I Estudio Sobre Conocimientos De Marketing Interactivo Emi

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  • 1. 31/5/09 Obje%vo:

 Averiguar
 el
 nivel
 de
 conocimientos
 específicos
 sobre
 el
 Marke8ng
 Interac8vo
 de
 los
 ejecu8vos
 de
 marke8ng
en
la
empresa
española
y
conocer
el
nivel
 de
 importancia
 de
 esta
 ac8vidad
 dentro
 de
 las
 ac8vidades
 de
 marke8ng
 y
 comunicación
 de
 la
 empresa.
 Muestra:

 Estudio
sobre
una
base
de
407
Ejecu8vos
Españoles
 con
 alguna
 responsabilidad
 en
 el
 marke8ng
 y
 comunicación
de
la
empresa.

 Mecánica:

 Realización
 de
 encuesta
 vía
 email
 con
 respuestas
 8po
test
vinculadas
a
una
base
de
datos
online
.
 1
  • 2. 31/5/09 Cues%onario:

 Cues8onario
8po
encuesta
de
10
preguntas

 dis8nguiendo
las

siguientes
4
áreas
:
 1.  Importancia
del
Marke8ng
Interac8vo
en
su
 empresa:
Definir
si
esta
ac8vidad
era
 considerada
como
prioritaria
dentro
de
la
 empresa.
 2.  Conocimiento
Específicos
sobre
el
Marke8ng
 Interac8vo:
Serie
de
preguntas
sobre
 conocimientos
básicos
de
Marke8ng
Interac8vo
 3.  Formación
Específica
sobre
Marke8ng
 Interac8vo:
Conocer
si
habían
recibido
algún
 8po
de
formación
específica
sobre
esta
 especialidad.
 4.  Posible
incorporación
de
profesionales
 especializados
en
Marke8ng
Interac8vo
a
la
 Empresa
 Base:
407
 2
  • 3. 31/5/09 Base:
407
 Base:
407
 3
  • 4. 31/5/09 Base:
407
 El
71%
de
los
encuestados
considera
el
Marke8ng
Interac8vo
como
una
ac8vidad
importante
o
muy
importante
 dentro
de
la
empresa;
y
el
86
%
cree
que
esta
ac8vidad
incrementará
su
importancia
en
los
próximos
años.
 La
nota
media
obtenida
sobre
la
encuesta
de
conocimientos
básicos
de
Marke8ng
Interac8vo
es
de
4,1
sobre
10.
 Muy
pocos
de
los
encuestados
conocían
el
significado
del
término
básico
como
CTR.
 Sólo
el
26%
de
los
encuestados
han
recibido
algún
8po
de
formación
específica
sobre
Marke8ng
Interac8vo
y
el
 48%
cree
que
completar
su
formación
en
este
campo
el
importante
o
muy
importante.
 Entre
un
32%
y
44%
de
los
profesionales
encuestados,
creen
que
la
incorporación
a
sus
empresas
de
profesionales
 especializados
en
Marke8ng
Interac8vo
es
algo
totalmente
imprescindible
o
importante.
 4
  • 5. 31/5/09 Base:
407
 5
  • 6. 31/5/09 Base:
407
 6
  • 7. 31/5/09 7