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TweetYourWines: il vino diventa social
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TweetYourWines: il vino diventa social

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Il caso studio di TweetYourWines, associazione di cantine vitivinicole che, in occasione del Vinitaly 2011, ha utilizzato la geolocalizzazione e Foursquare per la creazione di un percorso tra gli ...

Il caso studio di TweetYourWines, associazione di cantine vitivinicole che, in occasione del Vinitaly 2011, ha utilizzato la geolocalizzazione e Foursquare per la creazione di un percorso tra gli stand dei produttori associati. Mimulus ha realizzato la prima piattaforma di geolocalizzazione in contesto fieristico. Il caso di studio è stato raccontato durante la Social Media Week - Milano, 22 settembre 2011

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TweetYourWines: il vino diventa social Presentation Transcript

  • 1. TweetYourWines:il vino diventa social
    Social Media Week,
    22 settembre 2011
  • 2. Di cosa stiamo parlando?
    Georeferenziazione - attribuzione a un dato di un'informazione relativaalla sua collocazione geografica
    Geosocial Network - social network in cui la georeferenziazione è usata per abilitare dinamiche sociali
    Mobile social networking- social networking in cui le persone con interessi in comune si connettono usando device mobili
  • 3.
  • 4.
  • 5. Diffusione e utilizzo del Mobile in Italia
    “La penetrazione degli smartphone ha raggiunto il 43% dei consumatori che dichiarano di possedere un’utenza Mobile”
    11 milioni di utenti unici mensili nel terzo trim 2010 (Nielsen Mobile Media Q3 2010)
    Fonte: Osservatorio Multicanalità 2010
  • 6. DENNIS CROWLEY
    e
    NAVEEN SELVADURAI
    2009
  • 7. COS'È FOURSQUARE
    Mobile GeoSocial Network che sfrutta le funzionalità di localizzazione GPS dei telefoni di ultima generazione
    Consente di creare la propria rete sociale geolocalizzata…
    … attraverso la segnalazione del luogo in cui ci si trova in quel momento (“check-in”), arricchendo la segnalazione con commenti, descrizioni, suggerimenti e foto
    In cambio di questa partecipazione, Foursquare attribuisce agli utenti più attivi riconoscimenti simbolici che possono essere tradotti o collegati, nell’ambito di specifiche campagne di marketing, a veri e propri benefit materiali
  • 8. OPPORTUNITÀ
    BRANDING
    SOCIAL GAME
    MARKETING
    SERVIZIO
    INFORMAZIONI
    INTELLIGENCE

    FUNDRAISING
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13. MIMULUS
    NewWebAgency di Comunicazione on-line e Nuove Tecnologie
    Aiutiamo i brand a sfruttare al meglio le opportunità del web per il loro business e la loro comunicazione – esterna e interna -, grazie a un mix personalizzato di strumenti e ambienti online.
    I nostri servizi riguardano: Intranet aziendali, Strategie web, Social media, Formazione, Eventi 2.0.
    Parte rilevante del budget annuo è riservato alla ricerca e sperimentazione di nuove soluzioni tecnologiche e comunicative, per portare elementi di innovazione nelle iniziative avviate per i nostri clienti.
  • 14. MIMULUS
    Prima agenzia italiana
    ad occuparsi di Foursquare
    Primo evento italiano dedicato a Foursquare 4sqconf.tumblr.com
    Primo Social Game basato su Foursquarehttp://www.mimulus.it/eventi/surfinmilan-alla-social-media-week-2010/
    Creazione di percorsi guidati tramite Foursquare http://www.surfincity.it
    Osservatorio Italiano su Foursquare http://www.foursquareitalia.org
    Dashboard di monitoraggio dei check-in con restituzione di dati aggregatihttp://www.surfincity.it/dashboard
    Collaborazione con Foursquare alla traduzione del sito e dell’app mobile in italiano
    Foursquare Day #4sqdayITA www.foursquarenotterosa.com
    Alla Notte Rosa con Foursquare www.foursquarenotterosa.com
    Seconda Conferenza dei Sindaci di Foursquare www.4sqconf.org
  • 15. http://www.flickr.com/photos/br1dotcom/5611043309/
  • 16. Taste&Play– Funzionamento dell’iniziativa
    Attraverso Foursquare, al Vinitaly 2011 si poteva “giocare&assaggiare” con le aziende di TweetYourWines.
    Occorreva…
  • 17. 1. Presentarsi agli stand delle 22 aziende di TYW
    e lanciare l’app di Foursquare sul cellulare
  • 18. 2. Cercare su Foursquare il nome dello stand
    preceduto dal testo “TYW”
  • 19. 3. Fare check-in con il testo #tyw e una foto
    in cui si vedesse la Cromobox dell’azienda
  • 20.
  • 21. La mappa dei check-in
    I check-in pubblici, il messaggio e la foto condivisi nel check-in sono stati “rilevati” facendo uso delle API (ApplicationProgramming Interface) di Foursquare
    Una pagina web pubblica ha riportato la piantina della Fiera di Verona con la posizione degli stand di TYW
    La pagina web è visibile a questo indirizzo: www.surfincity.it/tweetyourwines
  • 22.
  • 23. La mappa dei check-in
    La pagina web, oltre alla mappa della Fiera con la posizione degli stand, mostra anche:
    gli ultimi check-in tra tutti gli stand
    l’elenco dei 10 stand più visitati
    le ultime foto condivise nei check-in
    i tweet con l’hashtag#tyw
  • 24.
  • 25. La mappa dei check-in
    Per ogni stand sono visualizzati gli ultimi check-in e le ultime foto condivise
  • 26. Alcuni dei messaggi condivisi nei check-in
    Si parte, buon #Vinitaly a tutti #tyw
    Day3: ready#vinitaly#tyw vi aspetto al nostro Stand…
    Ottima bollicina di fine mattinata! #TYW
    #tyw, alla scoperta di un Orvieto che non conosco
    Giro di saluti ai compagni di viaggio #tyw#vinitaly
    Vini Buoni e produttore gentile! Cosa vuoi di più #TYW
  • 27. Alcune foto condivise nei check-in
  • 28. I numeri
    208 check-in in 5 giorni
    Il 64 dei check-in fatti da uomini, il da donne
    Condivisi su Twitter il d dei check-in
    Il 24% dei check-in sono stati condivisi su Facebook
    208
    64%
    36%
    42%
    24%
  • 29. 44 utenti hanno fatto almeno un check-in
    Condivise nei check-in foto
    L’account di Foursquare TweetYourWines ha raccolto amici durante il Vinitaly
    Il 30% di questi è entrato su Foursquare probabilmente in occasione di questa iniziativa (avendo, a livello personale, un numero totale di checkin inferiore a 12)
    I numeri
    44
    119
    63
    30%
  • 30.
  • 31. Considerazioni
    Dentro i padiglioni fieristici e durante le fiere spesso non si riesce neppure a mandare SMS o a telefonare. Allo stesso modo può essere difficile fare check-in o twittare
    Non sempre le API, quando servono, funzionano a dovere
    Esistono aziende vitivinicole, e sono sempre di più, che presidiano i social network con impegno crescente, tanto da rischiare con una tecnologia ancora poco esplorata come Foursquare
    Le persone sono disponibili all’ingaggio e al coinvolgimento quando si tratta di divertirsi e giocare
    Portare Foursquare al Vinitaly ha voluto dire condividere in modo innovativo l’esperienza della degustazione e del rapporto con il produttore, mettendolo in contatto diretto, in fiera, col visitatore e con la sua rete di contatti sul social network
  • 32. Grazie!
    FRANCESCA FABBRI
    francesca.fabbri@mimulus.it
    MIMULUS
    Via San Pier Tommaso 18/3
    40139 Bologna
    www.mimulus.it
    “Success isnot the key tohappiness. Happinessis the key to success. Ifyou love whatyou are doing, youwillbesuccessful”
    Albert Schweitzer