Mediarmofosis

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Fidler, Roger, Mediamorphosis. Understanding New Media, (Thousand Oaks), Pine Forge Press, 1997
Chapter 1: “Principles of mediamorphosis” (pp. 1-29) Cátedra: Tecnologías de la Información y la Comunicación. Facultad de Comunicación, Universidad Austral Profesor: Dr. Francisco Albarello.

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Mediarmofosis

  1. 1. Mediamorfosis Fidler, Roger, Mediamorphosis . Understanding New Media , (Thousand Oaks), Pine Forge Press, 1997 Chapter 1: “Principles of mediamorphosis” (pp. 1-29) Cátedra: Tecnologías de la Información y la Comunicación. Facultad de Comunicación, Universidad Austral Profesor: Dr. Francisco Albarello
  2. 2. <ul><li>La idea de la sustitución o reemplazo siempre estuvo presente en las profecías sobre el futuro de los medios </li></ul><ul><li>La sociedad y los sistemas de comunicación humana cambiarán juntos, y en muchos casos de manera inesperada </li></ul><ul><li>Los medios se seguirán desarrollando a partir de experiencias del pasado </li></ul>Mediamorfosis
  3. 3. <ul><li>REGLA DE LOS 30 AÑOS (Paul Saffo) </li></ul><ul><li>La lentitud del cambio es la regla y no la excepción </li></ul><ul><li>El “impacto cruzado” de diversidad de tecnologías es la que crea la aceleración que sentimos </li></ul>Mediamorfosis
  4. 4. Mediamorfosis <ul><li>REGLA DE LOS 30 AÑOS (Paul Saffo) </li></ul><ul><li>1ra. década: mucho entusiasmo, mucha confusión, no mucha penetración </li></ul><ul><li>2da. Década: mucho movimiento, comienza la penetración del producto en al sociedad </li></ul><ul><li>3ra. Década: ¿Y qué? es simplemente una tecnología estándar y todos la tienen </li></ul>
  5. 5. <ul><li>¿En qué etapa estamos? </li></ul><ul><li>La impresiones de avances tecnológicos espontáneos, por lo general, son equivocadas </li></ul><ul><li>Tecnomiopía (Saffo): sobreestimar el impacto potencial de corto plazo de una nueva tecnología </li></ul>Mediamorfosis
  6. 6. <ul><li>TEORÍA DE LA DIFUSIÓN (Rogers) </li></ul><ul><li>Atributos de una innovación que permite prever su adopción: </li></ul><ul><li>Ventaja relativa </li></ul><ul><li>Compatibilidad </li></ul><ul><li>Complejidad </li></ul><ul><li>Confiabilidad </li></ul><ul><li>Visibilidad </li></ul>Mediamorfosis
  7. 7. <ul><li>TEORÍA DE LA DIFUSIÓN (Rogers) </li></ul><ul><li>Identificar y estimular a los primeros usuarios potenciales </li></ul><ul><li>Tienen un alto grado de tolerancia con las limitaciones e inconvenientes iniciales </li></ul><ul><li>La innovación les da cierto grado de estatus social </li></ul><ul><li>Los primeros usuarios convencen a los líderes de opinión, y éstos, a los usuarios </li></ul>Mediamorfosis
  8. 8. <ul><li>ACELERADORES Y FRENOS TECNOLÓGICOS (Winston) </li></ul><ul><li>Las fuerzas sociales, políticas y económicas cumplen funciones importantes en el desarrollo de nuevas tecnologías ( necesidades sociales que se imponen ) </li></ul><ul><li>No se adoptan las invenciones e innovaciones sólo en mérito a la tecnología </li></ul><ul><li>Siempre tiene que haber una oportunidad motivante para que se cree una nueva tecnología </li></ul>Mediamorfosis
  9. 9. Mediamorfosis <ul><li>Qué significa mediamorfosis : </li></ul><ul><li>“ la transformación de los medios de comunicación, que generalmente es resultado de la interacción compleja entre las necesidades percibidas, las presiones políticas y de la competencia, y de las innovaciones sociales y tecnológicas” (Fidler, 1998:57) </li></ul>
  10. 10. <ul><li>En vez de estudiar cada forma por separado, la mediamorfosis nos lleva a ver todas las formas como integrantes de un sistema interdependiente </li></ul><ul><li>Permite advertir las similitudes y relaciones que existen entre las formas del pasado, del presente y las emergentes </li></ul><ul><li>Los nuevos medios no surgen por generación espontánea ni independiente: aparecen por la metamorfosis de los medios antiguos </li></ul>Mediamorfosis
  11. 11. <ul><li>Cuando emergen nuevas formas de comunicación, las formas antiguas generalmente no mueren, sino que continúan evolucionando y adaptándose </li></ul><ul><li>El principio de la metamorfosis deriva de tres conceptos claves: - coevolución : a medida que cada nueva forma emerge y se desarrolla, influye en las otras formas existentes - convergencia : diversidad de formas y tecnologías de medios se están uniendo (multimedia) - complejidad : teoría del caos y de la complejidad (auto-organización) </li></ul>Mediamorfosis
  12. 12. <ul><li>6 Principios fundamentales de la mediamorfosis : </li></ul><ul><li>Coevolución y coexistencia : todas las formas de medios de comunicación coexisten y coevolucionan dentro de un sistema complejo adaptativo en expansión </li></ul><ul><li>Metamorfosis : los nuevos medios emergen gradualmente de medios antiguos, y estos a su vez se adaptan y continúan evolucionando </li></ul><ul><li>Propagación : las formas emergentes de medios de comunicación propagan los rasgos dominantes de formas anteriores </li></ul><ul><li>Supervivencia : todas las formas de comunicación y las empresas de medios deben adaptarse o morir </li></ul><ul><li>Oportunidad y necesidad : los nuevos medios no se adoptan ampliamente sólo en mérito a la tecnología, siempre debe haber una oportunidad, además de una razón política o económica </li></ul><ul><li>Adopción postergada : las nuevas tecnologías de medios siempre tardan más de lo esperado en convertirse en éxitos comerciales </li></ul>Mediamorfosis

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