Ottimizzare il traffico

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Slide di presentazione al corso SEOtraining 2011 (http://2011.seotraining.it/)

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Ottimizzare il traffico

  1. 1. Ottimizzare il traffico Francesco Gavello
  2. 2. Ottimizzare il traffico Due semplici verità riguardo al traffico2
  3. 3. Ottimizzare il traffico 1) I dati dei report sono “dati di ieri”3
  4. 4. Ottimizzare il traffico 2) Il traffico è inutile se non viene canalizzato4
  5. 5. Ottimizzare il traffico Quindi, come sfrutto il traffico?5
  6. 6. Ottimizzare il traffico 1. Scegli poche metriche6
  7. 7. Ottimizzare il traffico Quali fattori sono importanti per il tuo business? Determina alcuni punti chiave per valutare lefficacia del tuo business. ● Provenienza dei visitatori ● Bounce Rate ● Pagine per Visita ● Completamento delle conversioni ● Abbandono delle conversioni ● Tempo medio sul sito7
  8. 8. Ottimizzare il traffico 2. Tracciale molto bene8
  9. 9. Ottimizzare il traffico 3. Punta agli influencer9
  10. 10. Ottimizzare il traffico Parla agli influencer Il successo sta nella nicchia. ● Non sviluppare un prodotto di massa per la massa ● Racconta qualcosa di importante a qualcuno a cui interessi ● Dagli un modo semplice di raccontarlo ai suoi amici È molto più semplice concentrarsi sui propri attuali clienti e fornirgli ulteriori motivi per essere soddisfatti piuttosto che cercare di convertire tutti gli utenti, indiscriminatamente.10
  11. 11. Ottimizzare il traffico Quindi, puoi monetizzare un blog? (forse)11
  12. 12. Ottimizzare il traffico Monetizzare un blog: miti e realtà I blog sono molto buoni nel fare alcune cose: ● Creare o rafforzare un personal brand ● Creare o rafforzare una brand identity ● Stabilire legami con altri professionisti ● Rendere evidente la tua professionalità ● Sondare un target di riferimento ● Ottenere feedback12
  13. 13. Ottimizzare il traffico Monetizzare un blog: miti e realtà Per altri aspetti, i blog sono terribili nel: ● Agire come landing page ● Invogliare lutente a compiere percorsi di conversione complessi Una pagina di un tipico blog contiene fin troppe via di fuga se rapportato a una “classica” landing page: sidebar, post correlati, commenti, footer, pick & mix a fondo layout.13
  14. 14. Ottimizzare il traffico Scegli attentamente quando usare un blog, o una cara vecchia landing page (eventualmente su un dominio separato)14
  15. 15. Ottimizzare il traffico Ok, ho ottenuto traffico e visibilità. E adesso?15
  16. 16. Ottimizzare il traffico Quattro step per ottimizzare il tuo traffico Ipotizza Ripeti Testa Misura16
  17. 17. Ottimizzare il traffico A/B test (tutto nasce da una buona domanda)17
  18. 18. Ottimizzare il traffico Puoi scegliere tra decine di tool professionali Google Website Optimizer https://www.google.com/analytics/siteopt/ Optimizely http://www.optimizely.com/ Performable http://www.performable.com/ Unbounce http://unbounce.com/ Visual Website Optimizer http://visualwebsiteoptimizer.com/ ...18
  19. 19. Ottimizzare il traffico Gli A/B test non sono prerogativa delle grandi aziende!19
  20. 20. Ottimizzare il traffico Di cosa hai bisogno? 1. Accesso diretto (FTP) ai file del suo sito, tema o CMS 2. Conoscenza (anche minima) di Javascript e PHP 3. Capacità decisionale sul progetto Ricorda: Se non puoi disporre di capacità decisionale, non iniziare nemmeno a pensare a un possibile A/B test. Si tratta di agire. Realmente. Anche se i risultati dovessero essere contro-intuitivi. Insomma, avvicinati agli A/B test a mente libera.20
  21. 21. Ottimizzare il traffico Come lo dici è molto più importante di ciò che dici (focalizza i benefit)21
  22. 22. Ottimizzare il traffico Cosa dovrei testare? (ogni cosa!)22
  23. 23. Ottimizzare il traffico Cosa dovrei testare? ● Titoli ● Grandezza dei titoli ● Call-to-action ● Colore dei pulsanti ● Posizione dei pulsanti ● Lunghezza dei copy ● Posizione delle immagini ● Presenza di video ● Liste puntate ● Testimonial & Citazioni ● Valori numerici a supporto ● Principi di riprova sociale ● ...23
  24. 24. Ottimizzare il traffico “Perché dovrebbe importarmi di tutto ciò?”24
  25. 25. Ottimizzare il traffico Alcuni accorgimenti per un buon test Evita di: ● Testare solo una singola variazione ● Concludere il tuo test troppo in fretta (rendi “significativi” i risultati”) ● Stravolgere lesperienza dei visitatori abituali. Se puoi, eliminali dai tuoi test ● Ignorare i risultati. Applica i risultati del test (anche se potrebbero non piacerti) Piuttosto: ● Pianifica la durata del test in anticipo ● Scegli un tool che mostri la stessa variazione agli stessi utenti ● Implementa un A/B test coerentemente sullintero sito ● Testa, testa, testa.25

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