TweetYourWines:il vino diventa social<br />Social Media Week,<br />22 settembre 2011<br />
Di cosa stiamo parlando?<br />Georeferenziazione - attribuzione a un dato di un'informazione relativaalla sua collocazione...
Diffusione e utilizzo del Mobile in Italia<br />“La penetrazione degli smartphone ha raggiunto il 43% dei consumatori che ...
DENNIS CROWLEY<br />e<br />NAVEEN SELVADURAI<br />2009<br />
COS'È FOURSQUARE<br />Mobile GeoSocial Network che sfrutta le funzionalità  di localizzazione GPS dei telefoni di ultima g...
OPPORTUNITÀ<br />BRANDING<br />SOCIAL GAME<br />MARKETING<br />SERVIZIO<br />INFORMAZIONI<br />INTELLIGENCE<br />…<br />FU...
MIMULUS<br />NewWebAgency di Comunicazione on-line e Nuove Tecnologie<br />Aiutiamo i brand a sfruttare al meglio le oppor...
MIMULUS<br />Prima agenzia italiana <br />ad occuparsi di Foursquare<br />Primo evento italiano dedicato a Foursquare 4sqc...
http://www.flickr.com/photos/br1dotcom/5611043309/<br />
Taste&Play– Funzionamento dell’iniziativa<br />Attraverso Foursquare, al Vinitaly 2011 si poteva “giocare&assaggiare” con ...
1. Presentarsi agli stand delle 22 aziende di TYW<br />e lanciare l’app di Foursquare sul cellulare<br />
2. Cercare su Foursquare il nome dello stand<br />preceduto dal testo “TYW”<br />
3. Fare check-in con il testo #tyw e una foto<br />in cui si vedesse la Cromobox dell’azienda<br />
La mappa dei check-in<br />I check-in pubblici, il messaggio e la foto condivisi nel check-in sono stati “rilevati” facend...
La mappa dei check-in<br />La pagina web, oltre alla mappa della Fiera con la posizione degli stand, mostra anche:<br />gl...
La mappa dei check-in<br />Per ogni stand sono visualizzati gli ultimi check-in e le ultime foto condivise<br />
Alcuni dei messaggi condivisi nei check-in<br />Si parte, buon #Vinitaly a tutti #tyw<br />Day3: ready#vinitaly#tyw vi asp...
Alcune foto condivise nei check-in<br />
I numeri<br />208   check-in in 5 giorni<br />Il 64   dei check-in fatti da uomini,  il        da donne<br />Condivisi su ...
 44    utenti hanno fatto almeno un check-in<br />Condivise nei check-in             foto<br />L’account di Foursquare Twe...
Considerazioni<br />Dentro i padiglioni fieristici e durante le fiere spesso non si riesce neppure a mandare SMS o a telef...
Grazie!<br />FRANCESCA FABBRI<br />francesca.fabbri@mimulus.it<br />MIMULUS<br />Via San Pier Tommaso 18/3<br />40139 Bolo...
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TweetYourWines: il vino diventa social

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Il caso studio di TweetYourWines, associazione di cantine vitivinicole che, in occasione del Vinitaly 2011, ha utilizzato la geolocalizzazione e Foursquare per la creazione di un percorso tra gli stand dei produttori associati. Mimulus ha realizzato la prima piattaforma di geolocalizzazione in contesto fieristico. Il caso di studio è stato raccontato durante la Social Media Week - Milano, 22 settembre 2011

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  1. 1. TweetYourWines:il vino diventa social<br />Social Media Week,<br />22 settembre 2011<br />
  2. 2. Di cosa stiamo parlando?<br />Georeferenziazione - attribuzione a un dato di un'informazione relativaalla sua collocazione geografica<br />Geosocial Network - social network in cui la georeferenziazione è usata per abilitare dinamiche sociali<br />Mobile social networking- social networking in cui le persone con interessi in comune si connettono usando device mobili<br />
  3. 3.
  4. 4.
  5. 5. Diffusione e utilizzo del Mobile in Italia<br />“La penetrazione degli smartphone ha raggiunto il 43% dei consumatori che dichiarano di possedere un’utenza Mobile”<br />11 milioni di utenti unici mensili nel terzo trim 2010 (Nielsen Mobile Media Q3 2010)<br />Fonte: Osservatorio Multicanalità 2010 <br />
  6. 6. DENNIS CROWLEY<br />e<br />NAVEEN SELVADURAI<br />2009<br />
  7. 7. COS'È FOURSQUARE<br />Mobile GeoSocial Network che sfrutta le funzionalità di localizzazione GPS dei telefoni di ultima generazione<br />Consente di creare la propria rete sociale geolocalizzata…<br />… attraverso la segnalazione del luogo in cui ci si trova in quel momento (“check-in”), arricchendo la segnalazione con commenti, descrizioni, suggerimenti e foto<br />In cambio di questa partecipazione, Foursquare attribuisce agli utenti più attivi riconoscimenti simbolici che possono essere tradotti o collegati, nell’ambito di specifiche campagne di marketing, a veri e propri benefit materiali<br />
  8. 8. OPPORTUNITÀ<br />BRANDING<br />SOCIAL GAME<br />MARKETING<br />SERVIZIO<br />INFORMAZIONI<br />INTELLIGENCE<br />…<br />FUNDRAISING<br />
  9. 9.
  10. 10.
  11. 11.
  12. 12.
  13. 13. MIMULUS<br />NewWebAgency di Comunicazione on-line e Nuove Tecnologie<br />Aiutiamo i brand a sfruttare al meglio le opportunità del web per il loro business e la loro comunicazione – esterna e interna -, grazie a un mix personalizzato di strumenti e ambienti online.<br />I nostri servizi riguardano: Intranet aziendali, Strategie web, Social media, Formazione, Eventi 2.0.<br />Parte rilevante del budget annuo è riservato alla ricerca e sperimentazione di nuove soluzioni tecnologiche e comunicative, per portare elementi di innovazione nelle iniziative avviate per i nostri clienti.<br />
  14. 14. MIMULUS<br />Prima agenzia italiana <br />ad occuparsi di Foursquare<br />Primo evento italiano dedicato a Foursquare 4sqconf.tumblr.com<br />Primo Social Game basato su Foursquarehttp://www.mimulus.it/eventi/surfinmilan-alla-social-media-week-2010/<br />Creazione di percorsi guidati tramite Foursquare http://www.surfincity.it<br />Osservatorio Italiano su Foursquare http://www.foursquareitalia.org<br />Dashboard di monitoraggio dei check-in con restituzione di dati aggregatihttp://www.surfincity.it/dashboard<br />Collaborazione con Foursquare alla traduzione del sito e dell’app mobile in italiano<br />Foursquare Day #4sqdayITA www.foursquarenotterosa.com<br />Alla Notte Rosa con Foursquare www.foursquarenotterosa.com <br />Seconda Conferenza dei Sindaci di Foursquare www.4sqconf.org<br />
  15. 15. http://www.flickr.com/photos/br1dotcom/5611043309/<br />
  16. 16. Taste&Play– Funzionamento dell’iniziativa<br />Attraverso Foursquare, al Vinitaly 2011 si poteva “giocare&assaggiare” con le aziende di TweetYourWines. <br />Occorreva…<br />
  17. 17. 1. Presentarsi agli stand delle 22 aziende di TYW<br />e lanciare l’app di Foursquare sul cellulare<br />
  18. 18. 2. Cercare su Foursquare il nome dello stand<br />preceduto dal testo “TYW”<br />
  19. 19. 3. Fare check-in con il testo #tyw e una foto<br />in cui si vedesse la Cromobox dell’azienda<br />
  20. 20.
  21. 21. La mappa dei check-in<br />I check-in pubblici, il messaggio e la foto condivisi nel check-in sono stati “rilevati” facendo uso delle API (ApplicationProgramming Interface) di Foursquare<br />Una pagina web pubblica ha riportato la piantina della Fiera di Verona con la posizione degli stand di TYW<br />La pagina web è visibile a questo indirizzo: www.surfincity.it/tweetyourwines<br />
  22. 22.
  23. 23. La mappa dei check-in<br />La pagina web, oltre alla mappa della Fiera con la posizione degli stand, mostra anche:<br />gli ultimi check-in tra tutti gli stand<br />l’elenco dei 10 stand più visitati<br />le ultime foto condivise nei check-in<br />i tweet con l’hashtag#tyw<br />
  24. 24.
  25. 25. La mappa dei check-in<br />Per ogni stand sono visualizzati gli ultimi check-in e le ultime foto condivise<br />
  26. 26. Alcuni dei messaggi condivisi nei check-in<br />Si parte, buon #Vinitaly a tutti #tyw<br />Day3: ready#vinitaly#tyw vi aspetto al nostro Stand…<br />Ottima bollicina di fine mattinata! #TYW<br />#tyw, alla scoperta di un Orvieto che non conosco<br />Giro di saluti ai compagni di viaggio #tyw#vinitaly<br />Vini Buoni e produttore gentile! Cosa vuoi di più #TYW<br />
  27. 27. Alcune foto condivise nei check-in<br />
  28. 28. I numeri<br />208 check-in in 5 giorni<br />Il 64 dei check-in fatti da uomini, il da donne<br />Condivisi su Twitter il d dei check-in<br />Il 24% dei check-in sono stati condivisi su Facebook<br />208<br />64%<br />36%<br />42%<br />24%<br />
  29. 29. 44 utenti hanno fatto almeno un check-in<br />Condivise nei check-in foto<br />L’account di Foursquare TweetYourWines ha raccolto amici durante il Vinitaly<br />Il 30% di questi è entrato su Foursquare probabilmente in occasione di questa iniziativa (avendo, a livello personale, un numero totale di checkin inferiore a 12) <br />I numeri<br />44<br />119<br />63<br />30%<br />
  30. 30.
  31. 31. Considerazioni<br />Dentro i padiglioni fieristici e durante le fiere spesso non si riesce neppure a mandare SMS o a telefonare. Allo stesso modo può essere difficile fare check-in o twittare<br />Non sempre le API, quando servono, funzionano a dovere<br />Esistono aziende vitivinicole, e sono sempre di più, che presidiano i social network con impegno crescente, tanto da rischiare con una tecnologia ancora poco esplorata come Foursquare<br />Le persone sono disponibili all’ingaggio e al coinvolgimento quando si tratta di divertirsi e giocare <br />Portare Foursquare al Vinitaly ha voluto dire condividere in modo innovativo l’esperienza della degustazione e del rapporto con il produttore, mettendolo in contatto diretto, in fiera, col visitatore e con la sua rete di contatti sul social network<br />
  32. 32. Grazie!<br />FRANCESCA FABBRI<br />francesca.fabbri@mimulus.it<br />MIMULUS<br />Via San Pier Tommaso 18/3<br />40139 Bologna<br />www.mimulus.it<br />“Success isnot the key tohappiness. Happinessis the key to success. Ifyou love whatyou are doing, youwillbesuccessful”<br />Albert Schweitzer<br />

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