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    Enrique Carrier Enrique Carrier Presentation Transcript

    •  
    • 3 tendencias clave
      • el avance de los nativos digitales y sus distintas perspectivas en cuanto al consumo tecnológico
      • el crecimiento del contenido generado por los usuarios (UGC)
      • la migración desde una Internet PC céntrica a otra donde se multiplican los dispositivos de acceso
    • El avance de los nativos
      • Variable muy fuerte a la hora de enmarcar usos y actitudes
        • Nativos: aproximación a la tecnología naturalizada
        • (Tweens, adolescentes, jóvenes)
        • Inmigrante adaptado: se han amoldado muy bien al nuevo mundo  aproximación cómoda a los cambios tecnológicos
        • Inmigrante menos adaptado: el cambio se les hace todavía difícil
        • (Adultos)
      Segmentación generacional
    • Pirámide poblacional Nativos 18 M 48% Inmigrantes 22 M 52%
    • Conectados: nativos superan a inmigrantes
    • Contenidos Generados por los Usuarios
    • Redes sociales
      • 6 millones de los usuarios en Argentina
      • Facebook utilizada por el 95%, MySpace 10%
      • 70% la utilizó en los últimos 2 días
      • Uso crece a medida que disminuye la edad
      • Más mujeres que hombres (41% vs. 32%)
    • Suben contenidos texto
    • Tipo de contenidos subidos
    • Dispositivos No PC
    • Otros dispositivos de acceso a Internet 11% de los usuarios acceden también desde un dispositivo no PC
    • Plataformas de interés para video online
    • Reemplazo de TV paga por Web TV 30%
    • Conclusiones
      • Nativos superan a inmigrantes
        • nuevas maneras de abordar la tecnología
        • están dando forma a la Web 2.0
        • usan Internet sin ataduras con el pasado
      • Primeras camadas de nativos ingresando a la vida adulta  trabajando, ingresos propios  decisiones autónomas de consumo
      • Cambio de poder generacional  sólo puede acentuarse con el paso del tiempo
    • Conclusiones
      • La generación de contenidos por los usuarios multiplica exponencialmente la oferta
      • Son más personalizados
      • Son más autónomos
    • Conclusiones
      • Tendencia a desasociar acceso a Internet de PC
        • Portabilidad  celulares, reproductores y consolas portátiles
        • Conveniencia  Internet adopta la TV y la mejora
    • Conclusiones
      • Internet alteró profundamente la forma de generar, distribuir y consumir contenidos
      • Combinación: generaciones digitales y nuevos dispositivos y formas de consumir contenidos
      • Nuevos enfoques para un nuevo escenario
    • Enrique Carrier [email_address]