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Fidler, Roger, Mediamorphosis. Understanding New Media, (Thousand Oaks), Pine Forge Press, 1997...

Fidler, Roger, Mediamorphosis. Understanding New Media, (Thousand Oaks), Pine Forge Press, 1997
Chapter 1: “Principles of mediamorphosis” (pp. 1-29) Cátedra: Tecnologías de la Información y la Comunicación. Facultad de Comunicación, Universidad Austral Profesor: Dr. Francisco Albarello.

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Mediarmofosis Mediarmofosis Presentation Transcript

  • Mediamorfosis Fidler, Roger, Mediamorphosis . Understanding New Media , (Thousand Oaks), Pine Forge Press, 1997 Chapter 1: “Principles of mediamorphosis” (pp. 1-29) Cátedra: Tecnologías de la Información y la Comunicación. Facultad de Comunicación, Universidad Austral Profesor: Dr. Francisco Albarello
    • La idea de la sustitución o reemplazo siempre estuvo presente en las profecías sobre el futuro de los medios
    • La sociedad y los sistemas de comunicación humana cambiarán juntos, y en muchos casos de manera inesperada
    • Los medios se seguirán desarrollando a partir de experiencias del pasado
    Mediamorfosis
    • REGLA DE LOS 30 AÑOS (Paul Saffo)
    • La lentitud del cambio es la regla y no la excepción
    • El “impacto cruzado” de diversidad de tecnologías es la que crea la aceleración que sentimos
    Mediamorfosis
  • Mediamorfosis
    • REGLA DE LOS 30 AÑOS (Paul Saffo)
    • 1ra. década: mucho entusiasmo, mucha confusión, no mucha penetración
    • 2da. Década: mucho movimiento, comienza la penetración del producto en al sociedad
    • 3ra. Década: ¿Y qué? es simplemente una tecnología estándar y todos la tienen
    • ¿En qué etapa estamos?
    • La impresiones de avances tecnológicos espontáneos, por lo general, son equivocadas
    • Tecnomiopía (Saffo): sobreestimar el impacto potencial de corto plazo de una nueva tecnología
    Mediamorfosis
    • TEORÍA DE LA DIFUSIÓN (Rogers)
    • Atributos de una innovación que permite prever su adopción:
    • Ventaja relativa
    • Compatibilidad
    • Complejidad
    • Confiabilidad
    • Visibilidad
    Mediamorfosis
    • TEORÍA DE LA DIFUSIÓN (Rogers)
    • Identificar y estimular a los primeros usuarios potenciales
    • Tienen un alto grado de tolerancia con las limitaciones e inconvenientes iniciales
    • La innovación les da cierto grado de estatus social
    • Los primeros usuarios convencen a los líderes de opinión, y éstos, a los usuarios
    Mediamorfosis
    • ACELERADORES Y FRENOS TECNOLÓGICOS (Winston)
    • Las fuerzas sociales, políticas y económicas cumplen funciones importantes en el desarrollo de nuevas tecnologías ( necesidades sociales que se imponen )
    • No se adoptan las invenciones e innovaciones sólo en mérito a la tecnología
    • Siempre tiene que haber una oportunidad motivante para que se cree una nueva tecnología
    Mediamorfosis
  • Mediamorfosis
    • Qué significa mediamorfosis :
    • “ la transformación de los medios de comunicación, que generalmente es resultado de la interacción compleja entre las necesidades percibidas, las presiones políticas y de la competencia, y de las innovaciones sociales y tecnológicas” (Fidler, 1998:57)
    • En vez de estudiar cada forma por separado, la mediamorfosis nos lleva a ver todas las formas como integrantes de un sistema interdependiente
    • Permite advertir las similitudes y relaciones que existen entre las formas del pasado, del presente y las emergentes
    • Los nuevos medios no surgen por generación espontánea ni independiente: aparecen por la metamorfosis de los medios antiguos
    Mediamorfosis
    • Cuando emergen nuevas formas de comunicación, las formas antiguas generalmente no mueren, sino que continúan evolucionando y adaptándose
    • El principio de la metamorfosis deriva de tres conceptos claves: - coevolución : a medida que cada nueva forma emerge y se desarrolla, influye en las otras formas existentes - convergencia : diversidad de formas y tecnologías de medios se están uniendo (multimedia) - complejidad : teoría del caos y de la complejidad (auto-organización)
    Mediamorfosis
    • 6 Principios fundamentales de la mediamorfosis :
    • Coevolución y coexistencia : todas las formas de medios de comunicación coexisten y coevolucionan dentro de un sistema complejo adaptativo en expansión
    • Metamorfosis : los nuevos medios emergen gradualmente de medios antiguos, y estos a su vez se adaptan y continúan evolucionando
    • Propagación : las formas emergentes de medios de comunicación propagan los rasgos dominantes de formas anteriores
    • Supervivencia : todas las formas de comunicación y las empresas de medios deben adaptarse o morir
    • Oportunidad y necesidad : los nuevos medios no se adoptan ampliamente sólo en mérito a la tecnología, siempre debe haber una oportunidad, además de una razón política o económica
    • Adopción postergada : las nuevas tecnologías de medios siempre tardan más de lo esperado en convertirse en éxitos comerciales
    Mediamorfosis