IED - Progettazione 4 - AgosDucati, un mondo unico

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Dopo l'acquisizione di Ducato da parte di Agos, il Brand AgosDucato ha bisogno di ridefinire il suo posizionamento:

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IED - Progettazione 4 - AgosDucati, un mondo unico

  1. 1. “La semplicità è la forma della vera grandezza” Francesco De Sanctis Lorenzo Scanu Marco Carpinello Alessia Moresco Francesco Cardarelli Stefano Sancristofaro martedì 9 luglio 13
  2. 2. Identificare il nuovo posizionamento del gruppo AgosDucato, mantenendo i valori di base. Brief martedì 9 luglio 13
  3. 3. Brief Market Analisys -3,4% +5,5% Credito al consumo Indebitamento 2011 Istat.it Assofin.it martedì 9 luglio 13
  4. 4. Brief Market Analisys -3,4% +5,5% Credito al consumo Indebitamento 2011 Istat.it Assofin.it martedì 9 luglio 13
  5. 5. 76,5%23,5% Brief Market Analisys Consumer 2011 Istat.it Assofin.it martedì 9 luglio 13
  6. 6. martedì 9 luglio 13
  7. 7. martedì 9 luglio 13
  8. 8. Brief Market AnalisysOmologazione sui numeri martedì 9 luglio 13
  9. 9. Brief Market Analisys Competitors Omologazione sui numeri martedì 9 luglio 13
  10. 10. Brief Market Analisys martedì 9 luglio 13
  11. 11. Brief Market Analisys Agos Ducato Trasparenza Affidabilità Valori martedì 9 luglio 13
  12. 12. Brief Market Analisys Agos Ducato Trasparenza Affidabilità Valori martedì 9 luglio 13
  13. 13. Brief Market Analisys Agos Ducato martedì 9 luglio 13
  14. 14. Brief Market Analisys Agos Ducato Target“Sono una adulta con un proprio nucleo familiare. Possiedo un titolo di studio e un . Lavoro come professionista e sono . Ho e mi piace mantenermi . Amo le novità e presto molta attenzione alle (Salute, istruzione, educazione, lavoro e denaro). Mi piace prendermi cura della mia casa e vorrei saper avendo nella mia vita, molti progetti e obiettivi da raggiungere. Sono perché ho paura di non saper gestire la situazione e quindi ne usufruisco solo in caso di : per arredamento, eventi familiari, educazione e istruzione” cauta nel prendere finanziamenti gestire meglio le mie finanze sicurezze di base intraprendente reddito medio/medio-alto donna necessità accesso regolare a internet martedì 9 luglio 13
  15. 15. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Concept martedì 9 luglio 13
  16. 16. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Agos Ducato, la marca semplice Concept martedì 9 luglio 13
  17. 17. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Agos Ducato è l’istituto di credito al consumo semplice e comprensibile perché interagisce con te in maniera trasparente attraverso prodotti intuitivi, rendendoti padrone delle tue scelte. Concept Statement martedì 9 luglio 13
  18. 18. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Concept Statement Company Claim Un mondo unico martedì 9 luglio 13
  19. 19. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning martedì 9 luglio 13
  20. 20. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Comunicazione Interna Sensibilizzazione Comunicazione Esterna martedì 9 luglio 13
  21. 21. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Semplificazione del linguaggio martedì 9 luglio 13
  22. 22. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Semplificazione del linguaggio Formazione “Manuale della semplificazione del linguaggio” martedì 9 luglio 13
  23. 23. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Formazione Servizi Rete Intranet Tutorial stilatura contratto Social network interno Instant messaging martedì 9 luglio 13
  24. 24. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Formazione Servizi Rete Intranet Tutorial stilatura contratto Social network interno Instant messaging martedì 9 luglio 13
  25. 25. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Formazione Servizi martedì 9 luglio 13
  26. 26. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Formazione Servizi Social Network martedì 9 luglio 13
  27. 27. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Relazioni Pubbliche Istituzionali Sponsorizzazioni & martedì 9 luglio 13
  28. 28. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. SensitizationRelazioni Pubbliche Istituzionali Sponsorizzazioni & martedì 9 luglio 13
  29. 29. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Pr martedì 9 luglio 13
  30. 30. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization PrIstituzione Governo Associazioni Premi martedì 9 luglio 13
  31. 31. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Pr martedì 9 luglio 13
  32. 32. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Pr Istituzione Governo Governo Berlusconi Governo Monti martedì 9 luglio 13
  33. 33. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Pr Istituzione Governo Governo Berlusconi Governo Monti Microcredito Fondo di Garanzia martedì 9 luglio 13
  34. 34. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Pr Istituzione Governo CNIF Coordinamento nazionale imprenditoria femminile Manager Italia donne.manageritalia.it ISFOL Istituto per lo sviluppo della formazione professionale dei lavoratori Università Pubbliche Italiane Istituto per lo sviluppo della formazione professionale dei lavoratori martedì 9 luglio 13
  35. 35. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Pr Istituzione Governo Associazioni CNIF Coordinamento nazionale imprenditoria femminile Manager Italia donne.manageritalia.it ISFOL Istituto per lo sviluppo della formazione professionale dei lavoratori Università Pubbliche Italiane Istituto per lo sviluppo della formazione professionale dei lavoratori martedì 9 luglio 13
  36. 36. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Pr Istituzione Governo Associazioni martedì 9 luglio 13
  37. 37. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Pr Istituzione Governo Associazioni Premi Marisa Bellisario “ L’eccellenza femminile in campo finanziario” Lido Vanni “ La migliore idea di micro-impresa “ creata da una donna martedì 9 luglio 13
  38. 38. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Pr Sponsorizzazioni martedì 9 luglio 13
  39. 39. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Pr Sponsorizzazioni Accademia Scherma Marchesa martedì 9 luglio 13
  40. 40. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Pr Sponsorizzazioni martedì 9 luglio 13
  41. 41. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Pr Sponsorizzazioni Team di Serie A Pallavolo femminile martedì 9 luglio 13
  42. 42. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Pr Sponsorizzazioni martedì 9 luglio 13
  43. 43. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Pr Sponsorizzazioni “Maratona Agos Ducato” (femminile) martedì 9 luglio 13
  44. 44. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization martedì 9 luglio 13
  45. 45. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Com. Est.Radio Stampa Web martedì 9 luglio 13
  46. 46. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Com. Est. martedì 9 luglio 13
  47. 47. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Com. Est. Radio 9 Stazioni Radio 1130 spot 15” martedì 9 luglio 13
  48. 48. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Com. Est. Radio martedì 9 luglio 13
  49. 49. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Com. Est. Radio Stampa Lifestyle Moda Quotidiani Orizzontali Imprenditoria martedì 9 luglio 13
  50. 50. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Com. Est. Radio Stampa martedì 9 luglio 13
  51. 51. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Com. Est. Radio Stampa Web TwitterAdvertising martedì 9 luglio 13
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  55. 55. Brief Market Analisys Agos Ducato Target Positioning Strategy Com. Int. Sensitization Com. Est. Radio Stampa Web Adv Twitter Twitter è.... CRM Pubblico Real time martedì 9 luglio 13
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