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Workshop Lenguaje Publicitario - Creación de Marca y Difusión de Contenidos
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Workshop Lenguaje Publicitario - Creación de Marca y Difusión de Contenidos

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Presentación en la segunda clase del Workshop Lenguaje Publicitario en Internet, impartida en la Universitat Internacional de Catalunya el 19/11/10

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Transcript

  • 1. Crear y difundir La creación de la marca y la estrategia publicitaria en la webWorkshop Lenguaje Publicitario - Francesc Gómez Morales
  • 2. 1 crear
  • 3. Naming“Lo que no tiene nombre no existe”
  • 4. Naming• ¿Cómo se pronuncia esto?
  • 5. Naming
  • 6. DominiosDominio .com .es .catNombre de dominio ejemplo.comregistradoNombre de dominio www.ejemplo.com blog.ejemplo.comURL (Uniform Resource http://www.ejemplo.comLocator)
  • 7. Tipos de dominiosDominios de nivel Dominios de nivelsuperior geográfico superior genéricos(ccTLD) (gTLD)• .es • .cat• .eu • .com• .ita • .net• .fr • .biz• .uk • .asia• .fm • .edu• .me • .aero
  • 8. Tipos de dominios• Dominios de nivel • Dominios de nivel superior genéricos no superior que permiten restringidos cualquier tipo de o .info caracter o .com o .cat o .org o .info o .net o .com o .museum o .org o .tel
  • 9. Vanity DomainsDominio País Ejemplo.fm Micronesia blip.fm.li Liechtenstein longisland.li.me Montenegro formspring.me.ly Libia bit.ly.vg Islas Vírgenes Británicas wire.vg.si Eslovenia jorgearana.si.im Isla de Man imo.im.ws Samoa website.ws
  • 10. Plataformas públicas
  • 11. Valores• Valor (axiología) Cualidad que poseen algunas realidades, consideradas bienes, por la cual son estimables. Los valores tienen polaridad en cuanto son positivos o negativos, y jerarquía en cuanto son superiores o inferiores.
  • 12. Valores
  • 13. Insights Juicio basado en un profundo conocimiento de las actitudes y creencias de tu público objetivo, que conecta a nivel emocional con el consumidor provocando una clara respuesta del mismola cual, si está trabajada, tiene el potencial para cambiar el comportamiento del consumidor
  • 14. Insights
  • 15. Key Messages – Key Visuals
  • 16. Brand Wheel Brand Proposition Brand BrandDifferentiation Personality Retail Brand Values Proposition Brand Drivers
  • 17. Brand Wheel
  • 18. Logos y símbolos
  • 19. Logos y símblos
  • 20. faviconsUn favicon es un isotipo cuadrado que debe ser distinguible en una medida de 16x16 píxeles
  • 21. Look & Feel• Look (diseño) • Feel (funcionalidad) – Colores – Botones – Formas – Cajas – Distribución – Menús – Tipografías
  • 22. Diagramas de flujo• Representación gráfica de un algoritmo o proceso, en la que se muestran los pasos en cajas de diferentes tipos conectadas por flechas
  • 23. 2 difundir
  • 24. Plan de contenidos y calendario conversacional Qué se va a decir y cuándo se va a decir:• Plan de contenidos: previsión de contenidos (texto, imágenes, vídeos…) que se van a publicar en las plataformas propias o en los medios sociales• Calendario conversacional (también llamado calendario editorial) distribución temporal del plan de contenidos
  • 25. Visibilidad en Redes Sociales: Personas y Plataformas• Seleccionar el target, conocer sus hábitos de uso de la Web y buscar el lugar en el que se encuentra
  • 26. Visibilidad en Redes Sociales: PersonasUn mismo país, diferentes edades Una misma edad, diferentes países
  • 27. Visibilidad en Redes Sociales: Plataformas HorizontalesYouTubeFoursquareMenéameDeliciousXingTrendation Centradas en el Centradas enFlickr estado de los el contenidoTuenti usuariosBloggerMySpaceTwitterLinkedInFacebookGenoom Verticales
  • 28. Visibilidad en buscadores: SEM Search Engine Marketing (SEM) Search Engine Pay per click Contextual PaidOptimization (PPC) Advertising Inclusion (SEO)
  • 29. Visibilidad en buscadores: SEO vs PPC
  • 30. Visibilidad en buscadores: Contextual Advertising
  • 31. Marketing DirectoCaptación de leads + emailing
  • 32. Tácticas promocionales
  • 33. Tácticas promocionales
  • 34. Influencers y Buzz Marketing
  • 35. Monitorización de la marca
  • 36. El presente documento está bajo la licencia Creative Commons Reconocimiento - Compartir Igual versión 3.0 EspañaLicencia completa disponible en http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/es/

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