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• Busca e Análise Ambiental
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Busca e Análise Ambiental
• Basicamente é a análise do Ambiente;
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Desenvolvimento de Produtos
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Determinação de Valor
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Gerenciamento de Canais
e da Cadeia de Valor
• Foi introduzido por Michael Porter em 1985.
• Uma cadeia de valor represent...
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• Também conhecida como Publicidade e
Propaganda
• Define os meios de comunic...
Construção de
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• O Objetivo é ganhar a confiança do
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• Confiança relacionada ao produto.
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Peter Drucker
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1909, em Viena, Áustria.
• Fundou Marketing City, em 1954.
• É considerado o f...
Theodore Levitt (1925/2006)
• Intitulado "o pai do marketing“.
• Professor da Harvard Business School.
• Foi o autor de "M...
Philip Kotler
É o Homem mais conhecido de nossa
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  1. 1. Projetado por nosso Grupo aqui na Frente Sala do Marketing
  2. 2. Bem-vindo à um lugar onde você nunca esteve
  3. 3. Bem-vindo à sala do Marketing
  4. 4. Um local inesquecível ou seja, você não irá esquecer
  5. 5. Marketing City Welcome to…
  6. 6. Marketing City Uma Cidade Inovadora
  7. 7. Antigamente... Há pouco tempo atrás Marketing City era dividida em quatro grandes Bairros: • Preço • Praça • Produto • Promoção
  8. 8. Hoje • No Segundo Trimestre de 2012, o mundo investiu cerca de US$ 139 bilhões em Marketing City. • Por causa do constante crescimento e da complexidade adquirida esses Bairros se tornaram Oito;
  9. 9. Os Bairros são: • Busca e Análise Ambiental • Pesquisa e Análise de Marketing • Segmentação, Seleção de Mercado-alvo e Posicionamento • Desenvolvimento de Produtos • Determinação de Valor e de Preços • Gerenciamento de Canais e da Cadeia de Valor • Promoção: Comunicação Integrada de Marketing • Construção de Relacionamento
  10. 10. Busca e Análise Ambiental • Basicamente é a análise do Ambiente; • Analisa seus pontos Fortes e Fracos, parte interna da Empresa. • Analisa suas possíveis Oportunidades e Ameaças, no Mercado.
  11. 11. Pesquisa e Análise de Marketing Visualizar a maneira mais palpável de um negócio se concretizar no mercado. Ela tem de considerar os: • consumidores • a concorrência • e os fornecedores. A forma mais comum e segura de se fazer esta análise é por meio da Pesquisa de Mercado.
  12. 12. Segmentação, Seleção de Mercado- alvo e Posicionamento Basicamente defina para quem a empresa irá direcionar seus investimentos. E focar suas estratégias de marketing. O segmento de mercado pode ser classificado em níveis : •Marketing de Massa; •Marketing de Segmentos; •Marketing de Nichos; •Marketing de Local; •Marketing Individual.
  13. 13. Desenvolvimento de Produtos • É colocar em prática todos os desejos do Mercado-Alvo. • Tem como Objetivo: • atender as demandas dos clientes • o alinhamento às diretrizes estratégicas • a viabilidade econômica • as garantias de produção.
  14. 14. Determinação de Valor e de Preços • As decisões de preço são definidas tanto por fatores internos quanto por fatores externos. • Quanto mais claros os objetivos da empresa, mais fácil será a determinação dos preços. • Alguns objetivos comuns das empresas são: sobrevivência, maximização do lucro corrente, liderança de participação de mercado e liderança na qualidade do produto.
  15. 15. Gerenciamento de Canais e da Cadeia de Valor • Foi introduzido por Michael Porter em 1985. • Uma cadeia de valor representa o conjunto de atividades desempenhadas por uma organização. • Vai desde as relações com os fornecedores e ciclos de produção e de venda até à fase da distribuição final.
  16. 16. Promoção: Comunicação Integrada de Marketing • Também conhecida como Publicidade e Propaganda • Define os meios de comunicação e o próprio desenvolvimento da mensagem. • Estão orientados através do estudo sobre as características do público. • Quem trabalha nessa área necessita muito de estejam ligados com persuasão.
  17. 17. Construção de Relacionamento • O Objetivo é ganhar a confiança do cliente. • Confiança relacionada ao produto. • Mas para esse acontecimento é necessário muitos diálogos e resoluções de problemas.
  18. 18. Peter Drucker • Nasceu em 19 de novembro de 1909, em Viena, Áustria. • Fundou Marketing City, em 1954. • É considerado o fundador de Marketing em 1954. • Faleceu em 11 de novembro de 2005, em Claremont, Califórnia, EUA.
  19. 19. Theodore Levitt (1925/2006) • Intitulado "o pai do marketing“. • Professor da Harvard Business School. • Foi o autor de "Miopia de Marketing", revelou uma série de erros de percepções. • Com isso, foi considerado o responsável pela primeira grande mudança no Marketing, em 1960.
  20. 20. Philip Kotler É o Homem mais conhecido de nossa cidade, tendo extrema imporância para nossa cidade. Nasceu em 27 de maio de 1931 Chicago. É professor de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Em 2005 foi selecionado como o quarto maior guru de negócios pelo Financial Times, ficando atrás de Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker.
  21. 21. •Necessidades •Desejos •Sonhos •Expectativas0 Marketing IDENTIFICAR ANALISAR ATENDER
  22. 22. Identificando, Analisando e Atendendo... (Isso não pode desaparecer) à todas Necessidades, Sonhos, Desejos Marketing City
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