Hoy Brasil, Mexico y Argentina concentran la mayor cantidad de audiencia on line: 59,5% de 75,4MM de usuarios en 8 paises. </li></ul><ul><li>Hoy los usuarios de internet consumen medios tradicionales a través de plataformas online: informacion, noticias, musica, videos, etc. </li></ul><ul><li>Hoy si bien se mantiene el uso intenso de mail y buscadores, crece el uso de los servicios de comunidad , social media y redes. </li></ul><ul><li>Hoy las redes sociales son utilizadas por todos los NSE y aparecen nuevos formatos: Twitter. My Space, Ning, Sonico, Facebook. </li></ul><ul><li>AdNetworks crecen en tamaño e importancia. </li></ul>
  3. 4. Alejandro Fosk SVP y Gerente General de comScore América Latina Enrique Carrier Director de Carrier & Asociados Martin Jones Interactive manager L’Oreal Argentina Ariel Hajmi Gerente Comercial de IBOPE y  MONITOR
  4. 5. Objetivos de la CAA <ul><li>Estar a la vanguardia de nuevas herramientas y tendencias </li></ul><ul><li>Ofrecer un espacio de reflexión para la búsqueda de soluciones a las problemáticas del sector Publicitario </li></ul>
  5. 6. Misión <ul><li>Fomentar el intercambio de conocimiento y buenas prácticas entre los anunciantes </li></ul>
  6. 7. Creemos que <ul><li>Los medios digitales llegaron para quedarse </li></ul><ul><li>Entendemos que </li></ul><ul><li>La mayoría de los anunciantes somos inmigrantes digitales y nos cuesta bastante asimilar estos nuevos conceptos </li></ul>
  7. 8. Desde la CAA nos planteamos <ul><li>Un sistema de medición publicitaria confiable y transparente y que contribuya a la hora de tomar decisiones en el mix de medios a invertir. </li></ul><ul><li>Anunciantes informados y capacitados en las métricas digitales. </li></ul>Anunciantes informados y capacitados en las métricas digitales
  8. 9. Nos planteamos <ul><li>Propuestas creativas que utilicen el potencial de los recursos tecnológicos en pos de generar engagement con los potenciales consumidores </li></ul><ul><li>Integración digital al mix de medios y la correcta planificación de la difusión del mensaje, que es un complemento de la creatividad </li></ul>Falta de propuestas creativas y falta integración en la planificación
  9. 10. Nos Planteamos <ul><li>Información que respalde un plan de marketing </li></ul><ul><li>Benchmark de las buenas prácticas y/o campañas </li></ul>Información para que un gerente de marketing pueda defender una campaña digital
  10. 11. Pero lo mas importante <ul><li>Erradicar prejuicios por la falta de conocimiento o miedo a preguntar </li></ul>
  11. 12. Martin Jones [email_address]

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