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Prese imagen y texto Prese imagen y texto Presentation Transcript

  • El Texto y La ImagenRedacción PublicitariaFrancisco Cano C.
  • Reduce el texto: Facilitando la comprensión de las propiedades delproducto.Comunica y Destaca: El concepto básico del productoAtrae la atención: Por su capacidad de seducción y de impactoSe significa el mensaje: Por medio de la comprensión de la imagenRelación de Redundancia: La imagen es una representación visual deltexto.
  • Redundante: Se manifiesta el mismo concepto bajo dos órbitas diferentesEl texto sirve para completar la información que la imagen no brinda; aSu vez el texto crea un mensaje más amplio y explicito y evita lacomprensión errónea de la imagen.Texto e imagen se refuerzan mutuamente.Relación de complementación: La imagen continúa el significado del texto,lo completa y prolonga.
  • Enmascara lo prohibido: Sugiere deseos y comportamientos quepodrían ser socialmente censurables.Un texto neutro: Que tranquiliza al lector.La imagen atrae la atención: Por su capacidad de impacto y seducción.Utiliza las dos funciones modernas de la imagen: Significa y enmascarael mensaje
  • La funciones del producto son explicadas por la imagen por lo que sereduce el texto.Memorabilidad: Porque la imagen se graba en la memoria de maneramás nítida y permanente que el texto.El objeto que representa la imagen es el significante de las cualidadesy valores del producto.
  • Función de Redundancia: Representación visual del texto. Se conjuganlos códigos y se amplia el mensajeHace mas comprensible la comunicación: Facilita la comprensión delatributo del producto.La imagen permite la identificación del producto.
  • La imagen atrae la atención y la desvía al texto.El texto aclara, subraya y especifica el significado de la imagen.Fundamenta y perfecciona la inteligibilidad de la imagen.Texto e imagen se refuerzan mutuamente y logran simpatíaRelación de Complementación: Texto cómo continuación de la imagen,completa y prolonga su significado. Cada elemento goza de autonomía.
  • Gracias