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La televisión en las redes sociales - Revista Academia TV
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La televisión en las redes sociales - Revista Academia TV

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Reportaje de la Revista Academia TV en el que participé respondiendo a una batería de preguntas de la periodista Sara Tabares.

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  • 1. T E C N O L O G Í A Y F U T U R OLA TELEVISIÓN EN LAS REDES SOCIALESPOR SARA TABARESLAS PERSONAS QUE LLEVAN SU VIDA REAL AL MUNDO VIRTUAL AUMENTAN CADA DÍA. LAS REDESSOCIALES COMO FACEBOOK O TWITTER SE HAN CONVERTIDO EN ALGO MÁS QUE UN MECANISMOPARA HACER AMIGOS: INTRODUCEN FUNCIONES DE COMUNICACIÓN EN TIEMPO REAL (PERMITENLOCALIZAR GENTE, CHATEAR, MANDAR MENSAJES PRIVADOS Y PÚBLICOS, CREAR EVENTOS, PUBLICARFOTOS, ENLACES Y VÍDEOS). ELEMENTOS QUE RESULTAN ÚTILES PARA LAS CADENAS, QUE VEN EN ELLASUN NUEVO INSTRUMENTO DE PROMOCIÓN PARA SUS ESPACIOS.Lentamente, pero con paso firme, las redes so-ciales se han hecho un hueco en la sociedad es-pañola. “Son el espantajo que aleja el fantasma UN “CARALIBRO PARA ESTUDIANTES”de la exclusión: se vuelcan las emociones, conla protección que ofrece la pantalla, y se com-parte el tiempo libre”, explica el profesor de la Es un SITIO WEB GRATUITO que nace en Febrero de 2004.facultad de Psicología Enrique Echeburúa de la Según publica el libro Conectados de Nicholas A. Christakis y James H. Fowler,Universidad del País Vasco. el nombre proviene de una antigua costumbre de Harvard bastante anterior a Internet. Cada año la universidad publicaba y distribuía un libro en el que figurabanEl público consume contenidos televisivos en todos los alumnos de la promoción y su dirección en el campus. Se trataba dedosis cada vez más altas: en España se sitúa una especie de directorio telefónico con fotos. Años más tarde, Mark Zuckerberg,en 230 minutos al día por persona, nueve mi- entonces estudiante de segundo año en Harvard, llevó Facebook a la Red.nutos más que el año pasado, según los datos Originalmente era un site para estudiantes de dicha universidad estadounidense,de Kantar Media. En este sentido, la fusión de pero actualmente está abierto a cualquier persona que tenga una cuenta de correodos elementos como Internet y la televisión es electrónico. En ella se puede chatear, colgar fotos, videos, mandar mensajesuna realidad que se reafirma con la aparición de públicos o privados y crear eventos. En julio de 2010, Facebook contaba con cercalas redes sociales. “El primer Estudio de EIAA de 500 millones de miembros, y traducciones a 70 idiomas.(European Interactive Advertising Association)sobre multiconsumo de medios ha dejado da- Hace una hora aproximadamente. Comentar • Me gustatos interesantes que aceleran el camino hacia laconvergencia de medios: el 22% de los europeosutilizan simultáneamente televisión e Internet. cambiando los hábitos de muchos espectado- dores que, de esta forma, ven cómo se les tienenEn concreto, en España las personas multitarea res, especialmente los más jóvenes, que no sólo en cuenta y se convierten en parte integrante delhabían crecido un 60% entre el 2006 y el 2009. quieren ver, sino charlar con sus amigos y/ o con propio programa. “El ejemplo de la sección deLa inmensa mayoría de europeos que realizan otras personas que tienen los mismos gustos. To- ‘la Comunidad’, en Espejo Público, es buenaeste multiconsumo tienen menos de 35 años, por dos nuestros contenidos permiten esa opinión y muestra de ello” añade el directivo.lo que se prevé que el fenómeno vaya a más”, lo cierto es que las redes sociales nos dejan nocomenta Francesc Gómez Morales, autor de El sólo que lo vean, sino que todos sus amigos o se- MÁS QUE FÚTBOLPequeño Libro de las Redes Sociales. Para Fran- guidores sepan que lo están viendo”. En los ma- Los deportes ya no son lo que eran. Los tele-cisco Sierra, director de contenidos de Antena 3 gacines, la opinión en las redes es directamente videntes usan su portátil o un teléfono móvilmultimedia “la convergencia de tecnologías está comentada y visualizada por todos los especta- para conectarse a través de Facebook ya sea con 35
  • 2. curiosidades de los telespectadores, luego con llamadas en directo y más adelante con los SMS. Las redes ...cifras y amigos :) sociales lo que permiten es llevar esa interacti- vidad a un siguiente nivel. Ahora, a través de In- ternet, podemos lograr una participación gratui- ACADEMIATV dice: Estas son algunas de las estadísticas de las ta, asíncrona (la colaboración no necesariamente principales cadenas generalistas en las redes sociales. se hace durante el programa), escalable (no hay límite de participantes, porque el tratamiento de la información se puede automatizar, procesar y A academiatv le gusta esto. almacenar) y viral (las contribuciones de unos Leer los 5 comentarios. espectadores estimulan a los otros)”. TVE En la final de Eurovisión de este año, la de Daniel Diges, hubo A través de Facebook o Twitter las cadenas en las semifinales y la final más de 100.000 de comentarios en pueden averiguar qué le parece cualquiera de Facebook durante los directos. En las pruebas de Moto GP llegan sus programas a la audiencia. El público co- a los 30.000 aproximadamente de media, y en los partidos de tenis menta online un debate político, un capítulo de que juega Nadal unos 20.000 por encuentro. cualquier ficción o el traje de un presentador en una entrega de premios. “Las redes socia- les son un termómetro constante para la tele- ANTENA 3 TV Sus productos tienen una fidelización de casi 800.000 visión. Gracias a ellas de forma muy rápida se seguidores en las distintas redes. tiene un feedback permanente, vivo, en cons- tante actualización sobre la opinión que pro- vocan los programas y series. Creemos en las redes sociales como puente hacia nuestra web TELECINCO Fue la cadena pionera en crear un personaje de ficción y como escaparate de nuestro contenido y de –Beatriz Pérez Pinzón, protagonista de Yo soy Bea- que escribía nuestras noticias, más que como destino final un blog en la serie y que se reproducía paralelamente en Internet. de nuestros espectadores”, explica Ana Bueno, Llegó a crearse una comunidad de fans de yotambiensoybea.com directora del Área de Contenidos Multiplata- (más de 2,5 millones de visitas, 40.000 mensajes al blog) que la forma de Telecinco. La cadena de Fuencarral siguieron hasta el final de los casi 800 capítulos emitidos. ha realizado el preestreno de su serie en Tierra de Lobos a través de Facebook. Otro ejemplo LA SEXTA Tiene 26.080 seguidores de Facebook y algunos de sus de esta cadena es lo que sucede en La Pecera programas superan ampliamente esas cifras, como Sé lo que de Eva. Desde el primer capítulo de la serie, hicisteis con 566.559 fans o El intermedio con 43.748. Asímismo, su protagonista, Eva, comenta en directo la presentadores como Angel Martín con 201.685, Patricia Conde producción a través de las redes sociales en con 170.716 o El Follonero con 99.626 son muy seguidos en la red tiempo real. social por excelencia. Para Alfredo Peña, director multimedia de laSexta “las redes sociales son el lugar don- CUATRO Semanalmente la cadena hace un seguimiento del de el público comparte sus experiencias –si- crecimiento en número de fans en las redes en las que están milar a una plaza en el mundo físico– y la presentes. Durante los días del Mundial el número de fans de la televisión es una gran generadora de expe- página de Cuatro en Facebook llegó a crecer un 25% sólo en una riencias. El futuro es por tanto prometedor”. semana. En un día, el TLJ aumentó en más de 13.000 sus fans gracias a la creación de una sección en la que se leían en directo Mirar hacia adelante es un reto para las cade- los comentarios que hacían en Facebook sobre el programa. nas que ya no sólo se han adaptado a Internet, la TDT o a la Alta Definición. Todo cambia, inclu- so los televidentes y eso influye en la manera desus propios amigos, con la cadena o con los co- bién pueden ser comentados en directo por los concebir la televisión del mañana.mentaristas para opinar sobre el gol de Messi, el usuarios. Además, durante el Mundial, graciasadelantamiento de Jorge Lorenzo o el punto de a otra herramienta de Facebook el Live Stream El escritor Juan Faerman, autor del libro Fa-Rafa Nadal. “El primer experimento lo hicimos los partidos emitidos en Cuatro también pudie- ceboom hace la siguiente reflexión: “Antes secon Eurovisión en el año 2009, y desde entonces ron serlo. “Esa viralidad de las redes aumenta veían los programas grupalmente (en familia),casi todos los eventos deportivos (Champions, gracias a los botones que permiten compartir y en un horario determinado. Era como unaMoto GP, tenis, Tour de Francia, Vuelta a Es- noticias, videos y fotografías, que integraremos especie de ritual. Hoy la tele se mira de formapaña); sociales (Eurovisión, huelga del metro también a nuestros contenidos web. El usuario individual (puedo ver mi programa favorito ende Madrid) o incluso series (Amar en tiempos de redes sociales se vuelve prescriptor de los Youtube desde mi móvil o iPad, por ejemplo),revueltos, Águila Roja) se retransmiten en la contenidos de la cadena y anima a su entorno a en solitario y el programa empieza cuando yoweb con comentarios de los internautas”, señala que vea lo que a él le gusta”, subraya Florence lo decida. Si a la tele le gusta, pues bien. Por loOlalla Cernuda, directora de contenidos de en- Conti, directora de Multimedia de Cuatro. tanto, en esta relación la tele, si no se mueve contretenimiento de RTVE-Medios Interactivos. inteligencia, va a llevar las de perder. Como se TERMÓMETROS PARA LAS CADENAS puede apreciar, la relación no es muy simétricaActualmente programas como Tonterías las Según Gómez Morales, “la televisión ha sido y por lo tanto, si la tele no se adapta, es posibleJustas, El Hormiguero o Fama Revolution tam- interactiva desde sus inicios. Primero con cartas que no tenga todo el futuro que quisiera”. 36
  • 3. (y tele-twiteros)MAXIM HUERTA (Telecinco) maximhuerta dice: “Me parece muy divertido y frívolo. Esun gran chat de conocidos y desconocidos. Es interesante para la televisión: instantá-neo y periodístico. Sigo a Elena Sánchez –de Cuatro–, a Buenafuente, Corbacho, BertaCollado, a deportistas y a políticos como Tomás Gómez. Retransmití por Twitter la galade los 20 años de Telecinco. Fue muy divertido. Al final tuve que parar porque llevabaencima demasiadas burbujas”.hace 2 minutos vía academiatv Nombre: Twitter Web: http://twitter.com/ CONCHA GARCÍA CAMPOY (Cuatro) Conchagcampoy dice: “Es un intrumento rápido Bio: Su creador, Jack Dorsey, dicepara lanzar mensajes profesionales y dar opiniones sobre asuntos concretos. También que no es una red social. Se tratame interesa seguir a algunas personas y medios de comunicación. Me animó a usar- de un servicio de microblogginglo la necesidad de estar al día. No se puede estar de espaldas a las redes sociales y que permite a sus usuarios enviar ysólo estando dentro comprendes su verdadera dimensión. Hay que estar en formación leer micro-entradas de texto de unapermanente. Una vez, sin esperarlo me he encontrado a mi hijo dándome sensatos longitud máxima de 140 caracteresconsejos ¡También va para periodista!”. denominados tweets. Creada enhace 25 minutos vía academiatv julio de 2006 Twitter ha adquirido popularidad porque es tambiénVICENTE VALLÉS (TVE) VicenteVallesTV dice: “Me atrae todo aquello que permite co- utilizado por personajes famosos,municarse con la gente, aunque no siempre le encuentre una gran utilidad inmedia- como el presidente de los EE UU,ta. Quizá más adelante. No quiero dejar de probarlo. De todas formas, soy un recién Barack Obama; el gobernador dellegado. Llevo muy pocos días en Twitter. Habrá que seguir investigando. Empecé a California, Arnold Schwarzenegger;meterme en la red por pura curiosidad. Muchos amigos, algunos de ellos periodistas, el actor Aston Kutcher –que loestán en Twitter desde hace tiempo, y no he querido quedarme fuera. Seguro que en- ha utilizado para colgar fotoscuentro un canal de comunicación con más gente, y eso siempre es bueno. Apenas he domésticas de su mujer Demitenido tiempo de explorarlo a fondo, porque llevo sólo unos pocos días. Hasta ahora lo Moore– o el ciclista estadounidensemás llamativo es mi propia torpeza, porque tengo que pedir ayuda a los amigos más Lance Amstrong. Sus usuarios seexperimentados. A veces me siento como el protagonista de Lost in traslation. Estoy conocen como Twitteros. En Españaun poco “Lost in Twitter and Facebook”. También es curioso encontrar a personas con muchos rostros conocidos de lalas que habías perdido el contacto”. televisión son asiduos a esta red.hace 27 minutos vía academiatvANGY FERNÁNDEZ (Yoli en Física o Química - Antena 3 TV) AngyFdz dice: “Se pusode moda y observé que en Estados Unidos los actores y actrices que me gustan lo Han twitteado en este artículo:emplean mucho, así que pensé en hacer lo mismo con la gente que me sigue y que leencanta saber mis novedades. Eso me alegra mucho. Me resulta curioso que contactenconmigo desde Japón, Francia o Rusia pero como no saben español utiliza traductorescon lo cual escriben cosas muy graciosas”.hace dos horas vía academiatvSUSANA GUASCH (laSexta) sguasch dice: “La mayoría de gente en la redacción dedeportes de laSexta tiene Twitter, y también la mayoría de compañeros de profesión.¡No se habla de otra cosa! No pensaba meterme en esto, pero uno de ellos me creó unperfil para que viera de lo que iba y para qué servía… Me enganché. ¡Te enteras de todo Ver todosal momento! Por ejemplo, supe que Ecuador había sufrido un intento de golpe de esta-do por el Twitter. Me han pasado muchas cosas curiosas gracias a él… Desde contactarcon amigos de hace tiempo de los que no sabía nada, a que me manden currículums RSS feeds a los tweets de academiatvcada dos por tres –ayudo lo poco que está en mi mano, pero yo no soy Roures–, tambiénrecibo algunas críticas por madridista, antimadridista, culé, anticulé... Hay personasque dan muchas cosas por supuesto o que te encasillan sin saber. Pero lo más des-agradable me pasó en Facebook. Un loco se hizo pasar por Moyá, portero del Valencia.¡Llegó a llamarme hasta por teléfono! Eso ya me sonó raro porque no conocía de nadaa este chico más que de algún partido. Pero claro, tampoco le vas a mandar a paseosin saber si es él o no. Llamé a Borja Valero, amigo en común y me dio su teléfonoverdadero. Ahí le desenmascaré, aunque siguió molestándome y llamándome durantelos partidos mucho tiempo. Es lo único que no me gusta de las redes sociales, la genteperturbada que te puedas encontrar”. también en Twitter :)Hace dos días vía academiatv http://twitter.com/academia_tv 37

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