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IED - Progettazione 3 - SoyJoy
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IED - Progettazione 3 - SoyJoy

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Riposizionamento di SoyJoy, la barretta energetica al gusto di frutta

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  • 1. [ ] martedì 9 luglio 13
  • 2. [ ] martedì 9 luglio 13
  • 3. Mrkt Snack Context Trend Fast Moving Consumer Benessere Psicofisico 1 Mld € [ ] Fonti: www.gfk.com%2Fimperia%2Fmd%2Fcontent%2F...eurisko%2F...%2Fsocial_trends_105.pdf&h=06e7d martedì 9 luglio 13
  • 4. [ ]Competitors martedì 9 luglio 13
  • 5. [ ] +Competitors martedì 9 luglio 13
  • 6. [ ] Copy Strategy - Brand Mantra martedì 9 luglio 13
  • 7. Brand MantraCopy Strategy SoyJoy rigenera la vitalità psicofisica Grazie alla presenza di soia integrale e frutta no OGM Regaland0 un momento di armonia nella tua vita metropolitana [ ] + + martedì 9 luglio 13
  • 8. Brand Mantra Autentica Armonia Made in Japan Copy Strategy [ ] + + martedì 9 luglio 13
  • 9. 0 1 2 3 4 5 6Prezzo IngredientiM ass M arket D ieta C alorie FlavourInnovazione N aturalità Line-up D istintività Arm onia SoyJoy Concorrenza martedì 9 luglio 13
  • 10. 0 1 2 3 4 5 6Prezzo IngredientiM ass M arket D ieta C alorie FlavourInnovazione N aturalità Line-up D istintività Arm onia SoyJoy Concorrenza Quadro Strategico+ martedì 9 luglio 13
  • 11. [ ]Target martedì 9 luglio 13
  • 12. [ ] 25-45 Reddito e status sociale medio-alto / alto Residenti Centro/Nord Target+ martedì 9 luglio 13
  • 13. Target+ martedì 9 luglio 13
  • 14. [ ]Distribuzione martedì 9 luglio 13
  • 15. [ ] Offline Online+ + Rinascente Food Market Venice Art Cafè Triennale Milano Cafè Luxury Food Market Art / Design Cafè Exibition Cafè martedì 9 luglio 13
  • 16. [ ] Offline Online+ martedì 9 luglio 13
  • 17. [ ]www.soyjoy.it Offline e-commerce Limited editions dedicate Online+ + martedì 9 luglio 13
  • 18. [ ]Prezzo martedì 9 luglio 13
  • 19. [ ] Prezzo Premium Price 2,40 € + martedì 9 luglio 13
  • 20. [ ]Comunicazione martedì 9 luglio 13
  • 21. [ ]Fashion Icon Blogger Seeding Digital PR Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni martedì 9 luglio 13
  • 22. Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni martedì 9 luglio 13
  • 23. Milano Venezia Bologna Firenze Porto CervoRoma Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni martedì 9 luglio 13
  • 24. Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni martedì 9 luglio 13
  • 25. Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni martedì 9 luglio 13
  • 26. [ ] martedì 9 luglio 13
  • 27. [ ] SJ Factory+ martedì 9 luglio 13
  • 28. SoyJoy Experience [ ] martedì 9 luglio 13
  • 29. martedì 9 luglio 13
  • 30. martedì 9 luglio 13
  • 31. Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE Temporary2Shop 25.000,00€22222 30.000,00€222 24.000,00€22222 30.000,00€222 109.000,00€222222222 Sito2Ufficiale 18.000,00€22222 / / / 18.000,00€22222222222 Ufficio2Stampa2+2Digital2PR 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 24.000,00€22222222222 Seeding2 2.750,00€22222222 / / / 2.750,00€2222222222222 Collaborazione2con2Bloggers 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 8.000,00€2222222222222 Affissioni2Speciali 155.000,00€222 / 156.400,00€222 / 311.400,00€222222222 Flash2Mob2Milano 30.000,00€22222 / / / 30.000,00€22222222222 TOTALE 238.750,00€222 38.000,00€222 188.400,00€222 38.000,00€222 503.150,00€-------- Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE Temporary2Shop 25.000,00€22222 26.000,00€222 27.000,00€22222 30.000,00€222 25.000,00€22222222222 30.000,00€222 45.000,00€222 45.000,00€222 24.000,00€222 30.000,00€222 2/2 2/2 307.000,00€22222222222 Milano2Fuori2Salone 22/22 22/22 22/22 25.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 25.000,00€22222222222222 WEB2Temporary2Shop 22/22 22/22 22/22 10.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 10.000,00€22222222222222 Ufficio2Stampa2+2Digital2P.R. 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€2222222222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€222 6.000,00€222 72.000,00€22222222222222 SoyJoy2Factory 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 15.000,00€222 2/2 2/2 2/2 15.000,00€22222222222222 Affissioni2Speciali 74.200,00€22222 2/2 63.220,00€22222 2/2 87.120,00€22222222222 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 224.540,00€22222222222 Exclusive2PR 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€222 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€22222222222222 TOTALE 105.200,00€222 32.000,00€222 96.220,00€22222 71.000,00€222 118.120,00€222222222 36.000,00€222 51.000,00€222 65.500,00€222 45.000,00€222 36.000,00€222 6.000,00€222 6.000,00€222 668.040,00€----------- TOTALE-BUDGET-COMUNICAZIONE 1.171.190,00€--- *Zero&Based+Budget BUDGET2COMUNICAZIONE2 2011 2011 BUDGET2COMUNICAZIONE2 2012 2012 martedì 9 luglio 13
  • 32. Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE Temporary2Shop 25.000,00€22222 30.000,00€222 24.000,00€22222 30.000,00€222 109.000,00€222222222 Sito2Ufficiale 18.000,00€22222 / / / 18.000,00€22222222222 Ufficio2Stampa2+2Digital2PR 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 24.000,00€22222222222 Seeding2 2.750,00€22222222 / / / 2.750,00€2222222222222 Collaborazione2con2Bloggers 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 8.000,00€2222222222222 Affissioni2Speciali 155.000,00€222 / 156.400,00€222 / 311.400,00€222222222 Flash2Mob2Milano 30.000,00€22222 / / / 30.000,00€22222222222 TOTALE 238.750,00€222 38.000,00€222 188.400,00€222 38.000,00€222 503.150,00€-------- Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE Temporary2Shop 25.000,00€22222 26.000,00€222 27.000,00€22222 30.000,00€222 25.000,00€22222222222 30.000,00€222 45.000,00€222 45.000,00€222 24.000,00€222 30.000,00€222 2/2 2/2 307.000,00€22222222222 Milano2Fuori2Salone 22/22 22/22 22/22 25.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 25.000,00€22222222222222 WEB2Temporary2Shop 22/22 22/22 22/22 10.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 10.000,00€22222222222222 Ufficio2Stampa2+2Digital2P.R. 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€2222222222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€222 6.000,00€222 72.000,00€22222222222222 SoyJoy2Factory 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 15.000,00€222 2/2 2/2 2/2 15.000,00€22222222222222 Affissioni2Speciali 74.200,00€22222 2/2 63.220,00€22222 2/2 87.120,00€22222222222 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 224.540,00€22222222222 Exclusive2PR 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€222 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€22222222222222 TOTALE 105.200,00€222 32.000,00€222 96.220,00€22222 71.000,00€222 118.120,00€222222222 36.000,00€222 51.000,00€222 65.500,00€222 45.000,00€222 36.000,00€222 6.000,00€222 6.000,00€222 668.040,00€----------- TOTALE-BUDGET-COMUNICAZIONE 1.171.190,00€--- *Zero&Based+Budget BUDGET2COMUNICAZIONE2 2011 2011 BUDGET2COMUNICAZIONE2 2012 2012 Budget+ martedì 9 luglio 13
  • 33. 29#ago 05#set 12#set 19#set 26#set 03#ott 10#ott 17#ott 24#ott 31#ott 07#nov 14#nov 21#nov 28#nov 05#dic 12#dic 19#dic 26#dic Temporary<Shop<Milano Sito<Ufficiale Ufficio<Stampa<+<Digital<PR Seeding<Bloggers Collaborazioni<con<Bloggers Affissioni<Speciali Flash<Mob<Milano 2011GANT<COMUNICAZIONE< 2011 martedì 9 luglio 13
  • 34. 29#ago 05#set 12#set 19#set 26#set 03#ott 10#ott 17#ott 24#ott 31#ott 07#nov 14#nov 21#nov 28#nov 05#dic 12#dic 19#dic 26#dic Temporary<Shop<Milano Sito<Ufficiale Ufficio<Stampa<+<Digital<PR Seeding<Bloggers Collaborazioni<con<Bloggers Affissioni<Speciali Flash<Mob<Milano 2011GANT<COMUNICAZIONE< 2011 Gant 2011+ martedì 9 luglio 13
  • 35. 02#gen 09#gen 16#gen 23#gen 30#gen 06#feb 16#feb 20#feb 27#feb 05#mar 12#mar 19#mar 26#mar 02#apr 09#apr 16#apr 23#apr 30#apr 07#mag 14#mag 21#mag 28#mag 04#giu 11#giu 18#giu 25#giu Temporary:Milano:Fuori:Salone Temporary:Shop:Venezia Temporary:Shop:Bologna Temporary:Shop:Firenze Temporary:Shop:Porto:Cervo Temporary:Shop:Roma Temporary:Shop:Milano WEB:Temporary:Shop Ufficio:Stampa:+:Digital:PR Sito:Ufficiale SoyJoy:Factory Affissioni:Speciali Exclusive:PR 02#lug 09#lug 16#lug 23#lug 30#lug 06#ago 13#ago 20#ago 27#ago 03#set 10#set 17#set 24#set 01#ott 08#ott 15#ott 22#ott 29#ott 05#nov 12#nov 19#nov 26#nov 03#dic 10#dic 17#dic 24#dic 31#dic Temporary:Milano:Fuori:Salone Temporary:Shop:Venezia Temporary:Shop:Bologna Temporary:Shop:Firenze Temporary:Shop:Porto:Cervo Temporary:Shop:Roma Temporary:Shop:Milano WEB:Temporary:Shop Ufficio:Stampa:+:Digital:PR Sito:Ufficiale SoyJoy:Factory Affissioni:Speciali Exclusive:PR GANT: COMUNICAZIONE:2012: 2012 GANT: COMUNICAZIONE:2012: 2012 martedì 9 luglio 13
  • 36. 02#gen 09#gen 16#gen 23#gen 30#gen 06#feb 16#feb 20#feb 27#feb 05#mar 12#mar 19#mar 26#mar 02#apr 09#apr 16#apr 23#apr 30#apr 07#mag 14#mag 21#mag 28#mag 04#giu 11#giu 18#giu 25#giu Temporary:Milano:Fuori:Salone Temporary:Shop:Venezia Temporary:Shop:Bologna Temporary:Shop:Firenze Temporary:Shop:Porto:Cervo Temporary:Shop:Roma Temporary:Shop:Milano WEB:Temporary:Shop Ufficio:Stampa:+:Digital:PR Sito:Ufficiale SoyJoy:Factory Affissioni:Speciali Exclusive:PR 02#lug 09#lug 16#lug 23#lug 30#lug 06#ago 13#ago 20#ago 27#ago 03#set 10#set 17#set 24#set 01#ott 08#ott 15#ott 22#ott 29#ott 05#nov 12#nov 19#nov 26#nov 03#dic 10#dic 17#dic 24#dic 31#dic Temporary:Milano:Fuori:Salone Temporary:Shop:Venezia Temporary:Shop:Bologna Temporary:Shop:Firenze Temporary:Shop:Porto:Cervo Temporary:Shop:Roma Temporary:Shop:Milano WEB:Temporary:Shop Ufficio:Stampa:+:Digital:PR Sito:Ufficiale SoyJoy:Factory Affissioni:Speciali Exclusive:PR GANT: COMUNICAZIONE:2012: 2012 GANT: COMUNICAZIONE:2012: 2012 Gant 2012+ martedì 9 luglio 13
  • 37. Lorenzo Scanu Stefano Sancristofaro Francesco Cardarelli martedì 9 luglio 13
  • 38. Autori+ Lorenzo Scanu Stefano Sancristofaro Francesco Cardarelli martedì 9 luglio 13