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Casos De Exito Taringa
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Casos De Exito Taringa

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  • 1.  
  • 2. #01 NIKE #02 AXE #03 GLOBANT #04 LABORATORIO ELEA ÍNDICE #05 SPEEDY #07 FIBERTEL #08 LA FUNDACIÓN DE ALTOS ESTUDIOS #06 MAS OPORTUNIDADES
  • 3. La siguiente presentación es una muestra de casos destacados y exitosos de diferentes marcas que eligieron a Taringa! como parte de su estrategia de comunicación durante el 2008 y 2009. A lo largo de la presentación se mostrará diferentes acciones acorde a los objetivos de cada marca en particular
  • 4. #1 Caso Nike Periodo: Agosto 2008 Acciones: FotoPost // Avatares Nike elige a Taringa! para desarrollar campañas de social branding y establecer un diálogo continuo entre la marca y los usuarios a largo plazo. Se trata de realizar acciones únicas, atractivas y que entretenga al usuario para lograr entablar un fuerte vínculo, debido a la personalización de la marca como un usuario más de la comunidad
  • 5. #1 Periodo: Agosto 2008 FOTOPOST
  • 6. Concurso FotoPost Nike Nike realiza 4 Fotopost (1 por semana) con diferentes consignas donde se invita a los usuarios a subir sus fotografías y participar por un par de zapatillas. La consigna de uno de los concursos concistía en que los usuarios hagan sus propidos diseños de zapatillas Nike a partir de una ilustración virgen de la zapatilla. Otro concurso se focalizaba en el lema “Mis nikes se volvieron locas”, donde la idea era fotografiar zapatillas Nikes en situaciones “locas”. #1 Periodo: Agosto 2008 4 Concursos. Interación continua con las zapatillas Nike. Diferentes consignas “ ”
  • 7. Concurso FotoPost Nike #1: “Mis Nikes se volvieron locasssss! #1 Periodo: Agosto 2008 Los usuarios tenían que demostrar la locura de sus zapatillas Nike.
  • 8. Concurso FotoPost Nike #2: “Ponele onda a tus Nike” #1 Periodo: Agosto 2008 Ilustración virgen de la zapatilla y los diferentes diseños realizados por los usuarios.
  • 9. Concurso FotoPost Nike #3: Armá tu imagen Nike #1 Periodo: Agosto 2008 La idea era utilizar la indumentaria y accesorios Nike! de una forma divertida y creativa.
  • 10. Concurso FotoPost Nike #4: ¿Dónde están mis Nikes? #1 Periodo: Agosto 2008 Los participantes respondían a la pregunta con propuestas creativas.
  • 11. Concurso FotoPost Nike #1 Periodo: Agosto 2008 57.010 VISITARON LOS FOTOPOST 10.843 PUNTOS ORTOGADOS A LOS FOTOPOST Resultados Fuente: Google analytics – Datos Propios Agosto 2008
  • 12. #1 Periodo: Agosto 2008 AVATARES
  • 13. Avatares Nike #1 Periodo: Agosto 2008 Los usuarios de Taringa! tenían la opción de crear su avatar eligiendo una serie de personajes.
  • 14. Avatares Nike #1 Periodo: Agosto 2008 Una vez elegido el personaje, se le daba al usuario la posibilidad de elegir indumentarias y accesorios Nike.
  • 15. Avatares Nike #1 Periodo: Agosto 2008 20.478 USUARIOS ELIGIERON EL AVATAR NIKE COMO PARTE DE SU PERFIL. Resultados Fuente propia – Agosto 2008
  • 16. #2 Caso AXE Periodo: Abril 2009 Acciones: Post Patrocinado // Mix de Banner Como parte de la campaña “Cazadores”, AXE logra utilizar las diferentes herramientas de la comunidad para potenciar el vínculo entre la marca y los usuarios.
  • 17. #2 Periodo: Abril 2009 POST PATROCINADO + MIX DE BANNER
  • 18. Post Patrocinado + Mix de banner AXE El post brindaba a los usuarios información sobre las preferencias de las chicas según el tipo de hombre. A su vez, se invitaba a los usuarios a descrubrir que tipo de cazador era a partir de la característica de su personalidad. La acción del post patrocinado fue acompañada por un mix de banner en todo el sitio, que potenció toda la acción de la campaña. Respuesta directa. AXE como referente para la comunidad. “ ” #2 Periodo: Abril 2009
  • 19. Post Patrocinado + MIX de banner 523 PUNTOS AL POST 17.553 VISITAS AL POST Resultados Fuente: Datos de elaboración propia– Mayo 2009 #2 Periodo: Abril 2009
  • 20. Post Patrocinado Resultados PUNTOS + AFINIDAD 0 100 500 1.000 10.000 20.000 - AFINIDAD VISITAS Al tener un alto puntaje, el Post formó parte del ranking de los tops post con mayor puntaje de la semana. Esto se traduce en una alta afinidad y valoración de los usuarios. #2 Periodo: Abril 2009 Fuente: Datos de elaboración propia– Mayo 2009
  • 21. #3 Caso Globant Periodo: Enero 2009 Acciones: Post Patrocinado // Mix de Banner Globant, empresa líder en el desarrollo de software, encaró una búsqueda de Gamer testing y realizó una fuerte campaña cuyo objetivo era reclutar la mayor cantidad de postulantes.
  • 22. #3 Periodo: Enero 2009 POST PATROCINADO + MIX DE BANNER
  • 23. Post Patrocinado Globant El post patrocinado fue la herramienta ideal para que Globant brindará información sobre la posición laboral a cubrir. La acción fue acompañada por diferentes piezas gráficas que invitaban a los usuarios a subir sus CV en el sitio de Globant. Información util. Respuesta alta “ ” #3 Periodo: Enero 2009
  • 24. Post Patrocinado Globant 200 CV´s ENVIADOS EN 3 DÍAS 23.095 USUARIOS VISITARON EL POST EN 3 DÍAS Resultados Fuente: Globant – Datos de elaboración propia – Enero 2009 #3 Periodo: Enero 2009
  • 25. #4 Caso Laboratorio Elea Periodo: Mayo 2009 Acciones: Patrocinio de categoría // Post Patrocinado Con el objetivo de lanzar un anticonceptivo femenino, Laboratorio elea patrocinó la categoría Femme y salud y bienestar para alcanzar al target deseado. El patrocinio de la categoría fue potenciado con la acción de un Post Patrocinado, que logró cumplir con el objetivo de la campaña: comunicar el nuevo anticonceptivo.
  • 26. #4 Periodo: Mayo 2009 CATEGORÍA PATROCINADA + POST PATROCINADO
  • 27. Patrocinio de categoría “Femme” y “Salud y bienestar” El patrocinio de ambas categoría incluye posiciones fijas y exclusivas que logran una presencia continua en un canal muy visitado por el público objetivo que Elea quería alcanzar. El eje de la campaña giró alrededor de una miniseria web, y se utilizó el post patrocinado para difundir e invitar a todos los usuarios a ver la serie. Audiencia exacta. Fuerte difusión. “ ” #4 Periodo: Mayo 2009
  • 28. Post Patrocinado Elea Resultados PUNTOS + AFINIDAD 0 100 500 1.000 3.000 6.000 - AFINIDAD VISITAS Al tener un alto puntaje, el Post formó parte del ranking de los tops post con mayor puntaje de la semana. Esto se traduce en una alta afinidad y valoración de los usuarios. #4 Periodo: Mayo 2009 Fuente: Datos de elaboración propia– Mayo 2009
  • 29. #5 Caso Speedy Periodo: Marzo 2009 Acciones: Richmedia // Bajo la campaña “Día D”, Speedy tenía el fin de generar un gran impacto en los usuarios de redes sociales, eligiendo a Taringa! Como el escenario ideal para alcanzar sus objetivos.
  • 30. #5 Periodo: Marzo 2009 RICHMEDIA
  • 31. Anuncio Previo Speedy El aviso sorprendía a todo aquel que ingresara en ese momento a Taringa! #5 Periodo: Marzo 2009
  • 32. Anuncio Previo Speedy DE LOS USUARIOS VIERON EL ANUNCIO COMPLETO. 100% DE LOS USUARIOS VIERON EL ANUNCIO. ES DECIR LA TASA DE CIERRE FUE DEL 0%. Resultados Fuente: E-planning – Marzo 2009 70% 1.828 CLICKS EN SOLO 3 HORAS #5 Periodo: Marzo 2009
  • 33. #6 Caso Más Oportunidades Periodo: Diciembre 2008 - Febrero 2009 Acciones: Buscador destacado // Mix de banner Con el objetivo de aumentar el registro de usuarios, Más Oportunidades encuentra en Taringa! el espacio estratégico para lograrlo. Una campaña de banner segmentada y una herramienta destacada, fueron las acciones realizadas para cumplir el objetivo de la campaña.
  • 34. #6 Periodo: Diciembre 08 – Febrero 09 BUSCADOR DESTACADO + MIX DE BANNER
  • 35. Buscador “Más Oportunidades” + Mix de banner Desarrollo de un buscador especial respetando la identidad visual de la marca y acorde al comportamiento del usuario de Taringa! Más Oportunidades El objetivo de esta alianza es contar con una pieza original y atractiva para posicionar Mas Oportunidades en la comunidad taringuera. La acción del buscador especial y exclusivo se complementa con una fuerte campaña de banner segmentada en todos los espacios disponibles en el sitio para comunicar. Gran utilidad para los usuarios . Originalidad. Ventaja competitiva. “ ” #6 Periodo: Diciembre 08 – Febrero 09
  • 36. 16.949 USUARIOS DE LA COMUNIDAD SE REGISTRARON 71.486 BÚSQUEDAS REALIZADAS. Resultados Fuente: Google analytics de Más Oportunidades – Diciembre 2008 – Febrero 2009 Buscador “Más Oportunidades” + Mix de banner #6 Periodo: Diciembre 08 – Febrero 09
  • 37. #7 Caso Fibertel Periodo: Julio 2008 - Agosto 2008 Acciones: Layer // Link Patrocinado En el marco de las olimpiadas Beijing , Fibertel (Proveedor Oficial de la Selección Argentina de Futbol) decidió lanzar un juego interactivo de penales, donde se invitaba a los internautas a disfrutar un momento de entretenimiento y la posibilidad de ganar muchos premios. Taringa! fue el medio ideal para captar la atención del público objetivo de una forma diferente y atrapante, donde la presencia de marca se hacía notar en cada paso. El juego de penales se convirtió en un éxito y despertó el interés en muchos usuarios.
  • 38. #7 Periodo: Julio 2008 – Agosto 2008 POST PATROCINADO + RICHMEDIA
  • 39. Post patrocinado + Richmedia (Layer) La estrategia incluyó un Post Patrocinado que invitaba a los usuarios a hacer sus goles virtuales en los juegos de penales de Fibertel. A su vez, un Layer segmentado fue el ingrediente que potenció toda la campaña, generando una respuesta efectiva y alta por parte de los usuarios. Respuesta directa. Entretenimiento para los Usuarios. “ ” #7 Periodo: Julio 2008 – Agosto 2008
  • 40. Patrocinio Categoría “Femme” y “Salud y Bienestar” 69.199 CLICKS 17.551 USUARIOS VISITARON EL POST Resultados Fuente: E-planning – Agosto – Julio 2008 #7 Periodo: Julio 2008 – Agosto 2008
  • 41. #8 Caso La Fundación de Altos Estudios Periodo: Febrero - Marzo 2009 Acciones: Patrocinio de Categoría // Mix de banner Frente al nuevo año educativo, La Fundación de Alto Estudios en Ciencias Comerciales encaró una campaña para llegar al público joven y aumentar el número de inscriptos. La estrategia incluyó una acción en redes sociales, y Taringa! se convirtió en el medio destacada de la campaña online.
  • 42. #8 Periodo: Febrero – Marzo 2009 PATROCINIO DE CATEGORÍA + MIX DE BANNER
  • 43. Patrocinio de categoría Apuntes y Monografías // Mix de banner segmentado El patrocinio de la categoría significó la presencia de la Fundación en un canal visitado por el público objetivo con posiciones exclusivas, fijas y destacadas. Esto arrojó un resultado positivo que logró cumplir el objetivo de la campaña. Cómo acción clave de la estrategia se incluyó diferentes posiciones de banner segmentados acorde al público objetivo deseado. Exposición positiva. Usuarios motivados en conocer la Fundación. Presencia continua. “ ” #8 Periodo: Febrero – Marzo 2009
  • 44. Resultados Fuente: Google analytics de La Fundación – Febrero – Marzo 2009 Patrocinio de categoría // Mix de banner segmentado Del total de las visitas desde redes sociales al sitio del Instituto, el 72% fue de Taringa! vs el 28 % de Facebook, la otra red social elegida como parte de la campaña. #8 Periodo: Febrero – Marzo 2009
  • 45. Diferentes marcas, diferentes targets y un mismo concepto: estar en el lugar indicado y en el momento justo con ideas innovadoras, son factores clave de una estrategia inteligente . … ”
  • 46. Representante exclusivo en Uruguay T: 600 93 20 C: 096 83 88 88

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