• Save
TweetYourWines: il vino diventa social
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

TweetYourWines: il vino diventa social

on

  • 924 views

Il caso studio di TweetYourWines, associazione di cantine vitivinicole che, in occasione del Vinitaly 2011, ha utilizzato la geolocalizzazione e Foursquare per la creazione di un percorso tra gli ...

Il caso studio di TweetYourWines, associazione di cantine vitivinicole che, in occasione del Vinitaly 2011, ha utilizzato la geolocalizzazione e Foursquare per la creazione di un percorso tra gli stand dei produttori associati. Mimulus ha realizzato la prima piattaforma di geolocalizzazione in contesto fieristico. Il caso di studio è stato raccontato durante la Social Media Week - Milano, 22 settembre 2011

Statistics

Views

Total Views
924
Views on SlideShare
917
Embed Views
7

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 7

http://paper.li 7

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    TweetYourWines: il vino diventa social TweetYourWines: il vino diventa social Presentation Transcript

    • TweetYourWines:il vino diventa social
      Social Media Week,
      22 settembre 2011
    • Di cosa stiamo parlando?
      Georeferenziazione - attribuzione a un dato di un'informazione relativaalla sua collocazione geografica
      Geosocial Network - social network in cui la georeferenziazione è usata per abilitare dinamiche sociali
      Mobile social networking- social networking in cui le persone con interessi in comune si connettono usando device mobili
    • Diffusione e utilizzo del Mobile in Italia
      “La penetrazione degli smartphone ha raggiunto il 43% dei consumatori che dichiarano di possedere un’utenza Mobile”
      11 milioni di utenti unici mensili nel terzo trim 2010 (Nielsen Mobile Media Q3 2010)
      Fonte: Osservatorio Multicanalità 2010
    • DENNIS CROWLEY
      e
      NAVEEN SELVADURAI
      2009
    • COS'È FOURSQUARE
      Mobile GeoSocial Network che sfrutta le funzionalità di localizzazione GPS dei telefoni di ultima generazione
      Consente di creare la propria rete sociale geolocalizzata…
      … attraverso la segnalazione del luogo in cui ci si trova in quel momento (“check-in”), arricchendo la segnalazione con commenti, descrizioni, suggerimenti e foto
      In cambio di questa partecipazione, Foursquare attribuisce agli utenti più attivi riconoscimenti simbolici che possono essere tradotti o collegati, nell’ambito di specifiche campagne di marketing, a veri e propri benefit materiali
    • OPPORTUNITÀ
      BRANDING
      SOCIAL GAME
      MARKETING
      SERVIZIO
      INFORMAZIONI
      INTELLIGENCE

      FUNDRAISING
    • MIMULUS
      NewWebAgency di Comunicazione on-line e Nuove Tecnologie
      Aiutiamo i brand a sfruttare al meglio le opportunità del web per il loro business e la loro comunicazione – esterna e interna -, grazie a un mix personalizzato di strumenti e ambienti online.
      I nostri servizi riguardano: Intranet aziendali, Strategie web, Social media, Formazione, Eventi 2.0.
      Parte rilevante del budget annuo è riservato alla ricerca e sperimentazione di nuove soluzioni tecnologiche e comunicative, per portare elementi di innovazione nelle iniziative avviate per i nostri clienti.
    • MIMULUS
      Prima agenzia italiana
      ad occuparsi di Foursquare
      Primo evento italiano dedicato a Foursquare 4sqconf.tumblr.com
      Primo Social Game basato su Foursquarehttp://www.mimulus.it/eventi/surfinmilan-alla-social-media-week-2010/
      Creazione di percorsi guidati tramite Foursquare http://www.surfincity.it
      Osservatorio Italiano su Foursquare http://www.foursquareitalia.org
      Dashboard di monitoraggio dei check-in con restituzione di dati aggregatihttp://www.surfincity.it/dashboard
      Collaborazione con Foursquare alla traduzione del sito e dell’app mobile in italiano
      Foursquare Day #4sqdayITA www.foursquarenotterosa.com
      Alla Notte Rosa con Foursquare www.foursquarenotterosa.com
      Seconda Conferenza dei Sindaci di Foursquare www.4sqconf.org
    • http://www.flickr.com/photos/br1dotcom/5611043309/
    • Taste&Play– Funzionamento dell’iniziativa
      Attraverso Foursquare, al Vinitaly 2011 si poteva “giocare&assaggiare” con le aziende di TweetYourWines.
      Occorreva…
    • 1. Presentarsi agli stand delle 22 aziende di TYW
      e lanciare l’app di Foursquare sul cellulare
    • 2. Cercare su Foursquare il nome dello stand
      preceduto dal testo “TYW”
    • 3. Fare check-in con il testo #tyw e una foto
      in cui si vedesse la Cromobox dell’azienda
    • La mappa dei check-in
      I check-in pubblici, il messaggio e la foto condivisi nel check-in sono stati “rilevati” facendo uso delle API (ApplicationProgramming Interface) di Foursquare
      Una pagina web pubblica ha riportato la piantina della Fiera di Verona con la posizione degli stand di TYW
      La pagina web è visibile a questo indirizzo: www.surfincity.it/tweetyourwines
    • La mappa dei check-in
      La pagina web, oltre alla mappa della Fiera con la posizione degli stand, mostra anche:
      gli ultimi check-in tra tutti gli stand
      l’elenco dei 10 stand più visitati
      le ultime foto condivise nei check-in
      i tweet con l’hashtag#tyw
    • La mappa dei check-in
      Per ogni stand sono visualizzati gli ultimi check-in e le ultime foto condivise
    • Alcuni dei messaggi condivisi nei check-in
      Si parte, buon #Vinitaly a tutti #tyw
      Day3: ready#vinitaly#tyw vi aspetto al nostro Stand…
      Ottima bollicina di fine mattinata! #TYW
      #tyw, alla scoperta di un Orvieto che non conosco
      Giro di saluti ai compagni di viaggio #tyw#vinitaly
      Vini Buoni e produttore gentile! Cosa vuoi di più #TYW
    • Alcune foto condivise nei check-in
    • I numeri
      208 check-in in 5 giorni
      Il 64 dei check-in fatti da uomini, il da donne
      Condivisi su Twitter il d dei check-in
      Il 24% dei check-in sono stati condivisi su Facebook
      208
      64%
      36%
      42%
      24%
    • 44 utenti hanno fatto almeno un check-in
      Condivise nei check-in foto
      L’account di Foursquare TweetYourWines ha raccolto amici durante il Vinitaly
      Il 30% di questi è entrato su Foursquare probabilmente in occasione di questa iniziativa (avendo, a livello personale, un numero totale di checkin inferiore a 12)
      I numeri
      44
      119
      63
      30%
    • Considerazioni
      Dentro i padiglioni fieristici e durante le fiere spesso non si riesce neppure a mandare SMS o a telefonare. Allo stesso modo può essere difficile fare check-in o twittare
      Non sempre le API, quando servono, funzionano a dovere
      Esistono aziende vitivinicole, e sono sempre di più, che presidiano i social network con impegno crescente, tanto da rischiare con una tecnologia ancora poco esplorata come Foursquare
      Le persone sono disponibili all’ingaggio e al coinvolgimento quando si tratta di divertirsi e giocare
      Portare Foursquare al Vinitaly ha voluto dire condividere in modo innovativo l’esperienza della degustazione e del rapporto con il produttore, mettendolo in contatto diretto, in fiera, col visitatore e con la sua rete di contatti sul social network
    • Grazie!
      FRANCESCA FABBRI
      francesca.fabbri@mimulus.it
      MIMULUS
      Via San Pier Tommaso 18/3
      40139 Bologna
      www.mimulus.it
      “Success isnot the key tohappiness. Happinessis the key to success. Ifyou love whatyou are doing, youwillbesuccessful”
      Albert Schweitzer